గంజాయి-నుండి పొందిన కేనాబినాయిడ్ బ్రాండ్లు యువత-కోడ్ చేసిన సోషల్ మీడియా ఆకర్షణలను ఉపయోగిస్తున్నాయని అధ్యయనం తెలిపింది

రట్గర్స్ అధ్యయనం మత్తు కలిగించే గంజాయి ఉత్పత్తుల సోషల్ మీడియా మార్కెటింగ్‌పై వెలుగు ప్రసారం చేసింది

రట్గర్స్ హెల్త్ పరిశోధకుల ప్రకారం, గంజాయి-నుండి పొందిన మత్తు కలిగించే కేనాబినాయిడ్ ఉత్పత్తులను అమ్మే ప్రముఖ బ్రాండ్లు సోషల్ మీడియాను జీవనశైలి, వినోదం మరియు యువత-కోడ్ చేసిన దృశ్యాలకు ప్రాధాన్యం ఇచ్చే విధంగా ఉపయోగిస్తున్నాయి, అదే సమయంలో తులనాత్మకంగా చాలా తక్కువ భద్రతా సమాచారాన్ని మాత్రమే అందిస్తున్నాయి. ఈ కనుగొనుగులు అమెరికాలో ఈ ఉత్పత్తులు ఎలా మార్కెట్ చేయబడుతున్నాయనే అంశంపై పెరుగుతున్న చర్చకు, అలాగే వేగంగా విస్తరిస్తున్న ఈ వర్గంపై ప్రస్తుత పర్యవేక్షణ ఎంతవరకు తగిన వేగంతో ముందుకు సాగుతోందో అనే ప్రశ్నకు మరింత బలం ఇస్తాయి.

Addiction జర్నల్‌లో ప్రచురితమైన ఈ అధ్యయనం, డెల్టా-8 THC, HHC మరియు THC-P కలిగిన ఉత్పత్తులను ప్రచారం చేస్తున్న ప్రధాన బ్రాండ్ల ఇన్‌స్టాగ్రామ్ పోస్టులను పరిశీలించింది. మూల సమాచార ప్రకారం, ఈ ఉత్పత్తులు ఎడిబుల్స్, పానీయాలు, వేప్స్, కాన్సన్‌ట్రేట్స్ మరియు ఎక్స్‌ట్రాక్ట్స్ వంటి రూపాల్లో విక్రయించబడుతున్నాయి, మరియు 2018 U.S. Farm Bill ఆమోదం తర్వాత వాటి వినియోగం పెరిగింది.

సోషల్ మీడియా ఆ విస్తరణకు కీలక ఛానల్‌గా మారిందని పరిశోధకులు వాదిస్తున్నారు. ప్లాట్‌ఫామ్ పర్యవేక్షణ పరిమితంగా ఉండటం, నిబంధనలు తరచుగా అసమానంగా అమలు కావడం వలన, బ్రాండ్ ఖాతాలు మత్తు కలిగించే పదార్థాలను వినియోగదారుల అభిప్రాయాలను ప్రభావితం చేయగల రీతిలో చూపించగలవు, ముఖ్యంగా యువ ప్రేక్షకులలో.

పరిశోధకులు ఏమి విశ్లేషించారు

రట్గర్స్ బృందం 2024 ఫిబ్రవరి నుంచి 2025 ఫిబ్రవరి మధ్య తొమ్మిది ప్రముఖ బ్రాండ్లకు చెందిన ఖాతాలు ప్రచురించిన 837 ఇన్‌స్టాగ్రామ్ పోస్టులను విశ్లేషించింది. పునరావృతమయ్యే మార్కెటింగ్ థీమ్‌లను గుర్తించడం, మరియు ఆ పోస్టుల్లో ఉత్పత్తి వివరణలు, వినోదాత్మక ఫ్రేమింగ్, యువత-ఆధారిత దృశ్యాలు, ఆరోగ్య దావాలు, భద్రతా హెచ్చరికలు ఎంత తరచుగా ఉన్నాయో అంచనా వేయడం లక్ష్యంగా పెట్టుకుంది.

మూల పాఠ్యంలో ఇచ్చిన అధ్యయన సారాంశం ప్రకారం, 75 శాతం పోస్టుల్లో ఉత్పత్తి వివరణలు మరియు దృశ్యాలు కనిపించాయి. 52 శాతం పోస్టుల్లో వినోదాత్మక దృశ్యాలు కనిపించాయి, వీటిలో ఉత్పత్తులను రోజువారీ దినచర్యలు, విశ్రాంతి కార్యకలాపాలు లేదా సామాజిక సందర్భాల భాగంగా చూపించారు. దాదాపు సగం పోస్టుల్లో మీమ్స్, కార్టూన్లు లేదా పాప్-కల్చర్ సూచనలు వంటి యువత-ఆధారిత దృశ్యాలు ఉన్నాయి.

ఈ నమూనా ముఖ్యమైనది, ఎందుకంటే ఈ ఉత్పత్తులు కేవలం ప్రత్యేక వయోజన వస్తువులుగా మాత్రమే చూపబడటం లేదని ఇది సూచిస్తోంది. బదులుగా, మార్కెటింగ్ తరచుగా వాటిని విస్తృత జీవనశైలి ఫ్రేమ్‌లో ఉంచి, అవి సాధారణం, పరిచయం ఉన్నవి మరియు సామాజికంగా ఏకీకృతమైనవిగా కనిపించేలా చేస్తోంది.

జీవనశైలి స్థానం భద్రతా సందేశాన్ని మించి నిలిచింది

అధ్యయనంలోని అత్యంత స్పష్టమైన కనుగొనుగుల్లో ఒకటి, ప్రచార కంటెంట్ మరియు వినియోగదారుల రక్షణ సందేశాల మధ్య ఉన్న అసమతుల్యత. పరిశోధకులు బ్రాండింగ్, ఉత్పత్తి దృశ్యాలు, వినోద ఆకర్షణలపై బలమైన దృష్టి ఉందని, అయితే భద్రతా హెచ్చరికలకు చాలా తక్కువ శ్రద్ధ ఇచ్చారని గుర్తించారు.

ఇది మార్కెటింగ్ మైనర్లను లక్ష్యంగా చేసిందని స్వయంచాలకంగా నిరూపించదు, కానీ ఈ ఉత్పత్తుల చుట్టూ ఉన్న సమాచార వాతావరణం జాగ్రత్త కంటే ఆకర్షణ వైపు మొగ్గుచూపుతోందని సూచిస్తుంది. ప్రజారోగ్య పరిశోధకుల దృష్టిలో ఇది ముఖ్యమైనది, ఎందుకంటే ఉత్పత్తి ప్రమాదం కేవలం లేబుల్స్ లేదా అధికారిక నియంత్రణ ద్వారా మాత్రమే తెలియజేయబడదు. ప్రకటనలో ఉపయోగించే స్వరం, దృశ్యాలు, సందర్భం కూడా దాన్ని ఆకారమిస్తాయి.

యువత-ఆధారిత థీమ్‌లు కొన్నిసార్లు కాకుండా వ్యవస్థాత్మక లక్షణంలా కనిపించేంత సాధారణంగా ఉన్నాయని అధ్యయన సారాంశం పేర్కొంటుంది. మీమ్స్, కార్టూన్లు మరియు ఇలాంటి సూచనలు మత్తు కలిగించే ఉత్పత్తుల perceived seriousness ను తగ్గించగలవు, సంస్థలు యువతనే లక్ష్య ప్రేక్షకులుగా స్పష్టంగా చెప్పకపోయినా వాటిని యువ సంస్కృతిలో సులభంగా కలిపేయగలవు.

విభిన్న ఉత్పత్తి వర్గాలు, సమాన ఆందోళనలు

ఉత్పత్తి రకాన్ని బట్టి మార్కెటింగ్ విధానం మారినప్పటికీ, విస్తృత నమూనా అదేలా కొనసాగింది. నమూనాలో కేనాబిస్ పానీయాలు అత్యంత భారీగా ప్రచారం చేయబడిన వర్గంగా వివరించబడ్డాయి. ఆ పోస్టుల్లో 97 శాతం ఉత్పత్తి దృశ్యాలను చూపాయి, 84 శాతం వినోదాత్మక థీమ్‌లను ప్రాధాన్యం ఇచ్చాయి, 57 శాతం యువత-ఆధారిత ఆకర్షణలను ఉపయోగించాయి, 40 శాతం బ్రాండ్ స్థానం మీద దృష్టి పెట్టాయి.

ఈ సంఖ్యలు పానీయాలు సాధారణ వినియోగ వస్తువుల మాదిరిగా కనిపించే ఫార్మాట్‌లో చూపించగలిగేందున, సాధారణీకరణకు ప్రత్యేకంగా ప్రభావవంతమైన వాహనాలుగా ఉండవచ్చని సూచిస్తున్నాయి. ఒక పానీయం సోషల్ మీడియా ఫీడ్‌లో పరిచయమైనదిగా కనిపించవచ్చు, అందులో మత్తు కలిగించే కేనాబినాయిడ్ ఉందనే వాస్తవాన్ని కప్పిపుచ్చుతూ.

మూల పాఠ్యం ఇతర ఉత్పత్తి రకాలపై పోస్టుల్లో కూడా యువత-కేంద్రీకృత థీమ్‌లు ప్రముఖంగా కనిపించాయని సూచిస్తోంది. ఈ స్థిరత్వం, ప్రస్తుత డిజిటల్ మార్కెటింగ్ పద్ధతులు నియంత్రకులు, ప్లాట్‌ఫారమ్‌లు మరియు ప్రజారోగ్య అధికారుల నుండి మరింత సవివరమైన పరిశీలనకు అర్హమని అధ్యయనం చేసిన ప్రధాన నిర్ణయాన్ని బలపరుస్తుంది.

గంజాయి-నుండి పొందిన మత్తు పదార్థాలు నియంత్రణ గ్రే జోన్‌లో ఎందుకు ఉన్నాయి

పరిశోధనను అర్థం చేసుకోవడానికి విధాన నేపథ్యం కీలకం. 2018 Farm Bill తర్వాత, గంజాయి-నుండి పొందిన ఉత్పత్తులు అమెరికా అంతటా విస్తరించాయి, అందులో మత్తు ప్రభావాలను కలిగించగల రూపాలు కూడా ఉన్నాయి. ఈ విస్తరణ మార్కెటింగ్, లేబెలింగ్, ప్లాట్‌ఫారమ్ మోడరేషన్‌కు సంబంధించిన స్పష్టమైన నియమాల కంటే వేగంగా జరిగింది.

సాంప్రదాయ కేనాబిస్ ప్రకటన పరిమితులు గంజాయి-నుండి పొందిన ఉత్పత్తులకు ఎల్లప్పుడూ సరిగ్గా వర్తించవు, ముఖ్యంగా సంస్థలు రాష్ట్ర సరిహద్దులను దాటి పనిచేసేటప్పుడు మరియు తమ స్వంత అసమాన అమలు వ్యవస్థలు ఉన్న డిజిటల్ ప్లాట్‌ఫారమ్‌లపై ఆధారపడేటప్పుడు. ఫలితంగా, మత్తు కలిగించే పదార్థాలను ప్రధాన స్రవంతి వినియోగదారుల మార్కెటింగ్‌లా కనిపించే జీవనశైలి బ్రాండింగ్‌తో ప్రచారం చేయగల మార్కెట్ ఏర్పడుతుంది, ఇది నియంత్రిత పదార్థాల సందేశాల కంటే భిన్నం.

అందుకే రట్గర్స్ పరిశోధకులు తమ పనిని కేవలం అకాడమిక్ వ్యాయామంగా కాకుండా, వినియోగదారుల రక్షణ, యువత నివారణ వ్యూహాలు మరియు ప్రజారోగ్య విధానానికి ఒక దోహదంగా భావిస్తున్నారు. ఆందోళన కేవలం ఉత్పత్తులు అందుబాటులో ఉండటం కాదు. వాటి చుట్టూ ఉన్న సమాచార వాతావరణం తప్పుదోవ పట్టించేదిగా, అనుమతించే విధంగా లేదా సంభావ్య హానుల గురించి తగిన పారదర్శకత లేకుండా ఉండొచ్చనే అంశం కూడా.

కఠిన ప్రమాణాల పిలుపులు

రట్గర్స్ స్కూల్ ఆఫ్ పబ్లిక్ హెల్త్‌లో అసిస్టెంట్ ప్రొఫెసర్ అయిన జూలియా చెన్-సాంకే, తప్పుదోవ పట్టించగల లేదా యువతను లక్ష్యంగా చేసుకునే కంటెంట్‌ను పరిమితం చేయడానికి కఠిన ప్రమాణాలు అవసరమని చెప్పారు. మత్తు కలిగించే పదార్థాలను మార్కెట్ చేసే వాణిజ్య బ్రాండ్లు సోషల్ మీడియా ఖాతాలను కొనసాగించడానికి అనుమతించాలా అనే విషయాన్ని విధాననిర్ణేతలు పునర్విచారించాలనీ కూడా ఆమె అన్నారు.

ఇది విస్తృతమైన ప్రతిపాదన, కానీ కొందరు ప్రజారోగ్య నిపుణులు ఈ సమస్యను ఎంత గంభీరంగా చూస్తున్నారో ఇది ప్రతిబింబిస్తుంది. ప్రస్తుత మార్కెటింగ్ పద్ధతుల విమర్శకుల దృష్టిలో, ప్రకటనలో ప్రధాన వ్యాపార నమూనా అత్యంత పంచుకోదగిన, సాంస్కృతికంగా సులభంగా అర్థమయ్యే కంటెంట్‌పై ఆధారపడి మత్తు ఉత్పత్తులను సాధారణంగా అనిపించేలా చేస్తే, ప్రకటన నియమాలు మరియు స్వచ్ఛంద ప్లాట్‌ఫారమ్ విధానాలు సరిపోవు.

ఇచ్చిన మూల పాఠ్యాన్ని ఆధారంగా, ఈ అధ్యయనం నిర్దిష్ట పోస్టుల యువతపై నేరుగా ప్రవర్తనా ప్రభావాన్ని కొలవడానికి ప్రయత్నించలేదు. కానీ పరిశోధకులు జోక్యం అవసరమని భావించే థీమ్‌ల ప్రాబల్యాన్ని ఇది నమోదు చేస్తుంది.

ఇప్పటి అర్థం ఏమిటి

గంజాయి-నుండి పొందిన మత్తు పదార్థాలు అమెరికా రిటైల్ మరియు ఆన్‌లైన్ మార్కెట్లలో మరింత విస్తరిస్తున్న సమయంలో ఈ కొత్త పరిశోధన వెలువడింది. నియంత్రకుల కోసం, దేశంలోని అత్యంత ప్రభావవంతమైన ప్రకటన వాతావరణాల్లో ఒకటిలో ప్రధాన బ్రాండ్లు ఈ ఉత్పత్తులను ఎలా ప్రదర్శిస్తున్నాయనే దానిపై ఈ కనుగొనుగులు మరింత స్పష్టమైన వివరణను ఇస్తాయి. తల్లిదండ్రులు, విద్యావేత్తలు, ప్రజారోగ్య సంస్థల కోసం, ఆన్‌లైన్ ప్రమోషన్ హాస్యం, జీవనశైలి దృశ్యాలు మరియు యువత-కోడ్ చేసిన డిజైన్ సంకేతాల ద్వారా మత్తు పదార్థాలను సాధారణీకరించవచ్చని ఇది హెచ్చరికగా నిలుస్తుంది.

అధ్యయనంలోని ప్రధాన సందేశం సూటిగా ఉంది: ప్రస్తుత మార్కెటింగ్ దృశ్యం ప్రమాదాన్ని తెలియజేయడం కంటే ఆకర్షణను అమ్మడంపైనే ఎక్కువగా దృష్టి పెట్టినట్టు కనిపిస్తోంది. శాసనసభ్యులు మరియు సోషల్ మీడియా ప్లాట్‌ఫారమ్‌లు కఠినమైన నియమాలతో స్పందిస్తారా అనేది ఇంకా చూడాల్సి ఉంది, కానీ రట్గర్స్ బృందం సంక్షిప్తంగా తెలిపిన ఆధారాలు బలమైన విధాన ప్రతిస్పందన కోసం ఒత్తిడి పెంచే అవకాశముంది.

గంజాయి-నుండి పొందిన కేనాబినాయిడ్ ఉత్పత్తులు మరింత కనిపించేలా మారుతున్న కొద్దీ, ఆ మార్కెటింగ్‌ను ఎవరు చూస్తారు, అది ఎలా ఫ్రేమ్ చేయబడుతుంది, ఏ రక్షణలు వర్తిస్తాయి అనే పోరాటం మరింత ప్రాధాన్యంగా మారే అవకాశం ఉంది.

ఈ వ్యాసం Medical Xpress నివేదిక ఆధారంగా ఉంది. మూల వ్యాసాన్ని చదవండి.