‘This Is Fine’ कलाकार म्हणतात, AI स्टार्टअपने त्यांची कलाकृती परवानगीशिवाय वापरली

ओळखीची प्रतिमा, नवा वाद

इंटरनेटवरील सर्वाधिक ओळखल्या जाणाऱ्या कॉमिक प्रतिमांपैकी एक आता लेखकत्व, परवानगी, आणि AI-युगातील मार्केटिंग यावरील नव्या वादाच्या केंद्रस्थानी आहे. मोठ्या प्रमाणावर शेअर झालेल्या “This is fine” कॉमिकचे निर्माते KC Green म्हणतात की AI स्टार्टअप Artisan ने त्यांच्या कलाकृतीचा वापर सबवे जाहिरातीत त्यांच्या संमतीशिवाय केला.

TechCrunch ने दिलेल्या माहितीनुसार, त्या जाहिरातीत Green यांचा प्रसिद्ध कुत्रा पात्र जळत्या खोलीत दाखवण्यात आला होता, पण मजकूर बदलण्यात आला होता. मूळ कॅप्शनऐवजी, त्या कुत्र्याला सांगताना दाखवले होते की त्याची पाइपलाइन आग लागली आहे, तर वरचा मजकूर “Ava the AI BDR” या Artisan च्या सेल्स ऑटोमेशन पिचशी संबंधित उत्पादनाचा प्रचार करत होता.

Green यांनी सार्वजनिकरीत्या सांगितले की त्यांनी या वापराला मान्यता दिली नव्हती. TechCrunch ने उद्धृत केलेल्या एका Bluesky पोस्टमध्ये त्यांनी म्हटले की लोक त्यांना त्या जाहिरातीबाबत संपर्क करत होते आणि त्यांनी ती चोरी असल्याचे वर्णन केले. प्रतिसाद ठाम होता, पण मूळ मुद्दा परिचित आहे: ऑनलाइन संस्कृती अनेकदा व्हायरल प्रतिमेला मालकीशिवाय मानते, तर मूळ निर्मात्याकडे मात्र अजूनही लेखकत्व आणि ती कलाकृती कशी व्यावसायिक होईल यावरील हक्क असतो.

हे प्रकरण एका जाहिरातीपलीकडे का जाते

AI कंपन्या सर्जनशील कामाचा वापर कसा करतात यावर आधीच देखरेख असताना हा वाद उद्भवला आहे, मग ते मॉडेल प्रशिक्षणासाठी असो किंवा त्यांच्या प्रचारासाठी. त्या संदर्भामुळे या घटनेला अधिक धार आली आहे. Green यांनी केवळ श्रेय नसलेल्या रीपोस्टवर किंवा हलक्या फुलक्या मीम-वापरावर आक्षेप घेतलेला नाही. तक्रार अशा कंपनीच्या स्पष्ट व्यावसायिक वापरावर केंद्रित आहे, ज्याची ओळखच कृत्रिम बुद्धिमत्तेशी जोडलेली आहे.

हे संयोजन महत्त्वाचे आहे. “This is fine” प्रतिमा वर्षानुवर्षे संकटाच्या मध्यातील नकाराची खूण म्हणून फिरत राहिली आहे, आणि ऑनलाइन प्रेक्षकांना तिचा अर्थ खूप परिचित आहे. ती मार्केटिंगमध्ये वापरल्याने जाहिरातदारांना तात्काळ सांस्कृतिक ओळख मिळते. पण प्रतिमा जितकी जास्त ओळखीची होते, तितके ब्रँडना तिला कलाकाराच्या संरक्षित कामाऐवजी सार्वजनिक दृश्य भाषा मानणे सोपे जाते.

या प्रकरणात, जाहिरातीने कॉमिकचा वापर एक उत्पादन विकण्यासाठी केल्यासारखे दिसते. कलाकारांसाठी, अशा प्रकारचा पुनर्वापर बहुतेकदा तो क्षण असतो जेव्हा दाव बदलतात. मीम्स सार्वजनिक चर्चेत वाहत राहू शकतात, पण व्यावसायिक मोहिमा व्यवसायासाठी मूल्य निर्माण करतात, फक्त विनोदाला दृश्यता देत नाहीत. म्हणूनच काम स्वयंस्फूर्त शेअरिंगमधून पेड प्रमोशनमध्ये गेले की मालकीवरील वाद तीव्र होतात.

Artisan ची प्रतिक्रिया

TechCrunch ने प्रतिक्रिया मागितल्यानंतर Artisan ने सांगितले की त्यांना Green आणि त्यांच्या कामाबद्दल खूप आदर आहे आणि ते त्यांच्याशी थेट संपर्क करत आहेत. पुढील ईमेलमध्ये कंपनीने सांगितले की त्यांनी त्यांच्याशी बोलण्यासाठी वेळ ठरवला आहे.

त्या प्रतिसादामुळे अनेक प्रश्न अनुत्तरित राहतात, ज्यात कलाकृती मोहिमेत कशी वापरली गेली आणि ती रूपांतरित करण्याचा अधिकार कंपनीला आहे असे त्यांनी का मानले, हेही समाविष्ट आहे. लेखात कोणताही तोडगा नोंदवलेला नाही, फक्त दोन्ही पक्षांमध्ये संपर्काची व्यवस्था सुरू असल्याचे सांगितले आहे.

ही कंपनी वादग्रस्त जाहिरातींसाठी नवी नाही. TechCrunch च्या मते, Artisan याआधी “Stop hiring humans” असे लिहिलेल्या बिलबोर्ड्समुळे टीकेच्या केंद्रस्थानी आली होती. संस्थापक आणि CEO Jaspar Carmichael-Jack यांनी तेव्हा सांगितले होते की ही मोहीम सर्वसाधारणपणे माणसांविरुद्ध नसून कामाच्या एका प्रकाराबद्दल होती. तरीही, हा पॅटर्न मुद्दाम वाद आणि घर्षणातून लक्ष वेधून घेणारी ब्रँड रणनीती सुचवतो.

व्हायरल कलेचे दीर्घ आयुष्य

Green यांची मूळ कॉमिक 2013 मध्ये त्यांच्या “Gunshow” वेबकॉमिकमध्ये आली, आणि काळानुसार तो पॅनेल त्याच्या मूळ संदर्भातून बाहेर पडून गेल्या दशकातील सर्वाधिक परिभाषित प्रतिक्रिया-प्रतिमांपैकी एक बनला. अशा प्रकारचे रूपांतर कलाकारांसाठी दुधारी तलवार ठरू शकते. व्हायरल प्रसिद्धी सांस्कृतिक स्थैर्य देते, पण एखादी कलाकृती कशी वापरली, रीमिक्स केली, आणि व्यापारीकृत केली जाते यावरील प्रत्यक्ष नियंत्रणही कमकुवत करू शकते.

TechCrunch नुसार, Green यांनी ती प्रतिमा सोडून दिलेली नाही आणि अलीकडे त्यांनी त्या कॉमिकचे गेममध्येही रूपांतर केले आहे, म्हणजेच निर्माते अजूनही त्या कलाकृतीचे आयुष्य सक्रियपणे घडवत आहेत. पण त्यामुळे एक व्यापकपणे शेअर झालेली प्रतिमा इतकी सार्वत्रिक होते की कंपन्या तिला कच्चा माल मानू लागतात, ही समस्या नाहीशी होत नाही.

हा लेख Green यांच्या तक्रारीला मोठ्या नमुन्यात बसवतो. कलाकारांनी त्यांच्या कामाचा व्यावसायिक वापर परवानगीशिवाय झाल्यावर विरोध केला आहे, ज्यात इंटरनेट-प्रसिद्ध पात्रे आणि चिन्हांशी संबंधित उच्च-प्रोफाइल प्रकरणेही समाविष्ट आहेत. मोठी लढाई केवळ कॉपीराइट कागदपत्रांची नाही. व्हायरल होणे निर्मात्यांकडून एजन्सी हिरावून घेते का, आणि टेक कंपन्या सांस्कृतिक ओळखीला संमतीऐवजी वापरतात का, हाच मुख्य प्रश्न आहे.

लहान प्रकरण, मोठे प्रतीकात्मक वजन

वरवर पाहता हे एका जाहिरातीवरील एकच वाद आहे. पण यात अनेक जिवंत तणाव एकाच वेळी दिसतात: AI ब्रँडिंग आणि सर्जनशील श्रम यांच्यातील अस्वस्थ नाते, इंटरनेट-शेअरिंग नियम आणि व्यावसायिक हक्क यांतील कायमचा विसंगतीभाव, आणि लक्षात राहणारी कला तिला बनवणाऱ्या लोकांपासून वेगळी होण्याची प्रवृत्ती.

म्हणूनच हे प्रकरण मार्केटिंगच्या पलीकडेही जाऊ शकते. “This is fine” पॅनेल फक्त आणखी एक चित्र नाही. ते सांस्कृतिक टप्पा आहे, ज्याचा अर्थ काही अंशी या गोष्टीवर अवलंबून आहे की ते एका कलाकाराच्या आवाजातून आणि वेळेच्या जाणीवेतून आले आहे. ते जाहिरातीत, विशेषतः AI उत्पादनांच्या जाहिरातीत वापरले गेले, तर हा पुनर्वापर आदरांजलीपेक्षा हडप केल्यासारखा वाटू शकतो.

सध्या उपलब्ध तथ्ये मर्यादित आहेत: Green म्हणतात की त्यांनी जाहिरात अधिकृत केली नव्हती, आणि Artisan म्हणते की ते त्यांच्याशी संपर्क साधत आहेत. हा वाद कायदेशीर संघर्ष बनेल, खासगी तडजोडीत मिटेल, की सर्जक-विरुद्ध-प्लॅटफॉर्म तणावांच्या वाढत्या नोंदीतील आणखी एक उदाहरण ठरेल, हे अद्याप स्पष्ट नाही. पण या घटनेने आधीच एक ओळखीची फट उघड केली आहे: AI अर्थव्यवस्थेत सर्जनशील कामाला अनेकदा आधी उपलब्ध, आणि नंतर चर्चेला पात्र, असे मानले जाते.

मुख्य मुद्दे

• KC Green म्हणतात की AI स्टार्टअप Artisan ने त्यांची “This is fine” कला परवानगीशिवाय सबवे जाहिरातीत वापरली.
• त्या जाहिरातीने कथितपणे कॉमिकचा मजकूर बदलून “Ava the AI BDR”चा प्रचार केला.
• TechCrunch ने विचारल्यानंतर Artisan ने Green यांच्या कामाबद्दल आदर व्यक्त केला आणि त्यांच्याशी बोलण्यासाठी संपर्क करत असल्याचे सांगितले.
• AI युगातील इंटरनेट-जन्म कलाकृतींच्या व्यापारीकरणावरून निर्माण होणाऱ्या व्यापक तणावांमध्ये हा वाद भर घालतो.

हा लेख TechCrunch च्या वार्तांकनावर आधारित आहे. मूळ लेख वाचा.