पॉल मॅककार्टनीने वेब-इंटरव्ह्यू फॉरमॅटला एका इव्हेंटमध्ये बदलले

एक legacy star खूपच online अशा interview circuit मध्ये प्रवेश करतो

Chicken Shop Date वर Paul McCartney यांची उपस्थिती ही एक छोटी cultural story आहे, पण तिच्या मागे एक मोठा media lesson आहे. वरवर पाहता episode सोपा आहे: Amelia Dimoldenberg च्या दीर्घकाळ चालणाऱ्या flirt-comedy interview series ला तिच्या सर्वात मोठ्या शक्य guest पैकी एक, एक Beatle, मिळाला आहे, आणि McCartney त्यांच्या नवीन album The Boys of Dungeon Lane च्या press run पुढे नेत आहेत. पण हा booking promotional gravity आता कुठे आहे, हेही सांगतो.

McCartney कोणत्याही fringe internet show वर novelty म्हणून आलेले नाहीत. ते अशा format मध्ये गेले आहेत, ज्याने आता late-night television, podcasts, आणि mainstream print interviews यांच्या शेजारी उच्च-स्तरीय publicity campaign मध्ये जागा मिळवली आहे. स्रोत मजकुरात episode ला The Late Show with Stephen Colbert बंद केल्यानंतर लगेच ठेवले आहे, आणि तोच मुद्दा आहे. legacy artists ना आता traditional media आणि online-native formats यांच्यात निवड करावी लागत नाही. serious press run मध्ये आता दोन्ही असतात.

Chicken Shop Date का महत्त्वाचे आहे

Dimoldenberg ची series तिच्या tonal instability मुळे वेगळी ठरते: काही अंशी awkward date parody, काही अंशी celebrity interview, काही अंशी meme engine. ही रचना काम करते कारण ती viewers ना polished promotional segment पेक्षा अधिक elastic काहीतरी देते. Guests bit सोबत खेळू शकतात, त्याला विरोध करू शकतात, किंवा discomfort ते कसे सांभाळतात यावरून स्वतःला उलगडू शकतात. कालांतराने, हे अशा शो मध्ये बदलले आहे, जे exposure पेक्षा cultural relevance शोधणाऱ्या stars साठी महत्त्वाचे ठिकाण बनले आहे.

स्रोत मजकुरात गेल्या दशकात Dimoldenberg यांच्या guest list ची व्याप्ती नमूद केली आहे, Billie Eilish आणि SZA पासून Cher आणि Keke Palmer पर्यंत. McCartney आता त्या परंपरेत येतात, अशा क्षणी जेव्हा web series ने इतका status मिळवला आहे की तो त्याच्या मूलभूत ओळखीला धक्का न लावता त्यांच्या स्तराचा कलाकार सामावून घेऊ शकतो.

हे nostalgia नाही, adaptation आहे

या booking कडे nostalgia spectacle म्हणून पाहणे सोपे आहे: pop चा एक elder statesman युवा-कोडेड digital format मध्ये जातोय. पण ही सर्वात रोचक मांडणी नाही. McCartney नवीन media ecosystem मध्ये आश्चर्यकारकपणे सहज वावरतात, जेव्हा ते संगीताच्या कामी येतात. अहवालात recent appearances म्हणून buzzy British series आणि podcasts चा उल्लेख आहे, ज्यात Table Manners, The Rest Is Entertainment, आणि The Rest Is History यांचा समावेश आहे. म्हणजे, हे एकदाच केलेले stunt नाही. हे बदललेल्या publicity environment शी जाणीवपूर्वक जुळवून घेण्याचा भाग आहे.

नवीन कामाची जाहिरात करणाऱ्या कलाकारांसाठी उद्दिष्ट आता केवळ reach नाही. उद्दिष्ट वेगवेगळ्या प्रकारच्या audience आणि clip economies मध्ये circulation आहे. एक late-night appearance एका demographic ला पोहोचते; एक conversational podcast दुसऱ्याला; आणि एक highly memeable interview format social platforms वर त्या दोघांपेक्षा पुढे जाऊ शकतो. आधुनिक press tour अधिक modular होत चालला आहे.

internet interview परिपक्व झाला आहे

Chicken Shop Date विशेषतः या ecosystem मध्ये उपयुक्त ठरतो कारण तो इतकी recognizable रचना राखतो की viewer क्लिक करण्यापूर्वीच तो समजतो. प्रेक्षकांना premise माहीत आहे. host चा tone माहीत आहे. format quote, flirtation, awkward silence, किंवा आश्चर्यकारकपणे sincere क्षण देऊ शकतो, हे त्यांना माहीत आहे. ही predictability publicity teams साठी मौल्यवान आहे, कारण त्यामुळे format risk कमी होते, पण spontaneity ची भावना टिकून राहते.

म्हणूनच McCartney यांची उपस्थिती दोन पातळ्यांवर काम करते. ती एक album promote करते, आणि digital-native interview institution ला वैधता देते, ज्याला आता स्वतःला सिद्ध करण्याची गरज उरलेली नाही. ही series novelty च्या पलीकडे गेली आहे. आता ती त्या mainstream cultural machinery चा भाग आहे, ज्याचा वापर कलाकार नवीन काम लाँच करताना करतात.

cultural attention कुठे राहते याचा संकेत

खोल कथा अशी आहे की internet-born formats इतके टिकाऊ झाले आहेत की ते आता केवळ rising stars आणि online personalities नव्हे, तर जुन्या media order मधील आधारस्तंभांनाही सामावून घेऊ शकतात. जेव्हा असे होते, तेव्हा legitimacy celebrity कडून internet show कडे जात नाही. अनेकदा उलट घडते: celebrity show कडून freshness, circulation, आणि context घेतो.

Chicken shop मध्ये McCartney असणे विनोदी असणे हे जाणूनबुजून केलेले आहे. पण cultural prestige आता कसा प्रवास करतो याचा तो स्वच्छ snapshot देखील आहे. तो अशा platforms मधून जातो जे अजूनही surprise, clips, आणि conversation निर्माण करू शकतात. त्यामुळे एक Beatle तिथे आला, आणि त्यामुळे ते पूर्णतः अर्थपूर्ण आहे.

हा लेख Mashable च्या रिपोर्टिंगवर आधारित आहे. मूळ लेख वाचा.