Google चे पुढचे Search Ads उलट बोलू इच्छितात

Search advertising is becoming more conversational

Google चे Search साठीचे ताजे vision केवळ अधिक AI-निर्मित उत्तरे नाही. ते अधिक AI-निर्मित जाहिरातही आहे. या वर्षीच्या Google Marketing Live कार्यक्रमात, Gizmodo मध्ये उद्धृत केलेल्या reporting नुसार, कंपनीने Search च्या वाढत्या conversational अनुभवात दिसण्यासाठी डिझाइन केलेल्या नवीन ad formatsचे वर्णन केले. त्यातून Google कुठे जात आहे याचे अधिक स्पष्ट चित्र दिसते: AI युगात ads पासून दूर नाही, तर अशा ads कडे जे लोकांना आधीच विचारायला प्रवृत्त केली जाणारी उत्तरे जशी वागतात तसे वागतात.

रिपोर्टमध्ये दोन formats ठळकपणे दिसतात. एकाला “Conversational Discovery” ads म्हणतात. ही sponsored results आहेत, जी Google च्या AI Mode मध्ये वापरकर्त्याच्या query ला प्रतिसाद असल्यासारखी दिसावीत आणि कार्य करावीत अशी रचना आहे. दुसरे म्हणजे “Highlighted Answers,” म्हणजे standard Search अनुभवात recommendation-style lists मध्ये दिल्या जाणाऱ्या promotions. रिपोर्टनुसार, दोन्ही Google च्या Gemini AI systemsद्वारे समर्थित आहेत.

Why this matters for Google

Search हा Google च्या advertising empireचा पाया आहे, त्यामुळे search behavior च्या कोणत्याही मोठ्या redesign ला अखेरीस एक व्यावहारिक प्रश्नाचे उत्तर द्यावे लागते: ads कुठे जातील? AI-generated summaries आणि conversational interfaces मुळे classic blue links आणि keyword-triggered placements यांनी व्यापलेली स्पष्ट जागा कमी होते. यामुळे कंपनीसाठी एक समस्या आणि एक संधी दोन्ही निर्माण होतात.

समस्या अशी की, chat-like अनुभवात traditional ad slot अडखळलेला वाटू शकतो. संधी अशी की AI adsना वेगळे घातलेले insert न वाटता, वापरकर्त्याच्या prompt च्या संदर्भानुसार घडलेल्या dynamic responsesसारखे वाटू शकतात. Google आता तेच तपासत आहे असे दिसते.

रिपोर्टनुसार, हे नवीन formats पूर्वलेखित copy आणि विशिष्ट keywordsशी कठोरपणे बांधलेल्या static adsऐवजी अधिक tailored promotional responses निर्माण करण्यासाठी डिझाइन केले आहेत. जाहिरातदारांसाठी यामुळे लवचिकता आणि कदाचित अधिक चांगले targeting मिळण्याचे आश्वासन आहे. वापरकर्त्यांसाठी याचा अर्थ बहुधा असे ads, जे label sponsored content असले तरी त्यांना आसपासच्या answer flow पासून मानसिकदृष्ट्या वेगळे ओळखणे अधिक कठीण ठरते.

The shift from search engine to answer engine

Google हळूहळू generative AI भोवती Search चे पुनर्रचन करीत आहे, AI Mode आणि इतर features वापरकर्त्यांना अधिक guided, assistant-like environment मध्ये ठेवण्यासाठी डिझाइन केलेले आहेत. त्या जगात कंपनी आता फक्त pages index करत नाही आणि links rank करत नाही. ती query, answer, आणि increasingly दोन्हींशी जोडलेल्या commercial suggestionचे मध्यस्थीकरण करत आहे.

हा एक महत्त्वाचा बदल आहे. पारंपरिक search ads या results च्या यादीतील स्पष्ट व्यत्यय होते. Conversational ads हे सुरू असलेल्या exchange मधील interventionसारखे अधिक आहेत. ते interaction मध्ये native वाटावेत असा त्यांचा उद्देश आहे. काही प्रसंगी ते अधिक उपयोगी ठरू शकतात, पण त्यामुळे transparency, user trust, आणि recommendation आणि marketing यांमध्ये लोक किती स्पष्टपणे फरक करू शकतात, विशेषतः दोन्ही एकाच interface style द्वारे तयार होत असताना, याबाबत नवे प्रश्नही निर्माण होतात.

What is being tested now

रिपोर्टनुसार, Conversational Discovery ads आणि Highlighted Answers यांची सध्या अमेरिकेत mobile आणि desktop दोन्हीवर वापरकर्त्यांसह चाचणी घेतली जात आहे. जाहिरातदारांसाठी अधिक AI-powered features या वर्षाच्या उत्तरार्धात अपेक्षित आहेत.

हा testing timeline महत्त्वाचा आहे, कारण तो सूचित करतो की Google ad integration कडे AI Search साठी नंतरची monetization layer म्हणून नाही, तर core rollout चा भाग म्हणून पाहत आहे. कंपनी वेगाने पुढे जात असल्याचे दिसते, जेणेकरून classic search page जे काही बदलेल ते अजूनही त्या commercial machinery ला आधार देऊ शकेल, ज्यामुळे जुनी आवृत्ती इतकी फायदेशीर होती.

प्रत्यक्षात, हा प्रयोग तपासत आहे की वापरकर्ते अशा search productला स्वीकारतील का ज्यामध्ये answer आणि ad यांमधील रेषा अधिक प्रवाही होईल, तरीही brands साठी ते व्यावसायिकदृष्ट्या प्रभावी राहील.

Why the industry will be watching closely

Google च्या scaleमुळे नवीन ad behavior सामान्य करण्याची असामान्य ताकद त्याच्याकडे आहे. लहान platform chatbot advertising वापरून शांतपणे अपयशी ठरू शकते. Google नाही. हे formats Search मध्ये पसरले, तर digital marketers discovery, keyword strategy, creative production, आणि performance measurement कसे विचारात घेतात ते बदलू शकते.

याचा rivals च्या design decisionsवरही परिणाम होऊ शकतो. AI-native ads मुख्य प्रवाहातील search मध्ये एक viable revenue stream झाल्यावर, answer interfaces तयार करणाऱ्या प्रत्येक मोठ्या platformवर स्वतःची आवृत्ती विकसित करण्याचा दबाव येईल. त्यामुळे page-based advertising पासून dialogue-based advertising कडे व्यापक उद्योग संक्रमण वेगाने होईल.

इथे एक स्पष्ट तणाव आहे. AI search productsना अनेकदा ते बदलू शकणाऱ्या cluttered web interfacesपेक्षा अधिक clean, intuitive, आणि helpful म्हणून मांडले जाते. पण त्याच interfacesमध्ये ads खोलवर एकत्र करणे म्हणजे जुन्या commercial incentivesना नव्या formatमध्ये पुन्हा तयार करण्याचा धोका आहे. Interface अधिक elegant दिसेल; monetization logic मात्र परिचितच राहील.

The user experience question

लोक हे बदल स्वीकारतील की नाही, हे बहुधा executionवर अवलंबून असेल. जर conversational ads स्पष्टपणे labeled असतील आणि खरोखर relevant असतील, तर काही वापरकर्ते त्यांना useful shortcuts म्हणून स्वीकारू शकतात. जर त्या manipulative, intrusive, किंवा organic AI output पासून वेगळ्या ओळखता येत नसतील, तर backlash पटकन येऊ शकतो.

मुळ प्रश्न केवळ AI search मध्ये ads दिसतात का हा नाही, तर answer देणे, recommend करणे, आणि sell करणे यासाठी एकाच श्वासात तयार केलेल्या system मध्ये वापरकर्त्यांना किती agency वाटते हा आहे. Search नेहमीच utility आणि monetization यांच्यात समतोल राखत आले आहे. AI version हा समतोल वेगळ्या पातळीवर नेतो, कारण आता interface query भोवती narrative घडवू शकतो, फक्त त्याखाली options rank करू शकत नाही.

Google चे नवीन ad tests सूचित करतात की कंपनीने आपली दिशा ठरवली आहे. AI Search advertising पासून मागे हटणार नाही. ते अधिक adaptive, conversational, आणि ambient forms मध्ये advertisingचा विस्तार असेल. Ad business साठी, हा कदाचित पुढचा नैसर्गिक टप्पा असेल. वापरकर्त्यांसाठी, त्यामुळे search चे भविष्य खरोखर अधिक intelligent वाटेल की केवळ अधिक persuasive, हे ठरेल.

This article is based on reporting by Gizmodo. Read the original article.