गूगल कथितपणे AI शोध निकालांसाठी प्रकाशकांना पैसे देण्याची चाचणी करत आहे

The Information च्या अहवालानुसार, गूगलने एक पायलट कार्यक्रम सुरू केला आहे ज्यामध्ये प्रकाशकांना त्यांच्या सामग्रीने त्याच्या AI-आधारित शोध वैशिष्ट्यांमध्ये दिलेल्या योगदानासाठी पैसे दिले जातात. या कार्यक्रमात सुमारे 100 प्रकाशक सहभागी असल्याचे सांगितले जाते आणि हे अशा कंपनीसाठी एक आश्चर्यकारक वळण आहे जिने वर्षानुवर्षे टीका — आणि कायदेशीर कारवाई — सहन केली आहे कारण तिची AI उत्पादने खुल्या वेबच्या अर्थशास्त्राला पुन्हा आकार देत आहेत.

या पायलटचे अस्तित्व प्रथम Digiday ने नोंदवले, जो एका वर्षापेक्षा कमी काळापूर्वी सुरू झाला. प्रकाशक पात्र कसे ठरतात, देयके कशी मोजली जातात, आणि ही व्यवस्था सुरुवातीच्या गटाच्या पलीकडे विस्तारली जाईल का, हे गूगलने सार्वजनिकरित्या स्पष्ट केलेले नाही. जे माहीत आहे ते या दोन माध्यमांच्या अहवालांवर आधारित आहे, आणि ते क्लिक्सऐवजी AI आउटपुटशी जोडलेले भरपाई मॉडेल वर्णन करते.

देयके कथितपणे कशी काम करतात

या चाचणीअंतर्गत, गूगल कथितपणे सहभागी प्रकाशकांना त्यांच्या सामग्रीने तीन वेगवेगळ्या पृष्ठभागांमध्ये किती योगदान दिले यावर आधारित भरपाई देत आहे: Search मधील AI Overviews आणि AI Mode, तसेच Gemini चॅटबॉट. ही चौकट महत्त्वाची आहे. वेबवरील पारंपरिक प्रकाशक महसूल रेफरल्सद्वारे चालतो — वाचक लिंक पाहतो, क्लिक करतो, पृष्ठावर पोहोचतो, आणि त्याला जाहिरात किंवा सदस्यत्व ऑफर दाखवली जाते. याउलट, हा पायलट प्रभावाच्या अधिक जवळचे काहीतरी मोजत असल्याचे दिसते: प्रकाशकाच्या कामाने मशीन-निर्मित उत्तराला किती पुरवठा केला.

The Information नुसार, सुमारे 100 प्रकाशक या कार्यक्रमात सहभागी झाले आहेत. वेबवर प्रकाशित होणाऱ्या हजारो बातमी संस्थांच्या तुलनेत हा गट माफक आहे, ज्यावरून असे सूचित होते की गूगल अजूनही कायमस्वरूपी परवाना व्यवस्थेसाठी वचनबद्ध होण्याऐवजी यंत्रणा चाचणी करत आहे.

सहभागींमध्ये देयके मोठ्या प्रमाणात बदलतात

प्रकाशक कधी सहभागी झाला आणि त्याची किती सामग्री AI उत्तरांमध्ये घेतली जाते यावर अहवालित कमाई नाटकीयरित्या बदलते.

• पायलट सुरू झाला तेव्हा सहभागी झालेल्या एका प्रकाशकाने कथितपणे एका वर्षात $1 दशलक्षांपेक्षा जास्त कमाई केली.
• काही महिन्यांपूर्वी सहभागी झालेल्या दुसऱ्या प्रकाशकाने कथितपणे सुमारे $50,000 ते $60,000 दरम्यान कमाई केली.

मध्यम आकाराच्या न्यूजरूमसाठी लहान आकडाही क्षुल्लक नाही. परंतु दोन उदाहरणांमधील फरक AI-युगातील शोधाचे फायदे किती असमानपणे वितरित केले जाऊ शकतात हे दर्शवतो. खोल संग्रह, वारंवार AI उत्तरे निर्माण करणाऱ्या विषयांचे उच्च-प्रमाण कव्हरेज, आणि कार्यक्रमात लवकर सहभाग असलेल्या प्रकाशकांना सर्वाधिक फायदा होऊ शकतो. उशिरा येणारे, किंवा मॉडेल्स कमी वेळा उद्धृत करतात अशा विषयांचे कव्हरेज करणारे, खूपच कमी पाहू शकतात.

आकडे सामान्यीकृत करणे कठीण का आहे

दोन्ही आकडे सांगत नाहीत की ठराविक सहभागी किती कमाई करतो, कारण सुमारे 100 प्रकाशकांचा समूह सार्वजनिकरित्या विभागलेला नाही. एकच सात-आकडी देयक असामान्यपणे मोठ्या सामग्री योगदानाचे किंवा असामान्यपणे अनुकूल कराराचे प्रतिबिंब असू शकते. त्याचप्रमाणे, $50,000 ते $60,000 श्रेणी अलीकडे सहभागी झालेल्या एका प्रकाशकाकडून आली आहे, म्हणजे त्याची कमाई केवळ अर्ध्या वर्षाच्या सहभागाचे कव्हरेज करते.

नियामक आणि कायदेशीर दबाव वाढत आहे

हा पायलट गूगल आणि प्रकाशन उद्योग यांच्यातील सततच्या घर्षणाच्या पार्श्वभूमीवर आला आहे. गूगलच्या AI-केंद्रित शोध बदलांमुळे प्रकाशकांकडून टीका आणि खटले आले आहेत, आणि जगभरातील नियामकांनीही रस घेतला आहे.

जूनमध्ये, युनायटेड किंगडमने निर्णय दिला की गूगलने प्रकाशकांना त्याच्या AI शोध वैशिष्ट्यांमध्ये दिसण्यातून बाहेर पडण्याची परवानगी दिली पाहिजे. युरोपियन युनियनने स्वतंत्रपणे त्या वैशिष्ट्यांचा वेब ट्रॅफिकवरील परिणामांची चौकशी सुरू केली आणि अलीकडे कंपनीला तिच्या शोध इंजिनमध्ये बदल करण्याचे आदेश दिले. एकत्रितपणे, या दोन कृती दर्शवतात की सरकारे आता AI आणि प्रकाशनाचा प्रश्न केवळ कंपन्यांमध्ये ठरवावयाचा व्यावसायिक विषय मानत नाहीत.

हा संदर्भ पैसे देण्याचा पायलट अजिबात का अस्तित्वात आहे हे स्पष्ट करण्यास मदत करतो. स्वेच्छा महसूल-वाटप व्यवस्था हा गूगलसाठी हे दाखवण्याचा एक मार्ग आहे की तो बातमी संस्थांकडून भरपाईशिवाय केवळ मूल्य काढत नाही, अशा क्षणी जेव्हा नियामक नेमके तसे वर्तन बंधनकारक करावे का याचा विचार करत आहेत.

वादाच्या केंद्रस्थानी असलेली ट्रॅफिक समस्या

प्रकाशकांची मुख्य तक्रार सरळ आहे: जेव्हा AI-निर्मित सारांश वाचकाच्या प्रश्नाचे थेट उत्तर देतो, तेव्हा त्या वाचकाने स्रोताकडे क्लिक करण्याचे कारण कमी होते. रेफरल ट्रॅफिक कमी होते, आणि त्यासोबत वेबसाइटला भेटींवर उभी असलेली जाहिरात आणि सदस्यत्व महसूलही.

सामग्री योगदानाशी जोडलेली देयके संबंधित पण वेगळ्या समस्येला संबोधित करतात. क्लिक कधीच झाला नाही तरीही ते प्रकाशकांना AI प्रणालींसाठी इनपुट म्हणून त्यांच्या सामग्रीच्या मूल्यासाठी भरपाई देतात. अशी देयके गमावलेल्या ट्रॅफिकची भरपाई करू शकतात का — किंवा ती त्याच्या तुलनेत क्षुल्लक रक्कम आहेत का — हा प्रश्न पायलट गुपचूप उत्तर देण्याचा प्रयत्न करत आहे.

एक संरचनात्मक चिंताही आहे. जर AI उत्तरे वाचक आणि माहिती यांच्यातील प्राथमिक इंटरफेस बनली, तर प्रकाशक केवळ ट्रॅफिकच नाही तर त्यांच्या प्रेक्षकांशी थेट नातेही गमावतात. योगदानावर आधारित देयक ते नाते पुन्हा उभारत नाही; ते पत्रकारितेचे परवानाधारक इनपुटमध्ये रूपांतर करते.

पुढे काय पाहावे

अनेक खुली प्रश्न ही कथा कशी विकसित होईल हे ठरवतील.

• सुमारे 100-प्रकाशक पायलट विस्तारतो का, आणि कोणत्या अटींवर.
• "योगदान" कसे परिभाषित आणि मोजले जाते, आणि प्रकाशक त्या आकड्यांचे ऑडिट करू शकतात का.
• स्वेच्छा देयके UK च्या बाहेर पडण्याच्या आवश्यकता आणि EU च्या आदेशित बदलांशी कशी संवाद साधतात.
• हा कार्यक्रम समान प्रकाशक दबावाला तोंड देणाऱ्या इतर AI कंपन्यांसाठी टेम्पलेट बनतो का.

सध्या, पायलट ठरलेले मॉडेल नसून चाचणीच राहतो. अहवालित कमाई दर्शवते की ज्यांचे काम AI उत्तरांना पुरवठा करते अशा प्रकाशकांकडे अर्थपूर्ण पैसा वाहू शकतो — किमान एका बाबतीत, एका वर्षात एक दशलक्ष डॉलर्सपेक्षा जास्त. ती हे देखील दर्शवते की कोणाला पैसे मिळतात, किती, आणि त्यातील काही AI शोध खुल्या वेबपासून दूर वळवत असलेल्या ट्रॅफिकची भरपाई करते का, याबद्दल किती अनिर्णीत आहे.

हा लेख The Verge च्या अहवालावर आधारित आहे. मूळ लेख वाचा.