リテールカレンダーの転換
アマゾンは、従来の7月のスロットから6月へと年間プライムデーセールの移動を計画していると、事情に詳しい人物を引用するBloombergの報道により報告されています。この変更が確認されれば、2015年のイベント開始以来、プライムデーのタイミングに対する最も重要な変更になるでしょう — そして小売業界全体に波及効果を及ぼし、アマゾンの確立されたスケジュール周辺に独自の販促戦略を構築した競合企業に影響を与えるでしょう。
アマゾンは公式にこの動きを確認していません。コメントを求められた時、アマゾンの代表者は、同社は現在共有することはないと述べました — これはBloombergの報道を確認も否定もしない回答です。同時に同社は、3月25日から31日までの期間に行われ、同社の最初の大規模ショッピングイベントとなる第3回年間Big Spring Saleの準備をしています。
7月がプライムデーの伝統的な時期であった理由
プライムデーは、アマゾンの20周年を祝う2015年7月に開始されました。伝統的に大きなショッピング休暇が不足している月でリテール興奮を生成するようにタイミングが設定されました。論理は明確でした：Black Fridayとサイバーマンデーは11月を支配し、学校への復帰買い物は8月にピークに達し、休日買い物は10月から12月を消費します。7月は販促カレンダーの空白でしたが、アマゾンはそれを支配するために動きました。
戦略は劇的に機能しました。プライムデーは世界的なeコマースで最大のショッピングイベントの1つへと成長し、売上は一部のカテゴリーでBlack FridayとCyber Mondayのベンチマークと競争するか、それを超えています。Best Buy、Target、Walmartを含む小売企業は、現在プライムデーの周辺で独自の競争促進のタイミングを取っています — アマゾンが以前存在しなかった事実上のショッピング休暇を作成することに成功したことを確認しています。
7月の唯一の例外は2020年で、COVID-19サプライチェーン混乱がプライムデーを10月に移動させました。その年のイベントでも異常なタイミングにもかかわらず強い成績を上げました。これは消費者行動が従来のスロット外のプライムデーに適応できることを示唆しています。
移動の可能な理由
Bloombergの情報筋は提案されたタイミング変更に対する明示的な理由を提供しませんでした。アマゾンも説明を提供しませんでした。アナリストおよび観察者は複数の理論を提供しています。
プライムデーを6月に移動すると、7月の終わりから8月まで続く学校復帰ショッピングシーズンに近い位置になります。学校復帰は年間で最大の任意支出イベントの1つであり、6月のプライムデーはこの支出の早期トリガーとして機能する可能性があり、学用品、衣類、電子機器のために物理的な店舗や他の小売業者に分散される前に消費者を捉えることができます。
6月のプライムデーはまた、ライバルが7月の対抗プログラミング戦略を維持していると仮定して、競合する小売プロモーションからイベントを遠ざけるでしょう。Best BuyとTargetが7月にアマゾンと同時に取引を開始する計画を立てている場合、より早い動きに驚くでしょう — 少なくとも最初の年は。プライムデーの拡張フォーマットの問題もあります：イベントは2025年に4日間に成長しました。これは一部のアナリストが衝動買いを促進する緊急感を減らしたと示唆しています。
第三者販売業者への影響
プライムデーのタイミングは、Amazon Marketplace経由でビジネスを行い、アマゾンの総売上の60パーセント以上を表す数百万の第三者販売業者にとって非常に重要です。これらの販売業者は、主要なイベントの予想されるタイミングに基づいて、数か月前から在庫調達、促進価格設定、およびロジスティック操作を計画しています。
7月から6月への変更は、販売業者に準備スケジュールを圧縮することが必要になるでしょう — 在庫をより早くソースし、サプライヤーとの取引をより早く完了し、異なるカレンダー周辺のキャッシュフローを管理します。限定された資本を持つ小規模企業の場合、タイミング変更は本当のロジスティックチャレンジを作成する可能性があります。アマゾンは通常、販売業者にプライムデーの日付を数か月前に月に伝達して、マーケットプレイスコミュニティに準備時間を与えます。
競争上の影響
Targetはすでに、Circle Deal Days販売が3月25日から27日まで運営される、アマゾンの今後のBig Spring Saleと重複することを発表しました。夏の販売イベントの競合ダイナミクスは確立されており、大手小売業者はアマゾンのショッピングイベントをカレンダーアンカーとして扱い、その周辺で独自の促進をスケジュールします。
6月のプライムデーは、小売業者に選択肢を強制します：独自の対抗促進でアマゾンを6月に従い、圧縮されたタイムラインを受け入れるか、7月のスケジュールを維持し、イベントが到着しすぎたと見なされるリスクを取ります。タイミング変更の最初の年は通常最も破壊的で、競合他社が予期していない変更に対応するために急いでいます。
消費者にとって、6月のプライムデーの実際的な影響は大部分がポジティブです：以前にはなかった月での追加の大きな割引機会、夏の購入や学校復帰シーズン前のテクノロジーに有利なタイミングと組み合わせた可能性。
この記事はMashableの報道に基づいています。オリジナル記事を読む。
Originally published on mashable.com