Amazon कथित तौर पर Prime Day को जुलाई से जून में स्थानांतरित कर रहा है

खुदरा कैलेंडर में एक बदलाव

Amazon अपनी वार्षिक Prime Day बिक्री को अपने पारंपरिक जुलाई स्लॉट से जून में स्थानांतरित करने की योजना बना रहा है, Bloomberg की रिपोर्ट के अनुसार जो इस मामले से परिचित लोगों का हवाला दे रही है। यदि पुष्टि हो जाए, तो यह परिवर्तन 2015 में इवेंट के लॉन्च के बाद Prime Day के समय में सबसे महत्वपूर्ण बदलाव होगा — और खुदरा उद्योग में लहर प्रभाव भेजेगा, ऐसे प्रतिद्वंद्वियों को प्रभावित करेगा जिन्होंने Amazon की स्थापित शेड्यूल के चारों ओर अपनी स्वयं की प्रचारात्मक रणनीति बनाई है।

Amazon ने आधिकारिक रूप से इस कदम की पुष्टि नहीं की है। टिप्पणी के लिए संपर्क किए जाने पर, एक Amazon प्रतिनिधि ने कहा कि कंपनी के पास इस समय साझा करने के लिए कुछ नहीं है — एक प्रतिक्रिया जो Bloomberg रिपोर्टिंग की न तो पुष्टि करती है और न ही खंडन करती है। कंपनी साथ ही अपनी तीसरी वार्षिक Big Spring Sale के लिए तैयारी कर रही है, जो 25 मार्च से 31 तक चल रही है, जो वर्ष की पहली प्रमुख खरीदारी इवेंट के रूप में कार्य करती है।

जुलाई हमेशा Prime Day का घर क्यों रहा है

Prime Day को जुलाई 2015 में Amazon के 20वें वर्षगांठ के उत्सव के रूप में लॉन्च किया गया था, एक महीने में खुदरा उत्साह उत्पन्न करने के समय पर जो परंपरागत रूप से प्रमुख खरीदारी छुट्टियों की कमी है। तर्क स्पष्ट था: Black Friday और Cyber Monday नवंबर पर हावी हैं, back-to-school खरीदारी अगस्त में शिखर पर होती है, और छुट्टी की खरीदारी अक्टूबर से दिसंबर तक होती है। जुलाई प्रचारात्मक कैलेंडर में एक खाली स्लॉट था, और Amazon इसे अपने नियंत्रण में लाने के लिए आगे बढ़ा।

रणनीति शानदार ढंग से काम कर गई। Prime Day वैश्विक e-commerce में सबसे बड़ी खरीदारी इवेंट में से एक में विकसित हुआ, जिसमें बिक्री अब कुछ श्रेणियों में Black Friday और Cyber Monday मानदंडों के साथ प्रतिस्पर्धा कर रही है या उससे अधिक है। Best Buy, Target और Walmart सहित खुदरा विक्रेता अब Prime Day के आसपास अपनी स्वयं की प्रतिस्पर्धी प्रचार का समय निर्धारित करते हैं — यह पुष्टि करते हुए कि Amazon एक वास्तविक खरीदारी छुट्टी बनाने में सफल रहा जहां पहले कोई नहीं था।

जुलाई का एकमात्र अपवाद 2020 था, जब COVID-19 आपूर्ति श्रृंखला व्यवधानों ने Prime Day को अक्टूबर में धकेल दिया। उस वर्ष की इवेंट अपरिचित समय के बावजूद मजबूत प्रदर्शन करती रही, जो सुझाव देता है कि उपभोक्ता व्यवहार अपने पारंपरिक स्लॉट के बाहर Prime Day के अनुकूल हो सकता है।

स्थानांतरण के संभावित कारण

Bloomberg के स्रोतों ने प्रस्तावित समय परिवर्तन के लिए स्पष्ट कारण प्रदान नहीं किए, और Amazon ने कोई व्याख्या प्रदान नहीं की है। विश्लेषकों और पर्यवेक्षकों ने कई सिद्धांत प्रस्तावित किए हैं।

Prime Day को जून में स्थानांतरित करने से यह back-to-school खरीदारी सीजन के करीब हो जाएगा, जो जुलाई के अंत में शुरू होता है और अगस्त तक चलता है। Back-to-school वर्ष की सबसे बड़ी विवेकाधीन व्यय इवेंट में से एक है, और एक जून Prime Day उस व्यय के लिए एक प्रारंभिक ट्रिगर के रूप में कार्य कर सकता है, स्कूल की आपूर्ति, कपड़े और electronics के लिए भौतिक दुकानों और अन्य खुदरा विक्रेताओं में फैलने से पहले उपभोक्ताओं को पकड़ते हुए।

एक जून Prime Day प्रतिस्पर्धी खुदरा प्रचार से इवेंट को दूर कर देगा, यह मानते हुए कि प्रतिद्वंद्वी जुलाई counterprogramming रणनीति को बनाए रखते हैं। यदि Best Buy और Target अपने डील को जुलाई में Amazon के साथ एक साथ लॉन्च करने की योजना बनाते हैं, तो वे एक पहले कदम से अप्रत्याशित रूप से पकड़े जाएंगे — कम से कम पहले वर्ष में। Prime Day के विस्तारित प्रारूप का भी मामला है: इवेंट 2025 में चार दिनों तक विकसित हुई, एक लंबाई जो कुछ विश्लेषकों ने सुझाया कि आवेग खरीद को चलाने वाली तात्कालिकता की भावना को कम कर दिया।

तीसरे पक्ष के विक्रेताओं पर प्रभाव

Prime Day के समय का लाखों तीसरे पक्ष के विक्रेताओं के लिए बहुत महत्व है जो Amazon Marketplace के माध्यम से व्यवसाय करते हैं और जो Amazon की कुल बिक्री का 60 प्रतिशत से अधिक हिस्सा हैं। ये विक्रेता अपनी इन्वेंटरी खरीद, प्रचारात्मक मूल्य निर्धारण और लॉजिस्टिक्स संचालन को महीनों पहले योजना बनाते हैं, प्रमुख इवेंट के अपेक्षित समय के आधार पर।

जुलाई से जून में स्थानांतरण विक्रेताओं को अपनी तैयारी समय सीमा को संपीड़ित करने की आवश्यकता होगी — इन्वेंटरी को जल्दी सोर्स करना, आपूर्तिकर्ताओं के साथ समझौते को जल्दी अंतिम करना, और विभिन्न कैलेंडर के चारों ओर नकदी प्रवाह को प्रबंधित करना। सीमित पूंजी वाले छोटे व्यवसायों के लिए, समय परिवर्तन वास्तविक लॉजिस्टिक चुनौतियां बना सकता है। Amazon आमतौर पर Prime Day तारीखों को विक्रेताओं को महीनों पहले संचार करता है ताकि बाजार समुदाय को तैयारी के लिए समय दिया जा सके।

प्रतिस्पर्धी निहितार्थ

Target ने पहले से घोषणा की है कि इसकी Circle Deal Days बिक्री 25 मार्च से 27 तक चलेगी, Amazon की आगामी Big Spring Sale के साथ ओवरलैपिंग। गर्मी की बिक्री इवेंट की प्रतिस्पर्धी गतिविधि अच्छी तरह से स्थापित है, प्रमुख खुदरा विक्रेता Amazon की खरीदारी इवेंट को एक कैलेंडर एंकर के रूप में मान रहे हैं जिसके चारों ओर वे अपनी स्वयं की प्रचार का समय निर्धारित करते हैं।

एक जून Prime Day खुदरा विक्रेताओं को चुनने के लिए मजबूर करेगा: अपनी स्वयं के counter-promotions के साथ जून में Amazon का अनुसरण करें, संपीड़ित समय सीमा स्वीकार करें, या जुलाई शेड्यूल को बनाए रखें और देर से आने वाली इवेंट के रूप में देखे जाने का जोखिम उठाएं। समय परिवर्तन का पहला वर्ष आमतौर पर सबसे विघटनकारी होता है, क्योंकि प्रतिद्वंद्वी एक परिवर्तन का जवाब देने के लिए जल्दबाजी करते हैं जिसकी उन्होंने प्रत्याशा नहीं की थी।

उपभोक्ताओं के लिए, एक जून Prime Day का व्यावहारिक प्रभाव काफी हद तक सकारात्मक है: एक महीने में एक अतिरिक्त प्रमुख छूट का अवसर जिसमें पहले कोई नहीं था, संभवतः गर्मी की खरीदारी और back-to-school सीजन से पहले technology के लिए अनुकूल समय के साथ संयुक्त।

यह लेख Mashable द्वारा रिपोर्टिंग पर आधारित है। मूल लेख पढ़ें।