Polymarket 的推广手法正面临新一轮审查
Polymarket 是一个预测市场平台，近年来持续受到监管机构和交易者的关注，如今又被指其社交媒体营销依赖于具有欺骗性的视频，这些视频被刻意制作得看起来像是真实的用户下注活动。根据《华尔街日报》的一项调查，Engadget 的报道对此进行了转述，该公司向创作者付费，让他们发布误导性的短视频，这些视频看起来像是在平台上进行真实下注并产生真实结果。
这些指控之所以重要，是因为预测市场在很大程度上依赖公众信任。这类平台要求用户为政治、时事及其他结果的预测投入资金，并且它们往往将自己包装为比传统评论或民调更具信息价值的工具。如果用于吸引用户的宣传材料本身就具有误导性，那么整个产品的可信度就会受到压力。
据《华尔街日报》报道，这并不是几个含糊不清的视频片段或监管松散的联盟推广帖的问题。相反，相关报道指向一种更系统化的操作方式：内容被设计得看起来真实可信，同时掩盖了视频的制作方式以及它们实际代表的含义。
调查据称发现了什么
Engadget 表示，《华尔街日报》审查了与这项活动相关的 1,105 条 TikTok 视频。其中 778 条看起来像是在展示某人进行下注。但据《华尔街日报》报道，这些视频中没有一条展示的是 Polymarket 的真实网站。相反，它们使用的是仿造真实平台制作的虚拟网站。
这个区别至关重要。宣传性的重演或演绎本来就可能模糊广告与真实体验之间的界限。而一个模仿真实服务的虚假界面，会把这条界限推得更远，尤其当观众被引导相信他们看到的是实际用户行为的证据时。在内容快速消费、且常常缺乏上下文的社交媒体环境中，这种模仿尤其有效。
《华尔街日报》还据称发现了那些看起来像是成功下注的视频存在问题。超过一半展示赢钱投注的片段，实际上原本会是亏损。这意味着，这些内容不仅可能模拟了平台体验，还可能歪曲了用户参与后可能面对的经济结果。
Engadget 的报道说，《华尔街日报》采访了与 Polymarket 合作过的创作者，并查阅了他们所称收到的材料，这些材料用于让视频显得更有说服力、更具吸引力。该报道还指称，Polymarket 使用了所谓的社交媒体“军团”来转发这些视频，帮助其在网上更广泛传播。
综合来看，这些说法描绘出的是一种推广机器：它不仅在宣传产品，还在制造一种草根热度和轻松成功的假象。这是互联网营销中常见的模式，但在与金融风险、赌博争议以及监管模糊性相关的领域中，这种做法的分量要重得多。
这为何不只关乎一个平台
据报道，这场推广活动出现之时，预测市场本就已经承受着政策制定者的压力。这类服务处于金融、赌博和信息市场的交汇处，因此很难被清晰地监管。支持者认为，它们通过价格发现汇聚信念，能够产生有价值的信号；批评者则反驳称，它们会鼓励投机行为，利用法律灰色地带，并以分析的语言包装类似赌博的活动。
在这样的背景下，关于误导性推广的指控，可能会影响立法者和监管机构对整个行业的看法。若一个平台把自己定位为概率洞察的场所，但其客户获取方式似乎依赖于被操纵的下注呈现，那么它可能会受到更严厉的评判。
Engadget 指出，各国政府今年已经在努力处理如何监管预测市场。根据报道，明尼苏达州上个月成为美国首个禁止此类市场的州。其他州也试图采取同样做法，但这些努力遭到了诉讼挑战。在美国以外，西班牙于 5 月封禁了 Polymarket 及其竞争对手 Kalshi，等待当局判断这些服务是否违反该国赌博法。
这些进展表明，这一类别正从新奇事物走向更具争议性的监管阶段。在这种环境下，营销实践不再只是品牌问题。它们可能成为更大范围争论中的证据，用于判断这些平台是否以负责任的方式运营和推广。
平台信任问题
预测市场依赖用户同时相信两件事：首先，平台是一个可靠的交易场所；其次，围绕平台可见的群体行为反映的是真实参与，而不是人为制造的炒作。Engadget 所描述的指控，直接冲击了第二个前提。
如果观众看到的是经过设计的赢钱场景、模拟界面，或是经过优化、看起来像用户自发成功的创作者内容，他们可能会对参与的真实样貌形成扭曲认知。这种扭曲很重要，因为社交证明是线上金融及 شبه金融产品中极具影响力的驱动因素。它会降低怀疑，常态化冒险行为，并让亏损看起来没那么可能。
问题不只是营销活动是否越过了信息披露红线，而是这场活动是否帮助制造了关于产品体验本身的虚假叙事。在用户可能亏钱的市场中，这种区别意义重大。
对于更广泛的科技行业而言，这一事件也提醒人们，创作者营销如今已无法与平台治理分开。企业不再只通过官方渠道投放广告，它们会招募中介网络、激励机制和病毒式传播手段；一旦监管不力或披露标准未被执行，这些做法很快就会变成负担。
接下来会发生什么
Engadget 的报道并未提到任何与该视频活动直接相关的正式执法行动。但仅从时间点来看，这也可能提高 Polymarket 面临的压力，因为立法者、监管者和批评者仍在持续审视预测市场应如何运作，以及它们应更像金融交易所、赌博产品，还是介于两者之间的某种形式。
对用户来说，最直接的教训很简单：对于博彩成功的病毒式展示，不能照单全收，尤其是在内容背后的激励机制不清楚时。对行业而言，这一教训可能更难接受。如果预测市场希望证明自己提供的是比传统媒体或公众舆论更清晰的信号，那么它们大概也会面临更高要求，必须确保自身的推广系统不是建立在另一种被人为制造的信号之上。
本文基于 Engadget 的报道。阅读原文。
Originally published on engadget.com
