谷歌的广告安全数据显示出战略转变
谷歌表示，2025 年其在全球范围内拦截了 83 亿条广告，较前一年的 51 亿条大幅上升。与此同时，公司暂停的广告主账户数量却没有像这一增幅所暗示的那样增加，这一现象表明其广告系统的监管方式正在发生更广泛的变化。
根据所提供的报道，谷歌将这一转变归因于更大程度地使用 AI，尤其是其 Gemini 系列模型。公司称，这些系统帮助其更早、更精准地识别并拦截违反政策的广告，在用户看到这些广告之前就拦下了其中超过 99%。
从坏人到坏广告
这个标题数字很大，但更值得注意的是，被拦截广告与被暂停账户之间的差距。谷歌似乎不再主要聚焦于移除整个广告主，而是更倾向于逐条、逐案地阻止单个有问题的广告。
这种做法意味着一种更细粒度的执法模型。如果 AI 系统能够足够快地识别可疑内容模式，平台就可以更早介入广告投放流程，有时甚至在广告主账户被暂停之前，或者在某个广告活动获得显著曝光之前就采取行动。
生成式 AI 正在加大压力
谷歌还表示，被拦截广告数量的增加反映出诈骗者越来越多地使用生成式 AI。这一点很重要，因为生成式系统能够大规模生成欺骗性文本和创意变体，让不良广告活动迅速变形。在这种环境下，依赖人工审核或较慢规则更新的内容审核工具就很难跟上节奏。
谷歌的应对方式是使用自己的 AI 系统来跨广告活动识别模式，并更早地将其拦截。报道将这视为谷歌将 Gemini 更深度整合进其产品和基础设施的一部分，包括广告业务；在这一领域，公司正利用 AI 来自动化广告活动创建、执行政策并实时应对新出现的威胁。
诈骗仍然是主要类别
与诈骗相关的执法规模依然很大。谷歌表示，6.02 亿条被拦截广告和 400 万个被暂停的广告主账户与诈骗有关。在美国，公司在 2025 年移除了超过 17 亿条广告，并暂停了 330 万个广告主账户。当地最常见的违规包括广告网络滥用、虚假陈述和色情内容。
印度是谷歌按用户数计算的最大市场，也呈现出类似但不完全相同的模式。公司在那里拦截了 4.837 亿条广告，几乎是前一年的两倍，而账户暂停数则从 290 万降至 170 万。该市场的主要违规包括商标、金融服务和版权问题。
这些数字说明了什么
呈现出的图景是，一个平台正从粗放式执法转向大规模的预测性筛查。这并不一定意味着谷歌对广告主更宽松。从某种意义上说，更早拦截更多广告可能反而是更严格的系统，因为它会在广告活动积累势头之前就将其打断。但这也意味着，账户暂停不再是衡量整体执法强度的完整替代指标。
这同样凸显了 AI 在数字广告生态健康中的核心地位。那些帮助营销人员更快创建广告活动的生成式工具，也让滥用更容易生产、更难分类。谷歌的数据表明，公司现在已不再把 AI 视为审核的可选增强，而是维持跟进所必需的运行层。
这种平衡能否持续，取决于系统区分有害广告和合法广告的能力。但谷歌最新的安全报告已经清楚表明一点：执法战场正在下沉到广告级别，而 AI 正日益成为决定哪些内容能通过的机制。
- 谷歌表示，2025 年它在全球范围内拦截了 83 亿条广告，高于 2024 年的 51 亿条。
- 公司称，超过 99% 的违规广告在用户看到之前就被拦截。
- 尽管被拦截广告激增，谷歌暂停的广告主账户却更少了。
- 公司将这一变化归因于更深度使用 Gemini 模型来执行政策。
本文基于 TechCrunch 的报道。阅读原文。
Originally published on techcrunch.com