从上线到关停仅六个月
OpenAI 于 2025 年 9 月向公众推出 Sora，它在发布后的第一天内就迅速成为 iOS App Store 照片与视频类别中下载量最高的应用。2026 年 3 月 24 日，该公司在 X 上发布消息称：“我们要和 Sora 说再见了。”这款原本旨在改变消费者和创作者制作视觉内容方式的 AI 视频生成应用，作为独立产品存活还不到两个完整季度，OpenAI 就将其关停。
OpenAI 给出的解释是，算力成本使这款面向消费者的应用在经济上不可持续，而研究团队的能力更适合投入到公司所称的“面向机器人学的世界模拟研究”中，也就是帮助自主系统理解并在物理世界中导航的相关工作。允许开发者将视频生成能力集成到第三方应用中的 Sora API 也将停止提供。
迪士尼退出
Sora 的关停单独看已经很重要，但当它与迪士尼同时宣布终止与 OpenAI 的合作、并放弃原计划对该公司进行 10 亿美元战略投资的消息叠加后，这一事件就变得更具影响力。两项公告似乎彼此相关：迪士尼交易是围绕 Sora 这一平台而设计的，而一旦平台不复存在，这笔交易的核心价值主张也随之崩塌。
按照当初的交易结构，Sora 本可被授权生成包含迪士尼、漫威、皮克斯以及《星球大战》宇宙角色的用户提示视频。这种授权安排将使 OpenAI 得以接触娱乐史上最具价值的角色知识产权。Disney+ 原计划在 2026 年初推出经筛选的 Sora 生成视频作为新的内容类别，向消费者展示大规模 AI 生成的工作室内容会是什么样子。如今，这一设想已被搁置。
迪士尼放弃这项 10 亿美元投资的决定，既反映了 Sora 的关停，也反映了自 2023 年 WGA 和 SAG-AFTRA 罢工以来，好莱坞对 AI 内容合作的更广泛重新评估。娱乐行业与生成式 AI 的关系仍然充满争议，而一项原本在迪士尼创意团队内部就已带有政治敏感性的交易，在其所绑定的具体 AI 产品不复存在后，变得更难以辩护。
为什么面向消费者的视频生成未能规模化
Sora 的关停，是自 2024 年年中以来 AI 视频生成产品中出现的一种模式最突出的例子。生成高质量视频的计算成本很高，因为这需要在可能多达数千帧的画面中保持时间一致性，而每一帧所需的算力都接近生成一张高质量图片的水平。对于消费者在看到最好的 Sora 输出后所期待的质量而言，单个视频的生成成本一直高到足以让定价可与流媒体服务竞争的消费者订阅模式难以覆盖算力开支。
这一经济现实已推动多家 AI 视频公司转向专业和企业客户，因为后者愿意支付足以覆盖算力成本的价格，而不是基于商品化定价假设的消费者订阅模式。Runway、Pika 和 Kling 在过去一年都已将商业重点转向这一方向。OpenAI 选择直接关闭面向消费者的 Sora 应用，而不是将其重新定位给专业用户，这表明该公司认为，采用当前架构时，面向大众市场的 AI 视频应用在产品与市场匹配上仍未成熟。
