Prime Video 增加新的短视频层
亚马逊在 Prime Video 移动应用中推出了新的 Clips 动态，为 Prime Video 内容中的可分享片段增加了一种短视频浏览体验。根据原始材料，这家公司最初是为 Prime Video 上的 NBA 比赛开发这一功能的，如今正将其更广泛地扩展到整个平台。
这一举措让 Prime Video 更直接地加入了让娱乐发现变得更快、更个性化、也更具习惯化的竞争。与其让观众搜索、浏览栏目，或完整观看预告片，Clips 提供的是一连串短片段，旨在帮助用户在决定观看什么之前先进行内容试吃。
功能如何运作
用户可以在 Prime Video 首页向下滚动到 Clips 轮播区并点按某个片段来找到新的动态。之后，他们可以复制链接分享片段、点赞，或者直接跳转到对应的电影或剧集。从这个意义上说，该功能不仅是发现入口，也是一个转化工具，试图缩短兴趣与播放之间的距离。
原文称，该功能目前已向美国部分用户开放，可在 Android、iOS 和 Fire Tablet 设备上使用。亚马逊计划在夏季进一步扩大上线范围，这表明公司把首次发布视为分阶段扩展，而不是一次性全面上线。
流媒体中的熟悉界面
它与社交视频信息流的相似性显而易见。Prime Video 正在借用受众早已熟悉的一种格式：快速、竖屏、可分享的碎片化内容，它们能让注意力在一个条目到另一个条目之间持续移动。对于流媒体服务来说，这一点很重要，因为发现内容已经成为娱乐产品中最难解决的问题之一。庞大的片库会带来选择困难，而传统界面往往难以在恰当时机呈现最合适的标题。
Clips 为亚马逊提供了另一种解决这一问题的方式。一个短场景、一个反应镜头或一个精彩瞬间，往往能做到静态缩略图做不到的事。它几乎可以立刻传达语气、节奏、演员之间的化学反应以及制作水准。如果动态推荐得当，它可能帮助 Prime Video 推出用户原本会忽略的内容。
这也使 Clips 在策略上不同于普通的预告片列表。预告片通常需要明确意图，而片段动态则面向低摩擦浏览，在零碎时间里也能自然发生发现行为。亚马逊显然在押注：这种更轻量的交互方式能让用户在应用内停留更久，也让内容选择更轻松。
亚马逊似乎在优化什么
公司的自身表述聚焦于相关性和易用性。Prime Video 表示，它希望让客户更容易发现自己关心的内容，而 Clips 正好契合这一目标。一个由短片段构成的个性化动态，可能成为比单纯文字简介更具视觉证明力的推荐引擎。
这不仅对客户重要，也关系到大型流媒体平台的商业逻辑。发现功能会影响观看时长、内容完播率、系列的曝光度，以及订阅者是否能在退出会话前找到足够吸引人的内容。把浏览转变为更主动、更“零食化”的体验的工具，可能有助于实现上述所有结果。
该功能的起源中还嵌入了体育元素。由于 Clips 最初围绕 NBA 内容打造，它天然适合实时或近实时的精彩片段文化。将这一概念扩展到剧本内容和非剧本内容，意味着亚马逊把这种形式视为更广泛的界面层，而非只服务体育观众的利基附加项。
接下来要关注什么
实际推广方式与概念同样重要。如果 Clips 变得过于促销、重复或定位松散，它可能会让用户觉得只是另一种强加的参与机制。如果它能持续推送有趣且相关的片段，就可能成为 Prime Video 在内容发现上最有用的产品变化之一。
目前，关键事实很简单：Prime Video 不再只依赖栏目、推荐和预告片来引导观看决策。它正在采用一种信息流式模型，反映出观众在网上越来越习惯以这种方式接触媒体。无论用户是否主动要求这种变化，服务显然都在朝着更可滑动、以片段为中心的娱乐发现方式前进。
本文根据 Mashable 的报道撰写。阅读原文。
Originally published on mashable.com
