యువకులు వైద్యుల కంటే ఆన్‌లైన్ అపరిచితుల ఆరోగ్య సలహాలను ఎక్కువగా గుర్తుంచుకుంటున్నారు, అధ్యయనం వెల్లడి

ఆరోగ్య సలహాకు కొత్త ప్రచారకుడు దొరుకుతున్నాడు

చాలా మంది యువకులకు, వారితో ఎక్కువ కాలం నిలిచిపోయే ఆరోగ్య మార్గదర్శకం వైద్యుడు, తల్లిదండ్రులు లేదా సన్నిహిత స్నేహితుడి నుండి రావడం లేదు. అది సోషల్ మీడియా ఫీడ్ ద్వారా, తరచుగా వారు ఎప్పుడూ కలవని ఎవరో ఒకరి నుండి వస్తోంది. ఇదే Health Communication జర్నల్‌లో ప్రచురితమైన కొత్త అధ్యయనం యొక్క ప్రధాన ఫలితం. ఈ అధ్యయనానికి డెలావేర్ విశ్వవిద్యాలయంలోని కమ్యూనికేషన్స్ విభాగంలో అసిస్టెంట్ ప్రొఫెసర్ అయిన ఎమిలీ ఫెండర్ సహా పరిశోధకులు నేతృత్వం వహించారు.

ఈ పరిశోధన, యువకులు సోషల్ ప్లాట్‌ఫారమ్‌లపై స్వీకరించే గుర్తుండిపోయే ఆరోగ్య సందేశాలను — కొన్నిసార్లు సంవత్సరాల తరబడి వారి మనస్సులో నిలిచిపోయే సలహా ముక్కలను — పరిశీలిస్తుంది. అధ్యయనం ప్రకారం, ఆ సందేశాలు ఇప్పుడు మునుపటి పరిశోధనలు జీవితకాల ఆరోగ్య మార్గదర్శకానికి ప్రధాన మూలంగా గుర్తించిన నమ్మకమైన వ్యక్తిగత నెట్‌వర్క్‌ల కంటే ఇన్‌ఫ్లుయెన్సర్లు మరియు ఆన్‌లైన్ అపరిచితులకు చాలా ఎక్కువగా ఆపాదించబడుతున్నాయి.

ఈ వ్యాసం Science X యొక్క సంపాదకీయ ప్రక్రియ మరియు విధానాల ప్రకారం సమీక్షించబడింది. ప్రచురణకు ముందు కంటెంట్ వాస్తవ-తనిఖీ చేయబడింది, నమ్మకమైన మూలం నుండి తీసుకోబడింది మరియు ప్రూఫ్‌రీడ్ చేయబడిందని సంపాదకులు ప్రత్యేకంగా పేర్కొన్నారు.

అధ్యయనం ఏమి పరిశీలించాలని లక్ష్యంగా పెట్టుకుంది

యువకులు సోషల్ మీడియా ద్వారా అందుకున్నట్లు గుర్తుంచుకునే ఆరోగ్య సందేశాలపై జరిపిన పరిశోధనగా ఫెండర్ ఈ ప్రాజెక్టును వివరిస్తారు. ఆన్‌లైన్‌లో ఏ సలహా ప్రచారంలో ఉందో కేవలం జాబితా చేయడం మాత్రమే లక్ష్యం కాదు, వాటిలో ఏ భాగాలు శాశ్వతమైన ముద్ర వేస్తాయో — మరియు ఆ భాగాలు ఎక్కడి నుండి వస్తాయో అర్థం చేసుకోవడం కూడా లక్ష్యం.

సమాధానాలు ఆరోగ్య సమాచారం ప్రయాణించే విధానంలో గణనీయమైన మార్పును సూచిస్తున్నాయి. వైద్యులు, కుటుంబ సభ్యులు లేదా స్నేహితులు అందించిన మార్గదర్శకాన్ని గుర్తుచేసుకోవడం బదులు, అధ్యయనంలోని పాల్గొన్నవారు ఇన్‌ఫ్లుయెన్సర్లు మరియు పరిచయం లేని వినియోగదారులు అందించిన కంటెంట్‌ను గుర్తుచేసుకున్నారు. చాలా సందర్భాలలో, సందేశం వెనుక ఉన్న వ్యక్తి పాల్గొన్నవారు అనుసరించిన వ్యక్తి కాదు. ఆ సలహా ఒకసారి, అనుకోకుండా కనిపించి, అయినా వారితో నిలిచిపోయింది.

గుర్తుండిపోయే సందేశాల సిద్ధాంతం నుండి ఒక మార్పు

ఈ ఫలితాలు కమ్యూనికేషన్ పరిశోధనలోని దీర్ఘకాలిక చట్రాన్ని సవాలు చేస్తున్నాయి. గుర్తుండిపోయే సందేశాల సిద్ధాంతం (Theory of Memorable Messages) సాంప్రదాయకంగా, మనం జీవితాంతం మోసుకెళ్లే సందేశాలు మనకు తెలిసిన మరియు నమ్మకమైన వ్యక్తుల నుండి — మన జీవితాల్లో స్థిరమైన పాత్ర ఉన్న, మన వ్యక్తిగత నెట్‌వర్క్‌లలో చోటు చేసుకున్న వ్యక్తుల నుండి — వస్తాయని భావించింది.

ఈ అధ్యయనం ఆ ఊహను బద్దలు కొడుతుంది. యువకుల అత్యంత శాశ్వతమైన ఆరోగ్య సందేశాలు ఇప్పుడు సోషల్ మీడియాలోని అపరిచితులు మరియు ఇన్‌ఫ్లుయెన్సర్లు అందిస్తున్నాయని దాని ఫలితాలు సూచిస్తున్నాయి. ఆ సలహాకు కారణమైన ఇన్‌ఫ్లుయెన్సర్‌ను చాలా మంది పాల్గొన్నవారు అనుసరించలేదని కూడా పరిశోధకులు గమనిస్తున్నారు. అంటే ఆ బహిర్గతం సంక్షిప్తమైనది మరియు యాదృచ్ఛికమైనది, నిరంతర సంబంధంలో భాగం కాదు. ఆ క్షణిక సంబంధం ఉన్నప్పటికీ, కొందరు పాల్గొన్నవారు ఆ సందేశాన్ని ఆరు సంవత్సరాలకు పైగా గుర్తుంచుకున్నట్లు తెలిపారు — ఇటువంటి కంటెంట్ ఎంత లోతుగా నాటుకోగలదో ఈ వ్యవధి స్పష్టం చేస్తుంది.

ఆ శాశ్వతత్వం ముఖ్యమైనది. గుర్తుండిపోయే సందేశాలు, స్వభావరీత్యా, జీవితకాలం కొనసాగగలవు, అసలు పోస్ట్ స్క్రీన్ నుండి మాయమైన చాలా కాలం తర్వాత కూడా వైఖరులు మరియు ప్రవర్తనలను రూపొందిస్తాయి.

సమస్యాత్మకమైనవి మరియు సాధికారికమైనవి రెండూ

అధ్యయన ఫలితాలు ఏకరీతిగా ప్రతికూలమైనవి లేదా సానుకూలమైనవి కావు. పాల్గొన్నవారు గుర్తుచేసుకున్న గుర్తుండిపోయే ఆరోగ్య సందేశాలు రెండు విస్తృత వర్గాలుగా విభజించబడ్డాయని ఫెండర్ చెబుతారు: కొన్ని సమస్యాత్మకమైనవి, మరికొన్ని నిజంగా సాధికారికమైనవి.

ప్రశ్నార్హమైన ప్రిస్క్రిప్షన్లు

సమస్యాత్మకమైన సందేశాలలో విస్తృతమైన, అందరికీ ఒకేలా వర్తించే ఆరోగ్య ప్రిస్క్రిప్షన్లు ఉన్నాయి. ఉదాహరణలు:

• దవడ ఆకృతిని మార్చే ప్రయత్నంలో నోటికి టేప్ వేయడం
• పాలిసిస్టిక్ ఓవరీ సిండ్రోమ్ (PCOS) ను పరిష్కరించడానికి ప్రతిరోజూ రెండు కప్పులు — 16 ఫ్లూయిడ్ ఔన్సులు — స్పియర్‌మింట్ టీ తాగడం
• విత్తన నూనెలను పూర్తిగా నివారించడం

ఇవి ఆన్‌లైన్‌లో బాగా ప్రచారం పొందే సరళీకృత ఆదేశాల రకం: అవి చిన్నవి, ఆత్మవిశ్వాసంతో కూడినవి మరియు సులభంగా పునరావృతం చేయగలవు. అయినప్పటికీ అవి సంక్లిష్టమైన ఆరోగ్య ప్రశ్నలను ప్రతి వ్యక్తికి వర్తించకపోవచ్చు అనే ఒకే, సార్వత్రిక నియమాలుగా కుదించేస్తాయి.

స్వయంప్రతిపత్తిని ప్రోత్సహించిన సందేశాలు

మరికొన్ని గుర్తుండిపోయే సందేశాలు మరింత నిర్మాణాత్మక దిశలో నెట్టాయి. యువకులు తమ శ్రేయస్సు యొక్క బాధ్యతను తామే తీసుకోవాలని వారు ప్రోత్సహించారు, ఆరోగ్యాన్ని సమగ్ర పరంగా చూశారు మరియు మానసిక ఆరోగ్యాన్ని ప్రత్యేక ఆందోళనగా కాకుండా మొత్తం ఆరోగ్యంలో అంతర్భాగంగా పరిగణించారు.

ఆ వ్యత్యాసం ముఖ్యమైనది. సందేహాస్పదమైన తక్షణ పరిష్కారాలను ప్రచారం చేసే అదే వాతావరణం, యువకులు తమను తాము చూసుకోవడం గురించి ఆలోచించే విధానాన్ని విస్తృతం చేసే దృక్పథాలను కూడా ప్రచారం చేయగలదు.

ఆర్థిక ప్రోత్సాహకాల సమస్య

ఫెండర్‌కు, ఈ ఫలితాలలో అత్యంత ఆందోళన కలిగించే అంశం అపరిచితులు ఆరోగ్య ప్రవర్తనను ప్రభావితం చేస్తారనేది మాత్రమే కాదు. ఆ అపరిచితులలో కొందరు ఎందుకు పోస్ట్ చేస్తున్నారనేది కూడా. ఒక యువకుడికి అత్యంత గుర్తుండిపోయే ఆరోగ్య మార్గదర్శక మూలంగా మారిన ఇన్‌ఫ్లుయెన్సర్‌కు, ఆ ప్రేక్షకులు ఆ సలహాను పాటించి ప్రచారం చేయబడుతున్న ఉత్పత్తులను కొంటారా లేదా అనేదానిపై ఆర్థిక ప్రయోజనం ఉండవచ్చని అధ్యయనం పేర్కొంది.

ఆ అవకాశం ఈ పరిశోధనను కొత్త కోణంలో చూపిస్తుంది. వైద్యుడు లేదా కుటుంబ సభ్యుడు అందించే సిఫార్సుకు సాధారణంగా వాణిజ్య ప్రయోజనం జోడించబడి ఉండదు. అదే రకమైన సలహా, నిమగ్నత మరియు ఉత్పత్తి అమ్మకాలపై ఆధారపడిన ఆదాయం ఉన్న ఆన్‌లైన్ సృష్టికర్త నుండి వచ్చినప్పుడు, సందేశం వెనుక ఉన్న ప్రోత్సాహక నిర్మాణం దాని విశ్వసనీయతలో ఒక అంశంగా మారుతుంది.

గుర్తుండిపోయే సందేశాలు ఎలా అర్థం చేసుకోబడతాయనే విషయంలో ఇది ఒక ప్రాథమిక మార్పు అని ఫెండర్ వివరిస్తారు. సాంప్రదాయ నమూనా నమ్మకమైన వ్యక్తిగత సంబంధాలను ఊహించింది; ఉద్భవిస్తున్న వాస్తవికతలో వీక్షకుడి ఆరోగ్యంతో వారి ప్రయోజనాలు ఏకీభవించకపోవచ్చు అనే కార్యకర్తలు ఉన్నారు.

ఈ సందేశాలు ఎందుకు ఇంత బాగా నిలిచిపోతాయి

ఈ సలహా యొక్క స్థిరత్వాన్ని వివరించడంలో సోషల్ మీడియా యొక్క అనేక లక్షణాలు సహాయపడతాయి. షార్ట్-ఫారమ్ కంటెంట్ త్వరగా స్వీకరించబడేలా మరియు సులభంగా గుర్తుండిపోయేలా రూపొందించబడింది. ఒకే, స్పష్టమైన వాదన — ఈ పదార్థాన్ని నివారించండి, ఈ రోజువారీ పానీయాన్ని జోడించండి — వ్యక్తిగత పరిస్థితులను పరిగణించే సూక్ష్మమైన మార్గదర్శకం కంటే చాలా ఎక్కువగా గుర్తుండిపోతుంది. ఆ వాదన ఆత్మవిశ్వాసంతో అందించబడి, ఫీడ్ అంతటా పునరావృతమైనప్పుడు, ఎటువంటి ధృవీకరణ లేకుండా కూడా అది అధికారికంగా నమోదు కావచ్చు.

ఒకసారి మాత్రమే ఎదురైన సందేశం ఆరు సంవత్సరాల తర్వాత కూడా గుర్తుకు రాగలదనే అధ్యయన ఫలితం, ప్లాట్‌ఫారమ్‌లు వాటి ఉద్దేశం ఏదైనా సరే, అనధికారిక ఆరోగ్య విద్యాకర్తలుగా సమర్థవంతంగా పనిచేస్తున్నాయని సూచిస్తుంది.

తదుపరి ఏమి: డిజిటల్ ఆరోగ్య అక్షరాస్యత

పరిశోధన ప్రకారం, ముందుకు సాగే మార్గం డిజిటల్ ఆరోగ్య అక్షరాస్యత ద్వారానే ఉంది. ఆన్‌లైన్ ఆరోగ్య వాదనలను మూల్యాంకనం చేయడం నేర్పించే జోక్యాలు అత్యవసరమని ఫెండర్ వాదిస్తారు, మరియు ఆ లక్ష్యానికి అంకితమైన సోషల్ మీడియా ప్లాట్‌ఫారమ్‌లను ఒక ఆశాజనక మార్గంగా ఆమె చూపిస్తారు.

ముఖ్యంగా, అటువంటి ప్రయత్నాలు యువ ప్రేక్షకులు ఇప్పటికే ఉన్న చోటికే వెళ్లాలి. శిక్షణ మరియు జోక్యాలు షార్ట్-ఫారమ్ కంటెంట్‌గా అందించబడాలి మరియు అసలు సందేశాలను మోసుకెళ్లే అదే ఫార్మాట్‌లు మరియు ఛానెల్‌లైన TikTok మరియు Instagram లో పోస్ట్ చేయబడాలని అధ్యయనం సూచిస్తుంది. ఫెండర్ అనుభవం నుండి మాట్లాడుతున్నారు: స్వయంగా ఒక కంటెంట్ క్రియేటర్‌గా, ఆమె తన పరిశోధన ఫలితాలను 34,000 మందికి పైగా ప్రేక్షకులతో ఆ ప్రదేశంలో పంచుకుంటారు.

ఆ విధానం ఒక ఆచరణాత్మక వాస్తవికతను గుర్తిస్తుంది. గుర్తుండిపోయే ఆరోగ్య సందేశాలు షార్ట్ వీడియోలు మరియు వేగవంతమైన స్క్రోలింగ్ ద్వారా వస్తుంటే, సరిదిద్దడాలు, సందర్భం మరియు విమర్శనాత్మక ఆలోచన సాధనాలు పోటీ పడే ఏదైనా అవకాశం పొందాలంటే అదే మార్గంలో ప్రయాణించాలి.

ముఖ్యాంశం

సోషల్ మీడియా స్వాభావికంగా హానికరమని, లేదా ఇన్‌ఫ్లుయెన్సర్ ఆరోగ్య కంటెంట్ మొత్తం విశ్వసనీయం కాదని ఈ అధ్యయనం వాదించడం లేదు. బదులుగా, ఇది కొలవగలిగే మార్పును నమోదు చేస్తుంది: యువకులు ఇప్పుడు ఆన్‌లైన్‌లోని అపరిచితులతో సంక్షిప్త పరిచయాల ఆధారంగా శాశ్వతమైన ఆరోగ్య నమ్మకాలను ఏర్పరచుకుంటున్నారు, కొన్ని సందర్భాలలో ఆ మార్గదర్శకాన్ని సంవత్సరాల తరబడి గుర్తుంచుకుంటున్నారు.

గుర్తుండిపోయే సందేశాలు జీవితకాలం ప్రవర్తనను రూపొందించగలవు కాబట్టి, అవి ఎక్కడి నుండి వస్తాయో — మరియు అవి వ్యాపించినప్పుడు ఎవరికి ప్రయోజనం చేకూరుతుందో — అర్థం చేసుకోవడం ఇకపై ఒక అల్ప విషయం కాదు. తదుపరి తరం తన ఆరోగ్యం గురించి ఎలా ఆలోచించడం నేర్చుకుంటుందో తెలుసుకోవాలనుకునే ఎవరికైనా ఇది ఒక కేంద్ర ప్రశ్న.

ఈ వ్యాసం Medical Xpress నివేదిక ఆధారంగా రూపొందించబడింది. అసలు వ్యాసాన్ని చదవండి.