லக்ஷரி கார் விளம்பரத்தைப் போன்ற ஒரு ரயில் விளம்பரம்
Amtrak-இன் புதிய NextGen Acela சேவைக்கான விளம்பர முயற்சி ஒரு குறிப்பிட்ட விஷயத்தை முயற்சிக்கிறது: அமெரிக்க ரயில் பயணத்தை ஆசைப்படத்தக்க ஒன்றாக உணரச் செய்வது. கொடுக்கப்பட்ட மூல உரையின் படி, The Build என்ற 30-வினாடி வீடியோ புதிய ரயிலை லக்ஷரி மற்றும் தொழில்நுட்ப விளம்பரத்தின் காட்சி மொழியில் முன்வைக்கிறது; இயந்திரப் பகுதிகளிலிருந்து இருக்கை தையலுக்குத் தாவி, இறுதியில் பயண அனுபவத்தில்தான் நிலைநிறுத்துகிறது.
இந்த ஒப்புமை நுணுக்கமானதல்ல. மூலத்தில் இந்த விளம்பரம் premium car marketing போல இருப்பதாக நேரடியாகக் கூறப்படுகிறது; அது போக்குவரத்துக்குச் சமமாகவே சூழல், கைவினைத் தன்மை, மற்றும் அமைதியான கட்டுப்பாட்டையும் விற்கிறது. வேறு வார்த்தைகளில் சொல்வதானால், Amtrak வெறும் நேர அட்டவணையை விளம்பரப்படுத்தவில்லை. அது ஒரு category upgrade-ஐ விளம்பரப்படுத்துகிறது.
இந்தத் தேர்வு, அமெரிக்க ரயில் துறையில் நீண்டகாலமாக இருக்கும் ஒரு பதட்டத்தை பிரதிபலிக்கிறது: ரயில்கள் பெரும்பாலும் public infrastructure ஆக பேசப்படுகின்றன, ஆனால் வாடிக்கையாளர்களுக்கு convenience, status, மற்றும் comfort என்ற மொழியில் விற்கப்படுகின்றன. NextGen Acela பிரச்சாரம் இந்த இரு அடையாளங்களில் இரண்டாவதையே வலுவாக ஏற்றுக்கொள்கிறது.
Amtrak பயணிகள் காண வேண்டுமென்று விரும்புவது என்ன
மூல உரை Amtrak அதிகம் வலியுறுத்தும் முக்கிய அம்சங்களை விளக்குகிறது. NextGen Acela ரயில் தொகுதிகள் 386 பயணிகளை ஏற்றக்கூடியவை, மேலும் personal outlets, complimentary Wi-Fi, adjustable reading lights, மற்றும் மேம்படுத்தப்பட்ட restrooms ஆகிய வசதிகளைக் கொண்டுள்ளன. இவை 160 mph வரை வேகத்தை அடையக்கூடியவை என்றும் விவரிக்கப்படுகின்றன.
இந்த விவரங்கள் முக்கியமானவை, ஏனெனில் ரயில்கள் வெறும் நடைமுறைத் தேர்வு மட்டுமல்ல, பிரீமியம் தேர்வாகவும் போட்டியிட முடியும் என்பதைக் காட்ட Amtrak முயல்கிறது. சிறந்த இருக்கை சூழல்கள், பொலிவான உள்தளங்கள், onboard connectivity, மற்றும் சீரான high-speed பயணம் ஆகியவை அந்த வாதத்தை வலுப்படுத்துகின்றன. விளம்பரத்தில் இவை வெறும் equipment specs அல்ல, வாழ்க்கைமுறைச் சுட்டிக்காட்டிகளாக மாற்றப்படுகின்றன.
இங்கேதான் லக்ஷரி-கார் ஒப்புமை பயனுள்ளதாகிறது. பிரீமியம் கார் விளம்பரங்கள் பொதுவாக பயன்பாட்டை மட்டும் முன்வைப்பதில்லை. அவை finish, quiet, materials, மற்றும் feeling ஆகியவற்றை விற்கின்றன. Amtrak-இன் பிரச்சாரம், ரயில் பயணத்தை ஒரு சமரசமாக அல்ல, கவனமான தேர்வாகக் காட்ட அதே சூத்திரத்தைப் பயன்படுத்துகிறது போல் தெரிகிறது.
