लेक्ससने IS ची 25 वर्षे लघुपट आणि अँबुश फॅशन लाइनसह साजरी केली

लेक्ससने IS ची 25 वर्षे लघुपट आणि फॅशन कॅप्सूलसह साजरी केली

लेक्सस आपल्या IS स्पोर्ट सेडानची चतुर्थांश शतक साजरी करत आहे, दोन भागांच्या सर्जनशील प्रकल्पासह: एक लघुपट आणि अँबुश, टोकियो डिझाइन हाऊससोबत विकसित केलेली फॅशन लाइन. संग्रहातील प्रमुख वस्तू $2,600 किमतीचा जॅकेट आहे — हा आकडा या प्रकाशनाला बहुतेक ऑटोमेकर कपडे ज्या प्रोमोशनल मर्चेंडाइजच्या गल्लीत संपतात त्याऐवजी लक्झरी-फॅशन क्षेत्रात ठामपणे उभा करतो.

ऑटोमोटिव्ह न्यूजने अहवाल दिला की अँबुशने IS हार्डवेअर, अपहोल्स्ट्री आणि बॉडीवर्कचे कपडे आणि अॅक्सेसरीजच्या लाइनमध्ये भाषांतर केले. हा तपशील घोषणेतील सर्वात उलगडणारा भाग आहे. डिझाइन ब्रीफ स्पष्टपणे साधे लोगो ड्रॉप नव्हते. कच्चा माल कारचा भौतिक पदार्थ होता: तिचे फिटिंग्ज, तिचे केबिन टेक्सटाइल्स, तिचे बाह्य पृष्ठभाग. एक सेडान वॉर्डरोबसाठी स्रोत ग्रंथालय बनते.

सहयोगात प्रत्यक्षात काय आहे

कॅप्सूलच्या केंद्रस्थानी $2,600 जॅकेट आहे, जो प्रकल्पाच्या कव्हरेजचा आधार बनला आहे. त्याभोवती विस्तृत श्रेणीतील कपडे आणि अॅक्सेसरीज आहेत, जे सर्व IS ला डिझाइन संदर्भ म्हणून वापरतात.

वाहनाला बिलबोर्डऐवजी भौतिक संस्कृती म्हणून वागवणे हा एक अर्थपूर्ण फरक आहे. जेव्हा एखादा ब्रँड आपले नाव टी-शर्टवर लायसन्स करतो, तेव्हा तयार उत्पादनात कार जवळजवळ अप्रासंगिक असते. जेव्हा एखादे डिझाइन हाऊस हार्डवेअर, अपहोल्स्ट्री आणि बॉडीवर्कचा अभ्यास करते आणि त्या संदर्भांचे पुनर्कार्य करून वस्त्रांमध्ये रूपांतर करते, तेव्हा कार ही शब्दसंग्रह बनते जी उत्पादनाला अर्थ देते. अशा वस्तूंचे खरेदीदार, एका अर्थाने, IS ची जाहिरात नव्हे तर त्याची शुद्ध आवृत्ती खरेदी करत असतात.

$2,600 जॅकेट पोझिशनिंग साधन म्हणून

किंमत बिंदू स्वतःच्या अटींवर लक्ष देण्यास पात्र आहे. लक्झरी सहयोग नियमितपणे आपल्या भोवतीच्या सर्व गोष्टींचा स्तर स्थापित करण्यासाठी एक महागडा तुकडा वापरतात. त्या स्तरावरील जॅकेट खरेदीदाराला सांगते की उर्वरित लाइन स्मरणिका मर्चेंडाइज नाही, आणि ते संग्रहाला एक चर्चेचा मुद्दा देते जो फॅशन आणि ऑटोमोटिव्ह मीडिया दोन्हीतून प्रवास करतो. ते साहित्य आणि बांधणीबद्दल अपेक्षा देखील ठेवते जी ब्रँडला आता पूर्ण करावी लागेल.

कॅप्सूलचा उर्वरित भाग

कपडे आणि अॅक्सेसरीज लाइनचा उर्वरित भाग भरतात, आणि त्यांची भूमिका पूरक आहे. जॅकेट मुख्य शीर्षक आणि किंमत कमाल मर्यादा प्रदान करते; विस्तृत श्रेणी प्रवेशयोग्यता आणि व्हॉल्यूम प्रदान करते. ही रचना अनेक उद्योगांमधील लक्झरी फॅशन सहयोगांमधून परिचित आहे, आणि हेच प्रकल्पाला एकाच वेळी विपणन कार्यक्रम आणि वास्तविक किरकोळ प्रस्ताव बनवू देते.

चित्रपट आणि वर्धापन दिन कथा

लघुपट मोहिमेचा दुसरा अर्धा भाग आहे. लघु-स्वरूपातील ऑटोमोटिव्ह चित्रपट सामान्यतः एक विशिष्ट काम करतात: ते मूड आणि कथात्मक चौकट तयार करतात जी स्थिर उत्पादन छायाचित्रण करू शकत नाही. वर्धापन दिनाशी जोडलेला चित्रपट ऐतिहासिक चिन्ह म्हणूनही काम करतो, ब्रँडला नावपटलाची कथा अशा प्रेक्षकांना सांगण्याची संधी देतो ज्यांनी त्याच्या संपूर्ण कारकिर्दीत ते फॉलो केले नसेल.

त्या चित्रपटाला वस्त्रांसोबत जोडल्याने वर्धापन दिन ऑटोमोटिव्ह प्रेसच्या पलीकडे जातो. फॅशन कव्हरेज आणि ऑटोमोटिव्ह कव्हरेज मोठ्या प्रमाणात वेगळ्या प्रेक्षकांपर्यंत पोहोचतात, आणि यासारखा सहयोग एकाच वेळी दोन्हीमध्ये दिसण्याचा काही कार्यक्षम मार्गांपैकी एक आहे.

कार निर्माते फॅशनमध्ये का चालत राहतात

ऑटोमेकर्सनी वर्षानुवर्षे फॅशन भागीदारीवर अवलंबून राहिले आहेत, आणि कारण सुसंगत आहे. कार आणि कपडे एकच ग्राहक सामायिक करतात: दोन्ही ओळख दर्शविणारी विचारपूर्वक खरेदी मानली जातात, आणि दोन्ही कार्यापेक्षा डिझाइनवर जास्त विकली जातात. डिझाइन हाऊसला जागतिक पोहोच आणि अभियांत्रिकी विश्वासार्हता असलेल्या औद्योगिक भागीदाराचा प्रवेश मिळतो; ऑटोमेकरला सांस्कृतिक प्रासंगिकता आणि तरुण, शैली-केंद्रित प्रेक्षकांपर्यंत प्रदर्शन मिळते. अँबुश प्रकल्प त्या टेम्पलेटमध्ये एका लक्षणीय वळणासह बसतो — स्रोत सामग्री कारचे स्वतःचे हार्डवेअर, अपहोल्स्ट्री आणि बॉडीवर्क आहे, रंगसंगती किंवा बॅज नाही.

एक व्यावहारिक आयाम देखील आहे. 25 वर्षांपासून विक्रीवर असलेल्या मॉडेल लाइनला अशा खरेदीदारांसाठी सुस्पष्ट राहणे आवश्यक आहे जे ते लॉन्च झाले तेव्हा कार खरेदी करत नव्हते. सांस्कृतिक सहयोगांची किंमत पुनर्रचनेच्या एका अंशाइतकी असते आणि ते एका मैलाच्या दगडाशी अचूक वेळेत जोडले जाऊ शकतात, ज्यामुळे ते लक्ष विकत घेण्याचा कार्यक्षम मार्ग बनतात.

IS ची पंचवीस वर्षे

वर्धापन दिन मूलतः दीर्घायुष्याबद्दलचा युक्तिवाद आहेत. कोणत्याही मॉडेल लाइनची 25 वर्षे चिन्हांकित करणे हा दावा आहे की नावपटलाने पोर्टफोलिओमध्ये आणि ग्राहकांच्या स्मरणात टिकाऊ स्थान मिळवले आहे — की ते भविष्यातील क्लासिक म्हणून पात्र आहे. ती चौकट खूप काम करते. ती मान्य करते की कार अद्याप संग्राहक वस्तू म्हणून पवित्र केली गेलेली नाही, तर आत्मविश्वासाने सांगते की ती होईल.

त्या युक्तिवादासाठी फॅशन उपयुक्त साधन आहे कारण कपडे कारपेक्षा वेगळ्या प्रकारे जुने होतात. एखादे वस्त्र कालातीत किंवा विशिष्ट क्षणाशी बांधलेले म्हणून वाचले जाऊ शकते, आणि वर्धापन दिन कॅप्सूल ब्रँडला नावपटल कसे स्मरणात ठेवायचे आहे त्यानुसार कोणत्याही प्रकारे स्थान दिले जाऊ शकते.

टोकियो डिझाइन कनेक्शन

भागीदार टोकियो डिझाइन हाऊस आहे हे संग्रह ज्या पद्धतीने मांडला जात आहे त्यासाठी आनुषंगिक नाही. जपानी फॅशनमध्ये तांत्रिक, उपयुक्ततावादी वस्त्र डिझाइनची मोठी परंपरा आहे, आणि ऑटोमोटिव्ह संदर्भ त्यात सहज बसतात. ज्या कारची ओळख हार्डवेअर आणि साहित्याभोवती तयार केली गेली आहे, तिच्यासाठी कार्यात्मक डिझाइनकडे झुकलेला टोकियो स्टुडिओ नैसर्गिक सहयोगी आहे — आणि शहर स्वतःच डिझाइन विश्वासार्हतेचा एक स्तर जोडते जो सामान्य लक्झरी लेबल जोडणार नाही.

काय पाहावे

येथे खुली प्रश्न सर्जनशील नाहीत तर व्यावसायिक आहेत. कॅप्सूल लक्झरी किंमतींवर विकली जाईल का, की जॅकेटचा $2,600 टॅग त्याला उत्पादनापेक्षा चर्चेचा विषय जास्त बनवेल? चित्रपट ऑटोमोटिव्ह आणि फॅशन व्यापार कव्हरेजच्या पलीकडे जाईल का? आणि सहयोग नवीन खरेदीदारांना शोरूममध्ये आणेल का, की मुख्यतः आधीच IS मालक असलेल्या लोकांचे आकर्षण वाढवेल?

सध्या, प्रकल्प परिपक्व होत असलेल्या प्लेबुकचे स्वच्छ उदाहरण म्हणून उभा आहे: एक मैलाचा दगड घ्या, कारचे स्वतःचे साहित्य सांस्कृतिक विश्वासार्हता असलेल्या डिझाइन हाऊसकडे द्या, कथा वाहून नेण्यासाठी चित्रपट तयार करा, आणि मुख्य किंमत बिंदूला विपणनाचा काही भाग करू द्या.

मुख्य मुद्दे

• लेक्सस IS ची 25 वर्षे लघुपट आणि फॅशन लाइनसह साजरी करत आहे.
• अँबुश, टोकियो डिझाइन हाऊस, यांनी IS हार्डवेअर, अपहोल्स्ट्री आणि बॉडीवर्कचे कपडे आणि अॅक्सेसरीजमध्ये भाषांतर केले.
• $2,600 किमतीचा जॅकेट संग्रहाचे मुख्य आकर्षण आहे.
• हा प्रकल्प वर्धापन दिनाचा मैलाचा दगड लक्झरी-फॅशन सहयोगासोबत जोडतो, ज्याचा उद्देश ऑटोमोटिव्ह मीडियाच्या पलीकडे प्रेक्षकांपर्यंत पोहोचणे आहे.

हा लेख ऑटोमोटिव्ह न्यूजच्या अहवालावर आधारित आहे. मूळ लेख वाचा.