T-Mobile स्ट्रीमिंगला वायरलेस बंडलमध्ये अधिक खोलवर एकत्र करत आहे
T-Mobile Experience Beyond, Go5G Next, नवीन Better Value phone plan, आणि All-In Home Internet plan यांसह काही प्रीमियम प्लॅन्समध्ये जाहिरात-समर्थित Hulu आणि Netflix सबस्क्रिप्शन्स जोडत आहे. हा बदल व्हिडिओ लाभांना कॅरियरच्या मूल्य प्रस्तावाचा अधिक स्पष्ट भाग बनवतो, अशा काळात जेव्हा दूरसंचार ऑपरेटर फक्त मूलभूत प्रवेशावर नव्हे तर त्याभोवती गुंडाळलेल्या सेवांच्या पॅकेजवर अधिक स्पर्धा करत आहेत.
पुरवलेल्या स्रोत सामग्रीनुसार, Experience Beyond आणि Go5G Next ग्राहकांना आता Netflix सोबत Hulu with ads आपोआप मिळते. Better Value phone plan आणि All-In Home Internet plan ग्राहकांनाही Hulu आणि Netflix मिळतात. इथे framing महत्त्वाचे आहे: हे तात्पुरत्या प्रमोशनसारखे मांडलेले नाही, तर पात्र सदस्यांसाठी कायमस्वरूपी प्लॅन लाभ म्हणून सादर केले आहे.
बंडल का महत्त्वाचा आहे
कॅरियरांनी वर्षानुवर्षे subscriptions, travel perks, आणि device upgrade programs वापरून churn कमी करण्याचा प्रयत्न केला आहे. स्ट्रीमिंग हे त्याचे सर्वात स्पष्ट उदाहरण आहे, कारण ग्राहकांना त्याचे मासिक मूल्य आधीपासूनच समजते. मनोरंजनाला नेटवर्क प्लॅनशी जोडून, T-Mobile ग्राहकांना तिथेच थांबण्याचे आणखी एक कारण देते, आणि कॅरियर बदलणे म्हणजे फक्त बिल बदलणे नाही, तर काहीतरी सोडून देणे आहे असे वाटू लागते.
ही रणनीती अमेरिकेच्या वायरलेस बाजाराच्या परिपक्वतेचेही प्रतिबिंब आहे. कव्हरेज आणि वेग अजूनही महत्त्वाचे आहेत, पण अनेक ग्राहक आता प्रमुख कॅरियर्सना मूलभूत कनेक्टिव्हिटीच्या दृष्टीने जवळपास समान मानतात. त्यामुळे स्पर्धेचे केंद्र सोय, जाणवणारे मूल्य, आणि घरगुती अर्थकारणाकडे सरकते. स्ट्रीमिंग बंडलला बचतीचा घटक म्हणून जाहिरात करता येते, जरी कॅरियरचे खरे उद्दिष्ट अधिक टिकाऊ ग्राहक संबंध असले तरीही.
टेलिकॉम स्पर्धेसाठी याचा अर्थ काय
टेलिकॉम आणि मीडिया एकमेकांत अधिक मिसळत चालल्याने अशा प्रकारचे पॅकेजिंग अधिक महत्त्वाचे झाले आहे. वायरलेस प्रदात्यांना ग्राहकाच्या डिजिटल जीवनात मध्यवर्ती स्थान हवे असते, तर मीडिया सेवा अंदाज करण्यासारखी वितरण व्यवस्था आणि कमी acquisition खर्च शोधतात. परिणामी, फोन किंवा इंटरनेट प्लॅन हा subscription hub म्हणूनही काम करणारा बंडल अर्थव्यवस्था तयार होते.
येथे संदेश देण्याचा लाभही आहे. कॅरियर नेटवर्क प्लॅनचे असे मार्केटिंग करू शकते की सामान्य कुटुंबांना ते लगेच समजेल: केवळ coverage maps किंवा download speeds नव्हेत, तर कमी वेगवेगळे बिल्स आणि एकाच मासिक भरण्यात समाविष्ट असलेल्या ओळखीच्या सेवा. गर्दीच्या बाजारात, हे आणखी एका तांत्रिक तुलना चार्टपेक्षा अधिक प्रभावी ठरू शकते.
ऑफरच्या मर्यादा
स्रोत सामग्री एक सोपा निष्कर्ष समर्थित करते: पात्रता काही निवडक प्लॅन्सपुरती मर्यादित आहे, आणि समाविष्ट Hulu आणि Netflix आवृत्त्या जाहिरात-समर्थित आहेत. याचा अर्थ, मूल्य प्रस्ताव ग्राहक आधीच त्या सेवांसाठी पैसे देत होते का, आणि जाहिराती असलेल्या कमी किमतीच्या सबस्क्रिप्शन टियरशी ते आरामात जुळवून घेतात का, यावर अवलंबून राहील.
तरीही, व्यापक दिशा स्पष्ट आहे. T-Mobile असा अंदाज बांधत आहे की प्रीमियम connectivity प्लॅन्स रोज वापरल्या जाणाऱ्या डिजिटल सेवांसोबत जोडले गेले तर चांगले विकले जातात. ग्राहकांसाठी तातडीचा प्रश्न व्यावहारिक आहे: त्यांचा सध्याचा प्लॅन पात्र आहे का, आणि समाविष्ट सबस्क्रिप्शन्स त्यांच्या मासिक मीडिया खर्चात इतकी कपात करतात का की उच्च tier मध्ये राहणे योग्य ठरेल.
हा लेख ZDNET च्या रिपोर्टिंगवर आधारित आहे. मूळ लेख वाचा.
Originally published on zdnet.com