AI मुळे धोरण अंमलबजावणीची पद्धत बदलल्याने Google ने विक्रमी 8.3 अब्ज जाहिराती रोखल्या

Google चे जाहिरात-सुरक्षा आकडे धोरणात्मक बदल दाखवतात

Google च्या म्हणण्यानुसार, 2025 मध्ये जगभरात 8.3 अब्ज जाहिराती रोखण्यात आल्या, जे मागील वर्षीच्या 5.1 अब्जच्या तुलनेत मोठी वाढ आहे. त्याच वेळी, इतक्या मोठ्या वाढीच्या मानाने कंपनीने कमी जाहिरातदार खाती निलंबित केली, आणि हा नमुना ती आपल्या जाहिरात प्रणालींचे पोलिसिंग कसे करत आहे यामध्ये व्यापक बदल झाल्याचे सूचित करतो.

दिलेल्या अहवालानुसार, Google या बदलाचे श्रेय AI च्या अधिक वापराला, विशेषतः Gemini मॉडेल कुटुंबाला, देते. ही प्रणाली धोरण-उल्लंघन करणाऱ्या जाहिराती आधीच आणि अधिक अचूकतेने शोधण्यात आणि रोखण्यात मदत झाली, आणि अशा 99 टक्क्यांहून अधिक जाहिराती वापरकर्त्यांनी पाहण्यापूर्वीच पकडल्या गेल्या, असे कंपनी म्हणते.

वाईट actors कडून वाईट ads कडे

शीर्षकातील आकडा मोठा असला तरी blocked ads आणि suspended accounts यांतील तफावत अधिक बोलकी आहे. संपूर्ण जाहिरातदारांना हटवण्यावर मुख्य भर देण्याऐवजी, Google आता case-by-case पद्धतीने समस्यात्मक जाहिराती थांबवण्याकडे अधिक झुकत असल्याचे दिसते.

हा दृष्टिकोन अधिक सूक्ष्म अंमलबजावणी मॉडेल सूचित करतो. AI प्रणाली संशयास्पद मजकूर नमुने पुरेशा वेगाने ओळखू शकत असतील, तर प्लॅटफॉर्म जाहिरात pipeline च्या आधीच्या टप्प्यावरच हस्तक्षेप करू शकतो, कधी कधी जाहिरातदाराचे खाते निलंबित होण्यापूर्वी किंवा एखादा campaign लक्षणीय पोहोच मिळवण्यापूर्वी.

Generative AI दाब वाढवत आहे

blocked ads मधील वाढ ही scammer कडून generative AI चा वाढता वापरही दर्शवते, असे Google म्हणते. हे महत्त्वाचे आहे, कारण generative प्रणाली फसवे मजकूर आणि creative variations मोठ्या प्रमाणावर तयार करू शकतात, ज्यामुळे वाईट campaign जलद बदलू शकतात. अशा वातावरणात, manual review किंवा संथ rule updates वर अवलंबून असलेली moderation साधने वेगाशी जुळवून घेण्यात अडचण येऊ शकते.

Google चे उत्तर म्हणजे स्वतःच्या AI प्रणाली वापरून campaign मधील pattern ओळखणे आणि त्यांना लवकर रोखणे. हा अहवाल Gemini ला Google च्या products आणि infrastructure मध्ये, advertising सहित, अधिक खोलवर समाविष्ट करण्याच्या मोठ्या प्रयत्नाचा भाग म्हणून हे मांडतो; जिथे कंपनी campaign creation automate करण्यासाठी, policies अंमलात आणण्यासाठी आणि real time मध्ये उद्भवणाऱ्या धोक्यांना प्रतिसाद देण्यासाठी AI वापरत आहे.

Scams अजूनही मोठा वर्ग

Scam-संबंधित अंमलबजावणीचे प्रमाण अजूनही लक्षणीय आहे. 602 million blocked ads आणि 4 million suspended advertiser accounts scams शी संबंधित असल्याचे Google ने सांगितले. केवळ अमेरिकेतच, कंपनीने 2025 मध्ये 1.7 अब्जाहून अधिक जाहिराती हटवल्या आणि 3.3 million जाहिरातदार खाती निलंबित केली. तिथले सर्वात सामान्य उल्लंघन ad network abuse, misrepresentation आणि sexual content होते.

वापरकर्त्यांच्या संख्येनुसार Google चा सर्वात मोठा बाजार असलेल्या भारतातही यासारखाच पण वेगळा नमुना दिसला. तिथे कंपनीने 483.7 million जाहिराती रोखल्या, जे मागील वर्षाच्या जवळपास दुप्पट होते, तर account suspensions 2.9 million वरून 1.7 million वर आले. त्या बाजारातील प्रमुख उल्लंघनांमध्ये trademarks, financial services आणि copyright issues यांचा समावेश होता.

आकडे काय सूचित करतात

उभरते चित्र एका अशा प्लॅटफॉर्मचे आहे जो blunt-force enforcement पासून scale वर predictive screening कडे वळत आहे. याचा अर्थ Google जाहिरातदारांबाबत सैल वागत आहे असा नाही. काही अर्थांनी, जाहिराती आधीच थांबवणे अधिक कठोर प्रणालीही असू शकते, कारण ते campaign ना वेग मिळण्याआधीच अडवते. पण याचा अर्थ असा नक्कीच होतो की account suspension आता एकूण अंमलबजावणी तीव्रतेचा संपूर्ण proxy राहिलेला नाही.

हेही अधोरेखित होते की डिजिटल जाहिरात परिसंस्थेच्या आरोग्यात AI किती केंद्रस्थानी आला आहे. marketers ना campaign जलद तयार करण्यात मदत करणारी तीच generative tools, गैरवापर निर्माण करणे सोपे आणि वर्गीकरण कठीणही करत आहेत. Google च्या डेटानुसार, moderation साठी AI ला कंपनी आता ऐच्छिक सुधारणा न मानता, वेगाशी जुळवून राहण्यासाठी आवश्यक operating layer मानते.

हा समतोल किती टिकाऊ ठरेल हे प्रणाली हानिकारक आणि वैध जाहिराती किती चांगल्या प्रकारे वेगळ्या करू शकतात यावर अवलंबून आहे. पण Google च्या ताज्या safety report मधून एक गोष्ट स्पष्ट होते: अंमलबजावणीचे रणांगण आता ad-level पर्यंत आले आहे, आणि कोणत्या जाहिराती पास होतील हे ठरवणारी यंत्रणा अधिकाधिक AI बनत आहे.

• 2025 मध्ये जगभरात 8.3 अब्ज जाहिराती रोखल्याचे Google म्हणते, जे 2024 मधील 5.1 अब्जपेक्षा जास्त आहे.
• धोरण-उल्लंघन करणाऱ्या 99 टक्क्यांहून अधिक जाहिराती वापरकर्त्यांनी पाहण्यापूर्वीच पकडल्याचे कंपनी म्हणते.
• रोखलेल्या जाहिरातींमध्ये वाढ असूनही Google ने कमी जाहिरातदार खाती निलंबित केली.
• या बदलाचे कारण कंपनी Gemini मॉडेल्सच्या अधिक खोल वापरात मानते.

हा लेख TechCrunch च्या रिपोर्टिंगवर आधारित आहे. मूळ लेख वाचा.