युरोपियन युनियनमधील Facebook आणि Instagram वापरकर्त्यांसाठी कमी वैयक्तिकृत जाहिरातींचा पर्याय सुरू केल्यानंतर Metaचा युरोपातील जाहिरात व्यवसाय इतर प्रमुख बाजारांपेक्षा संथ गतीने वाढत आहे.
सप्टेंबरअखेरच्या तीन महिन्यांत युरोपातील जाहिरात महसूल वर्षागणिक 18% वाढल्याचे Metaने सांगितले. अमेरिका आणि कॅनडातील कंपनीच्या 33% जाहिरात-महसूल वाढीपेक्षा ही वाढ कमी होती.
वेगळा जाहिरात पर्याय
वर्षाच्या सुरुवातीला Metaने EU वापरकर्त्यांना Less Personalized Ads किंवा LPA मॉडेल देणे सुरू केले. कमी वैयक्तिक माहिती वापरणारी समतुल्य सेवा देण्याच्या Digital Markets Act अंतर्गत जबाबदाऱ्या Metaची जुनी पद्धत पूर्ण करत नाही, असे युरोपियन नियामकांनी म्हटल्यानंतर हा पर्याय आला.
ज्यांना वैयक्तिकृत जाहिरातींसाठी आपला डेटा वापरू द्यायचा नव्हता, त्यांनी जाहिरातमुक्त सेवेसाठी पैसे द्यावेत, या Metaच्या जुन्या मॉडेलवर European Commissionने आक्षेप घेतला. या निर्णयाशी संबंधित प्रकरणात कंपनीला €200 million दंड झाला.
LPA मॉडेलमध्ये जाहिराती प्रामुख्याने व्यक्ती सध्याच्या सत्रात काय पाहत आहे यावर आधारित असतात; वय, ठिकाण आणि लिंग यांसारखी मर्यादित माहितीही वापरली जाते. वैयक्तिकृत जाहिरात मॉडेलच्या तुलनेत ही प्रणाली 90% कमी डेटा वापरते, असे Metaचे म्हणणे आहे.
महसूलवाढीत फरक
Metaने ताज्या युरोपियन आकडेवारीचा थेट संबंध नव्या पर्यायाशी जोडलेला नाही. मात्र पूर्णपणे लागू होणाऱ्या कमी वैयक्तिकृत पर्यायामुळे या प्रदेशात अतिरिक्त दबाव येऊ शकतो, असा इशारा कंपनीने यापूर्वी गुंतवणूकदारांना दिला होता.
हा पर्याय सुरू झाल्यानंतर युरोपातील जाहिरातवाढ मंदावल्याने या वेळेकडे लक्ष वेधले गेले. अहवालातील आकडेवारीनुसार, आधीच्या दोन तिमाहींत प्रादेशिक वाढ सुमारे 40% वरून 24% झाली, तर अमेरिका आणि कॅनडात ती 31% वरून 33% झाली.
Rothschild & Co Redburnचे equity research director Dominic Ball यांनी WIREDला सांगितले की EUचा मोफत वैयक्तिकृत-जाहिरात पर्याय प्रादेशिक मंदीला हातभार लावत आहे. प्रत्येक पर्याय किती वापरकर्त्यांनी निवडला हे Meta जाहीर करत नसल्याने ग्राहकांच्या निवडीचा थेट परिणाम मोजणे कठीण आहे.
वैयक्तिकरण महत्त्वाचे का
वर्तन आणि आवडींची माहिती वापरून जाहिरात प्राप्तकर्त्यासाठी अधिक संबंधित बनवणे हा वैयक्तिकृत जाहिरातींचा उद्देश आहे. कमी डेटा वापरल्याने जाहिरातींची कार्यक्षमता कमी होऊ शकते, व्यवहार घटू शकतात आणि पुनरावृत्तीच्या किंवा अप्रासंगिक जाहिराती बंद करण्याचे प्रमाण वाढू शकते, असा Metaचा इशारा आहे.
याचा परिणाम Metaच्या महसुलावरच नव्हे तर जाहिरातदार किती पैसे देण्यास तयार आहेत यावरही होतो. लक्ष्यीकरण कमी अचूक असल्यास स्वतंत्र जाहिरातीचे आर्थिक मूल्य कमी होऊ शकते. उत्तर अमेरिकेतील व्यवसायापेक्षा युरोपात हा प्रश्न अधिक महत्त्वाचा होत असल्याचे ताजे निकाल सूचित करतात.
EUच्या डिजिटल नियमांची परीक्षा
EUच्या महत्त्वाच्या डिजिटल-बाजार हस्तक्षेपांपैकी एकाचा हा प्रारंभीचा व्यावसायिक संकेत आहे. Digital Markets Actचा उद्देश मोठ्या ऑनलाइन गेटकीपरची सत्ता मर्यादित करणे आणि वापरकर्त्यांची निवड वाढवणे हा आहे. या प्रकरणात जाहिरातमुक्त सदस्यता घेण्याची सक्ती न करता कमी डेटा वापरणारा जाहिरात अनुभव देण्यासाठी या धोरणाने Metaवर दबाव आणला.
उपलब्ध आकडेवारी नव्या मॉडेलचा आणि Metaच्या मंद युरोपियन विक्रीवाढीचा थेट कारणसंबंध सिद्ध करत नाही. जाहिरात मागणी, आर्थिक परिस्थिती, स्पर्धा आणि किंमतीतील बदल यांचाही महसुलावर परिणाम होऊ शकतो. तरीही प्रदेशांतील वेगवेगळे वाढदर आणि Metaचा पूर्वीचा इशारा यामुळे कमी वैयक्तिकृत पर्याय कंपनीच्या युरोपियन दृष्टिकोनाच्या केंद्रस्थानी आला आहे.
कमी डेटा वापरणारी जाहिरात दीर्घकाळ टिकणारे बाजार मॉडेल बनेल का, आणि तिचा खर्च तंत्रज्ञान कंपन्या, जाहिरातदार व जाहिराती पाहणारे ग्राहक यांच्यात किती वाटला जाईल, हे पुढील तिमाही स्पष्ट करतील.
हा लेख Wiredच्या वृत्तांकनावर आधारित आहे. मूळ लेख वाचा.
Originally published on wired.com