Xはクリエイターへの支払い方法を変更する
Xは、現在のクリエイター向け収益分配システムを終了し、9月8日に「Original Content Rewards」と呼ばれる新しいプログラムに置き換えると発表した。この動きは、イーロン・マスクによる運営のもとで進められてきたクリエイター収益化の数々の変更の最新段階であり、プラットフォームの仕組みを利用して成果を出すコンテンツではなく、同社が本当にオリジナルだと見なす投稿に対価を支払おうとする、より明確な試みを示している。
新システムでは、クリエイターは少なくとも500人の認証済みフォロワーと、過去90日間に認証済みユーザーから得たHome Timelineでの500,000回以上のインプレッションに加え、同社が挙げるその他の条件を満たす必要がある。条件を満たした人は、Xがオリジナルコンテンツに対する「qualified impressions」と呼ぶ指標に基づいて収益を得る。
同社は、この適格インプレッションをかなり狭く定義している。元資料で説明されているポリシーによると、それらはPremium加入者によるHome Timeline上の一意のインプレッションでなければならず、投稿の少なくとも半分が表示されている必要がある。これにより新モデルは、広範なエンゲージメント連動型の支払い制度よりも制約が強くなり、Xがクリエイター報酬を、より商業的価値の高い注意の一部に結びつけようとしていることがうかがえる。
Xが報いたいもの
より大きな論点は、何がオリジナルコンテンツに当たるのかという点だ。Xのガイダンスは解釈の余地を残しているが、同社が支援したいと考えているいくつかの分類を示している。つまり、オリジナルの報道や分析、ユーザー自身が撮影した動画や写真、そしてミームを含むクリエイター制作のグラフィックやイラストだ。同社はまた、意味のあるものを加えるなら、コメントやリアクションも引き続き対象になり得るとしている。
この表現が重要なのは、Xが取ろうとしているバランスを示しているからだ。プラットフォームは会話、反応、リミックス、再投稿に依存している一方で、低価値のエンゲージメント狙いコンテンツを量産するアカウントへのインセンティブを減らしたいとも考えている。オリジナリティと有意義な貢献を強調することで、Xは、オーディエンスを引きつける素材を作るユーザーと、主に他人の仕事やプラットフォームのアルゴリズムの癖に便乗するユーザーを区別しようとしている。
Xは発表の中で、この再設計は抜け道やクリックベイトから注目をそらすことを目的としていると述べた。実際には、他人の投稿を単純に再利用したり、返信を収益化の戦略にしたりするだけではもはや十分ではないということだ。同社のクリエイター担当シニアプロダクトマネージャーは、このプログラムは、システムをうまく悪用する術を身につけた人ではなく、オリジナルのアイデア、専門知識、創造性、独自の視点をプラットフォームにもたらす人々を報いるためのものだと述べた。
なぜこれは重要なプラットフォーム方針の転換なのか
この変更は単なるブランド更新ではない。クリエイター報酬は、何が投稿されるか、ユーザーがどのくらいの頻度で投稿するか、そしてどのような行動がソーシャルネットワーク全体に広がるかを左右する。もし旧制度が、大量投稿、論争の量産、あるいは返信を誘発するためだけの表面的なエンゲージメントを促していたなら、新ルールは、課金ユーザーから継続的に閲覧される単独の投稿へとクリエイターを誘導する狙いがある。
それはXにとって複数の面で戦略的に有益だ。第一に、Premium加入者がクリエイターエコシステムの経済の中心になるため、Premiumサブスクリプション課金の理由をより明確にできる。第二に、Xが広告主や提携先に対して、より高品質で、より独自性があり、より正当化しやすいと示せるコンテンツにクリエイター報酬を結びつけられる。第三に、同プラットフォームが扇情主義や手間のかからないバイラル性を報いているという印象による評判の悪化を、ある程度抑えられる可能性がある。
それでも、この方針には曖昧さが残る。意味のあるコメントやオリジナルコンテンツといった用語は、原則としては受け入れやすいが、大規模に一貫して適用するのははるかに難しい。クリエイターは、Xが集約と報道、ミームの再編集とオリジナル創作、コメントと反復をどう区別するのかを知りたがるだろう。これらの線引きが明確に運用されなければ、同社は以前の収益化プログラムを巡ったのと同じ争いを再び生み出すことになりかねない。
クリエイターにとっての意味
すでに既存の収益分配モデルに参加しているクリエイターにとって、当面の影響は時期だ。Xによれば、参加者は9月7日まで現行システムで引き続き収益を得られ、新モデルは翌日に適用される。これにより、活動中のアカウントは、自分の投稿習慣が新ルールに合っているかを見極めるための短い移行期間を得られる。
素早い返信、引用ポストへの反応、あるいは再パッケージされたトレンドを中心にビジネスを築いてきたクリエイターは、より厳しい調整を迫られる可能性がある。一方で、オリジナル分析、現場の一次情報、独自性のある編集的な発信を行うユーザーは、Xが説明どおりに制度を運用すれば恩恵を受けるかもしれない。ただし、90日間で50万回の認証済みユーザーインプレッションという要件は、この制度が依然として比較的確立したアカウント向けであり、小規模または新興のクリエイター向けではないことを示している。
さらに、より広い経済的な意味もある。このプログラムは、X上のすべての注目が同じ価値ではないことを事実上示している。非課金ユーザーによる気軽な閲覧は、Home Timeline上のPremium加入者による適格インプレッションと同じ価値ではない。これは、特にサブスクリプション収入がビジネスモデルの一部となっている場合に、ソーシャルプラットフォームがオーディエンスを収益化可能な価値の階層に分類する傾向を反映している。
全体像
Xはクリエイター向けのインセンティブを繰り返し見直しており、その都度、同社が自社プラットフォームに何を優先させたいと考えているかの手がかりが得られる。今回の最新の転換は、純粋なエンゲージメント指標から離れ、価値ある参加のより狭い定義、つまり課金ユーザーが閲覧する可視的でオリジナルな投稿へと移行しようとするネットワークを示している。
それがプラットフォームを改善するかどうかは、実行次第だ。ルールが予測可能で一貫して適用されれば、Xはクリエイターをより実質的な仕事へと向かわせることに成功するかもしれない。基準が曖昧なままか、執行にばらつきがあるように見えれば、同社は引き留めたいはずのクリエイターを失望させるリスクがある。いずれにせよ、9月8日の導入は、インターネットで最も注目されるソーシャルプラットフォームの一つが、誰に、なぜ支払うのかを決める方法に、また一つ意味のある変化をもたらす。
この記事は The Verge の報道に基づいています。元記事を読む。
Originally published on theverge.com
