X、クリックベイト投稿に紐づく支払いを抑制へ
Xは、クリックベイトや大量集約でプラットフォームを埋め尽くすアカウントへのクリエイター報酬を削減するとしています。この変更は、Xのプロダクト責任者であるNikita Bier氏が説明したもので、素早い再投稿や繰り返しの「breaking」通知に特化したアカウントは報酬が減ると述べました。
Bier氏によれば、すべてのアグリゲーターは現在の支払いサイクルで報酬が60%に引き下げられ、次の支払いサイクルではさらに20%の削減が予定されています。また、エンゲージメントを誘うために「BREAKING」などのラベルを過度に使う常習的なbait-postingアカウントについても、支払いを減らすとしています。
Xが報いる対象を変えようとしている
元記事によれば、会社の立場は、こうしたアカウントを削除したり抑圧したりすることではありません。Bier氏は、Xは表現やリーチを侵害しない一方で、操作的だと見なす行為への報酬はやめると述べました。この区別は重要です。なぜなら、これはモデレーションよりもインセンティブに軸足を置いたプラットフォーム政策を示しているからです。
長年にわたり、ソーシャルプラットフォームはクリエイター収益化システムの意図しない副作用に悩まされてきました。支払いが注目度に大きく依存すると、速度と量が正確さ、独自性、報道よりも利益を生みやすくなります。Xの最新の動きは、こうしたインセンティブが真のクリエイターを押しのけ、新しい投稿者の成長を損ねていると会社が考えていることを示唆しています。
保守系ニュースアカウントは影響を受けたと主張
この方針変更はすぐに物議を醸しました。TechCrunchの報道によると、いくつかの保守系ニュースアカウントが、Xから収益化停止の通知メールを受け取ったと投稿し始めました。最も目立った不満の一つは、プラットフォーム上でDom Lucreとして知られるDominick McGee氏によるもので、理由の説明なく再び収益化を失ったと書いています。
元記事によれば、McGee氏のアカウントはXで160万人のフォロワーを持っています。TechCrunchは、彼が2020年の大統領選に関連する陰謀論を投稿して人気を得たと指摘しています。記事はさらに、彼が2023年に一時的な停止処分を受け、2024年に収益化を停止された経緯がある一方で、昨年はThe New York Timesに対し、Xから年55,000ドルを得ていると話していたことも伝えています。
Bier氏のコメントに対し、McGee氏は、Xがプラットフォーム上で何かを築こうとしていない人々の意見を聞いていると反論しました。彼は、すべての投稿を速報として扱えばクリックベイトになることは認めつつ、その用語を使っている投稿はごく一部だと述べました。これに対し他のユーザーは反論し、コミュニティノートは前週に「BREAKING」が数十回使われていることを示しました。
より大きなプラットフォーム上の論点
Xの決定は、デジタル出版とクリエイター経済におけるより広い緊張関係を反映しています。集約アカウントは、速く、多産で、フィード向けに高度に最適化されているため、注目を集めるのに効果的です。しかし同時に、キュレーション、再投稿、オリジナル作品の境界を曖昧にすることもあります。もしプラットフォームがこの種の投稿スタイルへの報酬削減に本気なら、可視性の経済を再調整しようとしているのかもしれません。
その影響は、少数の有名アカウントを超えて波及する可能性があります。多くのユーザーや小規模メディアは、素早く投稿し、見出しを再パッケージし、緊急性を示す言葉を使ってエンゲージメントを最大化する戦略を築いてきました。支払いが大きく減れば、投稿が可視のままであっても、その行動の経済的な理屈は変わります。
次に注目すべき点
当面の焦点は、Xがこの方針を一貫して適用するかどうかです。プラットフォームはランキングや収益化の変更を大まかな言葉で発表することが多いですが、運用が不均一または政治的に見えると、たいてい争点が生まれます。現在の反発は、集約、bait-posting、操作のどれが該当するのかを会社が説明するよう圧力を受けることを示唆しています。
それでも、Xのメッセージは十分に明確です。高頻度の再投稿やクリックベイトは引き続き人々に届くかもしれませんが、同じレベルの収益を得られる可能性は低くなります。収益化ルールが発言ルールと同じくらい行動を形作るプラットフォーム経済において、これは重要な変化です。
この記事はTechCrunchの報道に基づいています。元記事を読む。
