X क्रिएटर्स को भुगतान करने का तरीका बदल रहा है
X ने कहा है कि वह 8 सितंबर को अपनी मौजूदा क्रिएटर रेवेन्यू-शेयरिंग प्रणाली बंद कर देगा और उसकी जगह Original Content Rewards नाम का नया कार्यक्रम लागू करेगा। यह कदम एलन मस्क के स्वामित्व में क्रिएटर मोनेटाइजेशन में किए गए कई बदलावों की ताज़ा कड़ी है, और यह उन पोस्ट्स के लिए भुगतान करने की अधिक स्पष्ट कोशिश को दिखाता है जिन्हें कंपनी सचमुच मौलिक मानती है, न कि ऐसी सामग्री के लिए जो प्लेटफ़ॉर्म के मैकेनिक्स का फायदा उठाकर अच्छा प्रदर्शन करती है।
नई प्रणाली के तहत, क्रिएटर्स के पास कम से कम 500 सत्यापित फ़ॉलोअर्स और पिछले 90 दिनों में सत्यापित उपयोगकर्ताओं से Home Timeline पर कम से कम 500,000 इम्प्रेशंस होने चाहिए, साथ ही कंपनी द्वारा बताए गए अन्य पात्रता मानदंड भी पूरे करने होंगे। जो लोग योग्य होंगे, वे X के अनुसार अपनी मूल सामग्री पर मिलने वाले qualified impressions के आधार पर पैसा कमाएँगे।
कंपनी qualified impressions को सीमित अर्थ में परिभाषित करती है। स्रोत सामग्री में बताई गई नीति के अनुसार, ये Premium सब्सक्राइबर्स से Home Timeline पर आने वाले unique impressions होने चाहिए, और पोस्ट का कम से कम आधा हिस्सा दिखाई देना चाहिए। इससे नया मॉडल व्यापक engagement-based भुगतान व्यवस्था की तुलना में अधिक सख्त हो जाता है और संकेत देता है कि X क्रिएटर भुगतान को ध्यान के अधिक व्यावसायिक रूप से मूल्यवान हिस्से से जोड़ना चाह रहा है।
X किसे पुरस्कृत करना चाहता है
बड़ा सवाल यह है कि मूल सामग्री किसे माना जाए। X की मार्गदर्शिका इसकी व्याख्या के लिए कुछ गुंजाइश छोड़ती है, लेकिन यह कई ऐसी श्रेणियों की ओर इशारा करती है जिन्हें वह समर्थन देना चाहता है: मूल रिपोर्टिंग या विश्लेषण, उपयोगकर्ता द्वारा लिए गए वीडियो और फ़ोटो, तथा क्रिएटर द्वारा बनाए गए ग्राफ़िक्स या इलस्ट्रेशन, जिनमें मीम्स भी शामिल हैं। कंपनी यह भी कहती है कि यदि टिप्पणी और प्रतिक्रिया कुछ सार्थक जोड़ती हैं, तो वे भी योग्य हो सकती हैं।
यह भाषा महत्वपूर्ण है क्योंकि यह उस संतुलन को दिखाती है जिसे X साधना चाह रहा है। प्लेटफ़ॉर्म बातचीत, प्रतिक्रिया, रीमिक्सिंग और रीपोस्टिंग पर निर्भर करता है, लेकिन वह कम मूल्य वाली engagement bait सामग्री बनाने वाले अकाउंट्स के लिए प्रोत्साहन भी कम करना चाहता है। मौलिकता और सार्थक योगदान पर ज़ोर देकर X उन उपयोगकर्ताओं के बीच अंतर करना चाहता है जो ऐसी सामग्री बनाते हैं जो दर्शकों को आकर्षित करती है, और उन उपयोगकर्ताओं के बीच जो मुख्यतः किसी और के काम या प्लेटफ़ॉर्म की एल्गोरिदमिक खामियों का लाभ उठाते हैं।
अपनी घोषणा में X ने कहा कि यह पुनर्रचना loopholes और clickbait से ध्यान हटाने के लिए है। व्यावहारिक रूप से, इसका मतलब है कि दूसरों की पोस्ट को केवल दोबारा इस्तेमाल करना या replies पर निर्भर रहना अब मोनेटाइजेशन की रणनीति के रूप में पर्याप्त नहीं होना चाहिए। कंपनी के creator-focused वरिष्ठ उत्पाद प्रबंधक ने कहा कि कार्यक्रम का उद्देश्य उन लोगों को पुरस्कृत करना है जो प्लेटफ़ॉर्म पर मूल विचार, विशेषज्ञता, रचनात्मकता और अनूठे दृष्टिकोण लाते हैं, न कि उन लोगों को जो सिस्टम को गेम करना सीख गए हैं।
यह एक महत्वपूर्ण प्लेटफ़ॉर्म नीति बदलाव क्यों है
यह बदलाव सिर्फ़ ब्रांडिंग अपडेट नहीं है। क्रिएटर पेआउट तय करते हैं कि क्या पोस्ट किया जाता है, उपयोगकर्ता कितनी बार प्रकाशित करते हैं, और सोशल नेटवर्क पर किस तरह का व्यवहार फैलता है। अगर पुरानी प्रणाली ने अधिक मात्रा में पोस्टिंग, बहस-उकसाने वाली गतिविधि, या replies ट्रिगर करने के लिए बनाए गए सतही engagement को प्रोत्साहित किया, तो नए नियम क्रिएटर्स को ऐसे स्वतंत्र पोस्ट्स की ओर धकेलने के लिए बनाए गए हैं जो भुगतान करने वाले सब्सक्राइबर्स से लगातार देखने को आकर्षित करें।
X के लिए यह कई तरह से रणनीतिक रूप से उपयोगी है। पहला, इससे कंपनी Premium subscriptions के लिए उपयोगकर्ताओं से शुल्क लेने का अधिक स्पष्ट तर्क दे सकती है, क्योंकि Premium subscribers creator ecosystem की अर्थव्यवस्था के केंद्र में आ जाते हैं। दूसरा, यह क्रिएटर पे को ऐसी सामग्री से जोड़ता है जिसे X उच्च गुणवत्ता वाली, अधिक विशिष्ट, और विज्ञापनदाताओं या साझेदारों के लिए अधिक औचित्यपूर्ण के रूप में पेश कर सकता है। तीसरा, इससे उस छवि से होने वाला कुछ प्रतिष्ठागत नुकसान कम हो सकता है कि प्लेटफ़ॉर्म सनसनीखेज़ी और कम मेहनत वाली वायरलिटी को इनाम देता था।
फिर भी, इस नीति में अस्पष्टता बनी रहती है। meaningful commentary और original content जैसे शब्द सिद्धांत में स्वीकार्य लगते हैं, लेकिन बड़े पैमाने पर उन्हें लगातार लागू करना कहीं अधिक कठिन है। क्रिएटर्स जानना चाहेंगे कि X aggregation और reporting, meme remixing और original creation, या commentary और repetition के बीच कैसे अंतर करता है। यदि ये सीमाएँ स्पष्ट रूप से लागू नहीं की गईं, तो कंपनी खुद को उन्हीं विवादों में फिर से पा सकती है जो पहले के मोनेटाइजेशन कार्यक्रमों के आसपास थे।
क्रिएटर्स के लिए इसका क्या मतलब है
मौजूदा रेवेन्यू-शेयरिंग मॉडल में पहले से शामिल क्रिएटर्स के लिए तात्कालिक असर समय का है। X कहता है कि प्रतिभागी 7 सितंबर तक मौजूदा प्रणाली के तहत कमाई करते रहेंगे, और नया मॉडल अगले दिन लागू होगा। इससे सक्रिय अकाउंट्स को यह परखने के लिए छोटा संक्रमण काल मिलता है कि उनकी प्रकाशन आदतें नए नियमों के अनुकूल हैं या नहीं।
जिन क्रिएटर्स ने अपना व्यवसाय तेज़-तर्रार replies, quote-post प्रतिक्रियाओं, या दोबारा पैक किए गए trends पर बनाया है, उन्हें अधिक कठिन समायोजन का सामना करना पड़ सकता है। इसके विपरीत, जो उपयोगकर्ता मूल विश्लेषण, प्रत्यक्ष मीडिया, या विशिष्ट संपादकीय आवाज़ें प्रकाशित करते हैं, वे लाभ में रह सकते हैं यदि X कार्यक्रम को बताए गए तरीके से लागू करता है। हालाँकि, 90 दिनों में 500,000 सत्यापित-उपयोगकर्ता impressions की आवश्यकता के कारण, यह योजना अभी भी अपेक्षाकृत स्थापित अकाउंट्स के लिए ही बनी हुई दिखती है, न कि छोटे या उभरते क्रिएटर्स के लिए।
एक व्यापक आर्थिक बिंदु भी है। यह कार्यक्रम मूलतः कहता है कि X पर सभी attention बराबर नहीं है। किसी non-paying उपयोगकर्ता से मिला सामान्य view, Home Timeline पर Premium subscriber से मिले qualified impression जितना मूल्यवान नहीं है। यह दिखाता है कि social platforms किस तरह audiences को monetizable value की अलग-अलग श्रेणियों में बाँटते जा रहे हैं, खासकर तब जब subscription revenue business model का हिस्सा हो।
बड़ा परिप्रेक्ष्य
X ने बार-बार creator incentives में संशोधन किए हैं, और हर संशोधन इस बात का संकेत देता है कि कंपनी अपने प्लेटफ़ॉर्म से क्या प्राथमिकता दिलवाना चाहती है। यह ताज़ा बदलाव एक ऐसे नेटवर्क का संकेत देता है जो raw engagement metrics से हटकर valuable participation की एक संकीर्ण परिभाषा की ओर बढ़ना चाहता है: भुगतान करने वाले उपयोगकर्ताओं द्वारा देखे जाने वाले, दृश्य और मूल पोस्ट्स।
क्या इससे प्लेटफ़ॉर्म बेहतर होगा, यह क्रियान्वयन पर निर्भर करेगा। अगर नियम पूर्वानुमेय हों और समान रूप से लागू किए जाएँ, तो X क्रिएटर्स को अधिक ठोस काम की ओर मोड़ने में सफल हो सकता है। अगर मानक अस्पष्ट रहे या प्रवर्तन असमान दिखे, तो कंपनी उन्हीं क्रिएटर्स को निराश करने का जोखिम उठाएगी जिन्हें वह बनाए रखना चाहती है। किसी भी स्थिति में, 8 सितंबर का रोलआउट इंटरनेट के सबसे बारीकी से देखे जाने वाले social platforms में से एक पर यह तय करने के तरीके में एक और महत्वपूर्ण बदलाव है कि किसे भुगतान मिलता है और क्यों।
यह लेख The Verge की रिपोर्टिंग पर आधारित है। मूल लेख पढ़ें.
Originally published on theverge.com
