X ने क्लिकबेट पोस्टिंग से जुड़ी भुगतानों पर लगाम लगाई
X का कहना है कि वह उन खातों के लिए क्रिएटर भुगतान कम कर रहा है जो प्लेटफ़ॉर्म को क्लिकबेट और उच्च-आवृत्ति एग्रीगेशन से भर देते हैं। यह बदलाव X के प्रोडक्ट प्रमुख निकिता बीयर ने बताया, जिन्होंने कहा कि तेज़ी से रीपोस्ट करने और दोहराए जाने वाले “breaking” अलर्ट पर केंद्रित खातों की क्षतिपूर्ति घटाई जाएगी।
बीयर के अनुसार, सभी एग्रीगेटरों के भुगतानों को वर्तमान चक्र में 60% तक घटा दिया गया है, और अगले भुगतान चक्र में अतिरिक्त 20% कटौती की योजना है। उन्होंने यह भी कहा कि कंपनी उन आदतन bait-posting खातों के लिए भुगतान कम करेगी जो सहभागिता खींचने के लिए “BREAKING” जैसे लेबल का अत्यधिक उपयोग करते हैं।
X किस व्यवहार को पुरस्कृत करना चाहता है, उसमें बदलाव
स्रोत सामग्री के अनुसार, कंपनी की स्थिति यह नहीं है कि इन खातों को हटाया या दबाया जाएगा। बीयर ने कहा कि X अभिव्यक्ति या पहुँच में हस्तक्षेप नहीं करेगा, लेकिन जिस व्यवहार को वह जोड़-तोड़ वाला मानता है, उसके लिए भुगतान बंद कर देगा। यह अंतर महत्वपूर्ण है क्योंकि यह एक ऐसे प्लेटफ़ॉर्म नीति-निर्णय की ओर इशारा करता है जो मॉडरेशन से कम और प्रोत्साहनों से अधिक जुड़ा है।
सालों से सोशल प्लेटफ़ॉर्म क्रिएटर मुद्रीकरण प्रणालियों के अनपेक्षित प्रभावों से जूझते रहे हैं। जब भुगतान बहुत हद तक ध्यान पर निर्भर हो, तो गति और मात्रा सटीकता, मौलिकता, या रिपोर्टिंग से अधिक लाभदायक बन सकती है। X का ताज़ा कदम संकेत देता है कि कंपनी मानती है कि ये प्रोत्साहन वास्तविक रचनाकारों को पीछे धकेल रहे हैं और नए लेखकों की वृद्धि को नुकसान पहुँचा रहे हैं।
रूढ़िवादी समाचार खातों का कहना है कि उन पर असर पड़ा
नीति परिवर्तन जल्दी ही विवादास्पद हो गया। TechCrunch की रिपोर्ट कहती है कि कई रूढ़िवादी समाचार खातों ने पोस्ट करना शुरू किया कि उन्हें X से ईमेल मिले हैं, जिनमें कहा गया था कि उनका मुद्रीकरण समाप्त कर दिया गया है। सबसे ज़्यादा ध्यान खींचने वाली शिकायतों में से एक Dominick McGee की थी, जिन्हें प्लेटफ़ॉर्म पर Dom Lucre के नाम से जाना जाता है। उन्होंने लिखा कि उनका मुद्रीकरण बिना किसी स्पष्टीकरण के फिर से हटा दिया गया।
स्रोत रिपोर्ट के अनुसार, McGee के खाते के X पर 1.6 मिलियन फ़ॉलोअर हैं। TechCrunch नोट करता है कि वह सबसे पहले 2020 के राष्ट्रपति चुनाव से जुड़ी साज़िश सिद्धांतों को पोस्ट करके लोकप्रिय हुए। लेख यह भी कहता है कि 2023 में उन पर अस्थायी प्रतिबंध और 2024 में मुद्रीकरण समाप्ति लग चुकी थी, लेकिन उन्होंने पिछले साल The New York Times को बताया था कि वे प्लेटफ़ॉर्म से सालाना $55,000 कमा रहे थे।
बीयर की टिप्पणियों के जवाब में McGee ने तर्क दिया कि X ऐसे लोगों की सुन रहा है जो प्लेटफ़ॉर्म पर निर्माण करने की कोशिश नहीं कर रहे। उन्होंने माना कि हर पोस्ट को breaking news के रूप में चिह्नित करना क्लिकबेट होगा, लेकिन कहा कि उनके केवल कुछ ही पोस्टों में यह शब्द इस्तेमाल होता है। अन्य उपयोगकर्ताओं ने इस दावे का विरोध किया, और एक कम्युनिटी नोट ने पिछले सप्ताह में “BREAKING” के दर्जनों उपयोगों की ओर इशारा किया।
प्लेटफ़ॉर्म का बड़ा सवाल
X का यह निर्णय डिजिटल प्रकाशन और क्रिएटर अर्थशास्त्र में एक व्यापक तनाव को दर्शाता है। एग्रीगेशन खाते ध्यान खींचने में प्रभावी हो सकते हैं क्योंकि वे तेज़, बहुत अधिक सामग्री वाले, और फ़ीड के लिए अत्यधिक अनुकूलित होते हैं। लेकिन वे क्यूरेशन, रीपोस्टिंग और मूल काम के बीच की रेखा को भी धुंधला कर सकते हैं। यदि प्लेटफ़ॉर्म इस तरह की पोस्टिंग के लिए भुगतानों को कम करने को लेकर गंभीर है, तो वह दृश्यता की अर्थव्यवस्था को फिर से संतुलित करने की कोशिश कर रहा हो सकता है।
इसके प्रभाव कुछ हाई-प्रोफ़ाइल खातों से आगे भी जा सकते हैं। कई उपयोगकर्ताओं और छोटे प्रकाशकों ने तेज़ी से पोस्ट करने, सुर्खियों को दोबारा पैक करने, और जुड़ाव बढ़ाने के लिए तात्कालिकता संकेतों का उपयोग करने पर रणनीतियाँ बनाई हैं। सार्थक भुगतान कटौती इस व्यवहार के वित्तीय तर्क को बदल देती है, भले ही पोस्ट दिखाई देती रहें।
आगे क्या देखें
तत्काल प्रश्न यह है कि क्या X इस नीति को लगातार लागू करेगा। प्लेटफ़ॉर्म अक्सर रैंकिंग या मुद्रीकरण में बदलाव व्यापक शब्दों में घोषित करते हैं, लेकिन विवाद आम तौर पर तब उभरते हैं जब प्रवर्तन असमान या राजनीतिक रूप से प्रेरित प्रतीत होता है। मौजूदा प्रतिक्रिया से लगता है कि कंपनी पर यह स्पष्ट करने का दबाव होगा कि एग्रीगेशन, bait-posting, या हेरफेर क्या माना जाएगा।
फिर भी, X का संदेश काफ़ी स्पष्ट है: उच्च-आवृत्ति रीपोस्टिंग और क्लिकबेट दर्शकों तक पहुँचना जारी रख सकते हैं, लेकिन उनके लिए समान स्तर की आय मिलने की संभावना कम है। एक प्लेटफ़ॉर्म अर्थव्यवस्था में जहाँ मुद्रीकरण नियम, अभिव्यक्ति नियमों जितना ही व्यवहार तय करते हैं, यह एक महत्वपूर्ण बदलाव है।
यह लेख TechCrunch की रिपोर्टिंग पर आधारित है। मूल लेख पढ़ें.
