Google ने रिकॉर्ड 8.3 अरब विज्ञापन रोके क्योंकि AI ने नीति-प्रवर्तन का तरीका बदल दिया

Google के विज्ञापन सुरक्षा आंकड़े एक रणनीतिक बदलाव दिखाते हैं

Google का कहना है कि उसने 2025 में दुनिया भर में 8.3 अरब विज्ञापन रोके, जो पिछले वर्ष के 5.1 अरब से तेज़ वृद्धि है। इसी समय, कंपनी ने इतने बड़े उछाल के बावजूद कम विज्ञापनदाता खातों को निलंबित किया, और यह पैटर्न इस बात की ओर इशारा करता है कि वह अपने विज्ञापन सिस्टम की निगरानी कैसे कर रही है, उसमें व्यापक बदलाव आया है।

दिए गए रिपोर्ट के अनुसार, Google इस बदलाव का श्रेय AI के अधिक उपयोग, खासकर अपने Gemini मॉडल परिवार को देता है। कंपनी का कहना है कि इन प्रणालियों ने उसे नीति-उल्लंघन करने वाले विज्ञापनों को पहले और अधिक सटीकता से पहचानने तथा रोकने में मदद की, और 99 प्रतिशत से अधिक ऐसे विज्ञापन उपयोगकर्ताओं के देखने से पहले ही पकड़ लिए गए।

खराब actors से खराब ads तक

शीर्षक संख्या बड़ी है, लेकिन उससे भी अधिक revealing बात blocked ads और suspended accounts के बीच का अंतर है। पूरे विज्ञापनदाता को हटाने पर प्राथमिक रूप से ध्यान देने के बजाय, Google अब case-by-case आधार पर अलग-अलग समस्याग्रस्त विज्ञापनों को रोकने पर अधिक जोर देता दिख रहा है।

यह दृष्टिकोण अधिक सूक्ष्म प्रवर्तन मॉडल का संकेत देता है। अगर AI सिस्टम संदिग्ध सामग्री के पैटर्न को पर्याप्त तेजी से पहचान सकते हैं, तो प्लेटफ़ॉर्म विज्ञापन पाइपलाइन के पहले चरण में ही हस्तक्षेप कर सकता है, कभी-कभी विज्ञापनदाता खाता निलंबित होने से पहले या किसी अभियान के महत्वपूर्ण पहुंच पाने से पहले।

Generative AI दबाव बढ़ा रही है

Google यह भी कहता है कि blocked ads में वृद्धि scammers द्वारा generative AI के बढ़ते उपयोग को दर्शाती है। यह इसलिए महत्वपूर्ण है क्योंकि generative सिस्टम धोखाधड़ीपूर्ण टेक्स्ट और creative variations को बड़े पैमाने पर बना सकते हैं, जिससे खराब अभियान तेज़ी से रूप बदल सकते हैं। ऐसे माहौल में, manual review या धीमे rule updates पर निर्भर moderation tools को गति बनाए रखने में कठिनाई हो सकती है।

Google का जवाब है कि वह अपने ही AI सिस्टम का उपयोग करके campaigns में पैटर्न पहचानता है और उन्हें पहले ही ब्लॉक करता है। रिपोर्ट इसे Gemini को Google के products और infrastructure में, advertising सहित, और गहराई से एकीकृत करने के बड़े प्रयास का हिस्सा बताती है, जहाँ कंपनी campaign creation को automate करने, policies लागू करने और real time में उभरते खतरों पर प्रतिक्रिया देने के लिए AI का उपयोग कर रही है।

Scams अब भी एक बड़ा वर्ग हैं

Scam से जुड़ी enforcement का पैमाना अब भी उल्लेखनीय है। Google ने कहा कि 602 million blocked ads और 4 million suspended advertiser accounts scams से जुड़े थे। सिर्फ संयुक्त राज्य अमेरिका में ही, कंपनी ने 2025 में 1.7 अरब से अधिक विज्ञापन हटाए और 3.3 million advertiser accounts निलंबित किए। वहाँ सबसे सामान्य उल्लंघनों में ad network abuse, misrepresentation और sexual content शामिल थे।

उपयोगकर्ताओं के हिसाब से Google का सबसे बड़ा बाजार भारत, एक समान लेकिन अलग पैटर्न दिखाता है। कंपनी ने वहाँ 483.7 million विज्ञापन रोके, जो पिछले वर्ष की तुलना में लगभग दोगुने थे, जबकि account suspensions 2.9 million से घटकर 1.7 million रह गए। उस बाजार में प्रमुख उल्लंघनों में trademarks, financial services और copyright issues शामिल थे।

संख्या क्या संकेत देती हैं

उभरती तस्वीर एक ऐसे प्लेटफ़ॉर्म की है जो blunt-force enforcement से हटकर बड़े पैमाने पर predictive screening की ओर बढ़ रहा है। इसका यह अर्थ नहीं कि Google विज्ञापनदाताओं के प्रति नरम हो रहा है। कुछ मायनों में, विज्ञापनों को पहले रोकना एक सख्त प्रणाली भी हो सकती है, क्योंकि यह अभियानों को गति पकड़ने से पहले ही बाधित कर देती है। लेकिन इसका मतलब यह जरूर है कि account suspension अब कुल प्रवर्तन तीव्रता का उतना पूरा proxy नहीं रह गया है।

यह भी दर्शाता है कि डिजिटल विज्ञापन पारिस्थितिकी तंत्र के स्वास्थ्य में AI कितना केंद्रीय हो गया है। वही generative tools जो marketers को अभियानों को तेज़ बनाने में मदद करते हैं, दुरुपयोग को बनाना आसान और वर्गीकृत करना कठिन भी बना रहे हैं। Google के डेटा से लगता है कि कंपनी अब AI को moderation के लिए वैकल्पिक enhancement नहीं, बल्कि वह operating layer मानती है जिसकी गति के साथ चलना ज़रूरी है।

यह संतुलन कितना टिकाऊ साबित होगा, यह इस पर निर्भर करेगा कि सिस्टम हानिकारक और वैध विज्ञापनों के बीच कितना सही भेद कर पाते हैं। लेकिन Google की नवीनतम safety report एक बात स्पष्ट करती है: प्रवर्तन का मैदान अब विज्ञापन-स्तर तक उतर रहा है, और AI तेजी से वह तंत्र बन रहा है जो तय करता है कि क्या पास होगा।

• Google का कहना है कि उसने 2025 में वैश्विक स्तर पर 8.3 अरब विज्ञापन रोके, जो 2024 के 5.1 अरब से अधिक है।
• कंपनी का कहना है कि उल्लंघन करने वाले 99 प्रतिशत से अधिक विज्ञापन उपयोगकर्ताओं के देखने से पहले ही पकड़ लिए गए।
• रोक दिए गए विज्ञापनों में उछाल के बावजूद Google ने कम विज्ञापनदाता खातों को निलंबित किया।
• कंपनी इस बदलाव को प्रवर्तन में Gemini मॉडल के गहरे उपयोग से जोड़ती है।

यह लेख TechCrunch की रिपोर्टिंग पर आधारित है। मूल लेख पढ़ें.