We-Vibe अपने उत्पादों की श्रृंखला बढ़ाते हुए ऐप-कनेक्टेड अंतरंगता तकनीक पर भरोसा कर रहा है

We-Vibe की पेशकश के केंद्र में अभी भी कनेक्टेड अंतरंगता है

We-Vibe अपने नवीनतम प्रचार अभियान के जरिए इस बात की लंबी कहानी सामने ला रहा है कि कैसे कनेक्टेड उपभोक्ता डिवाइसेज़ ने पर्सनल टेक्नोलॉजी के एक हिस्से को बदल दिया। कंपनी, जो कहती है कि उसने अपना पहला वाइब्रेटर 2008 में लॉन्च किया था, अपने मौजूदा कैटलॉग को इस विचार के इर्द-गिर्द रख रही है कि सेक्सुअल वेलनेस हार्डवेयर अब एक ही आकार या एक ही उपयोग-केस तक सीमित नहीं है। इसके बजाय, इसके उत्पादों को कपल्स, ऐप नियंत्रण और रिमोट कनेक्शन के इर्द-गिर्द बने एक बड़े इकोसिस्टम का हिस्सा बताया जा रहा है।

यह फ्रेमिंग इसलिए महत्वपूर्ण है क्योंकि स्रोत सामग्री ब्रांड की पहचान को बाजार में एक खास बदलाव से जोड़ती है: पारंपरिक बैटरी-चलित उपकरणों से उन कनेक्टेड उत्पादों की ओर बढ़ना जिन्हें दूर से नियंत्रित किया जा सकता था। दिए गए पाठ में, We-Vibe अपनी शुरुआती प्रतिष्ठा को कपल्स के लिए बने उपकरणों से निकटता से जुड़ा बताता है, जिसकी शुरुआत एक C-आकार के उत्पाद से हुई जिसे पैठ वाले सेक्स के दौरान पहनने के लिए डिज़ाइन किया गया था ताकि दोनों साथी एक साथ वाइब्रेशन मोड का अनुभव कर सकें। इस शुरुआती फोकस ने एक निच को परिभाषित करने में मदद की, लेकिन बड़ा मोड़ बाद में आया।

स्रोत पाठ के अनुसार, We-Vibe की बड़ी प्रगति 2014 में We-Vibe 4 Plus के लॉन्च के साथ आई। इस उत्पाद ने केवल एक हैंडहेल्ड रिमोट नहीं जोड़ा। इसे Bluetooth-सक्षम बताया गया, जिससे साथी कंपनी के ऐप के जरिए लंबी दूरी पर होने पर भी जुड़े रह सकते थे। व्यावहारिक रूप से, इसका मतलब था कि उत्पाद केवल एक भौतिक डिवाइस के रूप में नहीं, बल्कि अंतरंगता हार्डवेयर के ऊपर रखी गई एक संचार तकनीक के रूप में भी बेचा जा रहा था।

उपभोक्ता तकनीक का एक परिचित पैटर्न सेक्सुअल वेलनेस में दिखता है

स्रोत में दी गई कंपनी की कहानी उपभोक्ता इलेक्ट्रॉनिक्स की एक पहचानी जा सकने वाली प्रगति जैसी लगती है। एक शुरुआती डिवाइस एक संकीर्ण समस्या हल करती है। बाद की पीढ़ी वायरलेस कनेक्टिविटी जोड़ती है। फिर ब्रांड अपनी उत्पाद श्रृंखला को आस-पास की जरूरतों और व्यापक ग्राहक वर्गों को पूरा करने के लिए बढ़ाता है। यही पैटर्न स्मार्ट स्पीकर से लेकर फिटनेस वियरएबल्स तक की श्रेणियों को परिभाषित करता आया है, और We-Vibe की मौजूदा लाइनअप बताती है कि सेक्स-टेक ने भी इसी तरह का रास्ता अपनाया है।

स्रोत पाठ कहता है कि कंपनी ने लगभग दो दशकों में अपने संग्रह का विस्तार किया है ताकि “हर किसी के लिए कुछ न कुछ हो।” उद्धृत उदाहरणों में Vector + प्रोस्टेट मसाजर और Melt 2 शामिल हैं, जिसे We-Vibe का सक्शन खिलौनों पर अपना अंदाज़ बताया गया है। यह लाइनअप के भीतर तुलना कर खरीदारी करने का भी उल्लेख करता है, जैसे Chorus की तुलना Sync 2 से करना, जो इस बात का संकेत है कि व्यवसाय उस स्तर पर पहुंच गया है जहां उपभोक्ता अब केवल श्रेणी में प्रवेश करने का फैसला नहीं कर रहे, बल्कि कई इन-हाउस विकल्पों में से चुन रहे हैं।

यह परिपक्वता का एक उपयोगी संकेतक है। जब कोई उत्पाद श्रेणी विशेष उपप्रकारों में बंटने लगती है, तो आम तौर पर इसका मतलब होता है कि बाजार नवीनता से आगे बढ़ चुका है। तब यह मुख्यधारा के उपभोक्ता हार्डवेयर की तरह काम करने लगता है, जहां फीचर्स, फिट और अपेक्षित उपयोग-केस उतने ही महत्वपूर्ण हो जाते हैं जितना कि डिवाइस का अस्तित्व। दिया गया पाठ इस विचार का समर्थन करता है, क्योंकि यह दिखाता है कि We-Vibe अब एक ही फ्लैगशिप उत्पाद पर केंद्रित नहीं है। इसके बजाय, वह एक पोर्टफोलियो पेश कर रहा है।

इसी स्रोत से यह भी स्पष्ट है कि रिमोट कंट्रोल अब भी सबसे महत्वपूर्ण अंतरकारी तत्वों में से एक है। जब We-Vibe कहता है कि 2014 वाले डिवाइस ने पार्टनर्स को ऐप के जरिए सैकड़ों या हजारों मील दूर रहते हुए भी यौन रूप से जुड़े रहने में सक्षम बनाया, तो वह एक ऐसी उत्पाद क्षमता का वर्णन कर रहा है जिसने संभावित बाजार को बढ़ा दिया। यह डिवाइस अब केवल एक ही कमरे में मौजूद कपल्स के लिए नहीं था। यह लंबी दूरी के रिश्तों के लिए भी प्रासंगिक हो गया, जिसने संभवतः एक विशेष उत्पाद विचार को अधिक लचीले डिजिटल अंतरंगता प्रस्ताव में बदलने में मदद की।

छूट एक भीड़भाड़ वाले, फीचर-चालित बाजार को उजागर करती है

स्रोत में दिए गए प्रचार विवरण यह भी बताते हैं कि यह श्रेणी अब कैसे बेची जा रही है। We-Vibe 199 डॉलर से अधिक के ऑर्डर पर एक मुफ्त टॉय दे रहा है, कुछ गिफ्ट सेट्स को छोड़कर, और ईमेल पते से साइन अप करने वाले ग्राहकों को 15% छूट दे रहा है। ये सामान्य ई-कॉमर्स लीवर हैं, लेकिन इस संदर्भ में वे ऐसे बाजार का संकेत देते हैं जहां उत्पाद बंडलिंग, बार-बार खरीद और ईमेल-आधारित रिटेंशन विकास के केंद्र में हैं।

कंपनी की अपनी कॉपी उपभोक्ताओं को व्यक्तिगत डिवाइसों और बंडल सेटों दोनों की ओर ले जाती है, जिससे संकेत मिलता है कि व्यावसायिक अवसर अब एक बार की खरीद तक सीमित नहीं है। यह उस श्रेणी के अनुरूप है जो विशेषज्ञता पर आधारित है। जैसे-जैसे लाइनअप बढ़ता है, ग्राहकों को एक अलग अनुभव या उपयोग-केस वाले दूसरे या तीसरे डिवाइस को आज़माने के लिए प्रेरित किया जा सकता है। स्रोत पाठ यहां तक कहता है कि “एक सेक्स टॉय कभी पर्याप्त नहीं होता,” यह एक खुला बिक्री तर्क है कि कैटलॉग को एक बार इस्तेमाल करने के लिए नहीं, बल्कि खोजने के लिए बनाया गया है।

We-Vibe अन्य गैजेट श्रेणियों में आम उत्पाद विशेषताओं का उपयोग भी अपनी पेशकश को समर्थन देने के लिए करता है। स्रोत Temp की बैटरी लाइफ को उजागर करता है, यह कहते हुए कि डिवाइस पूर्ण चार्ज पर दो घंटे तक चलता है। ऐसी स्पेसिफिकेशन-आधारित मार्केटिंग मुख्यधारा के उपभोक्ता इलेक्ट्रॉनिक्स में सामान्य है, और यहां इसकी मौजूदगी यह मजबूत करती है कि सेक्स-टेक रिटेल अब बाकी डिवाइस बाजार के कितना करीब आ चुका है।

प्रदान किए गए स्रोत से मुख्य बातें

• We-Vibe कहता है कि उसने अपना पहला वाइब्रेटर 2008 में लॉन्च किया था और शुरू में कपल-केंद्रित उत्पादों के लिए जाना गया।
• कंपनी 2014 के We-Vibe 4 Plus को एक मोड़ के रूप में पहचानती है, क्योंकि इसमें Bluetooth कनेक्टिविटी और ऐप-आधारित रिमोट कंट्रोल जोड़ा गया था।
• मौजूदा लाइनअप कई प्रकार के डिवाइसेज़ में फैला है, जिनमें Vector +, Melt 2, Chorus, Sync 2, Nova 2 और Temp जैसे उत्पाद शामिल हैं।
• वर्तमान प्रमोशन में $199 से अधिक के योग्य ऑर्डर पर एक मुफ्त टॉय और न्यूज़लेटर साइन-अप से जुड़ी 15% छूट शामिल है।

यह कनेक्टेड डिवाइसेज़ की व्यापक संस्कृति के लिए क्या संकेत देता है

ऊपरी तौर पर, मूल लेख एक कमर्शियल पोस्ट है। लेकिन दिया गया पाठ एक व्यापक सांस्कृतिक बिंदु भी पकड़ता है: कनेक्टेड-डिवाइस लॉजिक अत्यंत व्यक्तिगत उपभोक्ता श्रेणियों में फैल चुका है। ऐप नियंत्रण, वायरलेस इंटरैक्शन और लंबी दूरी के उपयोग पर We-Vibe का जोर दिखाता है कि सॉफ्टवेयर से जुड़ा हार्डवेयर उन उत्पादों को कैसे बदल रहा है जो कभी लगभग पूरी तरह अपने भौतिक डिज़ाइन से परिभाषित होते थे।

यह बदलाव यह भी बदलता है कि उपभोक्ता इन डिवाइसेज़ का मूल्यांकन कैसे करते हैं। खरीदार अब केवल आकार, सामग्री या पावर लेवल के आधार पर निर्णय नहीं ले रहे। वे कनेक्टिविटी, रिमोट उपयोगिता, ऐप इंटीग्रेशन और उत्पाद परिवार की व्यापकता को भी देख रहे हैं। दूसरे शब्दों में, यह श्रेणी increasingly उपभोक्ता तकनीक की तरह व्यवहार करती है, भले ही यह वेलनेस, अंतरंगता और संस्कृति के संगम पर स्थित हो।

We-Vibe की मौजूदा मार्केटिंग दिए गए स्रोत में किसी नए हार्डवेयर लॉन्च की घोषणा नहीं करती, और न ही किसी ताज़ा तकनीकी ब्रेकथ्रू का दावा करती है। जो यह दिखाती है वह एक ऐसी कंपनी है जो अपनी प्रतिष्ठा बनाने वाले कनेक्टेड फीचर्स पर भरोसा जारी रखे हुए है, साथ ही डिस्काउंट और बंडलिंग के जरिए अपनी व्यापक पोर्टफोलियो तक पहुंच बढ़ा रही है। यह संयोजन एक अधिक स्थापित, प्रतिस्पर्धी बाजार में काम कर रहे व्यवसाय का संकेत देता है, जहां उत्पाद भिन्नता और ग्राहक प्रतिधारण अब उतने ही महत्वपूर्ण हैं जितनी नवीनता।

Developments Today के पाठकों के लिए महत्व कूपन से कम और इस बात से अधिक है कि स्रोत सामग्री इस श्रेणी के बारे में क्या दर्शाती है। एक ऐसा डिवाइस प्रकार जिसे कभी मुख्यधारा की टेक रिटेल में हाशिये का समझा जाता था, अब वायरलेस कंट्रोल, इकोसिस्टम विस्तार, बैटरी प्रदर्शन और कन्वर्ज़न-चालित ऑनलाइन मर्चेंडाइजिंग की वही भाषा इस्तेमाल करता है जो उपभोक्ता इलेक्ट्रॉनिक्स में दिखती है। यह इस बात का एक महत्वपूर्ण सांस्कृतिक संकेत है कि कनेक्टेड हार्डवेयर कितनी दूर तक फैल चुका है।

यह लेख Wired की रिपोर्टिंग पर आधारित है। मूल लेख पढ़ें।