गूगल कथित तौर पर AI सर्च नतीजों के लिए प्रकाशकों को भुगतान करने का परीक्षण कर रहा है

The Information की रिपोर्ट के अनुसार, गूगल ने एक पायलट कार्यक्रम शुरू किया है जिसमें प्रकाशकों को उस सामग्री के लिए भुगतान किया जाता है जो उनका कंटेंट उसकी AI-संचालित सर्च सुविधाओं में योगदान देता है। रिपोर्ट के मुताबिक इस कार्यक्रम में करीब 100 प्रकाशक शामिल हैं और यह उस कंपनी के लिए एक उल्लेखनीय बदलाव है जिसने वर्षों तक इस बात पर आलोचना — और कानूनी कार्रवाई — झेली है कि उसके AI उत्पाद ओपन वेब की अर्थव्यवस्था को कैसे बदल देते हैं।

Digiday ने सबसे पहले इस पायलट के अस्तित्व की रिपोर्ट की थी, जो एक साल से भी कम समय पहले शुरू हुआ था। प्रकाशक किस आधार पर योग्य होते हैं, भुगतान की गणना कैसे होती है, और क्या यह व्यवस्था शुरुआती समूह से आगे भी बढ़ेगी — यह गूगल ने सार्वजनिक रूप से स्पष्ट नहीं किया है। जो जानकारी है वह इन दो मीडिया संस्थानों की रिपोर्टिंग से आती है, और यह क्लिक्स के बजाय AI आउटपुट से जुड़े मुआवज़े मॉडल का वर्णन करती है।

रिपोर्ट के अनुसार भुगतान कैसे काम करते हैं

इस परीक्षण के तहत, गूगल कथित तौर पर भाग लेने वाले प्रकाशकों को इस आधार पर मुआवज़ा दे रहा है कि उनकी सामग्री ने तीन अलग-अलग सतहों में कितना योगदान दिया: Search में AI Overviews और AI Mode, साथ ही Gemini चैटबॉट। यह ढांचा मायने रखता है। वेब पर पारंपरिक प्रकाशक मुद्रीकरण रेफ़रल के ज़रिए चलता रहा है — एक पाठक लिंक देखता है, उस पर क्लिक करता है, किसी पेज पर पहुंचता है, और उसे विज्ञापन या सदस्यता ऑफ़र दिखाया जाता है। इसके बजाय यह पायलट कुछ ऐसा मापता प्रतीत होता है जो प्रभाव के अधिक करीब है: किसी प्रकाशक के काम ने मशीन-जनित उत्तर को कितना पोषित किया।

The Information के अनुसार, करीब 100 प्रकाशक इस कार्यक्रम में शामिल हुए हैं। वेब पर प्रकाशित होने वाले हज़ारों समाचार संगठनों के मुकाबले यह समूह छोटा है, जो संकेत देता है कि गूगल अभी भी एक स्थायी लाइसेंसिंग व्यवस्था के लिए प्रतिबद्ध होने के बजाय तंत्र का परीक्षण कर रहा है।

प्रतिभागियों के बीच भुगतान का दायरा व्यापक है

रिपोर्ट की गई कमाई इस बात पर नाटकीय रूप से बदलती है कि प्रकाशक कब शामिल हुआ और उसकी कितनी सामग्री AI उत्तरों में शामिल की जाती है।

• जब पायलट पहली बार शुरू हुआ था तब शामिल हुए एक प्रकाशक ने कथित तौर पर एक साल में $1 मिलियन से अधिक कमाए।
• कुछ महीने पहले शामिल हुए एक अन्य प्रकाशक ने कथित तौर पर $50,000 से $60,000 के बीच कुछ कमाया है।

छोटी राशि भी एक मध्यम आकार के न्यूज़रूम के लिए मामूली नहीं है। लेकिन दो उदाहरणों के बीच का अंतर दर्शाता है कि AI-युग की सर्च के लाभ कितने असमान रूप से वितरित हो सकते हैं। गहरे अभिलेखागार, उन विषयों की उच्च-मात्रा कवरेज जो बार-बार AI उत्तर उत्पन्न करते हैं, और कार्यक्रम में शुरुआती भागीदारी वाले प्रकाशकों को सबसे अधिक लाभ हो सकता है। जो देर से आते हैं, या ऐसे विषयों को कवर करते हैं जिन्हें मॉडल कम उद्धृत करते हैं, उन्हें बहुत कम मिल सकता है।

आंकड़ों को सामान्यीकृत करना क्यों कठिन है

इनमें से कोई भी आंकड़ा हमें यह नहीं बताता कि एक सामान्य प्रतिभागी कितना कमाता है, क्योंकि करीब 100 प्रकाशकों के समूह का सार्वजनिक रूप से विभाजन नहीं किया गया है। एक सात-अंकीय भुगतान असामान्य रूप से बड़े सामग्री योगदान या असामान्य रूप से अनुकूल समझौते को दर्शा सकता है। इसी तरह, $50,000 से $60,000 की सीमा एक ऐसे प्रकाशक से आती है जो हाल ही में शामिल हुआ, यानी उसकी कमाई भागीदारी के केवल आंशिक वर्ष को कवर करती है।

नियामकीय और कानूनी दबाव बढ़ रहा है

यह पायलट गूगल और प्रकाशन उद्योग के बीच लगातार चल रहे टकराव की पृष्ठभूमि में आया है। गूगल के AI-केंद्रित सर्च बदलावों ने प्रकाशकों की आलोचना और मुकदमों को जन्म दिया है, और दुनिया भर के नियामकों ने भी इसमें रुचि ली है।

जून में, यूनाइटेड किंगडम ने फैसला दिया कि गूगल को प्रकाशकों को अपनी AI सर्च सुविधाओं में दिखने से ऑप्ट आउट करने की अनुमति देनी होगी। यूरोपीय संघ ने अलग से इन सुविधाओं के वेब ट्रैफ़िक पर प्रभाव की जांच शुरू की और हाल ही में कंपनी को अपने सर्च इंजन में बदलाव करने का आदेश दिया। साथ में, ये दो कदम संकेत देते हैं कि सरकारें अब AI और प्रकाशन के सवाल को केवल एक व्यावसायिक मामला नहीं मान रहीं जिसे कंपनियों के बीच सुलझाया जाए।

यह संदर्भ यह समझाने में मदद करता है कि भुगतान पायलट आख़िर क्यों मौजूद हो सकता है। एक स्वैच्छिक राजस्व-साझाकरण व्यवस्था गूगल के लिए यह दिखाने का एक तरीका है कि वह समाचार संगठनों से बिना मुआवज़े के केवल मूल्य नहीं निकाल रहा है, ऐसे समय में जब नियामक विचार कर रहे हैं कि ठीक इसी तरह के व्यवहार को अनिवार्य किया जाए या नहीं।

बहस के केंद्र में ट्रैफ़िक की समस्या

प्रकाशकों की मुख्य शिकायत सीधी है: जब एक AI-जनित सारांश किसी पाठक के सवाल का सीधे जवाब देता है, तो उस पाठक के स्रोत तक क्लिक करने का कारण कम हो जाता है। रेफ़रल ट्रैफ़िक घटता है, और उसके साथ किसी वेबसाइट पर विज़िट पर आधारित विज्ञापन और सदस्यता राजस्व भी।

सामग्री योगदान से जुड़े भुगतान एक संबंधित लेकिन अलग समस्या का समाधान करते हैं। वे प्रकाशकों को AI सिस्टम के इनपुट के रूप में उनकी सामग्री के मूल्य के लिए मुआवज़ा देते हैं, भले ही कोई क्लिक कभी न हो। क्या ऐसे भुगतान खोए ट्रैफ़िक का विकल्प बन सकते हैं — या क्या वे उसके मुकाबले महज़ एक मामूली राशि हैं — यही सवाल है जिसका जवाब पायलट चुपचाप देने की कोशिश कर रहा है।

एक संरचनात्मक चिंता भी है। यदि AI उत्तर पाठकों और जानकारी के बीच प्राथमिक इंटरफ़ेस बन जाते हैं, तो प्रकाशक न केवल ट्रैफ़िक खोते हैं बल्कि अपने दर्शकों के साथ सीधा संबंध भी खो देते हैं। योगदान पर आधारित भुगतान उस संबंध को फिर से नहीं बनाता; यह पत्रकारिता को एक लाइसेंस प्राप्त इनपुट में बदल देता है।

आगे क्या देखना है

कई खुले सवाल यह तय करेंगे कि यह कहानी कैसे आगे बढ़ती है।

• क्या करीब 100-प्रकाशक पायलट का विस्तार होता है, और किन शर्तों पर।
• "योगदान" को कैसे परिभाषित और मापा जाता है, और क्या प्रकाशक उन आंकड़ों का ऑडिट कर सकते हैं।
• स्वैच्छिक भुगतान यूके की ऑप्ट-आउट आवश्यकता और EU के आदेशित बदलावों के साथ कैसे परस्पर क्रिया करते हैं।
• क्या यह कार्यक्रम समान प्रकाशक दबाव का सामना करने वाली अन्य AI कंपनियों के लिए एक टेम्पलेट बन जाता है।

फ़िलहाल, यह पायलट एक तय मॉडल के बजाय एक परीक्षण बना हुआ है। रिपोर्ट की गई कमाई दिखाती है कि जिन प्रकाशकों का काम AI उत्तरों को पोषित करता है उनके पास सार्थक धन आ सकता है — कम से कम एक मामले में, एक साल में एक मिलियन डॉलर से अधिक। ये यह भी दिखाती हैं कि किसे भुगतान मिलता है, कितना, और क्या इसमें से कुछ भी उस ट्रैफ़िक की भरपाई करता है जिसे AI सर्च ओपन वेब से दूसरी ओर मोड़ देता है — इन सब पर अभी कितना कुछ अनसुलझा है।

यह लेख The Verge की रिपोर्टिंग पर आधारित है। मूल लेख पढ़ें।