Un projet visant à transformer d’anciens épisodes du feuilleton australien Neighbours en drame vertical pour téléphone relance le débat sur l’avenir des archives télévisées à l’ère de la production assistée par IA. Il portera d’abord sur Donna Freedman, le personnage joué par Margot Robbie entre 2008 et 2011.

Fremantle, productrice de Neighbours, travaille avec RoseBerry Media, spécialisée dans la « télévision verticale ». RoseBerry a adapté des épisodes pour sa plateforme Epis à l’aide de RedSnapper. Le projet transformera deux intrigues de Donna Freedman en microépisodes verticaux, pour environ 150 minutes de contenu.

Une archive familière, un nouveau format

La version verticale reprend les mêmes interprétations et images, mais les place dans une nouvelle plateforme, une nouvelle présentation et un nouveau contexte commercial. Les outils d’IA ajoutent une dimension au débat, notamment pour les interprètes qui disent ne pas avoir été consultés sur la réutilisation de leur image et de leur travail.

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Les acteurs expriment leurs inquiétudes

L’acteur Stefan Dennis a jugé le projet intrusif et questionné ses fondements moral et juridique. Matthew Werkmeister, ancien membre de la distribution, a déclaré n’avoir appris l’accord qu’après avoir été sollicité pour réagir et s’inquiéter de l’usage de son image par IA sur une plateforme à laquelle il n’avait pas consenti.

(L-R) Eloise Mignon as Bridget Parker, Margot Robbie as Donna Freedman and Matthew Werkmeister as Zeke Kinski in Neighbours.
Eloise Mignon, Margot Robbie et Matthew Werkmeister dans Neighbours. Photo : FremantleMedia/Rex

Ces réactions mettent en lumière des questions appelées à se répéter lorsque les entreprises réexaminent leurs vastes catalogues. Les contrats d’origine ne couvrent pas toujours les nouvelles méthodes de montage, de diffusion et de promotion.

Pourquoi l’IA change le débat

La télévision est depuis longtemps remontée et redistribuée, mais les outils d’IA peuvent modifier à grande échelle le cadrage, le rythme, les dialogues, les ressemblances et le contexte. La transparence et des pratiques fiables en matière de droits sont donc essentielles.

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Un cas d’école pour les archives télévisées

Si les recadrages d’archives deviennent rentables, d’autres ayants droit pourraient transformer leurs bibliothèques en matière première pour des sorties mobiles centrées sur les personnages. Cela peut offrir une nouvelle vie aux anciennes séries, mais aussi intensifier les conflits sur le consentement, le contrôle et la rémunération.

Cet article s’appuie sur un reportage du Guardian. Lire l’article original.

Originally published on theguardian.com