Une vidéo de campagne relance le débat sur l’IA
La campagne électorale espagnole est entrée dans une phase incertaine après l’utilisation par le Parti populaire de ressemblances générées par IA de personnes liées au Parti socialiste dans une vidéo publiée sur ses comptes officiels.
Le conflit concerne l’usage de médias synthétiques pour faire croire que des personnalités parlent avec leur propre voix et reconnaissent des irrégularités.
La vidéo avait recueilli près de deux millions de vues vendredi, selon The Guardian, et montrait des personnes liées au parti du Premier ministre Pedro Sánchez évoquant apparemment des comportements illégaux.
Les personnes visées étaient liées au parti au pouvoir
La vidéo représentait notamment une version générée par IA de Begoña Gómez, l’épouse de Sánchez, parlant apparemment d’un poste universitaire obtenu grâce à la fonction de son mari.
Elle montrait aussi l’ancien Premier ministre socialiste José Luis Rodríguez Zapatero parlant apparemment de bijoux cachés dans un coffre. Ces séquences faisaient allusion à des accusations et enquêtes en cours.
Une mention signalait l’utilisation de l’IA, mais elle apparaissait en caractères minuscules et presque transparents.
Les critiques du gouvernement portent sur le risque de confusion
Le ministre espagnol de la Transformation numérique, Óscar López, a critiqué le contenu et averti que son format pouvait faire confondre la vidéo avec la réalité.
Les critiques soulèvent une question plus large : les élections peuvent-elles s’appuyer sur les règles traditionnelles d’attribution et de correction lorsque des contenus synthétiques convaincants peuvent être produits à faible coût et diffusés massivement ?
Leire Díez, ancienne membre du Parti socialiste dont l’image a été utilisée, a déposé une plainte pour demander le retrait de la publicité. Selon The Guardian, elle invoque la diffamation et le vol d’identité numérique.
Une frontière difficile entre légalité et légitimité
La situation juridique paraît moins claire que la réaction politique. La majorité des neuf experts consultés par El País aurait estimé que le comportement du PP n’était pas illégal. Cette évaluation ne dit pas si la publicité constitue une pratique de campagne responsable.
L’affaire montre une lacune probable : une communication peut être trompeuse ou nuire à la confiance sans enfreindre clairement la loi. Les tribunaux devront distinguer parodie, fiction manifeste, divulgation, atteinte à la réputation et risque d’induire le public en erreur.
Pourquoi l’affaire dépasse l’Espagne
L’épisode survient avant les élections générales, dans un contexte de forte polarisation. Les médias synthétiques peuvent alors accélérer la diffusion de messages auprès d’électeurs déjà méfiants envers leurs adversaires.
Créer une vidéo manipulée peut demander moins de temps que démontrer sa fausseté, identifier ses auteurs et atteindre ceux qui l’ont déjà partagée.
L’affaire constitue un premier test des limites de la divulgation, de la modération volontaire et des recours juridiques face aux deepfakes politiques.
Cet article s’appuie sur un reportage de The Guardian. Lire l’article original.
Originally published on theguardian.com