গবেষণায় দেখা গেছে, হেম্প-উৎপন্ন ক্যানাবিনয়েড ব্র্যান্ডগুলো তরুণ-সংকেতযুক্ত সামাজিক মাধ্যমের আবেদন ব্যবহার করে

রাটগার্সের গবেষণা নেশাজাতীয় হেম্প পণ্যের সামাজিক মাধ্যম বিপণনের ওপর আলোকপাত করেছে

রাটগার্স হেলথের গবেষকদের মতে, হেম্প-উৎপন্ন নেশাজাতীয় ক্যানাবিনয়েড পণ্য বিক্রি করা শীর্ষস্থানীয় ব্র্যান্ডগুলো সামাজিক মাধ্যম এমনভাবে ব্যবহার করছে, যেখানে জীবনধারা, বিনোদন এবং তরুণ-সংকেতযুক্ত চিত্রের ওপর জোর দেওয়া হচ্ছে, অথচ তুলনামূলকভাবে খুব কম নিরাপত্তা তথ্য দেওয়া হচ্ছে। এই ফলাফলগুলো যুক্তরাষ্ট্রে এসব পণ্য কীভাবে বিপণন করা হচ্ছে এবং দ্রুত সম্প্রসারিত এই শ্রেণির ক্ষেত্রে বর্তমান নজরদারি কতটা তাল মেলাতে পারছে, তা নিয়ে ক্রমবর্ধমান বিতর্কে আরও একটি মাত্রা যোগ করে।

Addiction জার্নালে প্রকাশিত এই গবেষণায় ডেল্টা-8 THC, HHC এবং THC-P অন্তর্ভুক্ত থাকতে পারে এমন পণ্য বিপণনকারী প্রধান ব্র্যান্ডগুলোর ইনস্টাগ্রাম পোস্ট বিশ্লেষণ করা হয়েছে। উৎস উপাদান অনুযায়ী, এসব পণ্য এডিবলস, পানীয়, ভেপস, কনসেনট্রেট এবং এক্সট্র্যাক্টের মতো রূপে বিক্রি হয়, এবং 2018 সালের U.S. Farm Bill পাসের পর থেকে এদের ব্যবহার বেড়েছে।

গবেষকদের মতে, সামাজিক মাধ্যম এই বিস্তারের একটি গুরুত্বপূর্ণ চ্যানেল হয়ে উঠেছে। প্ল্যাটফর্ম-নজরদারি সীমিত এবং নিয়ম প্রায়ই অসমভাবে প্রয়োগ হওয়ায়, ব্র্যান্ড অ্যাকাউন্টগুলো নেশাজাতীয় পদার্থকে এমনভাবে উপস্থাপন করতে পারে যা ভোক্তার ধারণাকে প্রভাবিত করতে পারে, বিশেষ করে কম বয়সী দর্শকদের মধ্যে।

গবেষকেরা কী বিশ্লেষণ করেছেন

রাটগার্স দল 2024 সালের ফেব্রুয়ারি থেকে 2025 সালের ফেব্রুয়ারি পর্যন্ত নয়টি শীর্ষ ব্র্যান্ডের প্রতিনিধিত্বকারী অ্যাকাউন্ট থেকে প্রকাশিত 837টি ইনস্টাগ্রাম পোস্ট বিশ্লেষণ করেছে। উদ্দেশ্য ছিল বারবার দেখা দেওয়া বিপণন থিম চিহ্নিত করা এবং ওই পোস্টগুলোতে কত ঘন ঘন পণ্যের বর্ণনা, বিনোদনমূলক ফ্রেমিং, তরুণমুখী চিত্র, স্বাস্থ্য-দাবি এবং নিরাপত্তা সতর্কতা ছিল তা মূল্যায়ন করা।

উৎস পাঠ্যে দেওয়া গবেষণা সারসংক্ষেপ অনুযায়ী, 75 শতাংশ পোস্টে পণ্যের বর্ণনা ও চিত্র দেখা গেছে। 52 শতাংশ পোস্টে বিনোদনমূলক চিত্র ছিল, যেখানে পণ্যগুলোকে দৈনন্দিন রুটিন, অবসর কার্যকলাপ বা সামাজিক পরিবেশের অংশ হিসেবে দেখানো হয়েছে। প্রায় অর্ধেক পোস্টে মিম, কার্টুন বা পপ-সংস্কৃতির রেফারেন্সের মতো তরুণমুখী চিত্র ছিল।

এই ধরণ গুরুত্বপূর্ণ, কারণ এটি দেখায় যে পণ্যগুলো কেবল বিশেষায়িত প্রাপ্তবয়স্কদের জিনিস হিসেবে উপস্থাপিত হচ্ছে না। বরং বিপণন প্রায়ই সেগুলোকে বৃহত্তর জীবনধারার কাঠামোর মধ্যে স্থাপন করে, যাতে সেগুলোকে স্বাভাবিক, পরিচিত এবং সামাজিকভাবে মিশে যাওয়া বলে মনে হয়।

জীবনধারাভিত্তিক অবস্থান নিরাপত্তা-বার্তাকে ছাপিয়ে গেছে

গবেষণার সবচেয়ে স্পষ্ট ফলগুলোর একটি হলো প্রচারমূলক বিষয়বস্তু এবং ভোক্তা সুরক্ষা বার্তার মধ্যে ভারসাম্যহীনতা। গবেষকেরা ব্র্যান্ডিং, পণ্যের দৃশ্যমানতা এবং বিনোদনমূলক আকর্ষণে জোর দেখেছেন, তবে নিরাপত্তা সতর্কতায় খুব কম মনোযোগ পাওয়া গেছে।

এটি স্বয়ংক্রিয়ভাবে প্রমাণ করে না যে বিপণন নাবালকদের লক্ষ্য করে করা হচ্ছে, তবে এটি দেখায় যে এই পণ্যগুলোর চারপাশের তথ্য পরিবেশ সতর্কতার চেয়ে আকর্ষণের দিকে ঝুঁকে আছে। জনস্বাস্থ্য গবেষকদের কাছে এটি গুরুত্বপূর্ণ, কারণ পণ্যের ঝুঁকি কেবল লেবেল বা আনুষ্ঠানিক নিয়ন্ত্রণের মাধ্যমেই জানানো হয় না। বিজ্ঞাপনে ব্যবহৃত সুর, চিত্র এবং প্রেক্ষাপটও তা গঠন করে।

গবেষণা সারসংক্ষেপে বলা হয়েছে, তরুণমুখী থিমগুলো এতটাই সাধারণ ছিল যে সেগুলোকে একটি পদ্ধতিগত বৈশিষ্ট্য হিসেবে দেখা গেছে, বিচ্ছিন্ন সৃজনশীল সিদ্ধান্ত হিসেবে নয়। মিম, কার্টুন এবং অনুরূপ রেফারেন্স নেশাজাতীয় পণ্যের গুরুত্ব কমিয়ে দিতে পারে এবং সেগুলোকে তরুণ সংস্কৃতির সঙ্গে সহজে মিশিয়ে দিতে পারে, এমনকি কোম্পানিগুলো স্পষ্টভাবে না-ও বলুক যে তরুণরাই লক্ষ্য দর্শক।

ভিন্ন পণ্য বিভাগ, একই ধরনের উদ্বেগ

পণ্যের ধরন অনুযায়ী বিপণন পদ্ধতি আলাদা ছিল, তবে সামগ্রিক ধরণ একই থেকেছে। নমুনায় ক্যানাবিস পানীয়কে সবচেয়ে বেশি প্রচারিত বিভাগ হিসেবে বর্ণনা করা হয়েছে। ওই পোস্টগুলোর মধ্যে 97 শতাংশে পণ্যের চিত্র ছিল, 84 শতাংশে বিনোদনমূলক থিম জোর পেয়েছে, 57 শতাংশে তরুণমুখী আবেদন ব্যবহার করা হয়েছে এবং 40 শতাংশে ব্র্যান্ড পজিশনিংয়ে ফোকাস করা হয়েছে।

এই পরিসংখ্যানগুলো ইঙ্গিত দেয়, পানীয় সাধারণ ভোক্তা পণ্যের মতো একটি ফরম্যাটে উপস্থাপন করা যায় বলে সেগুলো স্বাভাবিকীকরণের জন্য বিশেষভাবে কার্যকর মাধ্যম হতে পারে। একটি পানীয় সামাজিক-মাধ্যম ফিডে পরিচিত লাগতে পারে, ফলে এতে নেশাজাতীয় ক্যানাবিনয়েড রয়েছে এই সত্যটি আড়াল হয়ে যেতে পারে।

উৎস পাঠ্যে আরও বলা হয়েছে, অন্যান্য পণ্যের ধরন সম্পর্কিত পোস্টগুলোতেও তরুণ-কেন্দ্রিক থিম স্পষ্টভাবে দেখা গেছে। এই ধারাবাহিকতা গবেষণার বৃহত্তর সিদ্ধান্তকে আরও জোরালো করে যে বর্তমান ডিজিটাল বিপণন অনুশীলন নিয়ন্ত্রক, প্ল্যাটফর্ম এবং জনস্বাস্থ্য কর্মকর্তাদের আরও নিবিড় পর্যবেক্ষণের দাবি রাখে।

হেম্প-উৎপন্ন নেশাজাতীয় পদার্থ কেন নিয়ন্ত্রক ধূসর অঞ্চলে

গবেষণাটি বোঝার জন্য নীতিগত পটভূমি গুরুত্বপূর্ণ। 2018 Farm Bill-এর পর থেকে হেম্প-উৎপন্ন পণ্য সারা যুক্তরাষ্ট্রে ছড়িয়ে পড়েছে, যার মধ্যে এমন ফর্মুলেশনও রয়েছে যা নেশাজাতীয় প্রভাব তৈরি করতে পারে। এই বিস্তার প্রায়ই বিপণন, লেবেলিং এবং প্ল্যাটফর্ম মডারেশনের স্পষ্ট নিয়মকে ছাড়িয়ে গেছে।

প্রচলিত ক্যানাবিস বিজ্ঞাপন-নিয়ম সবসময় হেম্প-উৎপন্ন পণ্যে সহজে প্রযোজ্য হয় না, বিশেষ করে যখন কোম্পানিগুলো রাজ্যসীমা পেরিয়ে কাজ করে এবং নিজেদের খণ্ডিত প্রয়োগব্যবস্থা থাকা ডিজিটাল প্ল্যাটফর্মের ওপর নির্ভর করে। ফলে এমন একটি বাজার তৈরি হয়, যেখানে নেশাজাতীয় পদার্থকে জীবনধারাভিত্তিক ব্র্যান্ডিংয়ের সঙ্গে প্রচার করা যায়, যা নিয়ন্ত্রিত পদার্থ-সংক্রান্ত বার্তার চেয়ে অনেক বেশি মূলধারার ভোক্তা বিপণনের মতো দেখায়।

এই কারণেই রাটগার্সের গবেষকেরা তাদের কাজকে কেবল একাডেমিক অনুশীলন হিসেবে নয়, বরং ভোক্তা সুরক্ষা, তরুণ প্রতিরোধ কৌশল এবং জনস্বাস্থ্য নীতিতে অবদান হিসেবে দেখেন। উদ্বেগ শুধু এই নয় যে পণ্য আছে। উদ্বেগ হলো, সেগুলোর চারপাশের যোগাযোগ পরিবেশ বিভ্রান্তিকর, অতিরিক্ত শিথিল বা সম্ভাব্য ক্ষতি সম্পর্কে যথেষ্ট স্বচ্ছ নয়।

আরও কঠোর মানের দাবি

রাটগার্স স্কুল অব পাবলিক হেলথের সহকারী অধ্যাপক জুলিয়া চেন-সাংকি বলেন, বিভ্রান্তিকর হতে পারে বা তরুণদের উদ্দেশে হতে পারে এমন কনটেন্ট সীমিত করতে আরও কঠোর মানদণ্ড প্রয়োজন। তিনি আরও বলেন, নীতিনির্ধারকদের উচিত বিবেচনা করা যে নেশাজাতীয় পদার্থ বিপণনকারী বাণিজ্যিক ব্র্যান্ডগুলোকে আদৌ সামাজিক মাধ্যম অ্যাকাউন্ট বজায় রাখতে দেওয়া উচিত কি না।

এটি একটি ব্যাপক প্রস্তাব, তবে এটি দেখায় যে কিছু জনস্বাস্থ্য বিশেষজ্ঞ এই বিষয়টিকে কতটা গুরুত্বের সঙ্গে দেখছেন। বর্তমান বিপণন অনুশীলনের সমালোচকদের মতে, যদি মূল ব্যবসায়িক মডেলটি অত্যন্ত ভাগযোগ্য, সাংস্কৃতিকভাবে সহজবোধ্য কনটেন্টের ওপর নির্ভর করে নেশাজাতীয় পণ্যকে স্বাভাবিক দেখায়, তবে প্রকাশ-নিয়ম ও স্বেচ্ছাসেবী প্ল্যাটফর্ম নীতি যথেষ্ট নাও হতে পারে।

প্রদত্ত উৎস পাঠ্যের ভিত্তিতে, গবেষণাটি নির্দিষ্ট পোস্টের তরুণদের ওপর সরাসরি আচরণগত প্রভাব মাপার চেষ্টা করেনি। তবে এটি এমন থিমগুলোর বিস্তার নথিভুক্ত করেছে, যেগুলোর ওপর গবেষকদের মতে হস্তক্ষেপ প্রয়োজন।

ফলাফলগুলোর বর্তমান তাৎপর্য

নতুন গবেষণাটি এমন সময়ে এসেছে, যখন হেম্প-উৎপন্ন নেশাজাতীয় পদার্থ যুক্তরাষ্ট্রের খুচরা ও অনলাইন বাজারে ছড়িয়ে পড়ছে। নিয়ন্ত্রকদের জন্য, এই ফলাফলগুলো দেশের অন্যতম প্রভাবশালী বিজ্ঞাপন পরিবেশে বড় ব্র্যান্ডগুলো কীভাবে এসব পণ্য উপস্থাপন করছে তার আরও স্পষ্ট বিবরণ দেয়। অভিভাবক, শিক্ষক এবং জনস্বাস্থ্য সংস্থার জন্য, এটি সতর্কবার্তা যে অনলাইন প্রচার হাস্যরস, জীবনধারার চিত্র এবং তরুণ-সংকেতযুক্ত নকশার মাধ্যমে নেশাজাতীয় পদার্থকে স্বাভাবিক করে তুলতে পারে।

গবেষণার মূল বার্তা সরল: বর্তমান বিপণন পরিবেশ ঝুঁকি জানানোর চেয়ে আকর্ষণ বিক্রিতে অনেক বেশি মনোযোগী বলে মনে হচ্ছে। আইনপ্রণেতা ও সামাজিক মাধ্যম প্ল্যাটফর্মগুলো কঠোর নিয়ম নিয়ে সাড়া দেবে কি না, তা এখনো দেখা বাকি, তবে রাটগার্স দলের উপস্থাপিত প্রমাণ আরও শক্তিশালী নীতি-প্রতিক্রিয়ার চাপ বাড়াতে পারে।

হেম্প-উৎপন্ন ক্যানাবিনয়েড পণ্য যত বেশি দৃশ্যমান হচ্ছে, সেই বিপণন কে দেখছে, কীভাবে তা ফ্রেম করা হচ্ছে এবং কী সুরক্ষা প্রযোজ্য হচ্ছে - এই নিয়ে লড়াই ততই গুরুত্বপূর্ণ হয়ে উঠবে।

এই নিবন্ধটি Medical Xpress-এর প্রতিবেদনের ভিত্তিতে তৈরি। মূল নিবন্ধ পড়ুন.