Search advertising is becoming more conversational
Google-এর Search-এর সাম্প্রতিক দৃষ্টিভঙ্গি শুধু আরও AI-উৎপাদিত উত্তর নয়। এটি আরও AI-উৎপাদিত বিজ্ঞাপনও। এই বছরের Google Marketing Live ইভেন্টে, Gizmodo-তে উদ্ধৃত রিপোর্টিং অনুযায়ী, কোম্পানিটি নতুন ad formats তুলে ধরেছে, যা তার ক্রমশ কথোপকথনধর্মী Search অভিজ্ঞতার ভিতরে দেখানোর জন্য তৈরি। এর ফলে Google কোন দিকে এগোচ্ছে তার একটি আরও স্পষ্ট ছবি পাওয়া যাচ্ছে: AI যুগে ads থেকে সরে যাওয়া নয়, বরং এমন ads-এর দিকে যেগুলি মানুষ ইতিমধ্যেই যেসব উত্তর চাইতে শেখানো হচ্ছে, সেগুলোর মতো আচরণ করে।
রিপোর্টে দুটি format আলাদা করে উঠে এসেছে। একটি হলো “Conversational Discovery” ads। এগুলি sponsored results, যা Google-এর AI Mode-এর মধ্যে একজন ব্যবহারকারীর query-র প্রতিক্রিয়ার মতো দেখাতে এবং কাজ করতে তৈরি। অন্যটি “Highlighted Answers,” যা standard Search অভিজ্ঞতার মধ্যে recommendation-style lists-এ দেখানো promotions। রিপোর্ট অনুযায়ী, দুটিই Google-এর Gemini AI systems দ্বারা চালিত।
Why this matters for Google
Search হলো Google-এর advertising empire-এর ভিত্তি, তাই search behavior-এর যেকোনো বড় redesign শেষ পর্যন্ত একটি ব্যবহারিক প্রশ্নের উত্তর দিতে হয়: ads কোথায় যাবে? AI-generated summaries এবং কথোপকথনধর্মী interfaces সেই স্পষ্ট জায়গা কমিয়ে দিচ্ছে, যা একসময় classic blue links এবং keyword-triggered placements দখল করে রেখেছিল। এতে কোম্পানির জন্য একদিকে সমস্যা, অন্যদিকে সুযোগ তৈরি হচ্ছে।
সমস্যা হলো, chat-like অভিজ্ঞতার মধ্যে traditional ad slot কিছুটা বেমানান লাগতে পারে। আর সুযোগ হলো, AI ads-কে আলাদা করে বসানো insert-এর মতো না দেখিয়ে, ব্যবহারকারীর prompt-এর প্রেক্ষাপটে গড়ে ওঠা dynamic response-এর মতো অনুভব করাতে পারে। Google এখন সেটাই পরীক্ষা করছে বলে মনে হচ্ছে।
রিপোর্ট অনুযায়ী, এই নতুন formats এমন promotional response তৈরি করার জন্য নকশা করা হয়েছে, যা আগে থেকে লেখা copy এবং নির্দিষ্ট keyword-এর সঙ্গে কঠোরভাবে বাঁধা static ads-এর বদলে আরও tailored হবে। বিজ্ঞাপনদাতাদের জন্য এটি flexibility এবং সম্ভবত আরও ভালো targeting-এর প্রতিশ্রুতি দেয়। ব্যবহারকারীদের জন্য এর মানে সম্ভবত এমন ads, যেগুলোকে আশপাশের answer flow থেকে মানসিকভাবে আলাদা করা আরও কঠিন, এমনকি সেগুলি sponsored content হিসেবে লেবেল করা থাকলেও।
The shift from search engine to answer engine
Google ধীরে ধীরে generative AI-এর চারপাশে Search-কে পুনর্গঠন করছে, AI Mode এবং অন্যান্য feature-এর লক্ষ্য হলো ব্যবহারকারীদের আরও guided, assistant-like environment-এ ধরে রাখা। সেই দুনিয়ায় কোম্পানি আর শুধু page index করা এবং link rank করছে না। এটি query, answer, এবং increasingly উভয়ের সঙ্গে যুক্ত commercial suggestion-এর মধ্যস্থতা করছে।
এটি একটি গুরুত্বপূর্ণ পরিবর্তন। Traditional search ads ছিল ফলাফলের তালিকার মধ্যে স্পষ্ট interruption। Conversational ads হলো চলমান exchange-এর ভিতরে intervention-এর মতো। সেগুলি interaction-এর অংশ বলেই মনে হওয়ার জন্য তৈরি। কিছু ক্ষেত্রে এটি আরও useful হতে পারে, কিন্তু এতে transparency, user trust, এবং একই interface style-এর মাধ্যমে তৈরি হলে recommendation ও marketing-এর মধ্যে মানুষ কতটা স্পষ্টভাবে পার্থক্য করতে পারে, সে সম্পর্কেও নতুন প্রশ্ন ওঠে।
What is being tested now
রিপোর্ট বলছে, Conversational Discovery ads এবং Highlighted Answers ইতিমধ্যেই যুক্তরাষ্ট্রে mobile এবং desktop, উভয় ক্ষেত্রেই ব্যবহারকারীদের সঙ্গে test করা হচ্ছে। বিজ্ঞাপনদাতাদের জন্য আরও AI-powered feature এই বছরের পরে আসবে বলে আশা করা হচ্ছে।
এই testing timeline গুরুত্বপূর্ণ, কারণ এটি ইঙ্গিত দেয় যে Google ad integration-কে AI Search-এর পরে যোগ হওয়া monetization layer হিসেবে নয়, বরং core rollout-এর অংশ হিসেবে দেখছে। কোম্পানিটি দ্রুত এগোচ্ছে, যাতে classic search page-এর জায়গায় যা-ই আসুক, তা যেন পুরনো পৃষ্ঠাটিকে এত লাভজনক করে তোলা commercial machinery-কে সমর্থন করতে পারে।
আসলে, এই পরীক্ষা দেখছে ব্যবহারকারীরা এমন একটি search product মেনে নেয় কি না, যেখানে answer এবং ad-এর মধ্যকার রেখা আরও তরল হয়ে যায়, তবু brands-এর জন্য তা বাণিজ্যিকভাবে কার্যকর থাকে।
Why the industry will be watching closely
Google-এর স্কেল নতুন ad behavior-কে স্বাভাবিক করে তোলার অসাধারণ ক্ষমতা দেয়। একটি ছোট platform chatbot advertising চেষ্টা করে নীরবে ব্যর্থ হতে পারে। Google পারে না। যদি এই formats Search জুড়ে ছড়িয়ে পড়ে, তাহলে digital marketers discovery, keyword strategy, creative production, এবং performance measurement নিয়ে কীভাবে ভাবেন, তা বদলে যেতে পারে।
এগুলি প্রতিদ্বন্দ্বীদের design decisions-কেও প্রভাবিত করতে পারে। AI-native ads একবার mainstrean search-এর মধ্যে কার্যকর revenue stream হয়ে গেলে, answer interfaces তৈরি করা প্রতিটি বড় platform-এর নিজস্ব version তৈরি করার চাপ আসবে। এতে page-based advertising থেকে dialogue-based advertising-এর দিকে বড় শিল্পগত পরিবর্তন দ্রুততর হবে।
এখানে একটি স্পষ্ট tension আছে। AI search products-কে প্রায়ই তারা যে cluttered web interfaces বদলাতে পারে, তার চেয়ে cleaner, more intuitive, এবং more helpful বলে প্রচার করা হয়। কিন্তু সেসব একই interface-এর ভিতরে ads গভীরভাবে বসানো মানে পুরনো commercial incentive-গুলিকে নতুন format-এ আবার তৈরি করা। Interface আরও elegant দেখাতে পারে; monetization logic একই থেকে যায়।
The user experience question
মানুষ এই পরিবর্তনগুলো মেনে নেবে কি না, তা সম্ভবত execution-এর ওপর নির্ভর করবে। যদি conversational ads স্পষ্টভাবে labeled হয় এবং সত্যিই relevant হয়, তাহলে কিছু ব্যবহারকারী সেগুলিকে useful shortcut হিসেবে নিতে পারেন। যদি সেগুলি manipulative, intrusive, বা organic AI output থেকে আলাদা করা কঠিন লাগে, তাহলে backlash দ্রুত আসতে পারে।
গভীরতর প্রশ্ন শুধু এই নয় যে AI search-এ ads দেখা যাবে কি না, বরং একই breath-এ answer, recommend, এবং sell করার জন্য তৈরি একটি system-এর ভিতরে ব্যবহারকারীরা কতটা agency অনুভব করেন। Search সবসময় utility এবং monetization-এর মধ্যে ভারসাম্য রেখেছে। AI version সেই ভারসাম্যকে অন্য মাত্রায় নিয়ে যায়, কারণ interface এখন query-কে ঘিরে narrative তৈরি করতে পারে, শুধু তার নিচে option rank করা নয়।
Google-এর নতুন ad test-গুলো ইঙ্গিত দেয়, কোম্পানি তার দিক বেছে নিয়েছে। AI Search advertising থেকে সরে আসবে না। এটি আরও adaptive, conversational, এবং ambient form-এ advertising-এর বিস্তার হবে। Ad business-এর জন্য, এটিই হয়তো স্বাভাবিক পরবর্তী ধাপ। ব্যবহারকারীদের জন্য, এটি নির্ধারণ করবে search-এর ভবিষ্যৎ সত্যিই আরও স্মার্ট মনে হবে, নাকি কেবল আরও persuasive।
This article is based on reporting by Gizmodo. Read the original article.
Originally published on gizmodo.com
