Amazon কথিতভাবে Prime Day কে জুলাই থেকে জুনে স্থানান্তরিত করছে

খুচরা ক্যালেন্ডারে পরিবর্তন

Amazon তার বার্ষিক Prime Day বিক্রয়কে তার ঐতিহ্যবাহী জুলাই স্লট থেকে জুনে স্থানান্তরিত করার পরিকল্পনা করছে, Bloomberg প্রতিবেদন অনুযায়ী এই বিষয়ে অবগত মানুষ বলেছেন। এই পরিবর্তন, যদি নিশ্চিত হয়, 2015 থেকে Prime Day শুরু করার পর থেকে সবচেয়ে উল্লেখযোগ্য পরিবর্তন হবে — এবং খুচরা শিল্প জুড়ে ঢেউ সৃষ্টি করবে, Amazon এর প্রতিষ্ঠিত সময়সূচীর চারপাশে তাদের প্রচার কৌশল তৈরি করা প্রতিযোগীদের প্রভাবিত করবে।

Amazon এই পদক্ষেপটি সরকারীভাবে নিশ্চিত করেনি। মন্তব্যের জন্য যোগাযোগ করা হলে, একজন Amazon প্রতিনিধি বলেছেন যে কোম্পানির কাছে এই সময়ে শেয়ার করার কিছু নেই — এমন একটি প্রতিক্রিয়া যা Bloomberg রিপোর্টিং এর নিশ্চয়তা বা অস্বীকার করে না। কোম্পানি একই সাথে তার তৃতীয় বার্ষিক Big Spring Sale এর জন্য প্রস্তুতি নিচ্ছে, যা মার্চ 25 থেকে 31 পর্যন্ত চলবে, যা বছরের তার প্রথম প্রধান কেনাকাটা ইভেন্ট।

জুলাই Prime Day এর ঐতিহ্যবাহী বাড়ি কেন

Prime Day জুলাই 2015 এ Amazon এর 20 তম বার্ষিকী উদযাপন হিসাবে চালু হয়েছিল, এমন একটি মাসে খুচরা উত্তেজনা তৈরি করার জন্য সময় করা হয়েছিল যা ঐতিহ্যগতভাবে প্রধান কেনাকাটা ছুটি অনুপস্থিত ছিল। যুক্তি স্পষ্ট ছিল: Black Friday এবং Cyber Monday নভেম্বর আধিপত্য বিস্তার করে, স্কুলে ফেরা কেনাকাটা আগস্টে শীর্ষ পর্যায়ে পৌঁছায়, এবং ছুটির কেনাকাটা অক্টোবর থেকে ডিসেম্বর পর্যন্ত দখল করে। জুলাই প্রচার ক্যালেন্ডারে একটি খালি স্লট ছিল, এবং Amazon এটি দখল করেছিল।

কৌশল দর্শনীয়ভাবে কাজ করেছে। Prime Day বৈশ্বিক ই-কমার্সে বৃহত্তম কেনাকাটা ইভেন্টগুলির মধ্যে একটিতে বিকশিত হয়েছে, এর বিক্রয় এখন কিছু বিভাগে Black Friday এবং Cyber Monday বেনমার্ক এর সাথে প্রতিযোগিতা করে বা অতিক্রম করে। Best Buy, Target এবং Walmart এর মতো খুচরা বিক্রেতারা এখন Amazon এর চারপাশে তাদের নিজস্ব প্রতিযোগিতামূলক প্রচার নির্ধারণ করে — যা নিশ্চিত করে যে Amazon সফলভাবে একটি de facto কেনাকাটা ছুটি তৈরি করেছে যেখানে আগে কোনো ছিল না।

জুলাইয়ের একমাত্র ব্যতিক্রম ছিল 2020, যখন COVID-19 সরবরাহ শৃঙ্খল বিঘ্নিত Prime Day কে অক্টোবরে ঠেলে দিয়েছিল। সেই বছরের ইভেন্ট তার অপ্রথাগত সময়সূচী সত্ত্বেও শক্তিশালীভাবে পারফর্ম করেছিল, পরামর্শ দিচ্ছে যে ভোক্তা আচরণ Prime Day এর ঐতিহ্যবাহী স্লটের বাইরে খাপ খাইয়ে নিতে পারে।

পদক্ষেপের জন্য সম্ভাব্য কারণ

Bloomberg এর উৎস সময়ের পরিবর্তনের জন্য স্পষ্ট কারণ প্রদান করেনি, এবং Amazon কোনো ব্যাখ্যা অফার করেনি। বিশ্লেষক এবং পর্যবেক্ষকরা বেশ কয়েকটি তত্ত্ব প্রস্তাব করেছেন।

Prime Day কে জুনে স্থানান্তরিত করা এটিকে স্কুল ফেরার কেনাকাটার মৌসুমের কাছাকাছি রাখবে, যা জুলাইয়ের শেষে শুরু হয় এবং আগস্ট পর্যন্ত চলে। স্কুল ফেরা বছরের বৃহত্তম বিবেচনাধীন খরচ ইভেন্টগুলির মধ্যে একটি, এবং জুনের Prime Day এই খরচের জন্য একটি প্রাথমিক ট্রিগার হতে পারে, স্কুল সরবরাহ, পোশাক এবং ইলেকট্রনিক্সের জন্য ভোক্তাদের শারীরিক দোকান এবং অন্যান্য খুচরা বিক্রেতাদের দিকে পরিচালিত করা থেকে আগাম আটকাতে পারে।

জুনের Prime Day প্রতিযোগিতামূলক খুচরা প্রচার থেকে ইভেন্টকে দূরে রাখবে, অনুমান করে যে প্রতিযোগীরা জুলাইয়ে একটি প্রতিবিপ্লব কৌশল বজায় রাখে। যদি Best Buy এবং Target Amazon এর সাথে একযোগে তাদের ডিল চালু করার পরিকল্পনা করে, তারা একটি আগাম পদক্ষেপ দ্বারা অপ্রস্তুত হবে — কমপক্ষে প্রথম বছরে। Prime Day এর সম্প্রসারিত ফর্ম্যাটটিও একটি বিষয়: ইভেন্টটি 2025 এ চার দিনে বৃদ্ধি পেয়েছে, এমন একটি দৈর্ঘ্য যা কিছু বিশ্লেষক পরামর্শ দেয় যে প্রবেগপূর্ণ ক্রয়কে চালিত করে এমন জরুরিতার অনুভূতি হ্রাস করে।

তৃতীয় পক্ষের বিক্রেতাদের উপর প্রভাব

Prime Day এর সময় লক্ষ লক্ষ তৃতীয় পক্ষের বিক্রেতাদের জন্য অত্যন্ত গুরুত্বপূর্ণ যারা Amazon Marketplace এর মাধ্যমে ব্যবসা পরিচালনা করে এবং যারা Amazon এর মোট বিক্রয়ের 60 শতাংশেরও বেশি প্রতিনিধিত্ব করে। এই বিক্রেতারা তাদের ইনভেন্টরি সংগ্রহ, প্রচার মূল্য এবং লজিস্টিক অপারেশন মাস আগে পরিকল্পনা করে, প্রধান ইভেন্টগুলির প্রত্যাশিত সময়ের উপর ভিত্তি করে।

জুলাই থেকে জুনে পরিবর্তন বিক্রেতাদের তাদের প্রস্তুতি সময়সূচী সংকুচিত করতে বাধ্য করবে — সরবরাহকারীদের কাছ থেকে আগাম ইনভেন্টরি সংগ্রহ, চুক্তি সম্পন্ন করা এবং বিভিন্ন ক্যালেন্ডার জুড়ে নগদ প্রবাহ পরিচালনা। সীমিত মূলধনের ছোট ব্যবসার জন্য, সময় পরিবর্তন প্রকৃত লজিস্টিক চ্যালেঞ্জ তৈরি করতে পারে। Amazon সাধারণত বিক্রেতাদের Prime Day তারিখগুলি তার শেয়ারহোল্ডার সম্প্রদায়কে প্রস্তুত করার সময় দেওয়ার জন্য মাস আগে যোগাযোগ করে।

প্রতিযোগিতামূলক প্রভাব

Target ইতিমধ্যে ঘোষণা করেছে যে এর Circle Deal Days বিক্রয় মার্চ 25 থেকে 27 পর্যন্ত চলবে, Amazon এর আসন্ন Big Spring Sale এর সাথে ওভারল্যাপিং। গ্রীষ্মকালীন বিক্রয় ইভেন্টগুলির প্রতিযোগিতামূলক গতিশীলতা সু-প্রতিষ্ঠিত, প্রধান খুচরা বিক্রেতারা Amazon এর শপিং ইভেন্টগুলিকে ক্যালেন্ডার অ্যাঙ্করিং হিসাবে বিবেচনা করে যার চারপাশে তারা তাদের নিজস্ব প্রচার নির্ধারণ করে।

জুনের Prime Day খুচরা বিক্রেতাদের নির্বাচনের জন্য বাধ্য করবে: Amazon কে জুনে অনুসরণ করুন তাদের নিজস্ব প্রতিযোগিতামূলক প্রচারণার সাথে, একটি সংকুচিত সময়সূচী গ্রহণ করে, বা জুলাইয়ের সময়সূচী বজায় রাখুন এবং দেরী আগত ইভেন্ট হিসাবে দেখা যাওয়ার ঝুঁকি গ্রহণ করুন। সময় পরিবর্তনের প্রথম বছর সাধারণত সবচেয়ে বিঘ্নকারী হয়, কারণ প্রতিযোগীরা এমন একটি পরিবর্তনের প্রতিক্রিয়া জানাতে ছুটে যায় যা তারা প্রত্যাশা করেনি।

ভোক্তাদের জন্য, জুনের Prime Day এর সময় পরিবর্তনের ব্যবহারিক প্রভাব বেশিরভাগ ইতিবাচক: একটি অতিরিক্ত প্রধান ছাড় সুযোগ এমন একটি মাসে যা আগে একটি ছিল না, সম্ভাব্যভাবে গ্রীষ্মকালীন ক্রয় এবং স্কুল ফেরার মৌসুমের আগে প্রযুক্তির জন্য অনুকূল সময়ের সাথে মিলিত।

এই নিবন্ধটি Mashable এর রিপোর্টিং এর উপর ভিত্তি করে। মূল নিবন্ধ পড়ুন.