تقارير: جوجل تختبر دفع أموال للناشرين مقابل نتائج البحث بالذكاء الاصطناعي

أطلقت جوجل برنامجاً تجريبياً يدفع بموجبه للناشرين مقابل المواد التي يساهم بها محتواهم في ميزات البحث المدعومة بالذكاء الاصطناعي، وفقاً لتقرير من The Information. ويُقال إن البرنامج يشمل نحو 100 ناشر، ويمثل تحولاً لافتاً لشركة أمضت سنوات في استيعاب الانتقادات — والإجراءات القانونية — بسبب الطريقة التي تعيد بها منتجاتها من الذكاء الاصطناعي تشكيل اقتصاد الويب المفتوح.

وكانت Digiday أول من أوردت وجود البرنامج التجريبي، الذي بدأ قبل أقل من عام. ولم توضح جوجل علناً كيف يتأهل الناشرون بالضبط، وكيف تُحسب المدفوعات، وما إذا كان الترتيب سيتوسع خارج المجموعة الأولية. وما هو معروف يأتي من تقارير المنصتين، ويصف نموذج تعويض مرتبط بمخرجات الذكاء الاصطناعي بدلاً من النقرات.

كيف تعمل المدفوعات وفق التقارير

بموجب الاختبار، يُقال إن جوجل تعوّض الناشرين المشاركين بناءً على مقدار مساهمة محتواهم في ثلاث واجهات منفصلة: AI Overviews وAI Mode في البحث، بالإضافة إلى روبوت الدردشة Gemini. وهذا التأطير مهم. فقد جرت عملية تحقيق الدخل التقليدية للناشرين على الويب عبر الإحالات — يرى القارئ رابطاً، وينقر عليه، ويصل إلى صفحة، ثم تُعرض عليه إعلانات أو عرض اشتراك. أما البرنامج التجريبي فيبدو أنه يقيس شيئاً أقرب إلى التأثير: مقدار ما ساهم به عمل الناشر في الإجابة المولّدة آلياً.

انضم نحو 100 ناشر إلى البرنامج، وفقاً لـ The Information. وهذه المجموعة متواضعة مقارنة بآلاف المؤسسات الإخبارية التي تنشر على الويب، ما يشير إلى أن جوجل لا تزال تختبر الآليات بدلاً من الالتزام بنظام ترخيص دائم.

المدفوعات تتفاوت بشكل واسع بين المشاركين

تتفاوت الأرباح المُبلَّغ عنها بشكل كبير حسب توقيت انضمام الناشر ومقدار محتواه الذي يُستَخدم في إجابات الذكاء الاصطناعي.

• أحد الناشرين الذين انضموا عند بدء البرنامج التجريبي حقق وفق التقارير أكثر من مليون دولار على مدار عام.
• ناشر آخر انضم قبل بضعة أشهر فقط حقق وفق التقارير ما يتراوح بين 50,000 و60,000 دولار.

وحتى الرقم الأصغر ليس تافهاً لغرفة أخبار متوسطة الحجم. لكن الفجوة بين المثالين توضح مدى التفاوت المحتمل في توزيع فوائد البحث في عصر الذكاء الاصطناعي. فالناشرون الذين يمتلكون أرشيفات عميقة، وتغطية عالية الحجم لموضوعات تولّد إجابات ذكاء اصطناعي متكررة، ومشاركة مبكرة في البرنامج، هم الأكثر استفادة. أما الذين يصلون متأخرين، أو يغطون موضوعات تقتبسها النماذج بوتيرة أقل، فقد يحصلون على قدر أقل بكثير.

لماذا يصعب تعميم الأرقام

لا يخبرنا أي من الرقمين بما يكسبه المشارك النموذجي، لأن مجموعة الناشرين البالغ عددها نحو 100 لم تُفصَّل علناً. وقد تعكس دفعة واحدة من سبعة أرقام مساهمة محتوى كبيرة بشكل غير معتاد أو اتفاقاً مواتياً بشكل غير معتاد. وبالمثل، فإن نطاق 50,000 إلى 60,000 دولار يأتي من ناشر واحد انضم حديثاً، ما يعني أن أرباحه تغطي جزءاً من عام فقط من المشاركة.

الضغط التنظيمي والقانوني يتصاعد

يأتي البرنامج التجريبي في ظل احتكاك مستمر بين جوجل وقطاع النشر. فقد أثارت تغييرات جوجل في البحث المرتكزة على الذكاء الاصطناعي انتقادات ودعاوى قضائية من الناشرين، كما أبدى المنظمون حول العالم اهتماماً بذلك.

وفي يونيو، قضت المملكة المتحدة بأنه يجب على جوجل السماح للناشرين بالانسحاب من الظهور في ميزات البحث بالذكاء الاصطناعي. وفتح الاتحاد الأوروبي بشكل منفصل تحقيقاً في تأثير تلك الميزات على حركة المرور على الويب، وأمر الشركة مؤخراً بإجراء تغييرات على محرك البحث الخاص بها. ويشير الإجراءان معاً إلى أن الحكومات لم تعد تتعامل مع مسألة الذكاء الاصطناعي والنشر كمسألة تجارية بحتة تُحل بين الشركات.

وهذا السياق يساعد في تفسير سبب وجود برنامج مدفوعات على الإطلاق. فترتيب طوعي لتقاسم الإيرادات هو إحدى الطرق التي يمكن بها لجوجل أن تُظهر أنها لا تستخرج القيمة من المؤسسات الإخبارية دون تعويض، في لحظة يزن فيها المنظمون ما إذا كانوا سيفرضون هذا النوع من السلوك بالضبط.

مشكلة حركة المرور في قلب الجدل

الشكوى الأساسية من الناشرين واضحة: عندما تجيب ملخصات مولّدة بالذكاء الاصطناعي على سؤال القارئ مباشرة، يصبح هناك سبب أقل لأن ينقر ذلك القارئ للوصول إلى المصدر. وتتآكل حركة المرور الإحالية، ومعها الإيرادات الإعلانية وإيرادات الاشتراكات المبنية على الزيارات إلى موقع ما.

أما المدفوعات المرتبطة بمساهمة المحتوى فتعالج مشكلة ذات صلة لكنها مختلفة. فهي تعوّض الناشرين عن قيمة موادهم كمدخل لأنظمة الذكاء الاصطناعي، حتى لو لم يحدث أي نقر. وما إذا كانت هذه المدفوعات يمكن أن تعوّض حركة المرور المفقودة — أو ما إذا كانت مجرد خطأ تقريب مقابلها — هو السؤال الذي يحاول البرنامج التجريبي الإجابة عنه بهدوء.

وهناك أيضاً قلق هيكلي. فإذا أصبحت إجابات الذكاء الاصطناعي الواجهة الأساسية بين القراء والمعلومات، فإن الناشرين لا يخسرون حركة المرور فحسب، بل أيضاً العلاقة المباشرة مع جمهورهم. والدفعة القائمة على المساهمة لا تعيد بناء تلك العلاقة؛ بل تحوّل الصحافة إلى مدخل مرخّص.

ما يجب متابعته لاحقاً

ستشكّل عدة أسئلة مفتوحة كيفية تطور هذه القصة.

• ما إذا كان البرنامج التجريبي الذي يضم نحو 100 ناشر سيتوسع، وبأي شروط.
• كيف تُعرَّف "المساهمة" وتُقاس، وما إذا كان بإمكان الناشرين تدقيق تلك الأرقام.
• كيف تتفاعل المدفوعات الطوعية مع شرط الانسحاب في المملكة المتحدة والتغييرات التي أمر بها الاتحاد الأوروبي.
• ما إذا كان البرنامج سيصبح نموذجاً لشركات ذكاء اصطناعي أخرى تواجه ضغطاً مماثلاً من الناشرين.

وفي الوقت الحالي، يبقى البرنامج التجريبي اختباراً وليس نموذجاً مستقراً. وتُظهر الأرباح المُبلَّغ عنها أن أموالاً ذات مغزى يمكن أن تتدفق إلى الناشرين الذين يغذّي عملهم إجابات الذكاء الاصطناعي — وفي حالة واحدة على الأقل، أكثر من مليون دولار في عام. كما تُظهر مقدار ما لا يزال غير محسوم بشأن من يتقاضى الأموال، وكم، وما إذا كان أي من ذلك يعوّض عن حركة المرور التي يحوّلها البحث بالذكاء الاصطناعي بعيداً عن الويب المفتوح.

يعتمد هذا المقال على تقرير من The Verge. اقرأ المقال الأصلي.