Prime Video 将短视频发现带入其 iPhone 体验

根据 9to5Mac 于 2026 年 5 月 8 日发布的一篇报道，Prime Video 在其 iPhone 应用中引入了竖屏视频信息流。这项名为“Clips”的新功能再次表明，短视频、可滑动浏览的内容形式，已经成为远远超出社交媒体范围的标准界面模式。流媒体平台如今也在将这种形式用于自身产品中的内容发现、推广和用户留存。

所提供的源材料称，该功能于 5 月 8 日上线，并将其描述为 Prime Video iPhone 应用内的竖屏视频信息流。仅这一点就足以让这次发布引人关注。Prime Video 是全球最大的订阅流媒体服务之一，如此规模的设计变更很少会无缘无故发生。当一个大型平台加入短视频层时，通常反映出其对受众如何越来越多地浏览、试看片段并决定观看内容，已有明确的战略判断。

多年来，流媒体服务一直围绕片库深度、原创内容、捆绑服务和推荐质量展开竞争。近来，它们还不得不在界面行为上展开竞争。竞争已不再只是平台拥有哪些节目，而是用户能多快从无目的的滚动切换到主动观看。竖屏信息流已在互联网其他领域证明，自己在促成这一转变方面异常有效，如今它们也正在成为娱乐类应用设计的一部分。

为什么竖屏视频持续扩张

竖屏视频不再只局限于围绕创作者和病毒式短片构建的社交应用。如今，几乎所有数字媒体公司都能清楚看到它的优势。这种形式充满整个手机屏幕，降低交互摩擦，并形成一个快速反馈循环，让用户可以不断滑动，直到某个内容吸引他们的兴趣。这使它非常适合推荐系统和内容发现。

对于流媒体服务来说，内容发现一直是一个顽固的问题。片库可能很庞大，但丰富往往也会带来选择困难。传统的横向列表、网格和静态海报可以帮助整理选项，但它们并不总能足够迅速地传达语气、节奏或情感吸引力。短片段几乎可以瞬间做到这一点。就实际效果而言，竖屏信息流为服务提供了一种在产品内部推广自身节目内容的方式，其动态感和即时性都远胜于标准缩略图。

Prime Video 的举动也反映了应用类别之间的融合。社交平台借鉴了电视和电影的做法。流媒体平台则在借鉴社交界面。电商应用吸收了娱乐机制，而娱乐应用则越来越依赖看起来和感觉都像信息流的推荐循环。其结果，是移动产品行为在更广泛层面上围绕更高注意力效率的形式趋同。