Digg 以更小、更明确的使命回归
Digg，这个来自社交网络早期时代、最具辨识度的名字之一，如今又一次以新的面貌重新出现。这一次，公司并不是试图完整重建旧式互联网首页。相反，它以一款聚焦 AI 的新闻聚合器身份回归，围绕一个更窄的前提：网络噪音已经过载，而如今最有价值的服务，或许是识别那些最关注信息的人正在关注哪些故事。
根据公司发布的新信息，首个主题领域是人工智能。创始人 Kevin Rose 将其描述为互联网上变化最快、噪音也最重的角落之一。其策略是追踪 Digg 认定的约 1,000 位 AI 领域有思想的声音，监测他们正在阅读的内容，并对这些条目进行排名，以便用户看到最重要的内容。在被提及的名字中，包括 Sam Altman、Elon Musk、Andrej Karpathy 和 Geoffrey Hinton，以及教授、投资人、研究人员和记者。
这与过去的 Digg 相比，显然是一个更收窄的定位。历史上的 Digg 曾帮助普及一种社交排序模式，这一模式后来在 Reddit 身上得到了更强烈的体现，但它同样怀有打造通用型目的地的宏大野心。最新版本则更具针对性，也更带有编辑策划色彩。它从一个主题领域开始，选择一个被监测的网络，并向用户提供进入该生态系统的过滤窗口。
为什么选择 AI 作为首发类别
如果有任何领域最适合这种形式，那就是 AI。产品发布、研究论文、监管争议、基准测试争论、实验室竞争以及病毒式评论，如今都以极快速度推进，即便是专业人士也难以跟上。在这样的环境下，一项根据某个被选中的专家群体正在关注什么来排序新闻的服务，完全可以把自己定位为一种“信号发现层”，而不仅仅是另一条信息流。
这种定位在商业上也很有用。Digg 不必直接与大型社交平台、搜索引擎或传统新闻出版机构竞争，就可以尝试占据一个策展者的角色。它不需要自己生产所有原创报道，也仍然可以有价值。它只需要让用户相信，它所绘制的注意力地图值得一看。
公司的措辞明确表达了这一定位。如果 Digg 能够识别 AI 领域真正重要的内容，它认为自己也能在其他领域做到同样的事。这意味着 AI 的上线既是一个产品，也是一个试验场。如果这套排序系统被证明足够有黏性，这一模式就有可能扩展到人工智能以外的其他领域。
一个遗产品牌在算法过载时代寻找相关性
这次重启还有一层文化含义。Digg 一次次回归，说明了互联网本身的一些变化。社交网络第一波浪潮中的某些品牌之所以仍具象征力量，是因为它们代表着人们早期关于如何在线获取信息的理论。把 Digg 重新带回为 AI 聚合器，把这种怀旧感转化成了对当下媒体问题的一种评论：问题不在于内容稀缺，而在于内容过剩。
这一动作还有另一个耐人寻味之处。AI 话语本身已经被平台、新闻简报、实验室、群聊和意见领袖所中介。Digg 通过把精英或准精英观察者中的突出程度，视作一种产品信号，进入了这个生态。实际上，它是在现有注意力网络之上再建一层元层。
这种做法既有优势，也有风险。一方面，它或许能帮助用户避免被低价值的热评和重复性的摘要淹没。另一方面，任何围绕一组选定高知名度声音建立起来的系统，都有可能强化狭窄共识，或复制它所监测人群的盲点。原始材料并未说明 Digg 计划如何平衡这些问题，但这些问题将决定这次回归究竟会成为真正有用的产品，还是只是其想要整理的 AI 话语的又一面镜子。
接下来会发生什么
目前，Digg 的 AI 项目暂时托管在 di.gg/ai，公司的说法是，准备就绪后将迁回 digg.com。Rose 还表示，除 AI 之外，其他领域也在规划之中。这意味着当前发布更应被视为另一轮 Digg 重置的开场，而不是一款完成度很高的媒体产品。
即便如此，这个想法依然切中当下。互联网相关性的争夺，越来越属于那些能够压缩复杂性、又不假装取代原创报道的产品。如果 Digg 能够在 AI 研究人员、高管和记者真正讨论的内容中，筛选出有意义的模式，它或许最终会找到一个现代角色。如果做不到，这次回归也会加入该品牌漫长的再现历史：短暂吸引注意，却无法留住注意力。无论结果如何，这次重启都清楚地表明了信息经济如今看重什么：不仅仅是发布新闻，还要对围绕新闻的注意力进行排序。
本文基于 Fast Company 的报道。阅读原文。
Originally published on fastcompany.com