罗格斯研究聚焦大麻类致醉产品的社交媒体营销
罗格斯健康中心的研究人员表示，销售大麻衍生致醉型大麻素产品的领先品牌正在以强调生活方式、娱乐和带有青少年暗示的图像的方式使用社交媒体，而提供的安全信息相对较少。这一发现加剧了美国关于这些产品如何被营销、以及现有监管是否能跟上这一快速扩张品类的争论。
这项发表在Addiction期刊上的研究，分析了在Instagram上发布的主要品牌帖子，这些品牌销售的产品可能包含Delta-8 THC、HHC和THC-P。根据原始材料，这些产品以食品、饮料、电子烟、浓缩物和提取物等形式出售，并且自2018年美国《农场法案》通过以来使用量不断增长。
研究人员认为，社交媒体已成为这一扩张的重要渠道。由于平台监管仍然有限，而且规则执行往往不一致，品牌账号可以用可能影响消费者认知的方式呈现致醉物质，尤其会影响更年轻的受众。
研究人员分析了什么
罗格斯团队分析了2024年2月至2025年2月期间，代表九个领先品牌的账号发布的837条Instagram帖子。目标是识别反复出现的营销主题，并评估这些帖子中有多大比例包含产品描述、娱乐性包装、面向青少年的图像、健康声称和安全警示。
根据原文提供的研究摘要，75%的帖子出现了产品描述和图像。52%的帖子出现了娱乐性图像，把这些产品描绘为日常生活、休闲活动或社交场景的一部分。接近一半的帖子包含面向青少年的图像，例如表情包、卡通或流行文化引用。
这种模式很重要，因为它表明这些产品并不只是被当作面向成人的小众商品来呈现。相反，营销往往把它们放进更广泛的生活方式框架中，让它们看起来更日常、更熟悉，也更容易被视为社交生活的一部分。
生活方式定位压过了安全信息
这项研究最清晰的发现之一，是促销内容与消费者保护信息之间的不平衡。研究人员发现，品牌塑造、产品视觉和娱乐吸引力被高度强调，而对安全警示的关注很少。
这并不自动证明营销是针对未成年人，但确实表明，这些产品周边的信息环境更偏向吸引，而不是警示。对公共卫生研究者来说，这很重要，因为产品风险不仅通过标签或正式监管来传递，也会受到广告的语气、图像和语境影响。
研究摘要指出，面向青少年的主题足够常见，已经不是偶尔出现的创意选择，而是系统性特征。表情包、卡通和类似引用会降低致醉产品在感知上的严肃性，即使企业并未明确表示目标受众是年轻人，也可能让这些产品更容易融入青少年文化。
不同产品类别，相似的担忧
营销方式因产品类型而异，但整体模式一致。大麻饮料被描述为样本中营销力度最大的类别。在这些帖子中，97%包含产品图像，84%强调娱乐主题，57%使用面向青少年的吸引方式，40%聚焦品牌定位。
这些数字表明，饮料可能尤其有利于正常化，因为它们可以被包装成看起来像日常消费品的形式。在社交媒体信息流中，一种饮料的外观可能很熟悉，从而掩盖其中含有致醉性大麻素这一事实。
原文还指出，其他产品类型的帖子中也明显出现了面向青少年的主题。这种一致性强化了研究的总体结论：当前的数字营销实践值得监管机构、平台和公共卫生官员更仔细审视。
为什么大麻衍生致醉物处于监管灰色地带
政策背景是理解这项研究的关键。自2018年《农场法案》以来，大麻衍生产品在美国迅速扩散，其中包括可产生致醉效果的配方。这种扩张往往快于营销、标签和平台审核的明确规则建立。
传统的大麻广告限制并不总能无缝适用于大麻衍生产品，尤其是在企业跨州经营并依赖各平台各自零散的执行体系时。结果是，一个市场中，致醉物质可以借用更接近主流消费品营销而非受控物质传播的生活方式包装来推广。
这也是罗格斯研究人员将这项工作不仅视为学术练习，也视为对消费者保护、青少年预防策略和公共卫生政策的贡献的原因之一。担忧不只是产品可得，而是围绕这些产品的信息环境可能存在误导、宽松或对潜在危害缺乏足够透明的问题。
呼吁更强标准
罗格斯大学公共卫生学院助理教授朱莉娅·陈-桑基表示，需要更强的标准来限制可能误导或针对青少年的内容。她还说，政策制定者应重新考虑，销售致醉物质的商业品牌是否应被允许保留社交媒体账号。
这是一个影响深远的提议，但也反映出一些公共卫生专家对这一问题有多重视。对现行营销实践的批评者而言，如果商业模式本身依赖于使用高度可传播、具有文化亲和力的内容，让致醉产品显得司空见惯，那么披露规则和平台自愿政策可能还不够。
根据所给原文，这项研究并未试图衡量特定帖子对年轻人的直接行为影响。但它确实记录了研究人员认为值得干预的主题普遍存在。
这些发现现在意味着什么
这项新研究发布之际，大麻衍生致醉物仍在美国零售和线上市场继续扩散。对监管者来说，这些发现提供了一个更具体的视角，说明主要品牌如何在美国最具影响力的广告环境之一展示这些产品。对家长、教育工作者和公共卫生机构而言，它们提醒人们，在线推广可能正通过幽默、生活方式图像和青少年暗示式设计元素，使致醉物质逐步正常化。
这项研究的核心信息很直接：当前的营销环境似乎更关注售卖吸引力，而不是传达风险。至于立法者和社交媒体平台是否会通过更严格的规则作出回应，还有待观察，但罗格斯团队总结的证据很可能会增加推动更强政策响应的压力。
随着大麻衍生大麻素产品越来越显眼，围绕谁会看到这些营销、其呈现方式以及适用哪些保护措施的争论，可能会变得更加重要。
本文基于Medical Xpress的报道。阅读原文。
Originally published on medicalxpress.com