据《卫报》澳大利亚版报道，澳大利亚澳式足球联盟已指示其官方博彩合作伙伴Sportsbet，停止未经球员许可在AI生成的社交媒体内容中使用高知名度球员，并删除现有视频。
这一干预使一个知名体育联盟、一家博彩公司和一个球员工会成为围绕合成媒体、商业肖像权和博彩推广的快速发展争议的核心。此事发生之际，禁止运动员出现在博彩广告中的新联邦规定也将于明年生效。
在引发担忧后删除视频
Sportsbet此前发布了设置年龄限制的AI生成视频，描绘AFL人物在真实事件背景下说出经过改编的电影、电视节目和演讲台词。周二下午，在《卫报》澳大利亚版联系该公司后，Sportsbet从其Instagram页面删除了这些视频。
其中一段视频描绘前布里斯班雄狮队英超球员Lachie Neale在新俱乐部科林伍德接受奖项。经过操纵的片段让他表演了说唱歌手Snoop Dogg在2018年好莱坞星光大道演讲中的一句话。另一段视频则展示布里斯班雄狮队球员Will Ashcroft在体育语境中说出电视剧Ozark中的一句台词。
报道称，Sportsbet还利用霍桑队教练Sam Mitchell和前北墨尔本队教练Alastair Clarkson的形象制作了AI内容。这些内容原本 intended作为幽默的社交媒体材料，但AFL球员协会表示对其使用方式感到担忧。
肖像权与同意
代表球员的AFL球员协会在前一周晚些时候致信联盟，认为这些视频违反了集体谈判协议。该协议限制联盟商业伙伴使用球员形象的方式。
这一问题与生成片段在技术上是否逼真或是否明确标注，是两个不同的问题。报道所描述的核心投诉是：未经许可，具有辨识度的运动员被用于商业内容。AI让此类制作更容易、更迅速，但并没有消除同意、补偿以及获准使用个人形象等根本问题。
因此，AFL向其合作伙伴发出指示的意义超出了单个视频。它表明，权利持有人正在把合成媒体视为商业治理问题，而不只是某种不同寻常的社交媒体形式。
博彩背景提高了风险
据报道，Sportsbet的视频旨在提高社交媒体互动，并吸引受众和客户。使用球员形象尤其敏感，因为该公司是博彩运营商，而且联邦立法将在新规明年生效时禁止运动员出现在博彩广告中。
这些材料设置了年龄限制，但年龄门槛无法解决更广泛的担忧。球员肖像可以带来权威感和熟悉感，而AI生成的语音可能让人看起来说出了他们从未录制或批准的话。在本案中，据报道，内容让运动员说出流行文化中的台词，并将其用于当前AFL事件。
Sportsbet表示，它正在与AFL合作，研究AI在其内容中的不断发展用途。这一表态承认合成媒体实践仍在发展，而AFL的指示则为本案确立了即时边界：未经许可，不得让球员出现在此类生成内容中。
对体育合作关系的考验
体育联盟越来越依赖赞助和数字互动，而运动员则依靠集体协议和肖像权保护来控制其身份的商业使用。生成式AI加剧了这种利益冲突，因为它可以低成本地生成新的视频和音频，无需安排传统录制。
这场争议并未为体育领域所有AI形象设立普遍规则。不过，它提供了一个具体范例，说明联盟和球员代表可能如何应对：检查现有协议是否涵盖生成式使用，要求取得同意，并在合作伙伴内容超出边界时采取干预措施。
它还凸显了使用球员授权的宣传材料，与生成球员未曾提供的新表演之间的差异。对球迷而言，这种区别可能被一段简短的社交视频模糊；对球员、工会和商业伙伴而言，这一区别可能具有决定性意义。
接下来会发生什么
眼下的结果是删除相关内容，并由AFL指示停止这种做法。长期结果将取决于联盟、Sportsbet和球员协会如何根据各自协议界定可接受的AI使用方式，尤其是在即将实施博彩广告限制的情况下。
目前，这一事件表明，运动员的合成形象不太可能被当作监管或合同上的空白地带。在涉及博彩的商业环境中，运动员肖像、生成语音和推广覆盖面的结合，已经促使联盟及其球员工会作出明确回应。
本文根据《卫报》的报道编写。阅读原文。
Originally published on theguardian.com
