EU Googleపై €890 million DMA జరిమానా విధించింది

పెద్ద DMA తీర్పు తర్వాత Search మరియు Play Store నియమాలను మార్చాలని Googleను EU ఆదేశించింది

యూరోపియన్ యూనియన్ Alphabetపై మొత్తం €890 million జరిమానా విధించింది, ఇది బ్లాక్ యొక్క Digital Markets Act కింద ఇప్పటివరకు తీసుకున్న అత్యంత ముఖ్యమైన అమలు చర్యల్లో ఒకటి. ఈ జరిమానాలు Google వ్యాపారంలోని రెండు భాగాలను లక్ష్యంగా చేసుకున్నాయి; నియంత్రణాధికారుల ప్రకారం అవి కంపెనీకి ప్రత్యర్థులపై అన్యాయమైన ఆధిక్యాన్ని ఇచ్చాయి: Google తన సేవలను search results‌లో ఎలా ప్రదర్శిస్తుంది, అలాగే Play Storeలో payments మరియు customer steering‌ను ఎలా నియంత్రిస్తుంది.

యూరోపియన్ కమిషన్ నిర్ణయం ప్రకారం, search‌లో తన స్వంత shopping, hotel, మరియు flight సేవలకు ప్రాధాన్యత ఇచ్చినందుకు Googleకి €460 million జరిమానా విధించారు. రెండో €430 million జరిమానా Play Store నియమాలకు సంబంధించినది; అవి Android developersను Google యొక్క in-app billing system కంటే తక్కువ ఖర్చు ఉండే ప్రత్యామ్నాయ payment methods‌ వైపు వినియోగదారులను స్వేచ్ఛగా మళ్లించకుండా నిరోధించాయి.

ఈ తీర్పు ఆర్థిక దండనతో మాత్రమే ఆగదు. సంబంధిత విధానాలను మార్చడానికి Googleకు 60 రోజులు ఉన్నాయి, లేకపోతే అదనపు ఆవర్తన జరిమానాలు ఎదురవుతాయి. ఈ గడువు ముఖ్యమైనది, ఎందుకంటే కమిషన్ గత ప్రవర్తనకు శిక్ష విధించడమే కాకుండా, Google యొక్క అత్యంత కనిపించే consumer products‌లో కొన్ని ఆపరేషనల్ మార్పులను బలవంతంగా అమలు చేస్తోంది.

నియంత్రణాధికారుల దృష్టిలో Google ఎక్కడ హద్దు దాటింది

ఈ కేసులోని search భాగం self-preferencing‌పై దృష్టి పెడుతుంది. EU నియంత్రణాధికారులు Google తన comparison మరియు travel-style సేవలకు third-party providers కంటే అనుకూలమైన స్థానం ఇచ్చిందని తేల్చారు. ప్రాక్టికల్‌గా, shopping options, hotels, లేదా flights కోసం వెతుకుతున్న వినియోగదారులు తటస్థ పోటీ ద్వారా కాకుండా product design ద్వారా Google యొక్క స్వంత tools వైపు మళ్లించబడి ఉండొచ్చని అర్థం.

కమిషన్ ఆదేశం ప్రకారం, Google search‌లో third-party సేవలను “fair and non-discriminatory manner”లో పరిగణించాలి. ఈ భాష DMA యొక్క gatekeeper framework యొక్క గుండె భాగాన్ని సూచిస్తుంది. వ్యాపారాలు మరియు వినియోగదారుల మధ్య ముఖ్యమైన access points‌ను నియంత్రించే dominant digital platforms ప్రవర్తనను పరిమితం చేయడానికి ఈ చట్టం రూపొందించబడింది. Search rankings, app stores, మరియు billing rules అనేవి ఈ చట్టం పరిష్కరించడానికి రూపొందించిన bottlenecks‌కు సరైన ఉదాహరణలు.

Play Store కేసు steering గురించి. Google యొక్క ప్రస్తుత నియమాలు Android app developersను Google payment system బయట ఉన్న offers‌ను, app environment లోపల మరియు బయట, స్వేచ్ఛగా ప్రచారం చేయకుండా ఆపినట్లు నియంత్రణాధికారులు చెప్పారు. దీని వల్ల పోటీ పరిమితమైందని, తక్కువ ఖర్చు ఉన్న ఎంపికలతో సహా వినియోగదారులకు ప్రత్యామ్నాయ payment options ఇవ్వగల developers సామర్థ్యం తగ్గిందని కమిషన్ భావిస్తోంది.

అనుసరణ కోసం, Google Android developersకు ఆ offers‌ను మరింత స్వేచ్ఛగా ప్రచారం చేసేలా అనుమతించాల్సి ఉంటుంది. ఇది subscriptions, purchases, మరియు web-based checkout flows గురించి apps వినియోగదారులతో ఎలా మాట్లాడతాయన్న దానిపై, ముఖ్యంగా Europeలో, ప్రభావం చూపవచ్చు.

దీర్ఘకాల వివాదం అమలు దశకు చేరింది

ఈ జరిమానాలు అకస్మాత్తుగా రాలేదు. రెండు సంవత్సరాల కంటే ఎక్కువ క్రితం ప్రారంభమైన non-compliance investigation, అలాగే March 2025లో జారీ చేసిన preliminary ruling తర్వాత ఈ నిర్ణయం వచ్చిందని కమిషన్ తెలిపింది. ఆపై EU ఆందోళనలపై స్పందించడానికి Googleకు సమయం ఇచ్చారు. May 2026లో, కంపెనీ ప్రతిపాదన సరిపడ బలంగా లేదని నిర్ణయించి కమిషన్ ప్రక్రియను పొడిగించింది.

ఈ క్రమం DMA వాస్తవంగా ఎలా అమలు అవుతోందో చూపిస్తుంది. Brussels కేవలం విస్తృత బాధ్యతలను ప్రకటించి మార్కెట్ సర్దుబాటు కోసం వేచి ఉండడం లేదు. అది నిర్దిష్ట product behavior‌ను విచారిస్తోంది, remedy proposals‌ను సమీక్షిస్తోంది, తగినవిగా అనిపించని చర్యలను తిరస్కరిస్తోంది, ఆపై చర్చలు సరిపడ మార్పులు ఇవ్వనప్పుడు అధికారిక శిక్షలకు వెళుతోంది.

Google కోసం, ఈ కేసు incremental compliance changes పరిమితులను కూడా చూపిస్తుంది. కంపెనీ Europeలో ఇప్పటికే కొన్ని adjustments పరీక్షించింది. ఇచ్చిన source text ప్రకారం, EU search users కోసం Google Flights widget‌ను Google తొలగించింది మరియు updated results layout ద్వారా third-party comparison websites links‌ను పెంచింది. స్పష్టంగా, ఇవి నియంత్రణాధికారులను సంతృప్తిపరచడానికి సరిపోలేదు.

ఈ తీర్పు వినియోగదారులు మరియు developers కోసం ఏమి మార్చవచ్చు

వినియోగదారుల కోసం, తక్షణ ప్రభావాలు మొదట subtleగా ఉండవచ్చు. Europeలో search pages మారుతూనే ఉండొచ్చు, ఎందుకంటే rival comparison services అన్యాయం చెందడం లేదని నిరూపించడానికి Google ప్రయత్నిస్తోంది. shopping, hotel, మరియు flight ఫలితాల కోసం వినియోగదారులు వేరే ranking treatments, formats, లేదా link placements చూడవచ్చు. కేవలం రూపం మార్పులకే కాదు, competitive neutrality ఆధారంగా compliance‌ను అంచనా వేస్తామని కమిషన్ భాష సూచిస్తోంది.

App developers కోసం, Play Store భాగం ఎక్కువ ప్రత్యక్ష వాణిజ్య ప్రభావాలను కలిగి ఉండొచ్చు. developers వినియోగదారులను బయట ఉన్న payment options వైపు మరింత స్పష్టంగా మళ్లించగలిగితే, subscriptions మరియు digital purchases‌ను ఎలా నిర్మించాలో వారికి ఎక్కువ స్వేచ్ఛ లభించవచ్చు. ఇది platform-controlled billing‌పై ఆధారాన్ని తగ్గించి, కొన్ని businesses‌కు pricing leverage‌ను మెరుగుపరచవచ్చు.

ఈ కేసు Googleను దాటి కూడా ప్రాముఖ్యత కలిగి ఉంది. DMA కింద gatekeepers‌గా గుర్తించబడిన ఇతర ప్రధాన platforms, self-preferencing మరియు anti-steering వంటి భావనలను కమిషన్ ఎంత కఠినంగా అర్థం చేసుకుంటుందో గమనిస్తున్నాయి. Googleపై అమలు Europe యొక్క platform economyలో అనుమతించబడిన ప్రవర్తనకు వాస్తవ పరిమితులను స్థాపించడంలో సహాయపడుతుంది.

Europe యొక్క digital competition agendaకి ఒక ప్రమాణ క్షణం

జరిమానా పరిమాణం గణనీయమైనదే, కానీ మరింత విస్తృతమైన ప్రాముఖ్యత కమిషన్ కోట్లాది మంది ఉపయోగించే servicesలో product-level మార్పులను ఆదేశించడానికి సిద్ధంగా ఉండటంలో ఉంది. పెద్ద online gatekeepers శక్తిని నిరోధించడానికి Europe సంవత్సరాలుగా ఒక regulatory framework నిర్మిస్తోంది. ఈ తీర్పు ఆ framework ఇప్పుడు స్పష్టమైన మరియు ఖరీదైన విధంగా పనిచేస్తోందని చూపిస్తుంది.

Alphabetకు తక్షణ సవాలు, నిర్ణయించిన గడువులోపు compliance సాధించడం. Search, travel comparison, shopping services, మరియు Android app distributionలోని ప్రత్యర్థులకు, Googleకు దీర్ఘకాలంగా structural advantages ఉన్న మార్కెట్లలో EU rules పోటీ పరిస్థితులను మార్చగలవనే ఆశను ఈ తీర్పు ఇస్తోంది.

ఈ మార్పులు వినియోగదారు ప్రవర్తన లేదా market share‌ను గణనీయంగా మార్చుతాయా అనేది ఇంకా చూడాల్సి ఉంది. కానీ ఈ తీర్పు ఒక విషయాన్ని స్పష్టంగా చెబుతోంది: platform power ఇంకా competition‌ను వక్రీకరిస్తోందని నియంత్రణాధికారులు తేల్చినప్పుడు, dominant platforms access‌ను సిద్ధాంతంలో మాత్రమే తెరవాలని కాదు, products‌ను redesign చేయాలని కమిషన్ ఆశిస్తోంది.

Brussels నుంచి వచ్చే నిజమైన సంకేతం అదే. DMA ఇక కేవలం సూత్రాల ప్రకటన కాదు. online జీవిత కేంద్రంలో ఉన్న సేవలను digital gatekeepers ఎలా rank, steer, మరియు monetize చేస్తారన్న దాన్ని మార్చించే ఒక మెకానిజం ఇప్పుడు ఇది.

ఈ వ్యాసం The Verge నివేదిక ఆధారంగా ఉంది. మూల వ్యాసాన్ని చదవండి.