BMW iX3 ధరను పోలికల గ్యాస్ X3 కంటే తక్కువగా నిర్ణయించింది, EV క్రాస్‌ఓవర్‌లో అరుదైన మైలురాయి

BMW 2027 iX3 కోసం అమెరికా ఆర్డర్లను ప్రారంభించింది

BMW 2027 iX3 కోసం అమెరికాలో ఆర్డర్లు తీసుకోవడం ప్రారంభించింది, మరియు దాని ప్రారంభ ధర ఒక సరళమైన కారణం వల్ల ప్రత్యేకంగా కనిపిస్తోంది: ఎలక్ట్రిక్ మోడల్ ప్రారంభ ధర పోలికల గ్యాసోలిన్‌తో నడిచే X3 కంటే తక్కువ. The Verge నివేదించిన BMW ధరల ప్రకారం, iX3 ధర shipping సహా $62,850, కాగా పోలికల గ్యాస్‌తో నడిచే BMW X3 M50 xDrive ధర $67,850.

సుమారు $5,000 తేడా ముఖ్యమైనది, ఎందుకంటే ఇది ఆటో మార్కెట్‌లోని అత్యంత స్థిరమైన అంచనాలలో ఒకదానికి వ్యతిరేకంగా ఉంది: EV కొంటే ప్రీమియం చెల్లించాలి అనే అంచనా. ఈ సందర్భంలో, BMW తన కొత్త ఎలక్ట్రిక్ క్రాస్‌ఓవర్‌ను తన సొంత లైనప్‌లోని సమాన combustion మోడల్ కంటే తక్కువ ధర ఎంపికగా చూపిస్తోంది.

అమెరికా కస్టమర్లు ఇప్పుడు iX3 ను కాన్ఫిగర్ చేయడం ప్రారంభించవచ్చని BMW చెబుతోంది, మరియు డెలివరీలు సెప్టెంబర్‌లో ప్రారంభమవుతాయని అంచనా.

BMW యొక్క Neue Klasse యుగం నుంచి సంకేతం

iX3 అనేది BMW యొక్క తదుపరి తరం Neue Klasse platform పై నిర్మించిన తొలి వాహనం. అందువల్ల ఈ లాంచ్ ఒక్క మోడల్‌కే పరిమితం కాదు. ఆటోమేకర్లు ప్రత్యేక EV architectures ద్వారా better packaging, మెరుగైన efficiency, మరియు చివరకు తక్కువ ఖర్చులు సాధ్యమని సంవత్సరాలుగా చెబుతున్నారు. పోలికల గ్యాస్ వాహనం కంటే తక్కువ ప్రారంభ ధర, ఈ సిద్ధాంతం వినియోగదారుల ధరల్లో కనిపిస్తుందా అనే దానికి ప్రారంభమైన, స్పష్టమైన పరీక్ష.

BMW ఇప్పటికీ ప్రీమియం మార్కెట్‌లో పనిచేస్తోంది, కాబట్టి iX3 mass-market affordability breakthrough కాదు. కానీ, ఎలక్ట్రిక్ వాహనాన్ని తన సొంత షోరూమ్‌లో ధర పరంగా పోటీకి తగినదిగా మార్చడంలో కంపెనీ వ్యూహాత్మక విలువను చూస్తోందని ఇది చూపిస్తోంది; దాన్ని కేవలం ఖరీదైన technology showcase‌గా కాకుండా.

EV ధరలపై కట్టుదిట్టమైన పరిశీలన కొనసాగుతున్న సమయంలో ఈ move వచ్చింది. The Verge, Cox Automotive data‌ను ఉటంకిస్తూ, బ్యాటరీతో నడిచే వాహనాల average transaction price మార్చిలో $54,508 కి చేరిందని, ఇది year over year 6 percent తగ్గిందని తెలిపింది. ఈ తగ్గుదల ఉన్నప్పటికీ, EVలు చాలా కుటుంబాలకు ఇంకా ఖరీదైన కొనుగోళ్లుగానే ఉన్నాయి. ఆ నేపధ్యంలో, కొన్ని ఎంపిక చేసిన మోడళ్లపై electric premium‌ను తగ్గించడానికి లేదా తొలగించడానికి కొందరు తయారీదారులు సిద్ధంగా ఉండవచ్చని BMW ధర నిర్ణయం సూచిస్తోంది.

Range కూడా పిచ్‌లో భాగమే

BMW ధరతో పాటు బలమైన range estimate ను కూడా అందిస్తోంది. నివేదిక ప్రకారం, iX3 standard 20-inch all-season tires పై 383 miles range కోసం రేటు చేయబడింది. ఈ సంఖ్య BMWకి entry price కంటే మరొక selling point ఇస్తుంది: కారు పోలికల గ్యాస్ మోడల్ కంటే చౌక మాత్రమే కాదు, దీర్ఘ range కలిగిన EVగా కూడా నిలుస్తోంది.

ఎలక్ట్రిక్ పవర్‌కి మారడంలో ఇంకా సందేహించే కొనుగోలుదారులకు range అత్యంత సున్నితమైన metric‌లలో ఒకటి. అధిక estimate, iX3 ఒక compromise product కాదని BMW వాదించడానికి సహాయపడుతుంది. బదులుగా, ఆర్థికంగానూ, ఉపయోగకరంగానూ పోటీ పడగల core model‌గా కంపెనీ దాన్ని ప్రదర్శిస్తున్నట్లుగా కనిపిస్తోంది.

అదే సమయంలో, headline pricing మరియు నిజమైన transaction prices ఒకేలా ఉండవు. The Verge పేర్కొన్నదాని ప్రకారం, BMW $1,500 comfort package, $2,500 M Sport package, మరియు $1,900 technology package వంటి option packages‌ను అందిస్తోంది. ఈ extras త్వరగా iX3 ను BMW యొక్క ప్రస్తుత electric offerings‌కు మరింత దగ్గరగా తీసుకెళ్లగలవు.

ఈ ధర నిజంగా ఏమి చెబుతోంది

ముఖ్యమైన takeaway EV affordability సమస్య పరిష్కారమైందన్నది కాదు. అది పరిష్కారమవలేదు. $62,850 ప్రారంభ ధర ఇప్పటికీ iX3 ను luxury bracket‌లోనే ఉంచుతుంది. కానీ ఆ bracket లోపల BMW ఒక కొత్త వాదనను పరీక్షిస్తోంది: electric BMW కి గ్యాస్ సమాన మోడల్ కంటే ఎక్కువ ఖర్చు ఉండాల్సిన అవసరం లేదు.

ఆ తేడా పరిశ్రమ మొత్తం కోసం ప్రాముఖ్యమైనది. ఒక premium brand, తన internal-combustion lineup తో పోలిస్తే EV ధరలను మరింత పోటీగలవిగా చేయగలిగితే, ప్రత్యర్థులపై కూడా అదే discipline చూపాల్సిన ఒత్తిడి పెరుగుతుంది. ప్లాట్‌ఫారమ్ మార్పులు, తయారీ పరిమాణం, మరియు battery cost improvements చివరకు EVలను mainstream luxury కొనుగోలుదారులకు position చేయడానికి తగినంత బలంగా మారవచ్చని కూడా ఇది సూచిస్తోంది.

ఇక్కడ ఒక symbolic value కూడా ఉంది. చాలా సంవత్సరాలుగా, తక్కువ operating costs అనే వాగ్దానం కోసం ముందుగా ఎక్కువ చెల్లించమని ఆటోమేకర్లు వినియోగదారులను కోరారు. పోలికల X3 కంటే తక్కువ ధరలో iX3 ని ఉంచడం ఆ కథనాన్ని తిప్పేస్తుంది. option packages తేడాను తగ్గించినా, marketing message స్పష్టంగా ఉంది: entry point వద్ద electric version‌ను తెలివైన కొనుగోలుగా చూపించాలనేది BMW ఉద్దేశ్యం.

ఈ approach మరిన్ని మోడళ్లకు విస్తరించబడుతుందా అనే విషయం ఈ ఒక్క launch కంటే ఎక్కువ ప్రాముఖ్యం కలిగి ఉంటుంది. కానీ ప్రస్తుతం iX3, U.S. EV మార్కెట్‌కు ఒక ముఖ్యమైన data point‌ను అందిస్తోంది. ప్రపంచంలో అత్యంత ప్రసిద్ధ luxury బ్రాండ్లలో ఒకటిలో, తదుపరి తరం electric platform ఖరీదైన ప్రత్యామ్నాయంగా కాకుండా, తక్కువ ఖర్చు ఎంపికగా debut అవుతోంది.

ఈ వ్యాసం The Verge యొక్క నివేదిక ఆధారంగా రూపొందించబడింది. మూల వ్యాసం చదవండి.