స్ట్రీమింగ్ ద్రవ్యోల్బణం కొనసాగుతున్న వేళ Apple TV+ మళ్లీ ధరలు పెంచింది

Apple, Apple TV+ను నెలకు $14.99కి పెంచింది

Apple మరోసారి Apple TV+ ధరను పెంచింది, స్టాండ్అలోన్ సబ్‌స్క్రిప్షన్‌ను నెలకు $12.99 నుండి $14.99కి తీసుకెళ్లింది. వార్షిక ప్లాన్ కూడా $99 నుండి $119కి పెరుగుతోంది, కాగా వ్యక్తిగత Apple One బండిల్ ఇప్పుడు $19.95 నుండి $21.95కి నెలకు మారుతోంది. నివేదిక ప్రకారం, కొత్త ధరలు కొత్త మరియు ఇప్పటికే ఉన్న సభ్యులందరికీ వెంటనే అమలులోకి వస్తాయి, ప్రస్తుత వినియోగదారులకు వారి తదుపరి బిల్‌కు ముందు సమాచారం ఇవ్వబడుతుంది.

ఈ మార్పు ఆ సేవకు నాలుగు సంవత్సరాల్లో Apple చేపట్టిన నాలుగో ధర పెంపు, ఇది స్ట్రీమింగ్‌లోని విస్తృత ధోరణిని సూచిస్తుంది; సబ్‌స్క్రిప్షన్ వీడియో క్రమంగా మరింత ఖరీదవుతూ ఉండగా, ప్లాట్‌ఫారమ్‌లు దృష్టి, విశ్వాసం, మరియు సమయం కోసం దూకుడుగా పోటీపడుతున్నాయి. వినియోగదారుల కోసం శీర్షిక సులభం: మరో పెద్ద వినోద బిల్లు పెరిగింది. పరిశ్రమకు ఇది, తక్కువ ప్రారంభ ధరలతో నిర్వచితమైన వృద్ధి యుగం ఇప్పుడు మోనిటైజేషన్‌పై కేంద్రితమైన మరింత పరిణతి దశకు మారుతున్నదనే మరో సంకేతం.

ప్రెస్టీజ్ అదనపు సేవ నుంచి మరింత ఖరీదైన ప్రధాన సేవ వరకు

Apple TV+ మొదట ఒరిజినల్ ప్రోగ్రామింగ్, మరియు తులనాత్మకంగా స్పష్టమైన విలువ ప్రతిపాదనతో మార్కెట్‌లోకి ప్రవేశించింది. కాలక్రమేణా, ఈ సేవ తన గుర్తింపును విస్తరించింది, కేవలం ప్రతిష్ఠాత్మక సిరీస్‌లు, సినిమాలపైనే కాకుండా ప్రీమియం లైవ్ ప్రోగ్రామింగ్‌పైనా దృష్టి పెట్టింది. Ted Lasso నాలుగో సీజన్ ఇటీవలి ప్రీమియర్‌ను, అలాగే Formula 1, Major League Baseball, మరియు Major League Soccer వంటి లైవ్ క్రీడలపై Apple పెంచుతున్న దృష్టిని నివేదిక ప్రస్తావించింది.

ఈ మార్పు ముఖ్యమైనది, ఎందుకంటే Apple ఈ ఉత్పత్తిని అంతర్గతంగా ఎలా ఫ్రేమ్ చేస్తున్నదో ఇది వివరిస్తుంది. కేవలం ప్రశంసలు పొందిన ఒరిజినల్స్‌పైనే ఆధారపడే స్ట్రీమింగ్ సేవ కొన్నిసార్లు ఒక నిచ్ ధరను సమర్థించగలదు. కానీ తరచుగా లైవ్ క్రీడలను జోడించి, ఒక సబ్‌స్క్రిప్షన్ బండిల్‌లో తన పాత్రను విస్తరిస్తున్న సేవ మరొక దిశగా సాగుతోంది: ఎక్కువ కంటెంట్ ఖర్చులు, మరియు సాధారణ ధర పునఃసమీక్షలకు బలమైన కారణం ఉన్న మరింత కేంద్రస్థమైన, ఎప్పటికీ ఆన్‌గా ఉండే మీడియా ఉత్పత్తి వైపు.

సబ్‌స్క్రైబర్లు ఆ తర్కాన్ని అంగీకరిస్తారా లేదా అన్నది వేరే ప్రశ్న. కంటెంట్ పెట్టుబడి పెరిగినప్పుడు ప్లాట్‌ఫారమ్ వైపు నుంచి ధర పెంపును న్యాయీకరించడం సులభం, కానీ గృహాలు సబ్‌స్క్రిప్షన్లను ఒంటరిగా మూల్యాంకనం చేయవు. అవి ఇప్పటికే అనేక స్ట్రీమింగ్ సేవలు, క్లౌడ్ నిల్వ, సంగీతం, గేమింగ్, మరియు పరికర రక్షణ ప్రణాళికలను కలిగి ఉన్న నెలవారీ ఛార్జీల గుబురుతో వాటిని పోల్చుతాయి. ప్రతి పెంపు ఏది కొనసాగించాలి, ఏది తగ్గించాలి అన్న కొత్త లెక్కింపును చేయిస్తుంది.

ఈ పెంపు ఎందుకు ప్రత్యేకంగా కనిపిస్తోంది

ఇది కేవలం $2 నెలవారీ సర్దుబాటు మాత్రమే కాదు. స్ట్రీమింగ్ అంతటా పునరావృతంగా జరిగే పెరుగుదలలకు అలవాటు పడిపోయిన వినియోగదారుల వాతావరణంలో ఇది వస్తోంది. నివేదిక ప్రకారం, Apple తీసుకున్న తాజా చర్య మునుపటి Apple TV+ ధర పెంపు తరువాత ఒక సంవత్సరం గడిచాక వచ్చింది. ఆ వేగం ఈ మార్పును ఒక్కసారిగా జరిగే రీసెట్ కంటే ఎక్కువగా చేస్తుంది. churn అనే స్థిర ప్రమాదం ఉన్న, మరియు భేదాన్ని నిలబెట్టుకోవడం ఖరీదైన మార్కెట్‌లో కంపెనీకి ఎంత ధర నిర్ణయ శక్తి ఉందో పరీక్షించడానికి Apple సిద్ధంగా ఉందని ఇది సూచిస్తుంది.

ఈ పెంపు స్టాండ్అలోన్ సేవకే పరిమితం కాదు. వ్యక్తిగత Apple One ప్లాన్ ధరను పెంచడం ద్వారా Apple తన విస్తృత సబ్‌స్క్రిప్షన్ ఎకోసిస్టమ్ ఆర్థికాలను కూడా బిగిస్తోంది. బండిల్స్‌ను సాధారణంగా సౌకర్యం, విలువగా చూపుతారు, కానీ ఫ్లాగ్‌షిప్ వీడియో సేవతో పాటు బండిల్ ధర కూడా పెరిగినప్పుడు, అది సంకుచిత ఉత్పత్తి సర్దుబాటు కాకుండా విస్తృత మోనిటైజేషన్‌ను సూచిస్తుంది.

ఈ విస్తృత నేపథ్యాన్ని విస్మరించడం కష్టం, ఎందుకంటే Apple ఇతర చోట్ల కూడా ధరలను పెంచుతోందని నివేదిక చెబుతోంది. సంస్థ ముందుగా దాదాపు తన అన్ని పరికరాల ధరలను పెంచిందని, అలాగే AppleCare Plus సబ్‌స్క్రిప్షన్ ఖర్చులను కూడా పెంచాలని యోచిస్తున్నదని నివేదిక పేర్కొంది. ఇవన్నీ కలిపి చూస్తే, Apple హార్డ్‌వేర్, సేవల మధ్య ధరల సమతౌల్యాన్ని మళ్లీ సర్దుబాటు చేస్తోందని, స్ట్రీమింగ్‌ను తక్కువ మార్జిన్ ఉన్న ప్రత్యేక మినహాయింపుగా చూడడం లేదని స్పష్టమవుతుంది.

సబ్‌స్క్రైబర్లు ఏమి పరిగణనలోకి తీసుకుంటారు

చాలా మంది వినియోగదారులకు, వాస్తవ నిర్ణయం ఉపయోగపు నమూనాలపై ఆధారపడి ఉంటుంది. కొన్ని షోలతో మాత్రమే అనుసంధానమైన సేవ కంటే, తప్పనిసరిగా అనిపించే సేవ ధర పెంపును సులభంగా భరించగలదు. Apple TV+ ఎంపిక చేసిన ఒరిజినల్స్ చుట్టూ ప్రతిష్ఠను నిర్మించుకుంది, కానీ ప్రతిష్ఠ, అలవాటు ఒకటి కావు. లైవ్ క్రీడలు తిరిగి వచ్చే కారణాన్ని సృష్టించడం ద్వారా సభ్యత్వాన్ని కొనసాగించే ప్రేరణను బలపరచగలవు, కానీ అవి విస్తృతి, తరచుదనం పట్ల అంచనాలను కూడా పెంచుతాయి.

వార్షిక ప్లాన్ $119కి పెరగడం ఆ ప్రశ్నను మరింత పదును పెడుతుంది. వినియోగదారులు ఏడాదంతా సేవను ఉపయోగిస్తారని నమ్మకం ఉన్నప్పుడు వార్షిక సబ్‌స్క్రిప్షన్లు ఉత్తమంగా పనిచేస్తాయి. అధిక ధర ఆ నిబద్ధతను మరింత ప్రాముఖ్యంగా మారుస్తుంది, ముఖ్యంగా ప్రారంభంలో Apple TV+ను ప్రధాన వినోద కేంద్రం కాకుండా తక్కువ ఖర్చుతో ఉన్న అనుబంధంగా చూసిన వినియోగదారుల కోసం.

విస్తృత స్ట్రీమింగ్ దృశ్యం

Apple పెంపు ఇప్పుడు స్ట్రీమింగ్ వ్యాపారంలో బాగా తెలిసిన నమూనాలోకి సరిపోతుంది. సులభమైన ప్రవేశ ధరల ఆధారంగా కస్టమర్ ఆర్జన వ్యూహాల తరువాత, ఇప్పుడు అనేక ప్లాట్‌ఫారమ్‌లు ఒక్కో వినియోగదారుడి ఆదాయంపై దృష్టి పెడుతున్నాయి. దీని అర్థం వృద్ధి ముగిసిపోయిందన్నది కాదు, కానీ స్కేలు మాత్రమే ఇక పెట్టుబడిదారులు, ఎగ్జిక్యూటివ్‌లు చెప్పాలనుకునే ఏకైక కథ కాదని సూచిస్తుంది. మార్కెట్ పరిపక్వమైనప్పుడు లాభదాయకత, మార్జిన్ నాణ్యత, మరియు పునరావృత సేవా ఆదాయం ఎక్కువ ప్రాముఖ్యతను పొందుతాయి.

ఆ అర్థంలో, Apple TV+ కేవలం మరింత ఖరీదైనది అవడం కాదు. సబ్సిడీలా అనిపించే దశ తగ్గిపోవడం మొదలైన తర్వాత స్ట్రీమింగ్ ఎలా ఉంటుందో చెప్పే మరింత స్పష్టమైన ఉదాహరణగా ఇది మారుతోంది. ఒరిజినల్ సిరీస్‌లు, లైవ్ క్రీడల హక్కులు, మరియు ఎకోసిస్టమ్ బండ్లింగ్ ఒక సేవను మరింత పోటీగా మార్చగలవు, కానీ అవి మరింత చెల్లించాల్సిన ఒత్తిడినీ సృష్టిస్తాయి. వినియోగదారులు ఇంకా చెల్లించవచ్చు, ముఖ్యంగా సేవలోని నిర్దిష్ట లైనప్ వారికి విలువైనదైతే, కానీ స్ట్రీమింగ్ ఎప్పటికీ చౌకగా, సులభంగా ఉండే ప్రత్యామ్నాయమే అనే పాత ఊహ బలహీనమవుతోంది.

Apple అందించిన నివేదికలో ఈ మార్పును వ్యూహాత్మక పునర్‌రూపకల్పనగా పేర్కొనలేదు, మరియు ప్రక్రియ సూటిగా ఉంది: నెలవారీ, వార్షిక, మరియు బండిల్ ధరలు ఎక్కువయ్యాయి, అవి వెంటనే అమల్లో ఉన్నాయి. కానీ దీనర్థం సంఖ్యలకన్నా పెద్దది. Apple TV+ ఇప్పుడు పరిపక్వత దిశగా వెళుతున్న సబ్‌స్క్రిప్షన్ ఆర్థిక వ్యవస్థలో భాగం, అక్కడ పునరావృత ధర పెరుగుదలలు ఇక అసాధారణ సంఘటనలు కావు. అవి సాధారణ ఆపరేటింగ్ ప్రవర్తనగా మారుతున్నాయి.

• Apple TV+ ఇప్పుడు $12.99 నుండి $14.99 నెలకు పెరిగింది.
• వార్షిక సబ్‌స్క్రిప్షన్ $99 నుండి $119కి పెరుగుతోంది.
• వ్యక్తిగత Apple One బండిల్ కూడా $19.95 నుండి $21.95కి పెరుగుతోంది.
• ప్రస్తుత సబ్‌స్క్రైబర్లకు వారి తదుపరి బిల్‌కు ముందు తెలియజేస్తారని నివేదిక చెబుతోంది.

వ్యూవర్లకు తక్షణ ప్రభావం మరొక అధిక ఖర్చు పాదం. స్ట్రీమింగ్ వ్యాపారం కోసం సందేశం ఏమిటంటే, భారీ ప్లాట్‌ఫారమ్‌లు ఇప్పటికీ రద్దీగా ఉన్న మార్కెట్‌లో కూడా ధరలు పెంచగలమని నమ్ముతున్నాయి. Apple తన ఒరిజినల్స్, క్రీడలు, మరియు ఎకోసిస్టమ్ నిబద్ధత కలయిక ఈ భారాన్ని మోయడానికి తగినంత బలంగా ఉందని పందెం కాస్తోంది. తదుపరి పరీక్ష సబ్‌స్క్రైబర్లు దానికి అంగీకరిస్తారా అన్నదే.

ఈ వ్యాసం The Verge నివేదిక ఆధారంగా ఉంది. మూల వ్యాసం చదవండి.