ఆస్ట్రేలియా పత్రికాస్వేచ్ఛను మద్దతు ఇవ్వడానికి డిజిటల్ ప్లాట్‌ఫార్మ్ ఆదాయంపై లెవీని ప్రతిపాదించింది

ప్లాట్‌ఫార్మ్-చెల్లింపుల పోరును ఆస్ట్రేలియా మళ్లీ తెరిచింది

దేశ వార్తా రంగానికి పెద్ద డిజిటల్ ప్లాట్‌ఫార్మ్‌లు వాటా ఇవ్వాలనే కొత్త మార్గాన్ని ఆస్ట్రేలియా ప్రతిపాదించింది: ప్రచురణకర్తలతో వాణిజ్య ఒప్పందాలు చేసుకోవడాన్ని తిరస్కరిస్తే వారిపై పన్ను వేయడం. ఈ వారం విడుదలైన ముసాయిదా చట్టం News Bargaining Incentive అనే విధానాన్ని సృష్టిస్తుంది, ఇది Meta, Google, TikTok వంటి కంపెనీలకు వర్తిస్తుంది.

ఏప్రిల్ 29 నివేదిక ప్రకారం, వార్తా సంస్థలతో ఒప్పందాలు కుదుర్చుకోకూడదని ఎంచుకునే ప్రధాన ప్లాట్‌ఫార్మ్‌ల ఆస్ట్రేలియా ఆదాయంపై 2.25% ఛార్జ్ విధించబడుతుంది. ఆ కంపెనీలు పత్రికాస్వేచ్ఛ కోసం ప్రచురణకర్తలకు నేరుగా చెల్లించడం ద్వారా తమ బాధ్యతను తగ్గించుకోవచ్చు. ఈ విధానం సంవత్సరానికి 200 మిలియన్ నుంచి 250 మిలియన్ ఆస్ట్రేలియన్ డాలర్ల వరకు సమకూరుస్తుందని ప్రభుత్వం అంచనా వేస్తోంది, ఇది ఆస్ట్రేలియా పూర్వపు bargaining వ్యవస్థ గరిష్ఠ స్థితిలో ప్రచురణకర్తలకు లభించిన మొత్తంతో దాదాపు సమానం.

ఈ ప్రతిపాదనను జూలై 2లోగా పార్లమెంటులో ప్రవేశపెట్టనున్నారు. ఆధిపత్యం చెలాయించే డిజిటల్ ప్లాట్‌ఫార్మ్‌లపై జర్నలిస్టిక్ కంటెంట్ వినియోగం, పంపిణీకి నేరుగా ఆర్థిక విలువను జత చేయడానికి ఆస్ట్రేలియా చేస్తున్న రెండో పెద్ద శాసన ప్రయత్నమిది.

Bargaining Code నుంచి పన్ను ఒత్తిడికి

2021లో ఆమోదించిన ఆస్ట్రేలియా అసలు News Media Bargaining Code, డిజిటల్ ప్లాట్‌ఫార్మ్‌లను ప్రచురణకర్తలతో చర్చలు జరపాలని లేదా ఆర్బిట్రేషన్ ప్రమాదాన్ని ఎదుర్కోవాలని ఒత్తిడి చేసింది. కొంతకాలం ఆ మోడల్ వాణిజ్య ఒప్పందాలను తెచ్చింది. కానీ ప్లాట్‌ఫార్మ్‌లు వార్తలను తొలగించగలమని లేదా ఒప్పందాలను పునరుద్ధరించకపోవచ్చని నిర్ణయించుకున్న తర్వాత అవి ఎంత అస్థిరమో ప్రస్తుత ప్రతిపాదన చూపిస్తోంది.

ప్రభుత్వం కొత్త రూపకల్పన ఆ తప్పించుకునే దారిని మూసేయాలనే ఉద్దేశంతో కనిపిస్తోంది. సేవలో వార్తా కంటెంట్ ఉండటంపై మాత్రమే ఆధారపడకుండా, సంస్థలు ఎలాగైనా జర్నలిజం పర్యావరణ వ్యవస్థలో చెల్లింపులు చేయడానికి శాశ్వత ఆర్థిక ప్రోత్సాహాన్ని ఇది సృష్టిస్తుంది. ఆచరణలో, రాష్ట్రం bargaining సమస్యను పన్ను సమస్యగా మార్చడానికి ప్రయత్నిస్తోంది.

ప్రధానమంత్రి Anthony Albanese ఈ అంశాన్ని ప్రజాస్వామ్య మరియు ఆర్థిక పదాల్లో వివరించారు; జర్నలిస్టుల పని బహుళజాతి సంస్థలు తగిన పరిహారం లేకుండా తీసుకొని మోనిటైజ్ చేయకూడదని ఆయన వాదించారు. Communications Minister Anika Wells ప్రకారం, సమకూర్చిన ఆదాయాన్ని వారు ఉద్యోగంలో ఉంచుకున్న జర్నలిస్టుల సంఖ్య ఆధారంగా వార్తా సంస్థలకు పంపిణీ చేస్తారు.

ఈ వెర్షన్ ఎందుకు భిన్నం

ఈ విధాన మార్పు ముఖ్యమైనది, ఎందుకంటే ఇది ప్లాట్‌ఫార్మ్ ప్రవర్తనలో వచ్చిన మార్పుకు నేరుగా స్పందిస్తోంది. గత bargaining విధానంలో, వార్తలు సేవపై వాణిజ్యపరంగా లేదా రాజకీయపరంగా ఉపయోగకరంగా ఉన్నంతకాలం సంస్థలు ప్రచురణకర్తలకు చెల్లించడానికి అంగీకరించగలిగాయి. కానీ తరువాత కొంతమంది ప్లాట్‌ఫార్మ్‌లు వార్తలను తగ్గించడం లేదా తొలగించడం ద్వారా ఒప్పందాల పునరుద్ధరణను తప్పించుకున్నారు. దాంతో, వార్తా పంపిణీపై ప్లాట్‌ఫార్మ్ ఆధారపడటం bargaining leverage‌ను కాపాడుతుందన్న అసలు సిద్ధాంతం బలహీనపడింది.

ప్రతిపాదిత లెవీ పాల్గొనకపోవడం ఖరీదుగా మార్చి ఆ leverage‌ను తిరిగి తెచ్చే ప్రయత్నం. ఇది link value నుంచి public value వైపు వాదనను కూడా విస్తరిస్తుంది. జర్నలిజాన్ని ప్లాట్‌ఫార్మ్‌లకు కావాల్సిన లేదా అవసరం లేని కంటెంట్‌గా కాకుండా, మార్కెట్ ప్రోత్సాహాలు దాన్ని నిలబెట్టలేనప్పుడు సబ్సిడీ ఇవ్వదగ్గ పౌర మౌలిక వసతిగా చూస్తోంది.

అందుకే ఈ ఆస్ట్రేలియా ప్రతిపాదన దేశ సరిహద్దులు దాటి కూడా ప్రాసంగికం. వార్తా ఉత్పత్తిని మద్దతు ఇస్తూనే, ప్రచురణకర్తలు మరియు టెక్నాలజీ కంపెనీల మధ్య ఉన్న బలహీన side dealsను మాత్రమే స్థిరపరచని నియమాలను రూపొందించడం ప్రపంచవ్యాప్తంగా ప్రభుత్వాలకు సవాలుగా ఉంది. bargaining మాత్రమే చేయలేనిదాన్ని పన్ను ఆధారిత ప్రోత్సాహం చేయగలదా అని ఇప్పుడు ఆస్ట్రేలియా పరీక్షిస్తోంది.

ప్లాట్‌ఫార్మ్‌ల ప్రతిఘటన వెంటనే వచ్చింది

ఈ చట్టం లక్ష్యంగా చేసిన కంపెనీలు ఇప్పటికే ప్రభుత్వం సంబంధాన్ని తప్పుగా చిత్రీకరిస్తోందని వాదిస్తున్నాయి. Meta, వార్తా సంస్థలు తమ ప్లాట్‌ఫార్మ్‌లపై స్వచ్ఛందంగా కంటెంట్ పోస్ట్ చేస్తాయని, ఎందుకంటే అందుకు బదులుగా వాటికి విలువ లభిస్తుందని చెప్పి, ఈ ప్రతిపాదనను digital services tax అని వివరించింది. ఈ విమర్శ మూల వివాదానికే చేరుతుంది: ప్లాట్‌ఫార్మ్‌లు జర్నలిజం నుండి విలువను తీసుకుంటున్నాయా, లేక ప్రచురణకర్తలకు ఉచిత పంపిణీ మరియు ప్రేక్షకుల చేరువను అందిస్తున్నాయా అనే ప్రశ్నకు.

ప్రభుత్వం సమాధానం ఏమిటంటే, పంపిణీ మాత్రమే ఇక సరిపోదు. వార్తలను వినియోగదారులను ఆకర్షించడానికి, engagement ను పెంచడానికి, లేదా ప్లాట్‌ఫార్మ్ పర్యావరణాల్లో సమాచార అవసరాలను తీర్చడానికి ఉపయోగిస్తే, కొంత ఆర్థిక ప్రతిఫలం దాన్ని తయారు చేసే వారికీ తిరిగి రావాలి. మార్కెట్ bargaining మాత్రమే ఆ ఫలితాన్ని నమ్మదగిన విధంగా సాధించడంలో విఫలమైందని ఈ ప్రతిపాదన అనుకుంటోంది.

TikTok ని కూడా చేర్చడం ద్వారా, ఆస్ట్రేలియా అసలు Meta-Google పోరాటం కంటే విస్తృతంగా దృష్టిని సారిస్తోంది. ఈ విధానం ఇక search మరియు social incumbents గురించే కాదు; మీడియా ప్రవాహాలపై గణనీయమైన ఆదాయం మరియు ప్రభావం ఉన్న ఏ పెద్ద డిజిటల్ ప్లాట్‌ఫార్మ్ గురించైనా.

జర్నలిజానికి మళ్లీ ధర కట్టగలమా అనే పరీక్ష

ముసాయిదా చట్టం వార్తా గదులకు దీర్ఘకాలిక రక్షణను హామీ ఇవ్వదు. ప్లాట్‌ఫార్మ్ చెల్లింపులు ఉద్యోగాలను మద్దతు ఇవ్వగలవు, కానీ ప్రకటనలు, ప్రేక్షకుల ప్రవర్తన, స్థానిక నివేదికల ఆర్థికవ్యవస్థలోని లోతైన మార్పులను అవి ఒంటరిగా పరిష్కరించవు. అయినప్పటికీ, ఈ చట్టం ముఖ్యమైనది, ఎందుకంటే ఇది నైతిక వాదన నుండి ఆర్థిక విధానానికి మారుతోంది.

ఇది ఆమోదం పొందితే, స్వచ్ఛంద ఒప్పందాలు విఫలమైనప్పుడు జర్నలిజానికి టెక్-నిధులతో మద్దతు ఇవ్వడానికి ప్రభుత్వాలు మరింత సిద్ధంగా ఉన్నాయని స్పష్టమైన సంకేతాన్ని పంపుతుంది. ఈ చర్య కొత్త ప్రచురణకర్త ఒప్పందాలు, కోర్టు పోరాటాలు, లేదా ప్లాట్‌ఫార్మ్ ప్రతిఘటన的新రూపాలకు దారితీస్తుందా అనేది వేరే విషయం; కానీ డిజిటల్ ఆర్థికవ్యవస్థలో వార్తలకు ఎవరు చెల్లించాలి అనే దీర్ఘకాల పోరాటంలో ఇది ఒక ముఖ్యమైన ఎస్కలేషన్‌ను సూచిస్తుంది.

ఈ వ్యాసం Fast Company నివేదికపై ఆధారపడింది. మూల వ్యాసాన్ని చదవండి.