Search advertising is becoming more conversational
Google యొక్క Search కోసం తాజా దృష్టి కేవలం మరిన్ని AI-ఉత్పత్తి సమాధానాలు మాత్రమే కాదు. ఇది మరిన్ని AI-ఉత్పత్తి ప్రకటనలూ కూడా. ఈ సంవత్సరం జరిగిన Google Marketing Live కార్యక్రమంలో, Gizmodoలో ఉటంకించబడిన రిపోర్టింగ్ ప్రకారం, కంపెనీ తన పెరుగుతున్న సంభాషణాత్మక Search అనుభవంలో కనిపించేలా రూపొందించిన కొత్త యాడ్ ఫార్మాట్లను వివరించింది. దాంతో Google ఏ దిశగా వెళ్తున్నట్టు కనిపిస్తోంది అన్న దాని మీద మరింత స్పష్టమైన చిత్రం ఏర్పడింది: AI యుగంలో యాడ్స్ నుండి దూరంగా కాదు, ఇప్పటికే వినియోగదారులు అడగాలని ప్రోత్సహించబడుతున్న సమాధానాల్లా ప్రవర్తించే యాడ్స్ వైపు.
రిపోర్ట్లో రెండు ఫార్మాట్లు ప్రధానంగా కనిపించాయి. ఒకటి “Conversational Discovery” యాడ్స్ అని పిలుస్తారు. ఇవి Google యొక్క AI Mode లో వినియోగదారి ప్రశ్నకు ప్రతిస్పందనలా కనిపించి పనిచేయడానికి ఉద్దేశించిన స్పాన్సర్డ్ ఫలితాలు. మరొకటి “Highlighted Answers,” అంటే సాధారణ Search అనుభవంలో సిఫార్సుల శైలిలోని జాబితాల్లో చూపించే ప్రమోషన్లు. రిపోర్ట్ ప్రకారం, ఈ రెండూ Google యొక్క Gemini AI వ్యవస్థల ద్వారా శక్తినందుకుంటున్నాయి.
Why this matters for Google
Search అనేది Google యొక్క ప్రకటన సామ్రాజ్యానికి పునాది, కాబట్టి సెర్చ్ ప్రవర్తనలో జరిగే ఏ పెద్ద పునర్నిర్మాణమైనా చివరికి ఒక ప్రాయోగిక ప్రశ్నకు సమాధానం చెప్పాల్సిందే: యాడ్స్ ఎక్కడికి వెళ్తాయి? AI-ఉత్పత్తి సారాంశాలు మరియు సంభాషణాత్మక ఇంటర్ఫేస్లు, క్లాసిక్ బ్లూ లింకులు మరియు కీవర్డ్-ఆధారిత ప్లేస్మెంట్లు ఆక్రమించిన స్పష్టమైన స్థలాన్ని తగ్గిస్తున్నాయి. ఇది కంపెనీకి ఒక సమస్యను, ఒక అవకాశాన్ని రెండింటినీ సృష్టిస్తోంది.
సమస్య ఏమిటంటే, చాట్లాంటి అనుభవంలో సంప్రదాయ యాడ్ స్లాట్ అసౌకర్యంగా అనిపించవచ్చు. అవకాశం ఏమిటంటే, AI యాడ్స్ను ఒంటరిగా ఉన్న చొప్పింపులా కాకుండా, వినియోగదారి ప్రాంప్ట్ సందర్భం చుట్టూ తీర్చిదిద్దిన డైనమిక్ ప్రతిస్పందనలాగా అనిపించేలా చేయగలదు. Google ఇప్పుడు పరీక్షిస్తున్నది ఇదే అనిపిస్తోంది.
రిపోర్ట్ ప్రకారం, ఈ కొత్త ఫార్మాట్లు ముందుగా రాసిన కాపీ మరియు నిర్దిష్ట కీవర్డ్లకు కట్టుబడి ఉండే స్థిరమైన యాడ్స్కు బదులుగా, మరింత అనుకూలీకరించిన ప్రమోషనల్ ప్రతిస్పందనలను అందించడానికి రూపొందించబడ్డాయి. ప్రకటనదారుల కోసం ఇది లచీలతను, అలాగే మెరుగైన టార్గెటింగ్ను వాగ్దానం చేస్తుంది. వినియోగదారుల కోసం, ఇవి స్పాన్సర్డ్ కంటెంట్గా లేబుల్ చేయబడినా కూడా, చుట్టూ ఉన్న సమాధాన ప్రవాహంతో మానసికంగా వేరు చేయడం మరింత కష్టమైన యాడ్స్గా మారే అవకాశం ఉంది.
The shift from search engine to answer engine
Google జనరేటివ్ AI చుట్టూ Searchను క్రమంగా తిరిగి రూపకల్పన చేస్తోంది, AI Mode మరియు ఇతర ఫీచర్లు వినియోగదారులను మరింత మార్గనిర్దేశిత, అసిస్టెంట్లాంటి వాతావరణంలో ఉంచే లక్ష్యంతో ఉన్నాయి. ఆ ప్రపంచంలో, కంపెనీ ఇకపై పేజీలను ఇండెక్స్ చేసి లింకులకు ర్యాంకింగ్ ఇవ్వడం మాత్రమే చేయడం లేదు. అది ప్రశ్నను, సమాధానాన్ని, మరియు మరింతగా రెండింటికీ జతచేసే వాణిజ్య సూచనను మధ్యవర్తిత్వం చేస్తోంది.
ఇది గణనీయమైన మార్పు. సంప్రదాయ సెర్చ్ యాడ్స్ ఫలితాల జాబితాలో స్పష్టమైన అంతరాయాలు మాత్రమే. సంభాషణాత్మక యాడ్స్ కొనసాగుతున్న సంభాషణలోని జోక్యాల్లా మరింత సమీపంగా ఉంటాయి. అవి పరస్పర చర్యకు సహజంగా అనిపించేలా రూపొందించబడ్డాయి. కొన్ని సందర్భాల్లో ఇది మరింత ఉపయోగకరంగా ఉండవచ్చు, కానీ సమాధానం మరియు మార్కెటింగ్ రెండూ ఒకే ఇంటర్ఫేస్ శైలిలో తయారవుతున్నప్పుడు, పారదర్శకత, వినియోగదారి నమ్మకం, మరియు సిఫార్సు మరియు ప్రకటన మధ్య తేడాను ప్రజలు ఎంత స్పష్టంగా గుర్తించగలరో అన్న కొత్త ప్రశ్నలను కూడా ఇది లేవనెత్తుతుంది.
What is being tested now
Conversational Discovery యాడ్స్ మరియు Highlighted Answers ప్రస్తుతం అమెరికాలోని వినియోగదారులతో, మొబైల్ మరియు డెస్క్టాప్ రెండింటిలోనూ పరీక్షించబడుతున్నాయని రిపోర్ట్ చెబుతోంది. ప్రకటనదారుల కోసం మరిన్ని AI-శక్తితో పనిచేసే ఫీచర్లు ఈ సంవత్సరం తర్వాత రానున్నాయని అంచనా.
ఆ పరీక్షా కాలక్రమం ముఖ్యమైనది, ఎందుకంటే Google యాడ్ ఇంటిగ్రేషన్ను AI Searchకు తర్వాత జోడించే మోనిటైజేషన్ లేయర్గా కాకుండా, ప్రధాన రోలౌట్లో భాగంగానే చూస్తోందని ఇది సూచిస్తోంది. పాత సెర్చ్ పేజీని ఏమి మార్చినా, అది ఇంకా పాతది లాగా లాభదాయకంగా చేసిన వాణిజ్య యంత్రాంగాన్ని మద్దతు ఇవ్వగలిగేలా ఉండాలని కంపెనీ వేగంగా కదులుతున్నట్టు కనిపిస్తోంది.
నిజానికి, ఈ ప్రయోగం వినియోగదారులు సమాధానం మరియు యాడ్ మధ్య గీత మరింత ద్రవంగా మారినప్పటికీ, బ్రాండ్ల కోసం అది ఇంకా వాణిజ్యపరంగా ప్రభావవంతంగా ఉండే సెర్చ్ ఉత్పత్తిని అంగీకరిస్తారా లేదా అన్నదాన్ని పరీక్షిస్తోంది.
Why the industry will be watching closely
Google యొక్క పరిమాణం కొత్త యాడ్ ప్రవర్తనను సాధారణం చేయడానికి అసాధారణ శక్తిని ఇస్తుంది. చిన్న ప్లాట్ఫారం చాట్బాట్ ప్రకటనలను ప్రయత్నించి నిశ్శబ్దంగా విఫలమవవచ్చు. Google అలా కాదు. ఈ ఫార్మాట్లు Search అంతటా వ్యాపిస్తే, డిజిటల్ మార్కెటర్లు డిస్కవరీ, కీవర్డ్ వ్యూహం, క్రియేటివ్ ఉత్పత్తి, మరియు పనితీరు కొలతల గురించి ఆలోచించే విధానాన్ని పునర్నిర్మించవచ్చు.
ఇవి ప్రత్యర్థుల డిజైన్ నిర్ణయాలను కూడా ప్రభావితం చేయవచ్చు. ప్రధాన సెర్చ్లో AI-స్థానిక యాడ్స్ లాభదాయక ఆదాయ ప్రవాహంగా మారిన వెంటనే, సమాధాన ఇంటర్ఫేస్లను నిర్మిస్తున్న ప్రతి ప్రధాన ప్లాట్ఫారమ్ తన స్వంత వెర్షన్ను అభివృద్ధి చేయాల్సిన ఒత్తిడిని ఎదుర్కొంటుంది. అది పేజీ-ఆధారిత ప్రకటనల నుండి సంభాషణ-ఆధారిత ప్రకటనల వైపు విస్తృత పరిశ్రమ మార్పును వేగవంతం చేస్తుంది.
ఇక్కడ స్పష్టమైన ఉద్వేగం ఉంది. AI సెర్చ్ ఉత్పత్తులు తరచుగా తాము భర్తీ చేయబోయే గందరగోళమైన వెబ్ ఇంటర్ఫేస్ల కంటే శుభ్రమైనవి, సహజమైనవి, మరియు మరింత సహాయకరమైనవిగా మార్కెట్ చేయబడుతున్నాయి. కానీ అదే ఇంటర్ఫేస్లలో యాడ్స్ను లోతుగా సమీకరించడం కొత్త ఫార్మాట్లో పాత వాణిజ్య ప్రోత్సాహకాలను తిరిగి సృష్టించే ప్రమాదాన్ని కలిగిస్తుంది. ఇంటర్ఫేస్ మరింత సొగసుగా కనిపించవచ్చు; మోనిటైజేషన్ తర్కం మాత్రం పరిచితంగానే ఉంటుంది.
The user experience question
ప్రజలు ఈ మార్పులను అంగీకరిస్తారా లేదా అనేది అమలుపై ఆధారపడి ఉంటుంది. సంభాషణాత్మక యాడ్స్ స్పష్టంగా లేబుల్ చేయబడి, నిజంగా సంబంధితంగా ఉంటే, కొంతమంది వినియోగదారులు వాటిని ఉపయోగకరమైన షార్ట్కట్లుగా చూడవచ్చు. అవి మోసపూరితంగా, జోక్యంగా, లేదా సజీవ AI అవుట్పుట్తో వేరు చేయలేనంతగా అనిపిస్తే, ప్రతిఘటన త్వరగా రావచ్చు.
ముఖ్యమైన విషయం కేవలం AI సెర్చ్లో యాడ్స్ కనిపిస్తాయా లేదా అన్నది మాత్రమే కాదు, అదే శ్వాసలో సమాధానం ఇవ్వడం, సిఫార్సు చేయడం, మరియు అమ్మడం కోసం రూపొందించిన వ్యవస్థలో వినియోగదారులు ఎంత స్వేచ్ఛను కలిగి ఉన్నట్లు భావిస్తారన్నదీ. Search ఎప్పటికీ ఉపయోగకరత మరియు మోనిటైజేషన్ మధ్య సమతుల్యతను పాటిస్తూ వచ్చింది. AI వెర్షన్ ఆ సమతుల్యతను వేరే స్థాయికి తీసుకెళ్తుంది, ఎందుకంటే ఇప్పుడు ఇంటర్ఫేస్ ఒక ప్రశ్న చుట్టూ ఉన్న కథనాన్ని రూపొందించగలదు, కేవలం దాని కింద ఎంపికలను ర్యాంక్ చేయడం మాత్రమే కాదు.
Google యొక్క కొత్త యాడ్ పరీక్షలు కంపెనీ తన దిశను ఎంచుకుందని సూచిస్తున్నాయి. AI Search ప్రకటనల నుంచి వెనక్కి తగ్గడం కాదు. అది మరింత అనువైన, సంభాషణాత్మక, మరియు చుట్టూ వ్యాపించే రూపాల్లో ప్రకటనల విస్తరణగా మారుతుంది. ప్రకటన వ్యాపారం కోసం, ఇదే సహజమైన తదుపరి అడుగు కావచ్చు. వినియోగదారుల కోసం, భవిష్యత్తులో సెర్చ్ నిజంగా మరింత తెలివైనదిగా అనిపిస్తుందా లేదా కేవలం మరింత ప్రభావశీలంగా అనిపిస్తుందా అన్నదాన్ని ఇది నిర్ణయించవచ్చు.
This article is based on reporting by Gizmodo. Read the original article.
Originally published on gizmodo.com
