X க்ரியேட்டர்கள் எப்படி பணம் பெறுகிறார்கள் என்பதை மாற்றுகிறது
X தனது தற்போதைய creator revenue-sharing அமைப்பை நிறுத்தி, September 8 அன்று Original Content Rewards என்ற புதிய திட்டத்தை அறிமுகப்படுத்தப்போவதாக கூறுகிறது. Elon Musk-ன் சொத்துரிமையின் கீழ் creator monetization-இல் நடந்துவரும் பல மாற்றங்களில் இது சமீபத்தியது; மேலும், தளத்தின் செயல்முறைகளைப் பயன்படுத்தி நன்றாக செயல்படும் உள்ளடக்கத்தை விட, நிறுவனம் உண்மையிலேயே original என்று கருதும் பதிவுகளுக்கு பணம் வழங்கும் முயற்சியை இது காட்டுகிறது.
புதிய அமைப்பின் கீழ், க்ரியேட்டர்களுக்கு குறைந்தது 500 verified followers இருக்க வேண்டும், மேலும் கடந்த 90 நாட்களில் verified users-இடமிருந்து Home Timeline-ல் குறைந்தது 500,000 impressions கிடைத்திருக்க வேண்டும்; இதுடன் நிறுவனத்தால் குறிப்பிடப்பட்ட பிற தகுதி நிபந்தனைகளையும் பூர்த்தி செய்ய வேண்டும். தகுதி பெறுவோர் original content-இல் X குறிப்பிடும் qualified impressions-ஐ அடிப்படையாகக் கொண்டு பணம் ஈட்டுவார்கள்.
நிறுவனம் qualified impressions-ஐ குறுகிய முறையில் வரையறுக்கிறது. மூலப் பொருளில் விவரிக்கப்பட்ட கொள்கையின்படி, அவை Premium subscribers-இடமிருந்து Home Timeline-ல் கிடைக்கும் unique impressions ஆக இருக்க வேண்டும், மேலும் பதிவின் குறைந்தது பாதி பகுதி தெரிந்திருக்க வேண்டும். இதனால் புதிய முறை, பரந்த engagement-அடிப்படையிலான payout system-ஐவிட அதிக கட்டுப்பாடுடையதாகிறது; மேலும், creator compensation-ஐ கவனத்தின் வணிகரீதியாக அதிக மதிப்புள்ள பகுதியுடன் இணைக்க X முயலுகிறது என்பதைக் காட்டுகிறது.
X எதைப் பரிசளிக்க விரும்புகிறது
முக்கியமான கேள்வி original content என்றால் என்ன என்பது. X-ன் வழிகாட்டுதல் விளக்கத்துக்கு இடமளிக்கிறது; ஆனால் அது ஆதரிக்க விரும்பும் பல வகைகளை சுட்டிக்காட்டுகிறது: original reporting அல்லது analysis, பயனர் எடுத்த videos மற்றும் photos, மற்றும் creator உருவாக்கிய graphics அல்லது illustrations, memes உட்பட. Meaningful value சேர்த்தால் commentary மற்றும் reactions கூட தகுதி பெறலாம் என்றும் நிறுவனம் கூறுகிறது.
இந்த வார்த்தைமுறை முக்கியமானது, ஏனெனில் X மேற்கொள்ளும் சமநிலைப்படுத்தும் முயற்சியை அது வெளிப்படுத்துகிறது. இந்த platform உரையாடல், எதிர்வினை, remixing, reposting ஆகியவற்றை சார்ந்துள்ளது; அதே நேரத்தில், குறைந்த மதிப்புள்ள engagement bait உருவாக்கும் accounts-க்கு கிடைக்கும் ஊக்கத்தையும் குறைக்க விரும்புகிறது. Originality மற்றும் meaningful contribution-ஐ வலியுறுத்துவதன் மூலம், audience-ஐ ஈர்க்கும் பொருளை உருவாக்கும் users-க்கும், மற்றொருவரின் வேலை அல்லது platform-ன் algorithmic தனித்தன்மைகளை சுமந்து செல்லும் users-க்கும் இடையே X வேறுபாடு காட்ட முயல்கிறது.
தன் அறிவிப்பில், loopholes மற்றும் clickbait-இலிருந்து கவனத்தை மாற்றுவதற்காக இந்த redesign உருவாக்கப்பட்டதாக X கூறியது. நடைமுறையில், இதன் பொருள் பிறரின் posts-ஐ வெறும் மறுபயன்பாடு செய்தல் அல்லது replies-ஐ monetization strategy ஆக நம்புதல் இனி போதுமானதாக இருக்கக் கூடாது என்பதே. Creators-க்கான senior product manager, original ideas, expertise, creativity, unique perspectives ஆகியவற்றை platform-க்கு கொண்டுவரும் மக்களை பரிசளிப்பதே இந்த program-ன் நோக்கம்; system-ஐ விளையாடக் கற்றுக்கொண்டவர்களை அல்ல என்று கூறினார்.
இது ஏன் முக்கியமான platform policy மாற்றம்
இந்த மாற்றம் branding update-ஐ விட பெரியது. Creator payouts என்ன பதிவிடப்படும், users எத்தனை முறை publish செய்வார்கள், ஒரு சமூக வலைப்பின்னலில் என்ன வகையான நடத்தை பரவும் என்பதைக் தீர்மானிக்கின்றன. பழைய அமைப்பு அதிக அளவில் பதிவிடுதல், argument farming, அல்லது replies-ஐ தூண்டும் superficial engagement-ஐ ஊக்குவித்திருந்தால், புதிய விதிகள் creators-ஐ paying subscribers-இடமிருந்து நீண்ட நேர view-ஐ ஈர்க்கும் standalone posts-க்குத் தள்ளுவதற்காக வடிவமைக்கப்பட்டுள்ளன.
இது பல வழிகளில் X-க்கு தந்திரரீதியாக பயனுள்ளதாகும். முதலில், Premium subscriptions-க்காக users-ஐ கட்டணம் செலுத்தச் சொல்வதற்கான தெளிவான காரணத்தை இது நிறுவனத்திற்கு வழங்குகிறது, ஏனெனில் creator ecosystem-ன் பொருளாதாரத்தின் மையமாக Premium subscribers மாறுகின்றனர். இரண்டாவது, அதிக தரமான, தனித்துவமான, மற்றும் advertisers அல்லது partners-க்கு முன் நியாயப்படுத்தக்கூடிய content-உடன் creator pay-ஐ இது பொருத்துகிறது. மூன்றாவது, platform sensationalism மற்றும் குறைந்த முயற்சியிலான virality-ஐ பரிசளிக்கிறது என்ற எண்ணத்தால் ஏற்பட்ட புகழ் பாதிப்பை இது சில அளவு குறைக்கக்கூடும்.
எனினும், இந்த policy தெளிவில்லாமையையும் கொண்டு வருகிறது. meaningful commentary மற்றும் original content போன்ற சொற்கள் கோட்பாட்டில் ஏற்க எளிது, ஆனால் அளவோடு தொடர்ந்து செயல்படுத்துவது மிகவும் கடினம். Creators aggregation மற்றும் reporting, meme remixing மற்றும் original creation, அல்லது commentary மற்றும் repetition ஆகியவற்றை X எப்படி வேறுபடுத்துகிறது என்பதை அறிய விரும்புவார்கள். இந்த கோடுகள் தெளிவாக அமல்படுத்தப்படாவிட்டால், முந்தைய monetization programs-ஐச் சுற்றிய அதே சர்ச்சைகளை நிறுவனம் மீண்டும் உருவாக்கலாம்.
Creators-க்கு இதன் பொருள்
தற்போதைய revenue-sharing model-இல் ஏற்கனவே உள்ள creators-க்கு உடனடி தாக்கம் காலக்கட்டம் சார்ந்தது. X கூறுவதாவது, participants current system கீழ் September 7 வரை revenue ஈட்டத் தொடருவார்கள், அதன் அடுத்த நாளே புதிய model அமலுக்கு வரும். இது active accounts-க்கு அவர்களது publishing habits புதிய விதிகளுக்கு பொருந்துகிறதா என்பதை மதிப்பிட ஒரு குறுகிய transition window-ஐ அளிக்கிறது.
வேகமான replies, quote-post reactions, அல்லது மீண்டும் தொகுக்கப்பட்ட trends மீது தங்கள் வியாபாரத்தை கட்டிய creators-க்கு மாற்றம் கடினமாக இருக்கலாம். இதற்கு மாறாக, original analysis, first-hand media, அல்லது தனித்துவமான editorial voices வெளியிடும் users, X திட்டத்தை விவரித்தபடி அமல்படுத்தினால், பயன் அடையலாம். ஆனால், 90 நாட்களில் 500,000 verified-user impressions வேண்டும் என்ற நிபந்தனை, இந்த திட்டம் இன்னும் சிறிய அல்லது வளர்ந்து வரும் creators-ஐ விட ஒப்பீட்டளவில் நிலைபெற்ற accounts-ஐ நோக்கியதாகத் தோன்றுகிறது.
மேலும் ஒரு பரந்த பொருளாதார கருத்தும் உள்ளது. இந்த program X-இல் உள்ள அனைத்து attention-மும் சமமல்ல என்று கூறுகிறது. பணம் செலுத்தாத user-இருந்த ஒரு சாதாரண பார்வை, Home Timeline-ல் Premium subscriber-இருந்து வரும் qualified impression-க்கு சமமான மதிப்பு இல்லை. Subscription revenue business model-ன் ஒரு பகுதியாக இருக்கும்போது, social platforms audiences-ஐ monetizable value-ன் வெவ்வேறு tier-களாக increasingly பிரிக்கின்றன என்பதை இது பிரதிபலிக்கிறது.
பெரிய படம்
X creator incentives-ஐ மீண்டும் மீண்டும் திருத்தி வந்துள்ளது; ஒவ்வொரு திருத்தமும் தன் platform எதை முன்னுரிமை அளிக்க வேண்டும் என்று நிறுவனம் நம்புகிறது என்பதற்கான ஒரு குறிப்பை அளிக்கிறது. இந்த சமீபத்திய மாற்றம், raw engagement metrics-இல் இருந்து விலகி, மதிப்புள்ள பங்கேற்பின் ஒரு குறுகிய வரையறையை நோக்கி நகர முயலும் network-ஐக் காட்டுகிறது: paying users நுகரும், visible, original posts.
இதனால் platform மேம்படுமா என்பது செயல்படுத்துதலின் மீது निर्भर. விதிகள் கணிக்கக்கூடியவையாகவும் தொடர்ந்து அமல்படுத்தப்படுவதாகவும் இருந்தால், X creators-ஐ மேலும் substantive work-க்குத் தள்ளுவதில் வெற்றி பெறலாம். Standards தெளிவில்லாமையிலோ, enforcement சீரற்றதாகத் தோன்றினாலோ, நிறுவனம் தக்க வைத்துக்கொள்ள முயலும் அதே creators-ஐ ஏமாற்றும் அபாயம் உள்ளது. எப்படியானாலும், September 8 rollout இணையத்தின் மிகவும் கவனமாகப் பார்க்கப்படும் social platforms-இல் ஒன்றில் யார், ஏன், சம்பளம் பெறுகிறார் என்பதைத் தீர்மானிக்கும் முறையில் இன்னொரு முக்கியமான மாற்றத்தை குறிக்கிறது.
இந்த கட்டுரை The Verge-ன் செய்திப்பதிவை அடிப்படையாகக் கொண்டது. மூலக் கட்டுரையைப் படிக்கவும்.
Originally published on theverge.com