Apple வருவாய் மற்றும் லாப விளிம்புகளை உயர்த்த App Store-ஐ மறுசீரமைக்கலாம், அறிக்கை தெரிவிக்கிறது

Apple, தனது App Store-இல் மாற்றங்களை பரிசீலித்து வருவதாகவும், அவை அது உருவாக்கும் வருவாயை அதிகரித்து, அதன் டிஜிட்டல் சந்தையின் லாப விளிம்புகளை மேம்படுத்தும் வகையில் வடிவமைக்கப்படலாம் என்றும் கூறப்படுகிறது. இந்த அறிக்கை Bloomberg-இன் Mark Gurman-இருந்து வந்தது; அது அவரது பரவலாகப் படிக்கப்படும் Power On செய்திமடலின் சமீபத்திய பதிப்பில் இடம்பெற்றது. App Store-இன் எந்த பகுதிகள் மாற்றப்படலாம் என்பதை Apple-உம் Gurman-உம் துல்லியமாக வெளியிடவில்லை, ஆனால் இந்த செய்தி ஏற்கனவே iPhone சூழலமைப்பின் எதிர்காலம் குறித்த ஊகங்களை தூண்டியுள்ளது.

Power On செய்திமடலிலிருந்து புதிய சிக்னல்

Gurman-இன் Power On செய்திமடல், Apple-இன் நிறுவனத் திட்டம் குறித்த ஆரம்ப சிக்னல்களைப் பார்க்கும் முக்கிய இடங்களில் ஒன்றாக மாறியுள்ளது. இந்த பதிப்பில், Apple விரைவில் தனது App Store-ஐ நிதி ரீதியாக மேலும் திறமையானதாக மாற்ற நடவடிக்கை எடுக்கக்கூடும் என்று Gurman சுட்டிக்காட்டுகிறார். அவர் இந்த நகர்வை பயனாளர் வசதி சார்ந்த ஒன்றாக அல்ல, உயர்ந்த வருவாய் மற்றும் சிறந்த லாப விளிம்புகளை நோக்கிய வணிக முடிவாக வரைகிறார். அந்த அணுகுமுறை முக்கியமானது, ஏனெனில் இது Apple இப்போது App Store-ஐ எவ்வாறு பார்க்கிறது என்பதை வெளிப்படுத்துகிறது: பங்குதாரர் எதிர்பார்ப்புகளை சிறப்பாக பூர்த்தி செய்யத் தகுந்த வகையில் செம்மைப்படுத்தக்கூடிய ஒரு லாப மையமாக. செய்திமடலில் காலக்கெடு வழங்கப்படவில்லை, ஆனால் போதிய அதிகாரத்துடன் உள்ள ஒரு அறிக்கையில் இந்தத் தலைப்பு விவாதிக்கப்படுகின்றது என்பதே ஏதேனும் தயாரிப்பில் இருக்கக்கூடும் என்பதைக் காட்டுகிறது.

App Store Apple-ன் பொருளாதாரத்தின் மையம்

கடந்த பத்தாண்டில், App Store ஒரு எளிய மென்பொருள் பதிவிறக்க சேவையிலிருந்து பெரும் பரிவர்த்தனைத் தளமாக வளர்ந்துள்ளது. சந்தாக்கள், செயலிக்குள் கொள்முதல்கள், டிஜிட்டல் பொருட்கள் ஆகியவை அனைத்தும் Apple-ன் பில்லிங் கட்டமைப்பின் வழியாக செல்கின்றன, மேலும் அந்த பரிவர்த்தனைகளில் பலவற்றிலிருந்து நிறுவனம் ஒரு சதவீதத்தை எடுத்துக்கொள்கிறது. திட்ட வகை மற்றும் டெவலப்பர் அளவைப் பொறுத்து அந்த கமிஷன் மாறியுள்ளது, ஆனால் கட்டண பரிவர்த்தனைகளில் Apple-ன் பாரம்பரிய 30 சதவீதப் பங்கை வணிக மற்றும் ஒழுங்குமுறை வட்டாரங்களில் ஒரு முக்கிய முரணுக்குரிய விஷயமாக மாற்றியுள்ளது. அந்த அமைப்பில் சிறிய மாற்றங்கள்கூட மில்லியன் கணக்கான டெவலப்பர்களையும் பில்லியன் கணக்கான டாலர் வருவாயையும் பாதிக்கக்கூடும்; அதனால் ஒரு சரிசெய்தல் பற்றிய வதந்தியே கூட உரையாடலை நகர்த்தத் தேவையான அளவு ஆகிறது.

Apple-ன் பரந்த நிதிப் பாதை அதிகமாக சேவைகளில் சார்ந்துவிட்டது. வன்பொருள் விற்பனை இன்னும் முக்கியமானதுதான், ஆனால் ஸ்மார்ட்போன்கள், டேப்லெட்டுகள், அணிகலன் சாதனங்கள் ஆகியவற்றின் அலகு வளர்ச்சி பல முதிர்ந்த சந்தைகளில் மந்தமடைந்துள்ளது. நிறுவனம் சந்தாக்கள், வீடியோ, கிளவுட், இசை ஆகியவற்றிலிருந்து வரும் தொடர்ச்சியான வருவாயை நோக்கி மாறியுள்ளது, மேலும் App Store அதன் மிக மதிப்புமிக்க சேவைச் சொத்துகளில் ஒன்றாக அந்தத் திட்டத்தில் பொருந்துகிறது. இதனால்தான் Apple தனது கடையை நிதி வளர்ச்சிக்கான ஒரு நெம்புகோலாக இயல்பாகவே பார்க்கும்.

Apple இப்போது ஏன் வருவாயையும் லாப விளிம்புகளையும் உயர்த்த முயற்சிக்கிறது?

இந்த மறுபரிசீலனையை நோக்கி Apple-ஐ தள்ளக்கூடிய பல காரணிகள் உள்ளன. முதலில், முதலீட்டாளர்கள் Apple தொடர்ந்து தனது லாபத்தை வளர்க்க முடியும் என்பதற்கான அடையாளங்களை எப்போதும் தேடுகிறார்கள். App Store பெரும்பாலான வன்பொருளை விட உயர்ந்த லாப விளிம்புகளை கொண்டுள்ளது, மேலும் செயலி டெவலப்பர்களிடமிருந்து அதிக மதிப்பைப் பிடிக்கும் எந்தக் கொள்கையும் Apple-ன் மொத்த லாபப்படத்தையும் வலுப்படுத்தும். இரண்டாவது, ஐரோப்பிய ஒன்றியம் மற்றும் ஏற்கனவே கட்டண விதிகள் மற்றும் செயலி விநியோகத்தில் மாற்றங்களை கட்டாயப்படுத்தியுள்ள பிற பிராந்தியங்களில் உள்ள புதிய ஒழுங்குமுறை கட்டமைப்புகளையும் Apple எதிர்கொள்கிறது. இந்த விதிகளைப் பின்பற்றுவது செலவுகளை உருவாக்கலாம் அல்லது வருவாயைக் குறைக்கலாம்; ஆகவே அந்த அழுத்தங்களை சமநிலைப்படுத்த வழிகளை Apple தேடக்கூடும்.

லாப விரிவாக்கம் என்பது அனைவருக்கும் பிரபலமான கமிஷனை அதிகரிப்பது மட்டுமே அல்ல. அது புதிய வருவாய் வழிகளை உருவாக்குதல், சில ஆதரவு செலவுகளை குறைத்தல், அல்லது உயர் வருமானம் தரும் சேவைகளுக்கு செலவுகளை மாற்றுதல் ஆகியவையாகவும் இருக்கலாம். தரவுகள் மற்றும் பிரசாரங்களைப் பயன்படுத்துவதில் Apple-ன் App Store குழு மெதுவாக மேலும் நுட்பமானதாக மாறியுள்ளது, மேலும் அதிக வருவாய் நோக்கிய முறை அந்த வலிமைகளின் மீது கட்டமைக்கப்படலாம். உதாரணத்திற்கு, செயலிகள் எவ்வாறு கண்டுபிடிக்கப்படுகின்றன என்பதை மேம்படுத்த Apple கவனம் செலுத்தலாம், அல்லது டெவலப்பர்களுக்கு விற்க புதிய சேவைகளை முற்றிலும் தேடலாம்.

App Store-இன் எந்த பகுதிகள் ஒரு திட்டத்தின் இலக்காக இருக்கலாம்?

Gurman-ன் அறிக்கை பரிசீலனைக்குள்ளான துல்லியமான மாற்றங்களை குறிப்பிடவில்லை. கீழ்க்கண்ட எந்த உருப்படிகளும் உறுதிப்படுத்தப்படவில்லை; Apple அதிக லாபத்தை நோக்கிய ஒரு திட்டத்தைத் தொடர முடிவு செய்தால், வரலாற்று ரீதியாக பணம் உருவாக்கியுள்ள மற்றும் செம்மைப்படுத்தப்படக்கூடிய App Store-இன் பகுதிகள் மட்டுமே அவை.

• செயலி கொள்முதல்கள் மற்றும் செயலிக்குள் பரிவர்த்தனைகளுக்கான நிலையான கமிஷன், இது ஏற்கனவே சிறு வணிகங்களுக்கு மேலும் நெகிழ்வாக மாறியுள்ளது.
• தேடல் மற்றும் விளம்பர இடமமைப்புகள், இதில் டெவலப்பர்கள் App Store தேடல்களில் தங்கள் செயலிகளை முன்னிறுத்த கட்டணம் செலுத்தலாம்.
• மாற்று கட்டண செயலாக்கத்திற்கான அல்லது Apple-ன் பில்லிங் அமைப்பிலிருந்து தற்போது விலக்கப்பட்டுள்ள டிஜிட்டல் பொருட்களுக்கான கட்டணங்கள்.
• வேகமான செயலி மதிப்பாய்வு, சோதிக்கப்பட்ட தொழில்நுட்ப ஆதரவு, அல்லது விரிவாக்கப்பட்ட பீட்டா சோதனை கருவிகள் போன்ற டெவலப்பர் சேவைகள்.
• Apple மற்றும் மூன்றாம் தரப்பு சலுகைகளை இணைத்து Apple-ன் அமைப்புகள் வழியாக அதிக பணத்தை செலுத்தும் புதிய சந்தா தொகுப்புகள்.

இவ்விருப்பங்களில் ஒவ்வொன்றும் உண்மையான சமநிலையிழப்புகளை கொண்டிருக்கும். கமிஷனை நேரடியாக உயர்த்துவது டெவலப்பர்கள் இணையத்திற்காக உருவாக்கத் தூண்டும் அல்லது மாற்று கடைகளை ஆதரிக்கத் தள்ளலாம். கூடுதல் விளம்பரங்கள் நுகர்வோரை விலக்கக்கூடிய, குழப்பமான சூழலை உருவாக்கலாம். புதிய டெவலப்பர் கட்டணங்கள் Apple மற்றும் சுயாதீன மென்பொருள் உருவாக்குநர்களுக்கிடையேயான ஏற்கனவே நுணுக்கமான உறவை மேலும் கடுமைப்படுத்தலாம். புத்திசாலித்தனமான உத்தி வருவாய் வளர்ச்சியையும் ஆரோக்கியமான சூழலையும் சமநிலைப்படுத்த வேண்டியிருக்கும்.

புறக்கணிக்க முடியாத ஒழுங்குமுறை பின்னணி

Apple, உலகம் முழுவதும் நீதிமன்றங்கள், ஒழுங்குமுறை அமைப்புகள், சட்டமன்ற உறுப்பினர்கள் ஆகியோரின் கூர்ந்த கண்காணிப்பின் கீழ் தனது சந்தையை இயக்குகிறது. பல சட்டத் தீர்ப்புகள் ஏற்கனவே Apple சில கட்டுப்பாடுகளை தளர்த்த வேண்டும் என்று கட்டாயப்படுத்தியுள்ளன; உதாரணமாக, டெவலப்பர்கள் பயனாளர்களை வெளிப்புற கட்டண விருப்பங்களுக்கு வழிநடத்த அனுமதித்தல் அல்லது சில செயலிகளை மாற்று வழிகளில் வழங்க அனுமதித்தல். வருவாயை உயர்த்தி, லாப விளிம்புகளை மேம்படுத்தும் எந்த புதிய முயற்சியும் போட்டியைத் தடுக்கிற நடத்தை இல்லாமல் வேறுபட்டதாக இருக்க வேண்டும். ஆன்லைன் சந்தைகளுக்கு அதன் கமிஷன் அணுகுமுறை நிலையானது என்றும், அதன் பாதுகாப்பு மையமான விதிகள் வாடிக்கையாளர்களைப் பாதுகாக்கின்றன என்றும் Apple முன்பு வாதிட்டுள்ளது. எனினும், முதன்மையாக அதிக லாப விளிம்புகள் என்பதே இலக்காக இருக்கும்போது அந்த வாதம் மேலும் சிக்கலானதாகிறது.

வருவாயை அதிகரிப்பதாக அறிக்கை பயன்படுத்தும் மொழி உத்திவாதமாக இருக்கலாம். Apple, முழுமையான கட்டண உயர்வுகள் என அல்லாமல், புதிய பயனர் நன்மைகள் அல்லது டெவலப்பர் வாய்ப்புகள் என்று விவரிக்கப்படும் மாற்றங்களுக்கு தளத்தை அமைக்கக்கூடும். உதாரணமாக, கூடுதல் மதிப்பை வழங்குவது போலத் தோன்றும், அதேசமயம் புதிய வருவாய் வழியையும் சேர்க்கும் ஒரு உயர் நிலை டெவலப்பர் வளப் பிரிவை நிறுவனம் அறிமுகப்படுத்தலாம். அல்லது டிஜிட்டல் உள்ளடக்க விதிகளை மேலும் கடுமைப்படுத்தி, தற்போதைய வழிகாட்டுதல்களோடு ஒத்துப்போகும் விதத்தில், ஆனால் இன்னும் Apple-க்கு அதிக வருவாயைத் தரும் வகையில், அதன் சொந்த கட்டண அமைப்பின் வழியாக அதிக பரிவர்த்தனைகளை செலுத்தச் செய்யலாம்.

இந்த மாற்றங்கள் டெவலப்பர்களுக்கு என்ன அர்த்தம் தரும்?

டெவலப்பர்கள் பல ஆண்டுகளாக App Store-ன் அதிகாரம் குறித்து எச்சரிக்கையாக இருக்கிறார்கள். iOS சூழலமைப்பு அவர்களுக்கு நூற்றுக்கணக்கான மில்லியன் பணம் செலுத்தும் வாடிக்கையாளர்களை அணுக வாய்ப்பளிக்கிறது, ஆனால் அதே நேரத்தில் அவர்கள் மாற்ற முடியாத விதிகளின் கீழ் இயங்க வேண்டியதையும் கட்டாயப்படுத்துகிறது. Apple-ன் அடுத்த நகர்வு தனது சந்தையை மேலும் லாபகரமாக்குவதானால், சுயாதீன டெவலப்பர்கள் அழுத்தத்தை உணரலாம். அவர்கள் ஒரு பரிவர்த்தனைக்கு குறைவாக ஈட்டலாம், விளம்பரத்தில் முதலீடு செய்ய வேண்டியிருக்கலாம், அல்லது அத்தியாவசிய கருவிகளுக்கு அதிக செலவைச் சந்திக்கலாம். குறைந்த லாப விளிம்புகளுடன் செயல்படும் சிறிய செயலி உருவாக்குநர்கள், கமிஷன் விகிதங்கள் அல்லது கட்டணத் தேவைகளில் வரும் மாற்றங்களுக்கு மிக அதிகமாக உணர்திறன் கொண்டிருப்பார்கள்.

ஆனால் Apple, டெவலப்பர்களுக்கு வெற்றிபெற தெளிவான வழிகளை வழங்கி தன்னுடைய உறவை மேம்படுத்த முயற்சிக்கவும் வாய்ப்புள்ளது. நிறுவனம் சிறந்த வர்த்தக கருவிகள், செறிவான சந்தா பகுப்பாய்வுகள், அல்லது மேலும் நெகிழ்வான விலை மாதிரிகளை உருவாக்கலாம். சில டெவலப்பர்கள் செயல்திறனோடு இணைக்கப்பட்ட முறையில், அனைத்திற்கும் பொருந்தும் கட்டணங்களை விட, Apple வருவாயை உயர்த்தினால் பலன் அடையக்கூடும். App Store கொள்கை அறிவிப்புகள் அனைத்திலும் போல, விவரங்களே மிக முக்கியமானவை; அதே மாற்றம் ஒருவருக்கு மிகப்பெரிய பிரச்சினையாகவும் மற்றொருவருக்கு சிறிய தொந்தரவாகவும் இருக்கலாம்.

வாடிக்கையாளர்கள் கவனிக்கக்கூடியவை

App Store-ன் வணிக இயந்திரத்தை வாடிக்கையாளர்கள் பெரும்பாலும் இறுதியாகவே பார்க்கிறார்கள், ஆனால் அதனால் அவர்கள் பாதிக்கப்படாமல் இருப்பது அரிது. Apple டெவலப்பர்களுக்கான செலவுகளை உயர்த்தினால், அந்தச் செலவுகளில் சில நிச்சயமாக வாடிக்கையாளர்கள் செலுத்தும் விலைகளில் தோன்றும். ஒருகாலத்தில் இலவசமாக இருந்த செயலிகள் சந்தா வசூலிக்கத் தொடங்கலாம், அல்லது ஏற்கனவே உள்ள சந்தாக்கள் அதிக விலையாவும். டெவலப்பர்கள் தங்களது லாப நிலையைப் பாதுகாக்க சில அம்சங்களை நீக்கி, அவற்றை கட்டணச் சுவருக்குப் பின்னால் வைக்கவும் கூடும். தேடல் விளம்பரங்களில் மாற்றங்கள் சிறிய, சுயாதீன செயலிகள் தோன்றுவது கடினமாக்கி, காண்பிப்புக்காக செலுத்த முடியும் பெரிய நிறுவனங்களுக்கே பயனாளர்களை தள்ளலாம்.

இந்த முடிவுகளுள் எதுவும் பாதுகாப்பான கணிப்புகள் அல்ல. Apple, பயனாளர்களுக்கு அதிக கட்டுப்பாட்டை வழங்கும் விதத்தில் App Store-ஐ சீரமைக்கவும் தேர்வு செய்யலாம்; எடுத்துக்காட்டாக, சிறந்த தனியுரிமை விதிகள் அல்லது தெளிவான பில்லிங் விளக்கங்கள். தனது App Store விதிகளை பயனாளர் பாதுகாப்புக்கானதாக Apple எப்போதும் விளக்கி வந்துள்ளது, மேலும் எந்த வணிக மாற்றமும் பெரும்பாலும் அதே கதையோடு தொகுக்கப்படும்.

பெரிய சாத்தியம்

Gurman-ன் அறிக்கையின் சக்தி, அது ஒரு முடிவடைந்த திட்டத்தை வெளிப்படுத்துவதில் இல்லை; மாறாக, App Store-ஐ தொழில்நுட்ப உலகம் முழுவதும் புதிய கோணத்தில் பார்க்கச் செய்வதில் உள்ளது. Apple நீண்ட காலமாக தனது சந்தையின் மூலம் வெறும் பணத்தையே நாடுகிறது என்ற கருத்தை எதிர்த்துள்ளது; அதற்கு பதிலாக, கமிஷன் என்பது பாதுகாப்பான, நன்றாக நிர்வகிக்கப்படும் தளத்திற்கான விலை என்று வாதிட்டுள்ளது. இவ்வளவு நேரடியான முறையில் வருவாய் மற்றும் லாப விளிம்பு இலக்குகளை குறிப்பிடுவது, கவனமாக பேணப்பட்ட Apple-ன் பொது நிலைப்பாடு மாறத் தொடங்கியிருக்கலாம் என்பதற்கான ஒரு குறிகாட்டியாக இருக்கலாம்.

மாற்றங்களுக்கான வதந்திகளும் அறிக்கைகளும் எப்போதும் நடவடிக்கையாக முடிவதில்லை என்பதை நினைவில் வைத்துக் கொள்ள வேண்டும். Apple பொருளாதாரத்தை மதிப்பிட்டு, ஒழுங்குமுறை சூழலை கணித்து, உடனடி மாற்றச் செலவு அதன் பலனுக்கு மதிப்பில்லை என்று முடிவு செய்யலாம். இருந்தாலும், இந்த உரையாடல் நடக்கிறது என்பதே App Store Apple-ன் நிதி எதிர்காலத்தில் எவ்வளவு முக்கியமானதாக மாறியுள்ளது என்பதை காட்டுகிறது. வரும் வாரங்களில், பகுப்பாய்வாளர்கள், டெவலப்பர்கள், வாடிக்கையாளர்கள் ஆகியோர் Apple அடுத்ததாக என்ன செய்யத் திட்டமிடுகிறது என்பதற்கான கூடுதல் குறிப்புகளை கவனிப்பார்கள். நிறுவனம் மாற்றங்களை முன்னெடுத்தால், அதன் விளைவுகள் முழு செயலி பொருளாதாரத்திலும் அலைபாய்ந்து, வணிகங்களையும் தினசரி பயனாளர்களையும் சம அளவில் பாதிக்கக்கூடும்.

இந்தக் கட்டுரை 9to5Mac-இன் செய்திப்படுத்தலின் அடிப்படையில் அமைந்தது. மூலக் கட்டுரையைப் படிக்கவும்.