ஆஸ்திரேலியா பத்திரிகையாக்கத்தை ஆதரிக்க டிஜிட்டல் தள வருவாய் மீது லெவி முன்மொழிகிறது

தள-பணம் விவாதத்தை ஆஸ்திரேலியா மீண்டும் திறக்கிறது

நாட்டின் செய்தித்துறைக்கு பெரிய டிஜிட்டல் தளங்கள் பங்களிக்க வேண்டும் என்பதற்கான புதிய வழியை ஆஸ்திரேலியா முன்மொழிந்துள்ளது: வெளியீட்டாளர்களுடன் வணிக ஒப்பந்தங்களைச் செய்ய மறுத்தால் அவற்றுக்கு வரி விதிப்பது. இந்த வாரம் வெளியிடப்பட்ட மசோதா News Bargaining Incentive என்ற ஒன்றை உருவாக்கும்; இது Meta, Google, TikTok போன்ற நிறுவனங்களுக்கு பொருந்தும்.

ஏப்ரல் 29 அறிக்கையின்படி, செய்தி நிறுவனங்களுடன் ஒப்பந்தங்களைச் செய்யத் தேர்வு செய்யாத முக்கிய தளங்களின் ஆஸ்திரேலிய வருவாயில் 2.25% கட்டணம் விதிக்கப்படும். அந்த நிறுவனங்கள் பத்திரிகையாக்கத்திற்காக வெளியீட்டாளர்களுக்கு நேரடியாக பணம் செலுத்துவதன் மூலம் தங்களின் பொறுப்பை குறைக்கலாம். ஆஸ்திரேலியாவின் முந்தைய bargaining அமைப்பு உச்சத்தில் இருந்தபோது வெளியீட்டாளர்கள் பெற்ற தொகையுடன் சுமார் ஒத்த அளவாக, ஆண்டுக்கு 200 மில்லியன் முதல் 250 மில்லியன் ஆஸ்திரேலிய டாலர் வரை இந்தத் திட்டம் கொண்டு வரும் என அரசு எதிர்பார்க்கிறது.

இந்த முன்மொழிவு ஜூலை 2க்குள் பாராளுமன்றத்தில் முன்வைக்கப்பட உள்ளது. ஆதிக்கம் செலுத்தும் டிஜிட்டல் தளங்களில் பத்திரிகை உள்ளடக்கத்தின் பயன்பாடு மற்றும் பரவலுக்கு நேரடி நிதி மதிப்பை இணைக்கும் ஆஸ்திரேலியாவின் இரண்டாவது பெரிய சட்ட முயற்சி இதுவாகும்.

Bargaining Code-இலிருந்து வரி அழுத்தத்திற்கு

2021ல் நிறைவேற்றப்பட்ட ஆஸ்திரேலியாவின் ஆரம்ப News Media Bargaining Code, டிஜிட்டல் தளங்களை வெளியீட்டாளர்களுடன் பேச்சுவார்த்தை நடத்த அல்லது நடுவர் தீர்ப்பை சந்திக்கும் ஆபத்தை எதிர்கொள்ள அழுத்தம் கொடுத்தது. சில காலத்திற்கு அந்த மாதிரி வணிக ஒப்பந்தங்களை உருவாக்கியது. ஆனால் தளங்கள் செய்தியை எடுத்துச் செல்லுவதிலிருந்து விலகலாம் அல்லது ஒப்பந்தங்களைப் புதுப்பிக்க மறுக்கலாம் என்பதை உணர்ந்த பிறகு, அந்த ஏற்பாடுகள் எவ்வளவு நிலையற்றவை என்பது தற்போதைய முன்மொழிவு காட்டுகிறது.

அரசின் புதிய வடிவமைப்பு அந்தத் தப்பிச் செல்லும் வழியை மூடுவதற்காக உருவாக்கப்பட்டதாக தெரிகிறது. ஒரு சேவையில் செய்தி உள்ளடக்கம் இருக்கிறதா என்பதையே சாராமல், நிறுவனங்கள் எதாவது வழியில் பத்திரிகையாக்க சூழலுக்கு பணம் செலுத்தவேண்டும் என்ற நிரந்தர நிதி ஊக்கத்தை இது உருவாக்குகிறது. நடைமுறையில், அரசு bargaining பிரச்சினையை வரி பிரச்சினையாக மாற்ற முயற்சிக்கிறது.

பிரதமர் Anthony Albanese, பத்திரிகையாளர்களின் பணியை பலதேசிய நிறுவனங்கள் உரிய இழப்பீடு இல்லாமல் எடுத்துக் கொண்டு பணமாக்கக் கூடாது என்று வாதிட்டு, இதை ஜனநாயக மற்றும் பொருளாதார சொற்களில் எடுத்துரைத்தார். Communications Minister Anika Wells, திரட்டப்படும் எந்த வருவாயும் அவர்கள் வேலைக்கு வைத்திருக்கும் பத்திரிகையாளர்களின் எண்ணிக்கையை அடிப்படையாகக் கொண்டு செய்தி நிறுவனங்களுக்கு பகிர்ந்து வழங்கப்படும் என்றார்.

இந்த பதிப்பு ஏன் வேறுபடுகிறது

இந்தக் கொள்கை மாற்றம் முக்கியமானது, ஏனெனில் இது தளங்களின் நடத்தை மாற்றத்துக்கு நேரடியாக பதிலளிக்கிறது. முந்தைய bargaining முறையின் கீழ், செய்தி தங்கள் தளத்தில் வணிகரீதியாக அல்லது அரசியல்ரீதியாக பயனுள்ளதாக இருந்தவரை நிறுவனங்கள் வெளியீட்டாளர்களுக்கு பணம் செலுத்த ஒப்புக்கொள்ள முடிந்தது. ஆனால் பின்னர் சில தளங்கள் செய்தி சேவையை குறைப்பதன் மூலம் அல்லது அகற்றுவதன் மூலம் ஒப்பந்தங்களைப் புதுப்பிப்பதைத் தவிர்த்தன. இதனால், செய்தி பரவலின் மீது தளங்களின் சார்பு negotiation leverage-ஐ தொடர வைக்கும் என்ற தொடக்கக் கோட்பாடு பாதிக்கப்பட்டது.

முன்மொழியப்பட்ட லெவி, பங்கேற்காததை விலையுயர்ந்ததாக மாற்றி அந்த leverage-ஐ மீட்டெடுக்க முயற்சிக்கிறது. இது link value-யிலிருந்து public value-க்கு வாதத்தையும் விரிவாக்குகிறது. பத்திரிகையாக்கம் தளங்களுக்கு தேவைப்படும் அல்லது தேவையில்லாத உள்ளடக்கமாக மட்டுமன்றி, சந்தை ஊக்கங்கள் அதைத் தாங்க முடியாதபோது மானியமாகப் பெற வேண்டிய குடிமக்கள் உட்கட்டமைப்பாகக் கருதப்படுகிறது.

இதனால் ஆஸ்திரேலிய முன்மொழிவு நாட்டைத் தாண்டியும் பொருத்தமானதாகிறது. பத்திரிகை உற்பத்தியை ஆதரிக்கும், ஆனால் வெளியீட்டாளர்களும் தொழில்நுட்ப நிறுவனங்களும் இடையே இருக்கும் பலவீனமான சைட்-டீல்களை மட்டும் உறுதிப்படுத்தாத விதிகளை உருவாக்க உலகின் பல அரசுகள் போராடி வருகின்றன. bargaining மட்டும் செய்ய முடியாததை வரி ஆதரித்த ஊக்கம் செய்யுமா என்பதை ஆஸ்திரேலியா இப்போது சோதித்து வருகிறது.

தளங்களின் எதிர்ப்பு உடனடியாக வந்துள்ளது

இந்த சட்டத்தின் குறிவைக்கப்பட்ட நிறுவனங்கள் ஏற்கனவே அரசு உறவை தவறாக விளக்குகிறது என்று கூறுகின்றன. Meta, செய்தி நிறுவனங்கள் தங்கள் தளங்களில் தன்னார்வமாக உள்ளடக்கம் பதிவிடுகின்றன, ஏனெனில் அதற்குப் பதிலாக மதிப்பு பெறுகின்றன என்று கூறி, இந்த முன்மொழிவை digital services tax என விவரித்தது. அந்த விமர்சனம் விவாதத்தின் மையத்தையே தொடுகிறது: தளங்கள் பத்திரிகையாக்கத்திலிருந்து மதிப்பை இழுத்துக்கொள்கிறார்களா, அல்லது வெளியீட்டாளர்களுக்கு இலவசப் பரவலும் பார்வையாளர் சென்றடையும் வாய்ப்பும் வழங்குகிறார்களா என்பதே அது.

அரசின் பதில், பரவல் மட்டும் இனி போதாது என்பதாகும். செய்திகள் பயனர்களை ஈர்க்க, ஈடுபாட்டை ஆதரிக்க, அல்லது தள சூழல்களில் தகவல் தேவைகளை நிரப்ப பயன்படுத்தப்பட்டால், அதை உருவாக்குவோரிடம் சில நிதி திரும்பிச் செல்ல வேண்டும். சந்தை bargaining மட்டும் அந்த முடிவை நம்பகமாக உறுதிப்படுத்தத் தவறியதாக இந்த முன்மொழிவு கருதுகிறது.

TikTok சேர்க்கப்பட்டிருப்பது, ஆரம்ப Meta-Google மோதலைத் தாண்டி ஆஸ்திரேலியா பார்வையை விரிவாக்குகிறது என்பதையும் காட்டுகிறது. இப்போது கொள்கை தேடலும் சமூக ஊடக பழைய ஆதிக்க நிறுவனங்களும் மட்டுமல்ல; ஊடக ஓட்டங்களில் குறிப்பிடத்தக்க வருவாய் மற்றும் செல்வாக்கு கொண்ட எந்த பெரிய டிஜிட்டல் தளத்தையும் குறிக்கிறது.

பத்திரிகையாக்கத்தின் விலை மறுமதிப்பிடப்படுமா என்ற சோதனை

மசோதா செய்தியறைகளுக்கான நிலையான மீட்பை உத்தரவாதம் செய்யாது. தளப் பணப்பரிவர்த்தனைகள் வேலைவாய்ப்பை ஆதரிக்கலாம், ஆனால் விளம்பரம், பார்வையாளர் நடத்தை, மற்றும் உள்ளூர் செய்தி அறிக்கையின் பொருளாதாரத்தில் ஏற்பட்ட ஆழ்ந்த மாற்றங்களை அவை தனித்தனியாகத் தீர்க்க முடியாது. இருந்தாலும், இந்தச் சட்டம் முக்கியமானது, ஏனெனில் இது ஒழுக்க வாதத்திலிருந்து நிதி நடைமுறைக்கு நகர்கிறது.

இது நிறைவேறினால், தன்னார்வ ஏற்பாடுகள் முறிந்தபோது பத்திரிகையாக்கத்திற்கு தொழில்நுட்ப நிதியுதவியை கட்டாயப்படுத்த அரசுகள் அதிகம் தயாராக இருக்கின்றன என்ற தெளிவான செய்தியை அனுப்பும். இந்த நடவடிக்கை புதிய வெளியீட்டாளர் ஒப்பந்தங்கள், நீதிமன்றப் போராட்டங்கள் அல்லது தள எதிர்ப்பின் புதிய வடிவங்களை உருவாக்குமா என்பது வேறு விஷயம்; ஆனால் டிஜிட்டல் பொருளாதாரத்தில் செய்திக்கான பணம் யார் செலுத்த வேண்டும் என்ற நீண்டகாலப் போட்டியில் இது ஒரு முக்கிய உயர்வாகும்.

இந்தக் கட்டுரை Fast Company-யின் செய்திப்பணியை அடிப்படையாகக் கொண்டது. மூலக் கட்டுரையைப் படிக்கவும்.