X avança para conter pagamentos ligados a posts de clickbait
A X diz que está cortando os pagamentos a criadores para contas que inundam a plataforma com clickbait e agregação de alto volume. A mudança foi detalhada por Nikita Bier, chefe de produto da X, que disse que contas focadas em republicações rápidas e alertas repetitivos de “breaking” terão a compensação reduzida.
Segundo Bier, todos os agregadores tiveram seus pagamentos reduzidos para 60% no ciclo atual, com mais uma redução de 20% prevista para o próximo ciclo de pagamento. Ele também disse que a empresa reduziria os pagamentos para contas habituais de bait-posting que abusam de rótulos como “BREAKING” para atrair engajamento.
Uma mudança no que a X está disposta a recompensar
A posição da empresa, segundo o material de origem, não é remover ou suprimir essas contas. Bier disse que a X não iria infringir a liberdade de expressão nem o alcance, mas deixaria de compensar comportamentos que considera manipuladores. Essa distinção é importante porque aponta para uma política de plataforma menos voltada à moderação e mais voltada aos incentivos.
Por anos, as plataformas sociais vêm lidando com os efeitos não intencionais dos sistemas de monetização de criadores. Quando os pagamentos dependem fortemente da atenção, velocidade e volume podem se tornar mais lucrativos do que precisão, originalidade ou reportagem. O movimento mais recente da X sugere que a empresa acredita que esses incentivos estavam sufocando o que considera criadores genuínos e prejudicando o crescimento de novos autores.
Contas de notícias conservadoras dizem ter sido afetadas
A mudança de política rapidamente se tornou controversa. O relatório da TechCrunch diz que várias contas de notícias conservadoras começaram a publicar que haviam recebido e-mails da X informando que tinham sido desmonetizadas. Uma das reclamações mais visíveis veio de Dominick McGee, conhecido na plataforma como Dom Lucre, que escreveu que havia perdido a monetização novamente sem explicação.
A conta de McGee tem 1,6 milhão de seguidores na X, segundo o relatório de origem. A TechCrunch observa que ele primeiro ficou popular ao publicar teorias da conspiração relacionadas à eleição presidencial de 2020. O artigo também diz que ele já havia sido suspenso temporariamente em 2023 e desmonetizado em 2024, mas contou ao The New York Times no ano passado que faturava US$ 55 mil por ano com a plataforma.
Em resposta aos comentários de Bier, McGee argumentou que a X estava ouvindo pessoas que não estão tentando construir na plataforma. Ele reconheceu que rotular cada post como breaking news seria clickbait, mas disse que apenas uma pequena parte de suas publicações usava o termo. Outros usuários contestaram essa afirmação, com uma nota da comunidade apontando dezenas de usos de “BREAKING” na semana anterior.
A questão mais ampla da plataforma
A decisão da X reflete uma tensão mais ampla na publicação digital e na economia dos criadores. Contas de agregação podem ser eficazes para gerar atenção porque são rápidas, prolíficas e altamente otimizadas para o feed. Mas também podem confundir a linha entre curadoria, republicação e trabalho original. Se a plataforma leva a sério reduzir os pagamentos para esse estilo de postagem, pode estar tentando reequilibrar a economia da visibilidade.
Isso pode gerar efeitos em cadeia além de algumas contas de alto perfil. Muitos usuários e pequenos publishers construíram estratégias em torno de postar rápido, reempacotar manchetes e usar sinais de urgência para maximizar o engajamento. Uma redução significativa nos pagamentos altera a lógica financeira desse comportamento, mesmo que as postagens continuem visíveis.
O que observar a seguir
A pergunta imediata é se a X aplicará a política de forma consistente. Plataformas costumam anunciar mudanças de ranking ou monetização em termos amplos, mas as disputas geralmente surgem quando a aplicação parece desigual ou politicamente carregada. A reação atual sugere que a empresa enfrentará pressão para explicar o que conta como agregação, bait-posting ou manipulação.
Ainda assim, a mensagem da X é clara o bastante: republicações em alta frequência e clickbait ainda podem alcançar o público, mas têm menos chance de receber o mesmo nível de receita. Em uma economia de plataforma em que regras de monetização moldam o comportamento tanto quanto regras de fala, essa é uma mudança relevante.
Este artigo é baseado na reportagem da TechCrunch. Leia o artigo original.
