Os números de segurança de anúncios do Google mostram uma mudança estratégica

O Google afirma ter bloqueado 8,3 bilhões de anúncios no mundo em 2025, um aumento acentuado em relação aos 5,1 bilhões do ano anterior. Ao mesmo tempo, a empresa suspendeu menos contas de anunciantes do que um salto desse tamanho poderia sugerir, um padrão que aponta para uma mudança mais ampla na forma como policia seus sistemas de anúncios.

Segundo o relatório fornecido, o Google atribui a mudança ao uso mais intenso de IA, especialmente de sua família de modelos Gemini. A empresa diz que esses sistemas ajudaram a detectar e bloquear anúncios que violam políticas mais cedo e com maior precisão, interceptando mais de 99% desses anúncios antes que os usuários os vissem.

De maus atores a maus anúncios

O número principal é grande, mas o detalhe mais revelador é a discrepância entre anúncios bloqueados e contas suspensas. Em vez de se concentrar principalmente em remover anunciantes inteiros, o Google parece estar dando mais peso a impedir anúncios problemáticos individuais caso a caso.

Essa abordagem sugere um modelo de aplicação mais granular. Se os sistemas de IA conseguem identificar padrões suspeitos de conteúdo com rapidez suficiente, a plataforma pode intervir mais cedo no fluxo de anúncios, às vezes antes mesmo de uma conta de anunciante ser suspensa ou de uma campanha alcançar alcance significativo.

A IA generativa está aumentando a pressão

O Google também diz que o aumento nos anúncios bloqueados reflete o uso crescente de IA generativa por golpistas. Isso importa porque sistemas generativos podem produzir texto enganoso e variações criativas em escala, permitindo que campanhas maliciosas mudem rapidamente. Nesse ambiente, ferramentas de moderação que dependem de revisão manual ou de atualizações de regras mais lentas podem ficar para trás.

A resposta do Google é usar seus próprios sistemas de IA para detectar padrões entre campanhas e bloqueá-las mais cedo. O relatório trata isso como parte de um esforço maior para integrar o Gemini mais profundamente aos produtos e à infraestrutura do Google, inclusive na publicidade, onde a empresa está usando IA para automatizar a criação de campanhas, aplicar políticas e responder a ameaças emergentes em tempo real.

Golpes continuam sendo uma categoria importante

A escala da aplicação contra golpes continua significativa. O Google disse que 602 milhões de anúncios bloqueados e 4 milhões de contas de anunciantes suspensas estavam ligados a golpes. Só nos Estados Unidos, a empresa removeu mais de 1,7 bilhão de anúncios e suspendeu 3,3 milhões de contas de anunciantes em 2025. Entre as violações mais comuns ali estavam abuso de redes de anúncios, deturpação e conteúdo sexual.

A Índia, maior mercado do Google em número de usuários, mostrou um padrão semelhante, mas distinto. A empresa bloqueou 483,7 milhões de anúncios lá, quase o dobro do ano anterior, enquanto as suspensões de contas caíram para 1,7 milhão, ante 2,9 milhões. As principais violações nesse mercado incluíram marcas registradas, serviços financeiros e questões de direitos autorais.

O que os números sugerem

A imagem que surge é a de uma plataforma migrando de uma fiscalização mais bruta para uma triagem preditiva em escala. Isso não significa necessariamente que o Google esteja sendo mais leniente com anunciantes. Em certo sentido, bloquear mais anúncios mais cedo pode ser um sistema mais rígido porque interrompe campanhas antes que ganhem força. Mas significa que a suspensão de contas está se tornando um proxy menos completo da intensidade geral da aplicação.

Isso também destaca o quanto a IA se tornou central para a saúde do ecossistema de publicidade digital. As mesmas ferramentas generativas que ajudam profissionais de marketing a criar campanhas mais rápido também tornam o abuso mais fácil de produzir e mais difícil de classificar. Os dados do Google sugerem que a empresa agora vê a IA não como um aprimoramento opcional da moderação, mas como a camada operacional necessária para acompanhar o ritmo.

Se esse equilíbrio será duradouro dependerá de quão bem os sistemas distinguem entre anúncios nocivos e legítimos. Mas o relatório de segurança mais recente do Google já deixa uma coisa clara: a linha de frente da aplicação está se deslocando para o nível do anúncio, e a IA está cada vez mais se tornando o mecanismo que decide o que passa.

  • O Google afirma ter bloqueado 8,3 bilhões de anúncios no mundo em 2025, ante 5,1 bilhões em 2024.
  • A empresa diz que mais de 99% dos anúncios infratores foram interceptados antes que os usuários os vissem.
  • O Google suspendeu menos contas de anunciantes apesar do aumento nos anúncios bloqueados.
  • A empresa atribui a mudança ao uso mais profundo de modelos Gemini na aplicação de políticas.

Este artigo é baseado na cobertura da TechCrunch. Leia o artigo original.