लेक्सस ने शॉर्ट फिल्म और फैशन कैप्सूल के साथ IS के 25 साल पूरे होने का जश्न मनाया
लेक्सस अपनी IS स्पोर्ट सेडान के एक चौथाई सदी पूरे होने का जश्न दो-भागों वाली रचनात्मक परियोजना के साथ मना रहा है: एक शॉर्ट फिल्म और टोक्यो के डिज़ाइन हाउस एम्बुश के साथ विकसित एक फैशन लाइन। कलेक्शन की मुख्य वस्तु $2,600 की कीमत वाला जैकेट है — यह आंकड़ा इस रिलीज़ को उस प्रचार-सामग्री की श्रेणी से दूर, स्पष्ट रूप से लक्ज़री-फैशन के क्षेत्र में स्थापित करता है, जहाँ अधिकांश ऑटोमेकर परिधान समाप्त होते हैं।
ऑटोमोटिव न्यूज़ ने बताया कि एम्बुश ने IS के हार्डवेयर, अपहोल्स्ट्री और बॉडीवर्क को कपड़ों और सहायक उपकरणों की एक श्रृंखला में अनुवादित किया। यह विवरण इस घोषणा का सबसे खुलासा करने वाला हिस्सा है। डिज़ाइन ब्रीफ स्पष्ट रूप से केवल एक साधारण लोगो ड्रॉप नहीं था। कच्चा माल कार का भौतिक पदार्थ था: उसकी फिटिंग, उसकी केबिन टेक्सटाइल, उसकी बाहरी सतहें। एक सेडान एक वार्डरोब के लिए स्रोत पुस्तकालय बन जाती है।
सहयोग में वास्तव में क्या शामिल है
कैप्सूल के केंद्र में $2,600 का जैकेट है, वह वस्तु जिसने परियोजना की कवरेज को आधार दिया है। इसके आसपास परिधानों और सहायक उपकरणों की एक व्यापक श्रृंखला है, जो सभी डिज़ाइन संदर्भ के रूप में IS को आधार बनाती है।
एक वाहन को बिलबोर्ड के बजाय भौतिक संस्कृति के रूप में मानना एक महत्वपूर्ण अंतर है। जब कोई ब्रांड अपना नाम किसी टी-शर्ट पर लाइसेंस देता है, तो तैयार उत्पाद में कार लगभग अप्रासंगिक होती है। जब कोई डिज़ाइन हाउस हार्डवेयर, अपहोल्स्ट्री और बॉडीवर्क का अध्ययन करता है और उन संदर्भों को वस्त्रों में पुनः रूपांतरित करता है, तो कार वह शब्दावली बन जाती है जो उत्पाद को अर्थ देती है। ऐसी वस्तुओं के खरीदार, एक अर्थ में, IS के विज्ञापन के बजाय उसका आसवित संस्करण खरीद रहे होते हैं।
पोज़िशनिंग उपकरण के रूप में $2,600 का जैकेट
मूल्य बिंदु अपने आप में ध्यान देने योग्य है। लक्ज़री सहयोग नियमित रूप से अपने आसपास की हर चीज़ का स्तर स्थापित करने के लिए एक महंगी वस्तु का उपयोग करते हैं। उस स्तर का जैकेट खरीदार को बताता है कि श्रृंखला का बाकी हिस्सा स्मारिका सामान नहीं है, और यह कलेक्शन को एक चर्चा का विषय देता है जो फैशन और ऑटोमोटिव मीडिया दोनों में फैलता है। यह सामग्री और निर्माण के बारे में एक अपेक्षा भी स्थापित करता है जिसे ब्रांड को अब पूरा करना है।
कैप्सूल का शेष भाग
कपड़े और सहायक उपकरण श्रृंखला के शेष भाग को भरते हैं, और उनकी भूमिका पूरक है। जैकेट शीर्षक और मूल्य सीमा प्रदान करता है; एक व्यापक श्रृंखला पहुंच और मात्रा प्रदान करती है। यह संरचना कई उद्योगों में लक्ज़री फैशन सहयोगों से परिचित है, और यही किसी परियोजना को एक साथ मार्केटिंग आयोजन और वास्तविक खुदरा प्रस्ताव दोनों बनाने की अनुमति देती है।
फिल्म और वर्षगांठ की कथा
शॉर्ट फिल्म अभियान का दूसरा आधा हिस्सा है। शॉर्ट-फॉर्म ऑटोमोटिव फिल्में आम तौर पर एक विशिष्ट काम करती हैं: वे मूड और कथा की रूपरेखा बनाती हैं जो स्थिर उत्पाद फोटोग्राफी नहीं कर सकती। किसी वर्षगांठ से जुड़ी फिल्म एक ऐतिहासिक चिह्न के रूप में भी काम करती है, जो ब्रांड को उन दर्शकों को नेमप्लेट की कहानी बताने का अवसर देती है जिन्होंने शायद इसके पूरे सफर में इसका अनुसरण नहीं किया हो।
उस फिल्म को परिधानों के साथ जोड़ना वर्षगांठ को ऑटोमोटिव प्रेस से आगे बढ़ाता है। फैशन कवरेज और ऑटोमोटिव कवरेज काफी हद तक अलग दर्शकों तक पहुंचते हैं, और इस तरह का सहयोग एक साथ दोनों में दिखने के कुछ कुशल तरीकों में से एक है।
कार निर्माता फैशन में क्यों चलते रहते हैं
ऑटोमेकर वर्षों से फैशन साझेदारियों पर निर्भर रहे हैं, और तर्क सुसंगत है। कारें और कपड़े एक ग्राहक साझा करते हैं: दोनों को विचारपूर्वक खरीदा जाता है जो पहचान का संकेत देते हैं, और दोनों कार्य के साथ-साथ डिज़ाइन पर भी बेचे जाते हैं। एक डिज़ाइन हाउस को वैश्विक पहुंच और इंजीनियरिंग विश्वसनीयता वाले औद्योगिक साझेदार तक पहुंच मिलती है; एक ऑटोमेकर को सांस्कृतिक प्रासंगिकता और युवा, शैली-उन्मुख दर्शकों तक पहुंच मिलती है। एम्बुश परियोजना उस टेम्पलेट में फिट बैठती है, एक उल्लेखनीय मोड़ के साथ — स्रोत सामग्री कार का अपना हार्डवेयर, अपहोल्स्ट्री और बॉडीवर्क है, न कि कोई रंग या बैज।
एक व्यावहारिक आयाम भी है। 25 वर्षों से बिक्री पर मौजूद एक मॉडल लाइन को उन खरीदारों के लिए सुपाठ्य बने रहने की आवश्यकता है जो इसके लॉन्च के समय कार नहीं खरीद रहे थे। सांस्कृतिक सहयोग एक रीडिज़ाइन के एक अंश पर खर्च होते हैं और किसी मील के पत्थर पर सटीक समय पर किए जा सकते हैं, जो उन्हें ध्यान खरीदने का एक कुशल तरीका बनाता है।
IS के पच्चीस वर्ष
वर्षगांठें, मूल रूप से, दीर्घायु के बारे में एक तर्क हैं। किसी भी मॉडल लाइन के 25 वर्ष पूरे होने का अर्थ यह दावा है कि नेमप्लेट ने पोर्टफोलियो में और ग्राहकों की स्मृतियों में एक टिकाऊ स्थान अर्जित किया है — कि यह भविष्य की क्लासिक बनने के योग्य है। यह रूपरेखा बहुत काम करती है। यह स्वीकार करती है कि कार अभी तक संग्रहकर्ता की वस्तु के रूप में प्रतिष्ठित नहीं हुई है, फिर भी आत्मविश्वास से दावा करती है कि वह होगी।
फैशन उस तर्क के लिए एक उपयोगी साधन है क्योंकि कपड़े कारों से अलग तरीके से पुराने होते हैं। एक परिधान कालातीत या किसी विशिष्ट क्षण से जुड़ा हुआ पढ़ा जा सकता है, और एक वर्षगांठ कैप्सूल को ब्रांड की इच्छा के अनुसार किसी भी तरह से स्थित किया जा सकता है कि वह नेमप्लेट को कैसे याद रखा जाए।
टोक्यो डिज़ाइन का संबंध
यह कि साझेदार एक टोक्यो डिज़ाइन हाउस है, इस बात से अप्रासंगिक नहीं है कि कलेक्शन को कैसे प्रस्तुत किया जा रहा है। जापानी फैशन में तकनीकी, उपयोगितावादी परिधान डिज़ाइन की एक लंबी परंपरा है, और ऑटोमोटिव संदर्भ उसमें आराम से फिट बैठते हैं। एक ऐसी कार के लिए जिसकी पहचान हार्डवेयर और सामग्री के इर्द-गिर्द बनी है, कार्यात्मक डिज़ाइन की ओर उन्मुख एक टोक्यो स्टूडियो एक स्वाभाविक सहयोगी है — और शहर स्वयं डिज़ाइन विश्वसनीयता की एक परत जोड़ता है जो एक सामान्य लक्ज़री लेबल नहीं जोड़ता।
क्या देखना है
यहाँ खुले प्रश्न रचनात्मक के बजाय व्यावसायिक हैं। क्या कैप्सूल लक्ज़री कीमतों पर बिक जाएगा, या जैकेट का $2,600 का टैग इसे उत्पाद से अधिक चर्चा का विषय बना देगा? क्या फिल्म ऑटोमोटिव और फैशन व्यापार कवरेज से आगे जाएगी? और क्या सहयोग नए खरीदारों को शोरूम में लाएगा, या मुख्य रूप से उन लोगों का लगाव गहरा करेगा जो पहले से ही IS के मालिक हैं?
अभी के लिए, यह परियोजना एक परिपक्व होती रणनीति का स्पष्ट उदाहरण है: एक मील का पत्थर लें, कार की अपनी सामग्री सांस्कृतिक विश्वसनीयता वाले डिज़ाइन हाउस को सौंपें, कथा को आगे बढ़ाने के लिए एक फिल्म बनाएं, और एक मुख्य मूल्य बिंदु को मार्केटिंग का हिस्सा बनने दें।
मुख्य बिंदु
- लेक्सस एक शॉर्ट फिल्म और एक फैशन लाइन के साथ IS के 25 साल पूरे होने का जश्न मना रहा है।
- टोक्यो के डिज़ाइन हाउस एम्बुश ने IS के हार्डवेयर, अपहोल्स्ट्री और बॉडीवर्क को कपड़ों और सहायक उपकरणों में अनुवादित किया।
- $2,600 की कीमत वाला एक जैकेट कलेक्शन का मुख्य आकर्षण है।
- यह परियोजना एक वर्षगांठ के मील के पत्थर को एक लक्ज़री-फैशन सहयोग के साथ जोड़ती है जिसका उद्देश्य ऑटोमोटिव मीडिया से आगे के दर्शकों तक पहुंचना है।
यह लेख ऑटोमोटिव न्यूज़ की रिपोर्टिंग पर आधारित है। मूल लेख पढ़ें।
Originally published on autonews.com
