Ford ने नए Filson संस्करण के साथ Bronco को और प्रीमियम बनाया

Ford ने Bronco को और अधिक प्रीमियम दिशा में धकेला

Ford ने नया Bronco Filson संस्करण पेश किया है, जो ऑफ-रोडर को प्रीमियम क्षेत्र में और गहराई तक ले जाता है। इसमें लग्जरी ट्रिम, मजबूत हार्डवेयर और एक फैशन-ब्रांड सहयोग को जोड़ा गया है, जिसका लक्ष्य सीधे तौर पर हाई-एंड आउटडोर खरीदार हैं। नया मॉडल Sasquatch पैकेज, Raptor से लिया गया 3.0-लीटर EcoBoost V6 और ऐसे फीचर्स से भरा केबिन जोड़ता है, जो Bronco को उसके सामान्य रग्ड-मिनिमलिस्ट स्वरूप से आगे ले जाते हैं।

Filson ट्रीटमेंट पुराने आउटडोर-ब्रांडेड स्पेशल एडिशन के विचार को फिर से जीवित करता है, लेकिन इसका आधुनिक रूप कहीं अधिक महंगा है। Ford ने कीमत का खुलासा नहीं किया है, लेकिन पैकेज से लक्षित ग्राहक को लेकर कोई संदेह नहीं बचता: ऐसा व्यक्ति जो एक ही वाहन में क्षमता, विशिष्टता और लाइफस्टाइल संकेत तीनों चाहता है।

Ford ने क्या जोड़ा

तकनीकी रूप से, Bronco Filson, Raptor के बाद केवल दूसरा Bronco बन जाता है जिसे Ford का 3.0-लीटर EcoBoost V6 मिला है। लॉन्च कवरेज के अनुसार, यह इंजन अन्य अनुप्रयोगों में 418 हॉर्सपावर और 440 lb-ft टॉर्क पैदा करने के लिए जाना जाता है, और Ford का कहना है कि इसे विशेष रूप से इस संस्करण के लिए ट्यून किया गया है। 10-स्पीड ऑटोमैटिक के ही एकमात्र ट्रांसमिशन होने की उम्मीद है।

यह ट्रक मानक रूप से Sasquatch पैकेज के साथ आता है, जिसमें उन्नत HOSS 3.0 सस्पेंशन और 35-इंच Goodyear टायर शामिल हैं। ये चुनाव Bronco की ऑफ-रोड क्षमता को बरकरार रखते हैं, भले ही मॉडल आराम और प्रस्तुति पर अधिक जोर दे रहा हो।

इंटीरियर में, Ford क्विल्टेड लेदर, रैप्ड डैश, वेंटिलेटेड फ्रंट सीटें और हीटेड रियर सीटें जोड़ता है, जिसे रिपोर्ट Bronco के लिए पहली बार बताती है। कंपनी यह भी कहती है कि एकॉस्टिक ग्लास और बेहतर डोर तथा रूफ सील्स, 2021 Bronco की तुलना में महसूस होने वाले विंड नॉइज़ को 20% तक कम करते हैं।

Filson ब्रांडिंग कहां दिखती है

यह सहयोग स्टोरेज डिटेल्स में सबसे ज्यादा दिखाई देता है। लेदर-ट्रिम्ड सैडलबैग्स दरवाज़ों, सीटों और रियर कार्गो एरिया पर लगाए गए हैं, जिनमें से कुछ अलग किए जा सकने के लिए डिज़ाइन किए गए हैं। Ford का कहना है कि इन बैग्स में पानी और गंदगी-प्रतिरोधी सामग्री का इस्तेमाल किया गया है, जो आउटडोर थीम को मजबूत करता है और साथ ही एक्सेसरी स्टोरेज को एक केंद्रीय डिज़ाइन फीचर बना देता है।

यही Filson रणनीति का मूल है। सिर्फ बैज लगाने के बजाय, Ford पार्टनर ब्रांड का उपयोग Bronco की सामग्री, टेक्सचर और उपयोग-परिदृश्य की कहानी को आकार देने के लिए कर रहा है। खरीदारों को सिर्फ एक चार-पहिया-चालित वाहन नहीं बेचा जा रहा है। उन्हें आउटडोर जीवन का एक ऐसा संस्करण बेचा जा रहा है, जो ऑफ-रोड हार्डवेयर को प्रीमियम अपैरल सौंदर्यशास्त्र के साथ जोड़ता है।

यह मॉडल एक एक्सक्लूसिव Field Green Metallic फिनिश में भी उपलब्ध होगा, जो इसे स्टैंडर्ड Bronco लाइनअप से और अलग बनाता है।

लाइफस्टाइल इरादे वाला लग्जरी ऑफ-रोडर

Bronco Filson उस व्यापक उद्योग प्रवृत्ति को दर्शाता है, जिसमें क्षमता-आधारित वाहनों का उपयोग तेजी से लग्जरी कैनवास के रूप में किया जा रहा है। ऑटोमेकर्स ने सीखा है कि जो खरीदार आउटडोर गियर पर भारी खर्च करते हैं, वे अक्सर उन वाहनों के प्रति भी ग्रहणशील होते हैं जो उसी पहचान को आगे बढ़ाते हैं, खासकर तब जब प्लेटफॉर्म पहले से ही मजबूत ब्रांड पहचान रखता हो।

Ford के लिए, यह कदम Bronco परिवार का विस्तार करता है, लेकिन इसकी छवि को बहुत अधिक कमजोर किए बिना। इंजन, सस्पेंशन और टायर पैकेज इसे अब भी गंभीर ऑफ-रोड क्षेत्र में रखते हैं, लेकिन इंटीरियर, शोर-नियंत्रण और ब्रांडेड एक्सेसरीज़ इसे एक अधिक क्यूरेटेड उत्पाद के रूप में पुनर्पोज़िशन करते हैं।

अभी खुला प्रश्न कीमत का है। Ford ने इसकी घोषणा नहीं की है, लेकिन हार्डवेयर सूची और विशेष ट्रिम यह साफ दिखाते हैं कि यह Bronco रेंज में एंट्री पॉइंट नहीं होगा। Filson संस्करण को बेहतर ढंग से एक उच्च-मार्जिन स्टेटमेंट मॉडल के रूप में समझा जा सकता है: आंशिक ऑफ-रोडर, आंशिक लग्जरी ऑब्जेक्ट, आंशिक ब्रांड सहयोग।

यह संयोजन ट्रक और SUV बाजार के ऊपरी हिस्से में तेजी से आम हो रहा है। Bronco Filson शायद इसे असामान्य रूप से स्पष्ट तरीके से दिखाता है, लेकिन फॉर्मूला परिचित है: पहले से ही आकांक्षी उपयोगिता वाहन लें, प्रीमियम सामग्री और लाइफस्टाइल संकेत जोड़ें, और रग्डनेस को फैशन के करीब किसी रूप में बदल दें।

यह लेख The Drive की रिपोर्टिंग पर आधारित है। मूल लेख पढ़ें.