Digg एक छोटे, अधिक सटीक मिशन के साथ वापस आया है
सोशल वेब के शुरुआती दौर के सबसे पहचाने जाने वाले नामों में से एक, Digg, एक और नए रूप में सामने आया है। इस बार कंपनी पुराने इंटरनेट के फ्रंट पेज को पूरी तरह से फिर से बनाने की कोशिश नहीं कर रही है। इसके बजाय, वह AI-केंद्रित न्यूज़ एग्रीगेटर के रूप में वापस आ रही है, जिसका आधार एक सीमित धारणा है: वेब शोर से भरा हुआ है, और अब सबसे मूल्यवान सेवा यह पहचानना हो सकती है कि सबसे सतर्क लोग किन कहानियों पर ध्यान दे रहे हैं।
कंपनी के नए संदेश के अनुसार, पहला विषय क्षेत्र कृत्रिम बुद्धिमत्ता है, जिसे संस्थापक Kevin Rose इंटरनेट के सबसे तेज़ी से बदलने वाले और सबसे शोरगुल वाले हिस्सों में से एक बताते हैं। रणनीति यह है कि Digg जिन लगभग 1,000 लोगों को AI में विचारशील आवाज़ें मानता है, उन्हें ट्रैक किया जाए, वे क्या पढ़ रहे हैं इसकी निगरानी की जाए, और उन सामग्री को रैंक किया जाए ताकि उपयोगकर्ता देख सकें कि सबसे महत्वपूर्ण क्या है। जिन नामों का उल्लेख किया गया है उनमें Sam Altman, Elon Musk, Andrej Karpathy, और Geoffrey Hinton शामिल हैं, साथ ही प्रोफेसर, निवेशक, शोधकर्ता और पत्रकार भी।
यह पुराने Digg की तुलना में बहुत अधिक संकुचित प्रस्ताव है। ऐतिहासिक संस्करण ने एक सामाजिक-रैंकिंग मॉडल को लोकप्रिय बनाने में मदद की, जिसे बाद में Reddit से और भी मज़बूती से जोड़ा गया, लेकिन उसमें एक सामान्य-उद्देश्य गंतव्य बनने की व्यापक महत्वाकांक्षा भी थी। नवीनतम संस्करण अधिक लक्षित है और डिज़ाइन के लिहाज़ से अधिक संपादकीय भी। यह एक विषय क्षेत्र से शुरू होता है, एक मॉनिटर किया गया नेटवर्क चुनता है, और उपयोगकर्ताओं को उस इकोसिस्टम का एक फ़िल्टर्ड दृश्य देता है।
लॉन्च श्रेणी के रूप में AI ही क्यों
यदि कोई एक बीट इस फ़ॉर्मेट के लिए उपयुक्त है, तो वह AI है। प्रोडक्ट लॉन्च, शोध-पत्र, नियामकीय विवाद, बेंचमार्क दावे, लैब प्रतिद्वंद्विताएँ और वायरल टिप्पणियाँ अब इतनी तेज़ी से आगे बढ़ती हैं कि विशेषज्ञों के लिए भी उनका साथ बनाए रखना मुश्किल हो जाता है। ऐसे माहौल में, एक ऐसी सेवा जो चुने हुए विशेषज्ञ वर्ग की रुचि के आधार पर कहानियों को रैंक करती है, खुद को सिर्फ एक और फ़ीड के बजाय एक सिग्नल-खोजी परत के रूप में पेश कर सकती है।
यह फ़्रेमिंग व्यावसायिक रूप से भी उपयोगी है। व्यापक सोशल प्लेटफ़ॉर्म, सर्च इंजन या पारंपरिक समाचार प्रकाशकों से सीधे प्रतिस्पर्धा करने के बजाय, Digg एक क्यूरेटर की भूमिका में आना चाहता है। उपयोगी होने के लिए उसे सारा मूल रिपोर्टिंग खुद तैयार करने की ज़रूरत नहीं है। उसे केवल उपयोगकर्ताओं को यह विश्वास दिलाना है कि ध्यान का उसका नक्शा देखने लायक है।
कंपनी की भाषा इस स्थिति को स्पष्ट करती है। यदि Digg यह पहचान सके कि AI में वास्तव में क्या मायने रखता है, तो उसका तर्क है, तो वह ऐसा ही अन्य क्षेत्रों में भी कर सकता है। इसका मतलब है कि AI लॉन्च एक उत्पाद भी है और एक परीक्षण मामला भी। यदि रैंकिंग सिस्टम टिकाऊ साबित होता है, तो इस मॉडल को कृत्रिम बुद्धिमत्ता से परे अन्य क्षेत्रों में भी बढ़ाया जा सकता है।
एक विरासत ब्रांड एल्गोरिद्मिक अधिभार के युग में प्रासंगिकता तलाश रहा है
रिलॉन्च का एक सांस्कृतिक पहलू भी है। Digg की बार-बार वापसी इंटरनेट के बारे में भी कुछ कहती है। सोशल वेब की पहली लहर के कुछ ब्रांड अभी भी प्रतीकात्मक शक्ति रखते हैं क्योंकि वे इस बात के पुराने सिद्धांतों का प्रतिनिधित्व करते हैं कि लोगों को ऑनलाइन जानकारी कैसे खोजनी चाहिए। Digg को एक AI एग्रीगेटर के रूप में वापस लाना उस नॉस्टैल्जिया को आज की मीडिया समस्या पर टिप्पणी में बदल देता है: सामग्री की कमी नहीं, बल्कि उसकी अधिकता।
यह कदम एक और कारण से भी महत्वपूर्ण है। AI पर होने वाली बहस पहले से ही प्लेटफ़ॉर्म, न्यूज़लेटर्स, लैब्स, ग्रुप चैट्स और इन्फ्लुएंसर्स के ज़रिए मध्यस्थता से गुजरती है। Digg उस इकोसिस्टम में इस तरह प्रवेश कर रहा है कि वह प्रतिष्ठित या अर्ध-प्रतिष्ठित पर्यवेक्षकों के बीच लोकप्रियता को अपने आप में एक उत्पाद संकेत मानता है। व्यवहार में, यह मौजूदा ध्यान नेटवर्कों के ऊपर एक मेटा-लेयर बना रहा है।
इस दृष्टिकोण की अपनी ताकत और कमजोरियाँ हैं। एक ओर, यह उपयोगकर्ताओं को कम-मूल्य वाले हॉट टेक्स और दोहराई जाने वाली सारांशात्मक सामग्री में डूबने से बचाने में मदद कर सकता है। दूसरी ओर, उच्च-प्रोफ़ाइल आवाज़ों के सीमित समूह के इर्द-गिर्द बना कोई भी सिस्टम संकीर्ण सहमति को मज़बूत करने या जिन लोगों की वह निगरानी करता है उनकी अंध-रेखाओं को दोहराने का जोखिम उठाता है। स्रोत सामग्री यह नहीं बताती कि Digg इन मुद्दों में संतुलन कैसे बनाएगा, लेकिन यही तय करेंगे कि यह पुनरारंभ वास्तव में उपयोगी बनता है या केवल उसी AI बहस का एक और प्रतिबिंब रह जाता है जिसे वह व्यवस्थित करना चाहता है।
आगे क्या
फिलहाल, Digg का AI प्रयास एक अस्थायी पते di.gg/ai के माध्यम से चलाया जा रहा है, और कंपनी कहती है कि तैयार होने पर वह वापस digg.com पर जाएगी। Rose ने यह भी संकेत दिया है कि AI के अलावा अन्य क्षेत्रों की भी योजना है। इसका मतलब है कि मौजूदा लॉन्च को एक तैयार मीडिया उत्पाद के बजाय Digg के एक और रीसेट के शुरुआती कदम के रूप में पढ़ा जाना चाहिए।
फिर भी, विचार समयोचित है। इंटरनेट में प्रासंगिक बने रहने की लड़ाई increasingly उन उत्पादों की है जो मूल रिपोर्टिंग को बदले बिना जटिलता को संक्षिप्त कर सकते हैं। यदि Digg यह दिखा सके कि AI शोधकर्ता, कार्यकारी और पत्रकार वास्तव में किस पर चर्चा कर रहे हैं, तो वह आखिरकार एक आधुनिक भूमिका पा सकता है। यदि नहीं, तो यह वापसी ब्रांड के पुनरागमन के लंबे इतिहास में एक और अध्याय बन जाएगी, जिसने थोड़े समय के लिए ध्यान खींचा लेकिन उसे बनाए नहीं रख सका। किसी भी तरह, यह पुनरारंभ इस बात का एक स्पष्ट संकेत है कि जानकारी की अर्थव्यवस्था अब मूल्य कहाँ देखती है: सिर्फ समाचार प्रकाशित करने में नहीं, बल्कि उसके इर्द-गिर्द ध्यान की रैंकिंग करने में।
यह लेख Fast Company की रिपोर्टिंग पर आधारित है। मूल लेख पढ़ें.
Originally published on fastcompany.com