अध्ययन में पाया गया कि hemp-derived cannabinoid ब्रांड युवाओं को लक्षित करने वाली सोशल मीडिया अपील का इस्तेमाल करते हैं

Rutgers अध्ययन ने नशीले hemp उत्पादों के सोशल मीडिया विपणन पर प्रकाश डाला

Rutgers Health के शोधकर्ताओं का कहना है कि hemp-derived intoxicating cannabinoid उत्पाद बेचने वाले प्रमुख ब्रांड सोशल मीडिया का उपयोग ऐसे तरीकों से कर रहे हैं जो जीवनशैली, मनोरंजन और युवाओं को आकर्षित करने वाली छवियों पर जोर देते हैं, जबकि अपेक्षाकृत कम सुरक्षा जानकारी देते हैं। ये निष्कर्ष संयुक्त राज्य में इन उत्पादों के विपणन और क्या मौजूदा निगरानी तेजी से फैलती इस श्रेणी के साथ कदम मिला पा रही है, इस पर जारी बहस को और बढ़ाते हैं।

Addiction पत्रिका में प्रकाशित इस अध्ययन में Delta-8 THC, HHC और THC-P शामिल हो सकने वाले उत्पादों का विपणन करने वाले प्रमुख ब्रांडों की Instagram पोस्टों का विश्लेषण किया गया। स्रोत सामग्री के अनुसार, ये उत्पाद edibles, beverages, vapes, concentrates और extracts जैसे रूपों में बेचे जाते हैं, और 2018 के U.S. Farm Bill के पारित होने के बाद से इनका उपयोग बढ़ा है।

शोधकर्ताओं का तर्क है कि सोशल मीडिया उस विस्तार के लिए एक प्रमुख माध्यम बन गया है। क्योंकि प्लेटफॉर्म की निगरानी सीमित बनी हुई है और नियम अक्सर असंगत रूप से लागू होते हैं, इसलिए ब्रांड खाते नशीले पदार्थों को ऐसे तरीकों से प्रस्तुत कर सकते हैं जो उपभोक्ता की धारणा को प्रभावित कर सकते हैं, खासकर कम उम्र के दर्शकों के बीच।

शोधकर्ताओं ने क्या विश्लेषण किया

Rutgers टीम ने फरवरी 2024 से फरवरी 2025 के बीच नौ प्रमुख ब्रांडों का प्रतिनिधित्व करने वाले खातों द्वारा प्रकाशित 837 Instagram पोस्टों का विश्लेषण किया। उद्देश्य बार-बार आने वाले विपणन विषयों की पहचान करना और यह आकलन करना था कि उन पोस्टों में कितनी बार उत्पाद विवरण, मनोरंजनात्मक प्रस्तुति, युवाओं-उन्मुख छवियां, स्वास्थ्य दावे और सुरक्षा चेतावनियां शामिल थीं।

स्रोत पाठ में दिए गए अध्ययन सारांश के अनुसार, 75 प्रतिशत पोस्टों में उत्पाद विवरण और छवियां दिखाई दीं। 52 प्रतिशत में मनोरंजनात्मक छवियां थीं, जिनमें उत्पादों को दैनिक दिनचर्या, अवकाश गतिविधियों या सामाजिक परिवेश के हिस्से के रूप में दिखाया गया था। लगभग आधी पोस्टों में मेम्स, कार्टून या पॉप-संस्कृति संदर्भ जैसी युवाओं-उन्मुख छवियां शामिल थीं।

यह पैटर्न महत्वपूर्ण है क्योंकि यह संकेत देता है कि इन उत्पादों को केवल विशिष्ट वयस्क वस्तुओं के रूप में प्रस्तुत नहीं किया जा रहा है। इसके बजाय, विपणन अक्सर उन्हें एक व्यापक जीवनशैली ढांचे में रखता है, जिससे वे साधारण, परिचित और सामाजिक रूप से समाहित दिखते हैं।

जीवनशैली की स्थिति ने सुरक्षा संदेशों को पीछे छोड़ दिया

अध्ययन के सबसे स्पष्ट निष्कर्षों में से एक प्रचार सामग्री और उपभोक्ता-सुरक्षा संदेशों के बीच असंतुलन है। शोधकर्ताओं ने ब्रांडिंग, उत्पाद दृश्यों और मनोरंजनात्मक अपील पर मजबूत जोर पाया, लेकिन सुरक्षा चेतावनियों पर बहुत कम ध्यान दिया गया।

इससे यह अपने-आप साबित नहीं होता कि विपणन नाबालिगों के लिए है, लेकिन यह जरूर दिखाता है कि इन उत्पादों के आसपास की सूचना-पर्यावरण चेतावनी की बजाय आकर्षण की ओर झुका हुआ है। सार्वजनिक स्वास्थ्य शोधकर्ताओं के लिए यह महत्वपूर्ण है, क्योंकि उत्पाद जोखिम केवल लेबल या औपचारिक नियमों से नहीं समझाया जाता। यह विज्ञापन में इस्तेमाल होने वाले स्वर, छवियों और संदर्भ से भी आकार लेता है।

अध्ययन सारांश में कहा गया है कि युवाओं-उन्मुख विषय इतने आम थे कि वे किसी संयोगवश एक-दो बार की रचनात्मक पसंद के बजाय एक व्यवस्थित विशेषता के रूप में दिखे। मेम्स, कार्टून और इसी तरह के संदर्भ नशीले उत्पादों की गंभीरता की धारणा को कम कर सकते हैं और उन्हें युवा संस्कृति में मिलाना आसान बना सकते हैं, भले ही कंपनियां स्पष्ट रूप से यह न कह रही हों कि युवा उनका लक्ष्य हैं।

अलग-अलग उत्पाद श्रेणियां, लेकिन चिंताएं समान

विपणन का तरीका उत्पाद प्रकार के अनुसार बदलता था, लेकिन व्यापक पैटर्न बना रहा। Cannabis beverages को नमूने में सबसे अधिक प्रचारित श्रेणी बताया गया। उन पोस्टों में 97 प्रतिशत में उत्पाद छवियां थीं, 84 प्रतिशत में मनोरंजनात्मक विषयों पर जोर था, 57 प्रतिशत में युवाओं-उन्मुख अपीलें थीं और 40 प्रतिशत में ब्रांड पोजिशनिंग पर ध्यान दिया गया था।

ये आँकड़े संकेत देते हैं कि beverages सामान्य उपभोक्ता वस्तुओं जैसी प्रस्तुति के कारण सामान्यीकरण का विशेष रूप से प्रभावी माध्यम हो सकती हैं। सोशल मीडिया फ़ीड में एक beverage परिचित दिख सकती है, जिससे यह तथ्य ओझल हो सकता है कि उसमें एक नशीला cannabinoid है।

स्रोत पाठ यह भी बताता है कि अन्य उत्पाद प्रकारों से जुड़ी पोस्टों में भी युवाओं-केंद्रित विषय प्रमुख रूप से दिखाई दिए। यह निरंतरता अध्ययन के उस व्यापक निष्कर्ष को मजबूत करती है कि मौजूदा डिजिटल विपणन प्रथाओं पर नियामकों, प्लेटफॉर्मों और सार्वजनिक स्वास्थ्य अधिकारियों को अधिक नज़दीकी से नजर रखनी चाहिए।

hemp-derived intoxicants नियामकीय धुंधले क्षेत्र में क्यों आते हैं

इस शोध को समझने के लिए नीतिगत पृष्ठभूमि केंद्रीय है। 2018 के Farm Bill के बाद से hemp-derived उत्पाद पूरे अमेरिका में तेजी से बढ़े हैं, जिनमें ऐसे formulations भी शामिल हैं जो नशीले प्रभाव उत्पन्न कर सकते हैं। यह विस्तार अक्सर विपणन, लेबलिंग और प्लेटफॉर्म मॉडरेशन के स्पष्ट नियमों से आगे निकल गया है।

पारंपरिक cannabis विज्ञापन प्रतिबंध हमेशा hemp-derived उत्पादों पर सहजता से लागू नहीं होते, खासकर जब कंपनियां राज्य सीमाओं के पार काम करती हैं और अपने-अपने मिश्रित प्रवर्तन सिस्टम वाले डिजिटल प्लेटफॉर्मों पर निर्भर रहती हैं। इसका परिणाम ऐसा बाजार है जिसमें नशीले पदार्थों को ऐसी जीवनशैली-ब्रांडिंग के साथ प्रचारित किया जा सकता है जो नियंत्रित-पदार्थ संदेशों की तुलना में मुख्यधारा उपभोक्ता विपणन जैसी लगती है।

इसी कारण Rutgers के शोधकर्ता अपने काम को केवल एक अकादमिक अभ्यास के रूप में नहीं, बल्कि उपभोक्ता संरक्षण, युवा-रोकथाम रणनीतियों और सार्वजनिक स्वास्थ्य नीति में योगदान के रूप में पेश करते हैं। चिंता केवल इतनी नहीं है कि उत्पाद उपलब्ध हैं। चिंता यह है कि उनके आसपास का संचार-पर्यावरण भ्रामक, उदार या संभावित नुकसान के बारे में पर्याप्त पारदर्शी नहीं हो सकता।

और मजबूत मानकों की मांग

Rutgers School of Public Health की सहायक प्रोफेसर Julia Chen-Sankey ने कहा कि ऐसे कंटेंट को सीमित करने के लिए मजबूत मानकों की जरूरत है जो भ्रामक हो सकते हैं या युवाओं की ओर निर्देशित हो सकते हैं। उन्होंने यह भी कहा कि नीति-निर्माताओं को यह फिर से परखना चाहिए कि क्या नशीले पदार्थों का विपणन करने वाले व्यावसायिक ब्रांडों को सोशल मीडिया खाते बनाए रखने की अनुमति दी जानी चाहिए।

यह एक दूर तक जाने वाला प्रस्ताव है, लेकिन यह दिखाता है कि कुछ सार्वजनिक स्वास्थ्य विशेषज्ञ इस मुद्दे को कितनी गंभीरता से देखते हैं। मौजूदा विपणन प्रथाओं के आलोचकों के लिए, केवल खुलासा-नियम और स्वैच्छिक प्लेटफॉर्म नीतियां पर्याप्त नहीं हो सकतीं, यदि मूल व्यवसाय मॉडल ही ऐसे सांस्कृतिक रूप से सहज, आसानी से साझा होने वाले कंटेंट पर निर्भर हो जो नशीले उत्पादों को साधारण दिखाता है।

सप्लाई किए गए स्रोत पाठ के आधार पर, अध्ययन विशेष पोस्टों के युवाओं पर सीधे व्यवहारिक प्रभाव को मापने का प्रयास नहीं करता। लेकिन यह उन विषयों की व्यापकता को दस्तावेज़ करता है जिन्हें शोधकर्ता हस्तक्षेप योग्य मानते हैं।

निष्कर्षों का अभी क्या अर्थ है

यह नया शोध ऐसे समय सामने आया है जब hemp-derived intoxicants अमेरिकी खुदरा और ऑनलाइन बाजारों में फैलते जा रहे हैं। नियामकों के लिए, ये निष्कर्ष इस बात का अधिक ठोस विवरण देते हैं कि प्रमुख ब्रांड देश के सबसे प्रभावशाली विज्ञापन वातावरणों में से एक में इन उत्पादों को कैसे पेश कर रहे हैं। माता-पिता, शिक्षकों और सार्वजनिक स्वास्थ्य एजेंसियों के लिए, यह चेतावनी है कि ऑनलाइन प्रचार हास्य, जीवनशैली छवियों और युवाओं को इंगित करने वाले डिजाइन संकेतों के जरिए नशीले पदार्थों को सामान्य बना सकता है।

अध्ययन का मूल संदेश सीधा है: मौजूदा विपणन परिदृश्य जोखिम संप्रेषित करने की तुलना में आकर्षण बेचने पर कहीं अधिक केंद्रित दिखाई देता है। क्या सांसद और सोशल मीडिया प्लेटफॉर्म कड़े नियमों के साथ जवाब देंगे, यह अभी देखना बाकी है, लेकिन Rutgers टीम द्वारा संक्षेपित साक्ष्य संभवतः अधिक मजबूत नीतिगत प्रतिक्रिया के लिए दबाव बढ़ाएंगे।

जैसे-जैसे hemp-derived cannabinoid उत्पाद अधिक दृश्य होते जाएंगे, यह लड़ाई कि यह विपणन किसे दिखे, इसे कैसे प्रस्तुत किया जाए और कौन-से सुरक्षा उपाय लागू हों, और अधिक महत्वपूर्ण होती जाएगी।

यह लेख Medical Xpress की रिपोर्टिंग पर आधारित है। मूल लेख पढ़ें.