Las cifras de seguridad publicitaria de Google muestran un cambio estratégico

Google afirma que bloqueó 8.300 millones de anuncios en todo el mundo en 2025, un aumento pronunciado frente a los 5.100 millones del año anterior. Al mismo tiempo, la empresa suspendió menos cuentas de anunciantes de lo que sugeriría un incremento de ese tamaño, un patrón que apunta a un cambio más amplio en cómo vigila sus sistemas publicitarios.

Según el informe suministrado, Google atribuye el giro a un mayor uso de la IA, en particular de su familia de modelos Gemini. La compañía dice que esos sistemas le ayudaron a detectar y bloquear antes y con mayor precisión los anuncios que violaban sus políticas, interceptando más del 99% de esos anuncios antes de que los usuarios los vieran.

De los malos actores a los malos anuncios

La cifra principal es enorme, pero el dato más revelador es la discrepancia entre anuncios bloqueados y cuentas suspendidas. En lugar de centrarse principalmente en eliminar anunciantes completos, Google parece inclinarse más por detener anuncios problemáticos individuales caso por caso.

Ese enfoque sugiere un modelo de aplicación más granular. Si los sistemas de IA pueden identificar rápidamente patrones de contenido sospechoso, la plataforma puede intervenir antes en la cadena de publicación, a veces incluso antes de que una cuenta de anunciante sea suspendida o de que una campaña alcance un alcance significativo.

La IA generativa está aumentando la presión

Google también dice que el aumento de anuncios bloqueados refleja el creciente uso de IA generativa por parte de estafadores. Eso importa porque los sistemas generativos pueden producir texto engañoso y variaciones creativas a gran escala, lo que permite que las campañas maliciosas muten con rapidez. En ese entorno, las herramientas de moderación que dependen de revisión manual o de actualizaciones de reglas más lentas pueden quedarse atrás.

La respuesta de Google es usar sus propios sistemas de IA para detectar patrones entre campañas y bloquearlas antes. El informe presenta esto como parte de un impulso más amplio para integrar Gemini más profundamente en los productos y la infraestructura de Google, incluida la publicidad, donde la empresa está usando IA para automatizar la creación de campañas, aplicar políticas y responder a amenazas emergentes en tiempo real.

Las estafas siguen siendo una categoría importante

La escala de la aplicación contra las estafas sigue siendo significativa. Google dijo que 602 millones de anuncios bloqueados y 4 millones de cuentas de anunciantes suspendidas estaban vinculados a estafas. Solo en Estados Unidos, la empresa retiró más de 1.700 millones de anuncios y suspendió 3,3 millones de cuentas de anunciantes en 2025. Entre las infracciones más comunes allí se incluyeron abuso de redes publicitarias, tergiversación y contenido sexual.

India, el mayor mercado de Google por usuarios, mostró un patrón similar pero distinto. La empresa bloqueó 483,7 millones de anuncios allí, casi el doble que el año anterior, mientras que las suspensiones de cuentas cayeron a 1,7 millones desde 2,9 millones. Las principales infracciones en ese mercado incluyeron marcas registradas, servicios financieros y problemas de derechos de autor.

Qué sugieren las cifras

La imagen emergente es la de una plataforma que pasa de una aplicación contundente a un filtrado predictivo a gran escala. Eso no significa necesariamente que Google esté siendo más indulgente con los anunciantes. En cierto modo, bloquear más anuncios antes podría ser un sistema más estricto porque interrumpe campañas antes de que cobren impulso. Pero sí significa que la suspensión de cuentas se está convirtiendo en un indicador menos completo de la intensidad general de la aplicación.

También pone de relieve cuán central se ha vuelto la IA para la salud del ecosistema de publicidad digital. Las mismas herramientas generativas que ayudan a los especialistas en marketing a crear campañas más rápido también hacen que el abuso sea más fácil de producir y más difícil de clasificar. Los datos de Google sugieren que la empresa ahora ve la IA no como una mejora opcional de la moderación, sino como la capa operativa necesaria para mantenerse al ritmo.

Si ese equilibrio resultará sostenible dependerá de qué tan bien los sistemas distingan entre anuncios dañinos y legítimos. Pero el último informe de seguridad de Google ya deja una cosa clara: el frente de la aplicación se está desplazando al nivel del anuncio, y la IA es cada vez más el mecanismo que decide qué pasa.

  • Google afirma que bloqueó 8.300 millones de anuncios en todo el mundo en 2025, frente a 5.100 millones en 2024.
  • La empresa dice que más del 99% de los anuncios infractores fueron interceptados antes de que los usuarios los vieran.
  • Google suspendió menos cuentas de anunciantes a pesar del aumento en anuncios bloqueados.
  • La empresa vincula el cambio a un uso más profundo de los modelos Gemini en la aplicación de políticas.

Este artículo se basa en la cobertura de TechCrunch. Leer el artículo original.