La AFL australiana ha ordenado a su socio oficial de apuestas, Sportsbet, que deje de utilizar a jugadores destacados en contenido generado con IA para redes sociales sin su permiso y que retire los vídeos existentes, según un informe de The Guardian Australia.
La intervención sitúa a una destacada liga deportiva, una empresa de apuestas y un sindicato de jugadores en el centro de una disputa de rápida evolución sobre los medios sintéticos, los derechos de imagen comercial y la promoción del juego. También se produce cuando el próximo año entrarán en vigor nuevas normas federales que impedirán que los atletas aparezcan en anuncios de apuestas.
Los vídeos fueron retirados tras las preocupaciones
Sportsbet había publicado vídeos generados con IA y sujetos a restricción de edad en los que figuras de la AFL pronunciaban frases alteradas de películas, programas de televisión y discursos en respuesta a hechos reales. La empresa retiró los vídeos de su página de Instagram el martes por la tarde, después de que The Guardian Australia se pusiera en contacto con ella.
Uno de los vídeos mostraba al exjugador de los Brisbane Lions Lachie Neale, campeón de la liga, aceptando un premio en su nuevo club, Collingwood. El clip manipulado le hacía interpretar una frase asociada al discurso de Snoop Dogg en el Paseo de la Fama de Hollywood de 2018. Otro vídeo mostraba al jugador de los Brisbane Lions Will Ashcroft pronunciando una frase de la serie Ozark en un contexto deportivo.
El informe señaló que Sportsbet también había creado contenido con IA utilizando las imágenes del entrenador de Hawthorn, Sam Mitchell, y del exentrenador de North Melbourne, Alastair Clarkson. El material pretendía ser contenido humorístico para redes sociales, pero la Asociación de Jugadores de la AFL expresó su preocupación por su uso.
Derechos de imagen y consentimiento
La Asociación de Jugadores de la AFL, que representa a los jugadores, escribió a la liga a finales de la semana anterior. Argumentó que los vídeos infringían un convenio colectivo que limita cómo pueden utilizar los socios comerciales de la liga las imágenes de los jugadores.
Esta cuestión es distinta de si un clip generado resulta técnicamente convincente o está claramente etiquetado. La queja central descrita en el informe es que se utilizaron atletas reconocibles en contenido comercial sin permiso. La IA facilita y acelera esta producción, pero no elimina las cuestiones fundamentales de consentimiento, compensación y uso autorizado de la imagen de una persona.
Por eso, la instrucción de la AFL a su socio es significativa más allá de los vídeos concretos. Muestra que un titular de derechos está respondiendo a los medios sintéticos como un asunto de gobernanza comercial, no simplemente como un formato inusual de redes sociales.
El contexto de las apuestas eleva el riesgo
Según el informe, los vídeos de Sportsbet estaban diseñados para aumentar la interacción en redes sociales y atraer a audiencias y clientes. El uso de jugadores es especialmente sensible porque la empresa opera en el sector de las apuestas y porque la legislación federal prohibirá que los atletas aparezcan en anuncios de apuestas cuando las nuevas normas comiencen el próximo año.
El material tenía restricción de edad, pero una barrera de edad no resuelve la preocupación más amplia. La imagen de un jugador puede transmitir autoridad y familiaridad, mientras que un discurso generado con IA puede hacer que una persona parezca pronunciar mensajes que nunca grabó ni aprobó. En este caso, el contenido habría hecho que los atletas dijeran frases de la cultura popular aplicadas a acontecimientos actuales de la AFL.
Sportsbet dijo que estaba trabajando con la AFL sobre el uso cambiante de la IA en sus contenidos. Esa formulación reconoce que las prácticas con medios sintéticos aún están evolucionando, mientras que la instrucción de la AFL establece un límite inmediato para este caso: no incluir a jugadores en contenido generado de ese tipo sin permiso.
Una prueba para las alianzas deportivas
Las ligas deportivas dependen cada vez más del patrocinio y la interacción digital, mientras que los atletas dependen de los acuerdos colectivos y de la protección de sus derechos de imagen para controlar los usos comerciales de sus identidades. La IA generativa intensifica la tensión porque puede crear vídeo y audio nuevos a bajo coste sin organizar una sesión de grabación tradicional.
La disputa no establece una regla universal para todas las representaciones de IA en el deporte. Sin embargo, ofrece un ejemplo concreto de cómo podrían responder las ligas y los representantes de los jugadores: examinar si los acuerdos existentes cubren los usos generados, exigir consentimiento e intervenir cuando el contenido de un socio exceda esos límites.
También subraya la diferencia entre utilizar material promocional autorizado de un jugador y generar una nueva actuación que el jugador no proporcionó. Para los aficionados, la distinción puede quedar difuminada por un breve clip en redes sociales. Para jugadores, sindicatos y socios comerciales, puede ser decisiva.
Qué ocurrirá ahora
El resultado inmediato es la retirada del contenido identificado y una instrucción de la AFL para detener la práctica. El resultado a largo plazo dependerá de cómo la liga, Sportsbet y la asociación de jugadores definan el uso aceptable de la IA en sus acuerdos, especialmente cuando entren en vigor las próximas restricciones a la publicidad de apuestas.
Por ahora, el episodio indica que las representaciones sintéticas de atletas difícilmente serán tratadas como un espacio vacío desde el punto de vista regulatorio o contractual. En un contexto comercial relacionado con las apuestas, la combinación de la imagen de un atleta, el discurso generado y el alcance promocional ha provocado una respuesta clara de la liga y del sindicato de jugadores.
Este artículo se basa en información de The Guardian. Leer el artículo original.
Originally published on theguardian.com
